新媒體環(huán)境下山西紅色旅游宣傳策略研究

尹志浩 叢紅艷 西安工程大學(xué)

紅色旅游是我國(guó)旅游業(yè)的特色項(xiàng)目，將中國(guó)共產(chǎn)黨的革命紀(jì)念地和紀(jì)念項(xiàng)目作為旅游載體，將其革命精神、革命事跡等進(jìn)行宣傳，從而在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中達(dá)到宣傳愛(ài)國(guó)主義精神的目的，隨著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深入宣傳，國(guó)家對(duì)紅色旅游業(yè)的重視程度也越來(lái)越大。山西省是我國(guó)重要的革命根據(jù)地之一，擁有長(zhǎng)治市、大同市、晉中市左權(quán)縣等多個(gè)紅色旅游景區(qū)，無(wú)論是紅色旅游資源還是內(nèi)涵，山西省都處在全國(guó)前列，因此對(duì)紅色旅游的開發(fā)和宣傳工作對(duì)于山西省旅游業(yè)而言是非常重要的。

一、山西省紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(一)紅色背景濃厚

在整個(gè)新民主主義革命時(shí)期中，山西省為民族獨(dú)立做出了重大貢獻(xiàn)。早在五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期，山西就積極對(duì)馬克思主義進(jìn)行響應(yīng)和傳播并率先成立了地方黨組織。八年抗戰(zhàn)期間，山西是晉綏、晉察冀、晉冀魯豫三大革命根據(jù)地的重要構(gòu)成部分，并且是八路軍總部和中共中央北方局的所在地，超過(guò)一千位開國(guó)將領(lǐng)都曾在山西省指揮部隊(duì)與敵人作戰(zhàn)，因此山西省的紅色背景非常濃厚。

(二)類型豐富，數(shù)量眾多

山西省是革命老區(qū)之一，紅色旅游類型非常豐富，既包括抗戰(zhàn)時(shí)期的八路軍舊址例如王家峪八路軍總部舊址，又包括戰(zhàn)役遺址，如代縣陽(yáng)明堡機(jī)場(chǎng)戰(zhàn)斗遺址等，此外以太行山區(qū)和呂梁山區(qū)為代表的紅色革命老區(qū)更是我國(guó)最著名的紅色旅游風(fēng)景區(qū)之一。除了旅游類型眾多之外，山西省紅色旅游景區(qū)的數(shù)量也非常豐富，精品旅游資源也數(shù)不勝數(shù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，山西省擁有的抗日遺跡數(shù)量超過(guò)1500處，大型紅色旅游系列景區(qū)數(shù)量也達(dá)到八處，高于全國(guó)大部分省市自治區(qū)，多處景區(qū)被選入我國(guó)百處紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中，全國(guó)紅色旅游推薦線路中，山西省獨(dú)占30條之中的兩條。因此，山西省紅色旅游資源的類型、數(shù)量和質(zhì)量都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

(三)旅游業(yè)成為山西省的主要發(fā)展產(chǎn)業(yè)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，山西省也進(jìn)行了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型工作。長(zhǎng)期以來(lái)，山西省都是資源型地區(qū)的代表省份，黨的十九大報(bào)告明確提出：支持資源型地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。在政策的鼓勵(lì)下，以綠色產(chǎn)能和第三產(chǎn)業(yè)為主體的新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在山西省逐漸確立。2018年1月，山西省委經(jīng)濟(jì)會(huì)議中提出，把文化旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱企業(yè)來(lái)培養(yǎng)。因此，旅游業(yè)已經(jīng)成為了山西省的主要發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

二、傳統(tǒng)媒體對(duì)紅色旅游宣傳工作的不足

(一)覆蓋面積不夠廣

在信息化時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的宣傳范圍與新媒體相比有著明顯的劣勢(shì)。新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大范圍的推送，對(duì)年輕人群體的宣傳效果也非常優(yōu)良，而新媒體只能通過(guò)電視和收音機(jī)對(duì)特定的人群進(jìn)行宣傳，并且現(xiàn)如今電視和收音機(jī)在民眾中的使用頻率逐漸下降，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的覆蓋面積進(jìn)一步下降。

(二)互動(dòng)性不足

新媒體的互動(dòng)性非常強(qiáng)，民眾可以借助智能手機(jī)、個(gè)人電腦等設(shè)備與信息進(jìn)行即時(shí)交互，因此新媒體更能吸引民眾的關(guān)注。而傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性與新媒體相比存在很大的劣勢(shì)，首先傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性太弱，民眾在宣傳過(guò)程中基本處于被動(dòng)接受信息的地位，沒(méi)有太多的選擇權(quán)；其次傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)形式過(guò)于單一，除了熱線電話和短信互動(dòng)之外基本沒(méi)有別的方式，并且這兩種方式的互動(dòng)及時(shí)性也太弱，從發(fā)出信息到收到反饋需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的延遲，這就降低了民眾的互動(dòng)積極性。

