融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體更應(yīng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”

王平 石嘴山市新聞傳媒中心

21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活影響的加深，借助信息技術(shù)而產(chǎn)生的媒介融合已成為新時(shí)期大眾傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。曾有世界著名雜志把新媒體定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”，雖不見得全面，卻有一定道理。在新媒體技術(shù)新應(yīng)用層出不窮的今天，信息傳播已發(fā)生了深遠(yuǎn)的改變，互聯(lián)網(wǎng)+，使得媒體領(lǐng)域正在發(fā)生一場空前的變革。

長久以來，由于技術(shù)的限制，傳統(tǒng)媒介一直是“你播什么，我看什么；你播多少，我看多少”的點(diǎn)對(duì)面式傳播，受眾基本上是被動(dòng)觀看和接受。但互聯(lián)網(wǎng)及其視頻應(yīng)用技術(shù)的快速發(fā)展，有效打破了這種強(qiáng)制關(guān)系，受眾在被動(dòng)接受的同時(shí)，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體自主參與和創(chuàng)造。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體與時(shí)俱進(jìn)，通過嫁接新媒體的方式努力尋求破解之道，如湖南衛(wèi)視就建立了自己的互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)—芒果TV，央視春晚也開辟了通過微信搖一搖增加與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)等等，電視臺(tái)紛紛開辦自己的網(wǎng)站，發(fā)展IPTV和手機(jī)電視，不斷拓展傳播渠道。

“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！边@是習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論斷，這些論斷可以看做今后一個(gè)時(shí)期新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新的新方向。

“哪種內(nèi)容才是真正的重要”？這被學(xué)界普遍認(rèn)為是“內(nèi)容為王”的本質(zhì)。當(dāng)下，在媒介融合日漸明顯的大勢(shì)之下，“內(nèi)容為王”的內(nèi)涵也發(fā)生了新的變化，不僅要符合媒介融合背景的特點(diǎn)，能滿足用戶碎片化、感性化的媒介使用習(xí)慣，更需具有用戶體驗(yàn)價(jià)值。但說一千道一萬，媒體品牌的核心和媒體的基石都只能是內(nèi)容。有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才談得上媒體渠道、服務(wù)、技術(shù)、品牌等等的建設(shè)，離開了內(nèi)容，這一切也只是“空中樓閣”，華而不實(shí)。

同樣是對(duì)發(fā)生在2015年11月法國巴黎的那場恐怖襲擊的報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)上各種碎片化的新聞和魚龍混雜、真假不論的信息曾一度讓民眾無所適從，但作為傳統(tǒng)電視媒體的東方衛(wèi)視卻以專題直播的形式迅速推出了《巴黎恐怖襲擊事件特別報(bào)道》，為中國民眾送來了權(quán)威的新聞?dòng)嵪ⅲ趲椭癖姕?zhǔn)備判斷的基礎(chǔ)上起到了安定民心的良好效果，就這一點(diǎn)而言，傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的作用可謂高下立判，孰優(yōu)孰劣不言而喻。

實(shí)踐當(dāng)中，不僅傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，就連新媒體也都在努力提升內(nèi)容制作的能力。資料顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)自制劇達(dá)到5000集左右的數(shù)量規(guī)模。相比以往粗放式的內(nèi)容制作，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)已然邁入大制作時(shí)代。這也讓我們從側(cè)面看清了一個(gè)道理：那就是如果單純依靠技術(shù)的更新，互聯(lián)網(wǎng)是不可能真正成為一個(gè)成熟的媒體的，真正讓它成熟起來的根本還得是“內(nèi)容”；同樣，信息內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量也必然決定著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度。

媒體融合，不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單相加、貌合神離，而應(yīng)該是你中有我、我中有你，兩者充分發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，在更高層次上融合成一個(gè)有機(jī)整體。尤其是在內(nèi)容傳播方面，更要注重主流聲音的及時(shí)有效傳播，堅(jiān)守好主流意識(shí)形態(tài)的陣地，做到言之有物、言之有趣、言之有理、言之有據(jù)，成為廣大群眾最信任的新聞傳播媒介。

筆者工作的寧夏石嘴山市惠農(nóng)區(qū)地處寧夏最北端，受市轄區(qū)所限沒有報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)，可是作為寧夏工業(yè)發(fā)祥地、轄區(qū)內(nèi)擁有惠農(nóng)陸路口岸，擁有寧夏第一個(gè)國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，惠農(nóng)區(qū)迫切需要宣傳，需要為人所熟知。2013年1月《惠農(nóng)手機(jī)報(bào)》手機(jī)彩信應(yīng)運(yùn)而生，2014年1月《惠農(nóng)手機(jī)報(bào)》微信公眾號(hào)上線運(yùn)行。《惠農(nóng)手機(jī)報(bào)》所有編采人員堅(jiān)持立足惠農(nóng)本土，相繼推出了時(shí)政版、人文版、生活版、鄉(xiāng)鎮(zhèn)版、社區(qū)版。堅(jiān)持內(nèi)容為王，依托傳統(tǒng)媒體的新聞稿件、視頻新聞，大量采編服務(wù)本地群眾的政策信息，做好公告通知、政策解讀，大量采編凡人善事，用身邊人、身邊事引導(dǎo)社會(huì)向善風(fēng)尚。以寧夏日?qǐng)?bào)刊登的《元元：折翼天使播愛人間》為例，這篇稿件講述了重度腦癱姑娘元元突破自我、幫助他人的感人事跡。惠農(nóng)手機(jī)報(bào)微信推出后，元元的堅(jiān)強(qiáng)感動(dòng)了廣大微友，3天單篇閱讀量突破5300次，分享轉(zhuǎn)發(fā)近500次，很多寧夏區(qū)外微友紛紛為元元點(diǎn)贊。

所以，在媒體融合發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”并沒有過時(shí)。但這個(gè)“沒有過時(shí)”的前提是在扎扎實(shí)實(shí)做好深入細(xì)致采訪的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)、乘勢(shì)而為，借助于新媒體在信息表現(xiàn)形式上多樣化的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，充分將電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體同手機(jī)、微博、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)站等新媒體形式結(jié)合起來，讓傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借助于新媒體的個(gè)性化翅膀而飛得更高更遠(yuǎn)。