《都挺好》熱播背后的傳播因素分析

任麗穎 蘭州大學

《都挺好》改編自阿耐的同名小說，講述了霸道總裁蘇明玉從小被父母疏遠，被二哥欺負，無奈與家庭斷絕關(guān)系，通過努力成為職場金領(lǐng)，最終與過去和自己和解，回歸家庭的故事。該劇由正午陽光出品，成為其繼《偽裝者》、《歡樂頌》、《大江大河》等之后又一部極具關(guān)注度、傳播度和好評度的作品。

《都挺好》自播出以來，其收視率和討論度一直居高不下，成為2019年首部衛(wèi)視黃金檔雙臺收視破2億，55城城市網(wǎng)單日最高收視2.278%，VLinkage日播放量連續(xù)17天排名第1的電視劇。微博話題#電視劇都挺好#閱讀量45.4億，討論量227.7萬，共計熱搜148萬次，豆瓣評分7.8分。此外，劇中人物的表情包、臺詞等更是在微博、微信、豆瓣、知乎、抖音等平臺上形成了全方位的傳播態(tài)勢，隨處可見討論者和“表演者”。

一、選材新穎，內(nèi)容貼切

與近幾年大多數(shù)家庭劇不同，《都挺好》從選題開始就是反套路操作，它不再將故事情節(jié)和敘事重點聚焦在傳統(tǒng)的婆媳矛盾、夫妻關(guān)系等話題上，而是依托于70、80后的真實生活，尋找他們成長中所面臨的一系列現(xiàn)實問題，還原“原生家庭”、“重男輕女”、“贍養(yǎng)父母”等現(xiàn)實之痛，一改“長者本位”、“父慈子孝，闔家團圓”的傳統(tǒng)家庭倫理劇的敘事方法，將兩代人之間的矛盾展現(xiàn)得淋漓盡致。這既是一代人真實生活的寫照，也是一個時代的真實畫像。

劇中家庭與職場的平衡、正劇中的喜劇元素等恰到好處的讓原本沉重的劇情顯得既有深度又有溫度，成為整個劇情走向的一大亮點。

二、主創(chuàng)專業(yè)，功底扎實

無論是小說原作者阿耐、出品方正午陽光，還是導演簡川訸、劇中主演姚晨、倪大紅、郭京飛等人，都是自帶粉絲和IP熱的專業(yè)團隊，他們在《都挺好》之前就有高知名度、高傳播度的代表作品，為《都挺好》的熱播奠定了粉絲基礎(chǔ)。

姚晨、倪大紅、郭京飛等人的演技更是讓觀眾贊不絕口，多次登上微博熱搜榜單。拍攝前期的扎實調(diào)研、演員的原聲配音、服化道的貼切設(shè)計、場景布置的細心考究等一系列工作更是讓《都挺好》贏在了細節(jié)。

三、角色飽滿，滿足受眾

個性鮮明、角色飽滿的人物設(shè)計是《都挺好》被廣泛熱議的重要原因之一。精明強悍、重男輕女的蘇母；市斤、倚老賣老、“為老不尊”、“集所有老年人缺點于一身”的蘇大強；名校畢業(yè)、留美發(fā)展，卻骨子里透露著強烈的虛榮、封建大家庭思維的蘇明哲；理所當然“啃老”、被母親一路“保護”過來的“巨嬰”蘇明成；從小忍受不公待遇、被家人排擠、靠自己努力成為職場精英的蘇明玉……每個角色都存在缺陷、但他們又是真實、鮮活、立體的，他們在生活中慢慢與自己和解，與過去和解，最終完成對自己的“救贖”。

此外，《都挺好》還透露著強烈的女性意識，這在女性地位不斷提升，女權(quán)意識愈發(fā)強烈的當下，對女性觀眾的需求給予了很大程度的滿足。聰明能干、“無所不能”的蘇明玉和留美工作、獨立照顧家庭的大嫂吳非，以及高學歷、高收入的二嫂朱麗，都是現(xiàn)代職業(yè)女性的寫照，與逆來順受、無才是德的傳統(tǒng)女性形象形成鮮明對比，極大滿足了女性觀眾的身份認同和自我發(fā)展需求。

四、臺網(wǎng)聯(lián)動，全面播出

高收視率需要合理高效的傳播渠道作為支撐，觀察近幾年取得良好傳播和反饋效果的電視劇，不難發(fā)現(xiàn)大多采取“臺網(wǎng)聯(lián)動”的播出形式。

《都挺好》同時在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻同步播出，臺網(wǎng)聯(lián)動的播出渠道能夠最大程度地滿足各個受眾群體的接受特點和需求，并且能夠促成各階層、多領(lǐng)域、全方位的討論，形成話題度和傳播度兼具的傳播效果。

五、多級傳播，設(shè)置議程

《都挺好》自開播以來就形成了微博、微信、抖音、傳統(tǒng)媒體等平臺意見領(lǐng)袖帶動的多級傳播態(tài)勢。

《都挺好》官方微博的持續(xù)更新和預告，郭京飛在微博上與觀眾一起“聲討”蘇明成、姚晨公開蘇家人的微信聊天記錄等個人微博的即時追劇和討論，陳坤、舒淇等各大明星的微博評論和轉(zhuǎn)發(fā)等都對觀眾的關(guān)注點起到了引導作用。

#電視劇都挺好#、#蘇家這群男人#等熱搜話題的上榜，新華日報、新京報等傳統(tǒng)媒體的報道，抖音短視頻和各專欄視頻的剪輯制作、“馬里奧小黃”設(shè)計的蘇大強系列表情包的破圈傳播等，在宣傳造勢的同時也起到公眾討論話題的議程設(shè)置作用。

六、結(jié)語

對于任何一部成功的影視作品而言，都應(yīng)做到取材現(xiàn)實、直面社會、還原痛點，在內(nèi)容上要適度迎合觀眾，也要適度引導觀眾。而主創(chuàng)人員精湛的演技和扎實的功底更是撐起一部好劇的支點，不盲目追求流量才能保證質(zhì)量。注重宣傳和營銷，掌握新媒體環(huán)境下的傳播技巧，讓好的作品獲得應(yīng)有的傳播效果，發(fā)揮正面的社會價值，是廣大影視從業(yè)者需要考慮的問題。