探析新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)文化傳播

田睿 湖南衛(wèi)視新聞中心

一、重構(gòu)傳播內(nèi)容，防止文化知識“碎片化”

傳播傳統(tǒng)文化的作用就是要立德樹人，而非是因為應(yīng)試或者是獲取利益，所以，這就需要跟隨傳播環(huán)境的變化而變化，滿足當(dāng)前的傳播環(huán)境。因為傳播目的不明確，使得在傳播上存在一些問題，如，傳播內(nèi)容不規(guī)范、內(nèi)容不統(tǒng)一、傳統(tǒng)文化經(jīng)典以及國學(xué)精髓被碎片化，限制了傳統(tǒng)文化的傳播效果。當(dāng)前要想解決這一問題，就需要對傳統(tǒng)文化傳播的內(nèi)容體系進(jìn)行重新構(gòu)建，將文化經(jīng)典傳播作為中心內(nèi)容，傳播的內(nèi)容需要和人們的生活相靠近，找出受眾感興趣的話題，進(jìn)而拉近傳統(tǒng)文化和受眾之間的距離，讓受眾能夠感受到親切，獲得更好的體驗。對于傳播內(nèi)容需要加強審核以及考量，這就需要由專業(yè)的人員負(fù)責(zé)，保證傳播的內(nèi)容是真實有效的。

二、講好中國故事，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價值

當(dāng)前在新媒體環(huán)境下，每個人不僅是接收者，還是傳播者。在文化傳播活動中，傳播者也有社會責(zé)任，就是要負(fù)責(zé)引領(lǐng)大眾提升精神文化素養(yǎng)，不能因為當(dāng)前娛樂性是主流就過度的進(jìn)行迎合。傳播者需要從淺到深，慢慢對用戶的需求進(jìn)行培養(yǎng)，讓用戶能夠構(gòu)建其對傳統(tǒng)文化的神圣感以及敬畏感，要注重內(nèi)容的挖掘，除了要滿足大眾需求之外，還需要具備中國特色以及文化價值，例如，責(zé)任意識、世事通達(dá)等內(nèi)容就可以，讓傳統(tǒng)文化內(nèi)容能夠就更深的層面上影響和感染受眾的心靈，真正的講好中國故事，將中國意蘊有效的傳達(dá)出去。

湖南衛(wèi)視新聞中心拍攝的講好故事，如《絕對忠誠》，講述的就是人民科學(xué)家的堅守，記者團(tuán)隊在這個過程中也深深地被科學(xué)家的精神感動，為了讓作品能夠具有較強的視覺沖擊效果，創(chuàng)作團(tuán)隊提出了電影大片的制作要求，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，幾十名記者和采編技術(shù)人員采取了各種方法，采制了三百多個小時的新聞素材。湖南廣播電視臺的副臺長也提出，在社會價值多元化發(fā)展的狀態(tài)下，一些非主流價值觀已經(jīng)在輿論場上喧囂不已，這就更加需要樹立核心價值觀的中心位置，占據(jù)輿論場的高地。該節(jié)目播出之后，有超過亮百佳的主要網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，在網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)中有三億多的閱讀量，有關(guān)視頻的網(wǎng)站點擊量也有八千多萬人次。

《我的青春在絲路》節(jié)目中，創(chuàng)作團(tuán)隊奔走在“一帶一路”沿線各領(lǐng)域的中國青年建設(shè)者們，記錄了他們的真實工作和生活狀態(tài)，體現(xiàn)出了當(dāng)代中國青年們優(yōu)秀的工作能力以及優(yōu)良的精神品格，證明了我國是一個負(fù)責(zé)人的大國，在國際上也是具有擔(dān)當(dāng)以及情懷的，該節(jié)目也被觀眾接受。節(jié)目也告訴我們要在最好的年華，做一些有擔(dān)當(dāng)、有意義的事情，對理想有執(zhí)著的追求，為實現(xiàn)“中國夢”而不懈奮斗努力，充分發(fā)揮自己的價值，在青春年華里，充滿激情、充滿正能量。

