傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在融媒體時(shí)代下的發(fā)展路徑

馬麗萍 浙江省嵊州市新聞傳媒中心

互聯(lián)網(wǎng)最早于上個(gè)世紀(jì)末開始推廣普及。雖然時(shí)間較短，但是取得的成就相當(dāng)明顯。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，面臨越來越高的要求。如何將自身特點(diǎn)作為核心進(jìn)行生存與發(fā)展，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面對(duì)的主要問題，這也是制約新媒體發(fā)展的重大難題。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體后期發(fā)展因全新的時(shí)代背景而有所改變，可利用傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體結(jié)合的方式，突破傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中遇到的瓶頸，為后續(xù)媒體發(fā)展指明風(fēng)向。

一、媒體融合時(shí)代發(fā)展前景

人們?cè)谛畔⒓夹g(shù)發(fā)展的影響之下，可利用越來越多的途徑獲取信息，打破時(shí)間與空間上的限制，在傳播信息上可以利用的方法也越來越多。媒體融合是信息化時(shí)代發(fā)展背景的必要趨勢(shì)，真正改善以往信息中存在的利用率較差問題。所以說融合傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體，也是將更為便利的條件提供給信息檢索。人們?cè)谌碌陌l(fā)展背景之下，逐步提高對(duì)媒體融合的重視程度。信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度相當(dāng)迅猛。對(duì)于各大媒體來說，媒體融合都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生不同程度的影響，著重突出的就是傳統(tǒng)媒體的整體發(fā)展模式，運(yùn)營(yíng)模式也會(huì)在此過程中隨之改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步以及個(gè)人接收信息技術(shù)發(fā)展等，可在多個(gè)方面有所體現(xiàn)，其中包含傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合[1]。

人們可借助媒體融合的作用與價(jià)值獲取更多信息，并保障信息的質(zhì)量與水平，也可通過搭建平臺(tái)的方式共享信息資源。信息接收者與信息發(fā)送者被局限于某一方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的特征之一，因媒體融合的影響，該現(xiàn)象被逐漸打破，信息接收者與信息提供者之間可以隨意轉(zhuǎn)換身份。這是信息傳播效率得以提升的因素之一。通過對(duì)媒體融合下的終端軟硬件進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)，其代表性呈現(xiàn)出不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)。手機(jī)與電腦的普及力度越來越大，幾乎已經(jīng)做到每個(gè)人都擁有獨(dú)立的手機(jī)和電腦，這也是推動(dòng)媒體進(jìn)一步融合的前提。人們可利用多種方式接受多元化信息，最為突出的就是電子報(bào)紙、新聞以及網(wǎng)絡(luò)電視等。提升個(gè)性化是利用終端設(shè)備時(shí)面對(duì)的主要問題，這些都與多媒體形式之間存在直接聯(lián)系，多媒體可在此過程中充分發(fā)揮自身多元化價(jià)值，加快傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合速度。

二、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體相互融合的路徑

(一)更新思想觀念

新舊媒體的融合，也對(duì)人們思想觀念提出越來越高的要求，需要從意識(shí)上著手，結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，樹立全新的思想與認(rèn)知。媒體發(fā)展是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的組成部分。其多元化在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的表現(xiàn)相當(dāng)鮮明，擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛與禁錮，是順利開展后續(xù)新舊媒體融合的重要途徑。有效縮短媒體融合時(shí)間是加快受眾接受速度的有效方法。用戶之間的交流形式發(fā)生多種改變，現(xiàn)階段主要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。資源共享也是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。需要注意的是，無論是在資源共享，還是在交流過程中，都需要提高對(duì)用戶體驗(yàn)的重視程度，個(gè)性化以及網(wǎng)絡(luò)化是媒體融合未來發(fā)展的主要方向，需要利用恰當(dāng)措施，真正做到良好互動(dòng)。在融合新媒體技術(shù)過程中，新媒體傳播方式與信息來源都占據(jù)核心位置。需要發(fā)揮其作用解決媒體融合中存在的多種問題，融合的前提是以網(wǎng)絡(luò)為核心。

(二)以內(nèi)容為主，形成新的傳播體系

現(xiàn)階段媒體主要分為平面媒體、電波媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體三種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借自身強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)與性能，不斷加大推廣面積。在各項(xiàng)性能方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前兩種媒體。但是不能忽略網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展史與使用過程中存在的不足，最明顯的信息采集、分析以及核實(shí)工作。網(wǎng)絡(luò)媒體需要在此背景下吸取傳統(tǒng)媒體在信息采集，核實(shí)以及分析過程中的優(yōu)勢(shì)[2]。所以說在新舊媒體融合時(shí)注意保障信息的質(zhì)量與水平，將維系信息品質(zhì)作為核心內(nèi)容，是媒體融合必須滿足的要求，注意保障其專業(yè)性不會(huì)受到破壞。短小精準(zhǔn)以及吸引力較強(qiáng)，是網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出的明顯特征，在使用時(shí)，其吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它媒體。這也是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)必須引進(jìn)的先進(jìn)內(nèi)容。

(三)加強(qiáng)媒體人才的培養(yǎng)

人才素質(zhì)會(huì)直接影響到媒體融合效果與媒體融合質(zhì)量，因此需要強(qiáng)化媒體人員的培養(yǎng)與教育。利用構(gòu)建高素質(zhì)隊(duì)伍的方式，改善媒體融合中遇到的多種問題。通過這是時(shí)代發(fā)展情況進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)，新媒體與統(tǒng)紙質(zhì)媒體的融合是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，也是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。所以，必須真正意識(shí)到人才培養(yǎng)對(duì)媒體融合的重要作用。在培養(yǎng)人才時(shí)，切忌盲目性與隨意性，需要結(jié)合傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)與培訓(xùn)力度的方式提升發(fā)展水平與發(fā)展效率，也可結(jié)合實(shí)際引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與方法，用于構(gòu)建適合自身發(fā)展的培養(yǎng)計(jì)劃。媒體融合時(shí)代并不是由一方面內(nèi)容直接決定，而是與各個(gè)細(xì)節(jié)之間存在密切聯(lián)系，因此需要從各項(xiàng)環(huán)節(jié)著手全面開展管理工作，以免因細(xì)小問題影響到整體媒體融合。

三、結(jié)語

在建設(shè)中，滿足時(shí)代發(fā)展的多元化需求，是加快媒體融合發(fā)展速度的前提條件，注意順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體在媒體融合時(shí)代進(jìn)行的結(jié)合是必然趨勢(shì)，該項(xiàng)工作需要在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)緩慢完成。兩種媒體拓寬的發(fā)展平臺(tái)與前景相當(dāng)廣闊。因此，融合紙質(zhì)媒體以及新興媒體也是媒體行業(yè)發(fā)展提出的客觀條件，借助先進(jìn)的信息化信息與信息化手段，增強(qiáng)紙質(zhì)媒體的適應(yīng)性與發(fā)展性。