關(guān)于媒體融合趨勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的相關(guān)研究

淡雅欣 劉洋 略陽(yáng)縣融媒體中心

基于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)媒體融合的新趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)編輯工作者即使作為媒體中新生產(chǎn)力發(fā)展的核心力量也迎來(lái)了新的工作改革，只有及時(shí)更新自身的職業(yè)技能，對(duì)自己的多重身份加以調(diào)和，才可以跟上社會(huì)的腳步，不被行業(yè)所淘汰，網(wǎng)絡(luò)編輯工作在如此飛速繁雜的媒體環(huán)境中如何得以生存和一展自身才能正是此文我們討論的重點(diǎn)。

一、媒體融合環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作的影響

在媒體融合這一概念提出時(shí)，并沒(méi)有人立即感受到這種趨勢(shì)的瘋狂涌動(dòng)，真正的意識(shí)覺(jué)醒是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體技術(shù)日趨成熟，逐漸壓制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體生命進(jìn)程絕不是能夠輕易打敗的，在兩者相互競(jìng)爭(zhēng)中，媒體融合真正得到了解釋。網(wǎng)絡(luò)編輯工作也真正迎來(lái)了改革。

(一)網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容與方式

在原先的工作內(nèi)容中，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作只是網(wǎng)站的建立和設(shè)計(jì)，內(nèi)容的填充和完善就能滿足大眾的需求，而隨著新媒體的廣泛推廣，網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)于內(nèi)容的建設(shè)逐漸豐富起來(lái)，技術(shù)性的問(wèn)題也不斷增多，需要插入相關(guān)的視頻編輯、鏈接導(dǎo)入、推廣式廣告等等。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作方式也有了改變，相比較傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)期的網(wǎng)絡(luò)編輯可以立即得到信息的反饋，在手機(jī)等移動(dòng)客戶端上進(jìn)行內(nèi)容的修改和完善，面對(duì)客戶的需求，可以及時(shí)進(jìn)行交流。高效的信息傳遞，促使了網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容也有了更多的內(nèi)容和范圍，從而有了內(nèi)容的再生產(chǎn)，催生更多有效的信息[1]。

(二)網(wǎng)絡(luò)編輯角色的轉(zhuǎn)換

最初網(wǎng)絡(luò)編輯只需要作為信息的發(fā)布者，接受最新消息、整理發(fā)布就能完成工作任務(wù)，而隨著媒體的融合態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)編輯承擔(dān)了越來(lái)越多的角色。伴隨著微信、微博等自媒體平臺(tái)的崛起，網(wǎng)絡(luò)媒體一家獨(dú)大的狀態(tài)被打破，信息的源頭來(lái)自四面八方。在自由發(fā)展的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)絡(luò)信息的把關(guān)者，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作不僅需要整合簡(jiǎn)化信息，還要加強(qiáng)篩選信息的能力，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)世界的干凈，工作的責(zé)任度有了巨大的要求提升[2]。

(三)帶來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在新媒體與傳統(tǒng)媒體的互相融合下，機(jī)遇同樣大于挑戰(zhàn)。有著越來(lái)越多的平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，諸多新媒體都嘗試做出帶有自身特色的內(nèi)容，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)意和想法正是這么平臺(tái)得以吸引客戶的重要內(nèi)容。而在技術(shù)層面上，尤其是近幾年來(lái)手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端幾乎能承擔(dān)電腦的所以工作運(yùn)行，用戶的體驗(yàn)要求也越來(lái)越高。所以網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要有抓住客戶的心的能力，還有相應(yīng)的技術(shù)配合來(lái)面對(duì)深入的體驗(yàn)感應(yīng)用在移動(dòng)客戶端上，這些都是網(wǎng)絡(luò)編輯者可以的擁有的機(jī)遇[3]。

二、媒體融合趨勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)編輯工作創(chuàng)新途徑

順應(yīng)時(shí)代潮流，在媒體融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)編輯的自我提升是一條必要的道路。

(一)加強(qiáng)自己的營(yíng)銷與策劃能力

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步激烈，網(wǎng)絡(luò)編輯需要自覺(jué)的承擔(dān)起了越拉越多的任務(wù)，不僅能夠滿足公司和客戶的雙重需求，也能用自身的能力帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。媒體中融合著許多經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的內(nèi)容，廣告的投資插入、超鏈接的小游戲推廣等等需要網(wǎng)絡(luò)編輯尋找相應(yīng)的合作商，就需要有豐富的創(chuàng)意來(lái)吸引客戶，只有相應(yīng)的閱讀量才能換來(lái)自身價(jià)值的體現(xiàn)。強(qiáng)大的策劃能引來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，新穎的營(yíng)銷更能深得客戶內(nèi)心，網(wǎng)絡(luò)編輯的能力是否能讓自己的單位在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中占據(jù)有利地位正是其真正的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。

(二)強(qiáng)化內(nèi)容整合，提升影響力

加強(qiáng)新聞?wù)夏芰?，學(xué)會(huì)能吸引閱讀者的概括標(biāo)題，這些都是需要網(wǎng)絡(luò)編輯重新學(xué)習(xí)的部分。網(wǎng)絡(luò)編輯工作者需要強(qiáng)化新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，面對(duì)繁雜的信息量，學(xué)會(huì)高效整合，提煉出真正的滿足客戶需求的內(nèi)容，尤其是新型的內(nèi)容，需要有專業(yè)的語(yǔ)感能力來(lái)抓住眼球，提升影響力。當(dāng)然，也十分需要注意的是，標(biāo)題等等的概括決不可違背內(nèi)容的真正意義，為達(dá)目的用噱頭等方式顛覆道德觀。

(三)樹(shù)立正確的文化取向和價(jià)值立場(chǎng)

文化取向和正確的價(jià)值觀是網(wǎng)絡(luò)編輯所需要具備的重要內(nèi)容。在不同的職業(yè)角色中，網(wǎng)絡(luò)編輯的文化取向方面要多元化，面對(duì)不同的信息來(lái)源需要不同的知識(shí)認(rèn)知加以掌控和整合，取其精髓，去其糟粕。正確的價(jià)值立場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)絡(luò)工作者必備的道德底線，不傳播違背事實(shí)的信息，不惡意宣揚(yáng)他人、他國(guó)的秘密，要保持自己的寬容性，海納百川，以平和專業(yè)的心態(tài)來(lái)面對(duì)自己的工作。最后，作為媒體工作者，要永遠(yuǎn)保證自己的權(quán)威性和公信力，帶著自己的價(jià)值觀和職業(yè)責(zé)任工作在媒體一線。

三、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)編輯是媒體融合下迎來(lái)的新的工作挑戰(zhàn)，更是一種機(jī)遇。但是，無(wú)論是怎樣的工作需求，都需要工作者保持自己的專業(yè)素養(yǎng)，與時(shí)俱進(jìn)學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能，熱愛(ài)自己的工作崗位，帶著自己的道德標(biāo)桿為更多的人帶來(lái)更新鮮、更詳細(xì)的內(nèi)容，提升自己真正的價(jià)值。