淺析國內(nèi)傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展

金文婧 哈爾濱師范大學

隨著中國社會、經(jīng)濟的不斷發(fā)展，加之在改革開放的大環(huán)境下，中國的經(jīng)濟水平突飛猛進，電腦、手機等新興傳媒媒介開始進入大眾的視野，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，讓人們飛快的進入了信息時代。不斷豐富發(fā)展的數(shù)字化新媒體開始漸漸沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體所采用的應(yīng)對危機的方式方法也讓自己的發(fā)展轉(zhuǎn)危為安。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，及時傳播技術(shù)突飛猛進發(fā)展的必然結(jié)果，也是推動受眾思維方式和行為方式由此引發(fā)社會結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化的重要技術(shù)和社會前提

一、中國傳統(tǒng)媒體的興起

中國的媒體行業(yè)早在1926年時就已萌芽發(fā)展。1958年，中國第一座電視臺北京電視臺成立，中國的電視事業(yè)由此展開。再加之報刊等、通信等傳播媒介的發(fā)展，中國的媒體大環(huán)境已經(jīng)形成。隨著《新聞聯(lián)播》、《實話實說》、《正大綜藝》等節(jié)目的相繼播出，以電視為主體傳播媒介的傳統(tǒng)媒體形式形成，受眾們也漸漸習慣了通過電視來獲取新的外界的信息，這使得傳統(tǒng)媒體在受眾的生活中占有很大的比重。

二、新媒體產(chǎn)生對傳統(tǒng)媒體的影響

(一)新媒體的產(chǎn)生發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展危機

在中國社會、經(jīng)濟高速發(fā)展的大環(huán)境下，智能電子設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速、層出不窮。從最開始的mp3、mp4到后來的電腦、智能手機等等，電子設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)的合作使得新媒體漸漸涌出并快速發(fā)展。也就是從那時開始，受眾開始用手機溝通，開始用電腦登錄接受信息渠道更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息?，F(xiàn)在，受眾都通過手機的社交APP進行交流，通過手機的新聞、娛樂APP來獲取、選擇更多自己感興趣的消息，而受眾自身也可以通過社交、新聞APP搭建的平臺來發(fā)表自己對當下熱門事件的評論，這樣各抒己見的評論功能在以往的傳統(tǒng)媒體中是很少見，并且很難實現(xiàn)。

(二)新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來新的發(fā)展方向

新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了危機，所以在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上融入新媒體的發(fā)展方式成為了一個非常適合二者發(fā)展的發(fā)展方向，如為日常的傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目申請微信公眾號并做與節(jié)目內(nèi)容形式相關(guān)的推文；打造帶人創(chuàng)新節(jié)目，利用新媒體渠道宣傳等等。新的發(fā)展方向會使得傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度回暖，而且豐富了傳統(tǒng)媒體節(jié)目的多元性。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

2014年，中央宣傳部部長劉奇葆在參加“貫徹習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要講話精神座談會”后說道，我們要將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展視為一項重大的改革。而走在新聞媒體融合發(fā)展前列的應(yīng)該是中央主要新聞媒體，所以中央主要新聞媒體也要加強自身實力，提高傳播能力，奮力朝著高公信力、高影響力的新型媒體集團進步，加強自身思想文化陣地建設(shè)，提高主流媒體的新聞輿論引導(dǎo)能力。

(一)發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用

在當下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合成全媒體時代。全媒體時代是指為了盡可能的實現(xiàn)資源的最大共享而將許多不同的媒體形態(tài)組合在一起從而形成的全媒體框架，但是在多種傳播主體所處環(huán)境不同的情況下，全媒體框架很難繼續(xù)發(fā)展。因此，引導(dǎo)輿論方向，團結(jié)社會力量，解決社會問題是傳播媒介不可推卸的責任，也是每一位傳媒工作者工作的價值導(dǎo)向。

(二)加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過程中要加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動性，從而擴大新聞宣傳的實際效果。在傳統(tǒng)媒體的傳播行為中，受眾是對于傳播內(nèi)容的接收是消極的，新聞信息被“推送”到他們面前，首宗只有在接收與不接收之間做出選擇，缺乏對新聞信息的自由駕馭能力，而新媒體的出現(xiàn)改變了受眾消極的地位。所以將傳統(tǒng)媒體的歷史性以及傳統(tǒng)媒體的價值理念融入到新媒體的創(chuàng)作和制作過程當中去是加強媒體互動的最佳切入點，努力打造數(shù)字化期刊、新聞在線APP等產(chǎn)業(yè)，使二者共同打造一條互相扶持的發(fā)展道路是明智之舉。

(三)加強獲取信息與發(fā)布信息的時效性

傳統(tǒng)媒體和新媒體在獲取信息的渠道上各具優(yōu)勢：傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的團隊，而新媒體則擁有遍布世界的信息獲取點和網(wǎng)絡(luò)終端可以在第一時間獲得第一手的信息并即時發(fā)布；但是也受各自的特點制約著無法彌補的劣勢：雖然傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息準確度高、權(quán)威性強但是卻不比新媒體時效性強，而新媒體雖然時效性強但是發(fā)布信息覆蓋率和準確度卻讓人質(zhì)疑。傳統(tǒng)媒體與新媒體只有通力合作，才能將時效性強、準確度高、覆蓋率廣的信息提供給受眾。

(四)加強信息發(fā)布渠道的多樣性

選擇適當?shù)膫鞑ナ侄魏颓朗切畔l(fā)布達到預(yù)期母的和理想效果的重要策略。除了受眾熟知的廣播、電視、報刊、雜志之外，在新媒體的不斷發(fā)展下還新生出許多新的傳播途徑，如手機、車載電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電子報刊等。然而，任何一種媒體都不可能得到所有用戶的青睞，傳統(tǒng)媒體和新媒體互動合作是托狂各自傳播渠道的最快捷的方式和實現(xiàn)信息發(fā)布渠道多樣性的必然選擇。

四、總結(jié)

在我國，發(fā)展新媒體，不論是哪一種方式和途徑，都會以不同媒體的合作和融合而完美的結(jié)束并以融合后的新姿態(tài)繼續(xù)前進發(fā)展。如今，我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)起步，效果也十分顯著，而二者的融合發(fā)展也減價變成經(jīng)濟的驅(qū)動力并且發(fā)生著越來越驚人的化學變化?，F(xiàn)在中國媒體豐富的節(jié)目內(nèi)容和精湛的媒體技術(shù)都向受眾展示著我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的精彩成果，而這些成果也終將為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的傳媒生活。