(三)受眾逐漸老齡化

許多傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)紙廣播等媒體，其受眾群體的老齡化情況越來(lái)越嚴(yán)重，但是就現(xiàn)在的市場(chǎng)情況而言，旅游業(yè)的參與者主要是年輕人，如果過(guò)于依賴傳統(tǒng)媒體進(jìn)行旅游宣傳，對(duì)年輕人的吸引力將會(huì)越來(lái)越低，宣傳效果也將會(huì)越來(lái)越不好。

三、新媒體環(huán)境下對(duì)紅色旅游的宣傳以及開發(fā)策略

(一)認(rèn)清新媒體優(yōu)勢(shì)，借助公眾化媒體進(jìn)行宣傳

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體成為了各個(gè)行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷、宣傳和信息覆蓋的主要手段，目前的新媒體集大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)于一體，其交互性和時(shí)效性非常強(qiáng)大。紅色旅游業(yè)應(yīng)認(rèn)清新時(shí)期新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)盡可能多的利用新媒體技術(shù)。在進(jìn)行紅色旅游風(fēng)景區(qū)的宣傳時(shí)，可以借助新興的微信公眾號(hào)等現(xiàn)代化自媒體進(jìn)行推送，這種公眾化自媒體能保證全年齡人群都能接受到，不僅傳播的速度快，傳播的范圍也相當(dāng)廣，例如，在進(jìn)行呂梁市紅色旅游系列景區(qū)的宣傳時(shí)，可以在公眾號(hào)上將各個(gè)景點(diǎn)做出分別推送，游客可以對(duì)每個(gè)景點(diǎn)做出詳細(xì)了解，以此來(lái)激發(fā)游客的游覽興趣，并且這種宣傳方式耗費(fèi)的成本也相當(dāng)?shù)?，連鎖擴(kuò)散效果強(qiáng)，一旦有一個(gè)游客產(chǎn)生興趣就很有可能將公眾號(hào)推薦給其他人，從而產(chǎn)生良性連鎖反應(yīng)。

(二)將宣傳方式多樣化個(gè)性化

新媒體技術(shù)的發(fā)展使得宣傳方式更加多樣化，例如，歌手趙雷所創(chuàng)作的歌曲《成都》在各大音樂(lè)平臺(tái)收獲了極高的點(diǎn)擊量，在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛傳唱，這一歌曲的火爆在一定程度上大大提高了人們對(duì)于成都的旅游意向，帶動(dòng)了成都旅游業(yè)的發(fā)展。山西省也可以借鑒這一例子，將紅色旅游宣傳方式多樣化，例如，可以將傳統(tǒng)的山西紅歌進(jìn)行再創(chuàng)作，融入現(xiàn)代元素例如電子音樂(lè)、說(shuō)唱音樂(lè)等年輕化的音樂(lè)元素，在各大公眾媒體平臺(tái)以及音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行推廣，通過(guò)歌曲的傳唱來(lái)增加革命紅區(qū)的知名度，提高人們對(duì)于山西紅色旅游區(qū)的旅行意向，除此之外，也可以借助動(dòng)畫制作技術(shù)和cg技術(shù)，制作以革命事跡為背景的短動(dòng)畫作品，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)播出，讓民眾能以新媒體方式更全面的了解到老一輩革命人的英勇事跡，激發(fā)他們親臨實(shí)地參觀的愿望，從而提高山西紅色旅游的知名度。要借助新媒體資源和現(xiàn)代化媒體技術(shù)，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)等多感官方式對(duì)紅色旅游進(jìn)行廣泛而多樣化的宣傳。

(三)充分利用受眾的碎片化時(shí)間

在進(jìn)行新媒體宣傳工作時(shí)一定要注意將受眾的碎片化時(shí)間進(jìn)行充分利用，微博、短視頻app以及有聲讀物平臺(tái)的受歡迎程度越來(lái)越高的重要原因就在于接受這些平臺(tái)的信息并不需要使用專門的時(shí)間，任何碎片化時(shí)間片段例如乘坐地鐵、飲食就餐甚至如廁時(shí)都可以進(jìn)行瀏覽。因此，在進(jìn)行宣傳時(shí)要注意把宣傳信息插入受眾的碎片化時(shí)間中，例如，可以將山西省紅色革命故事通過(guò)有聲讀物平臺(tái)例如喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺(tái)進(jìn)行播送，或者可以利用抖音以及快手短視頻進(jìn)行紅色故事以及山西旅游特色的宣傳。注意在進(jìn)行這部分工作時(shí)一定要注意突出重點(diǎn)，在有限的時(shí)間內(nèi)將最吸引人的部分著重突出出來(lái)，讓受眾能夠直接感受到紅色旅游的獨(dú)特魅力。

四、總結(jié)

紅色旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，也是宣傳革命精神和紅色文化的重要手段。作為重要的革命老根據(jù)地，山西省的紅色旅游業(yè)擁有非常良好的發(fā)展前景和豐富的資源保有量，因此山西省要積極推動(dòng)紅色旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)現(xiàn)有的問(wèn)題如景區(qū)質(zhì)量問(wèn)題、基本設(shè)施和建筑物較為落后等進(jìn)行分析解決，在現(xiàn)在的規(guī)模的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)和宣傳，要做到與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行紅色旅游業(yè)的推廣，構(gòu)建良好的紅色旅游形象，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。