三、加強對新媒體傳統(tǒng)文化傳播的制度約束及引導(dǎo)

當(dāng)前在運用新媒體傳播傳統(tǒng)文化時，需要注重制度方面的引導(dǎo)以及約束，首先，需要制定優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)和挖掘政策和制度，并對其進(jìn)行不斷的優(yōu)化和健全，在這個過程中要遵守“去粗取精、去偽存真”的原則，能夠利用制度正確的引導(dǎo)新媒體傳統(tǒng)文化資源開發(fā)，從根本上嚴(yán)格把關(guān)傳統(tǒng)文化影視劇作品、新聞傳播以及文化活動等的質(zhì)量，對于娛樂性太過的以及演繹性太強的傳統(tǒng)文化形式需要嚴(yán)格的進(jìn)行管理，進(jìn)而營造良好的新媒體文化環(huán)境。其次，需要注重新媒體行業(yè)自身的監(jiān)督，借助制度的作用鼓勵新媒體平臺，讓他們能夠重視職業(yè)道德，提升文化自覺性，要堅持行業(yè)自律，不能為了追求點擊量而不顧我國的傳統(tǒng)文化價值，就制度上保護(hù)好我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。最后，對于違反法律法規(guī)、低俗丑化、濫用傳統(tǒng)文化的行為需要強化執(zhí)法，要依據(jù)法律對這樣做的自媒體、個人、平臺進(jìn)行懲處，對于消極的文化傳播通道要及時的關(guān)閉，發(fā)揮出制度的威懾力，讓傳統(tǒng)文化在新媒體語境下能夠得到健康的生長。

四、促進(jìn)融媒體間融合

新媒體具有其顯著的優(yōu)勢，其能夠解決傳統(tǒng)媒體中的不足，如，人力成本多、耗費時間多、節(jié)目播出延遲性等。受眾可以針對訊息做出自己的評論，例如，在作品中，受眾可以針對內(nèi)容在彈幕上進(jìn)行評論，還可以利用各種途徑發(fā)布新的信息。一些知識型場所也可以運用新媒體設(shè)備，展示多種形式的內(nèi)容，進(jìn)而提升文化傳播的有效性。

五、提高受眾對傳統(tǒng)文化的鑒賞能力

當(dāng)前需要加強促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)文化的結(jié)合發(fā)展，除了要弘揚傳統(tǒng)文化，還需要注重發(fā)展現(xiàn)實文化，二者進(jìn)行有機融合，全面發(fā)揮出傳統(tǒng)文化專家圖以及信息源的效果，給社會提供專業(yè)的傳統(tǒng)文化知識，為傳統(tǒng)文化品牌的打造奠定良好的基礎(chǔ)。另外，還需要注重打造傳統(tǒng)文化的特色品牌，推動傳統(tǒng)文化的發(fā)展，讓其能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)范化以及產(chǎn)業(yè)化。要重視引領(lǐng)健康的傳統(tǒng)文化消費，例如，構(gòu)建高品質(zhì)的傳統(tǒng)文化付費學(xué)習(xí)平臺，正確的引導(dǎo)這方面的教育消費。對于地域性的特色傳統(tǒng)文化，需要開展創(chuàng)造性的整合，推出更多真實、具有深厚文化底蘊的物質(zhì)文化產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)這方面旅游業(yè)的發(fā)展，讓各種文化可以找尋到合理的數(shù)字化呈現(xiàn)方式，加強受眾的傳統(tǒng)文化鑒賞能力，這樣不僅能夠提升傳統(tǒng)文化的親和力，還可以有效的對傳統(tǒng)文化進(jìn)行維護(hù)，保持其系統(tǒng)性以及嚴(yán)肅性。

六、結(jié)束語

綜上所述，基于新媒體技術(shù)，能夠建立新的信息傳播環(huán)境，煥發(fā)出傳統(tǒng)文化的活力，讓傳統(tǒng)文化能夠得到更好的傳播，同時讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠走出國門，加強和其他文化之間的交流，提升中華文化的影響力。