報紙專版與新聞策劃分析

黃金鳳 戴琰 平湖市傳媒中心

在新聞媒體市場的發(fā)展下，報紙專版以其主題性強的優(yōu)勢獲得了大量的閱讀市場。響應(yīng)黨和政府的號召，辦好報紙專版，是為了讓新聞更加貼近老百姓生活，提高報紙等傳媒手段的傳播效果和水平。報紙專版是報紙的特色板塊，內(nèi)容涵蓋生活的方方面面，服務(wù)于讀者的日常生活。新聞策劃是對報道主題的進一步深化，不僅需要新聞的真實和專業(yè)、內(nèi)容和藝術(shù)，還要注重新聞策劃在傳播上的推動作用。

一、報紙專版要注重“新聞策劃”

新聞策劃屬于報紙行業(yè)的基礎(chǔ)工作之一，對于新聞主題的深化，加強傳播效果，都是新聞策劃的手段，且服務(wù)于新聞策劃本身。將新聞策劃應(yīng)用到報紙專版上是對新聞內(nèi)容的策劃，也是對傳媒活動的策劃。對報紙內(nèi)容的策劃包括專版、欄目或具體新聞的策劃。媒體策劃是利用傳媒手段開展與專版內(nèi)容相關(guān)的活動。專版策劃有時候也要根據(jù)不同的社會狀況或者政府要求，制定某一階段的報道重點。報紙專版的新聞策劃對于新聞宣傳有著重要意義。一方面有利于尋找新的報道熱點，對于發(fā)現(xiàn)新的新聞價值具有重要作用；深化報道主題，將抽象繁雜的新聞進行系統(tǒng)化整理，歸納到某一主題的版面下，有助于讀者提煉信息，方便閱讀；再者與主題相關(guān)的活動策劃，可以促進經(jīng)濟活動的增加，推動經(jīng)濟發(fā)展。

二、報紙專版新聞策劃應(yīng)當(dāng)注意的幾個方面

報紙專版的新聞策劃實質(zhì)上圍繞著新聞開展，通常以傳播效果為策劃目標(biāo)，并且及時調(diào)整，當(dāng)報道過程中出現(xiàn)錯誤信息時及時修正。新聞策劃首先要注意選題，一定要新穎，并且貼合人民群眾的生活，再者就是要具有可待挖掘的新聞價值，具有研究意義或者社會意義。

(一)選擇好的主題

新聞策劃的主題很大程度上決定了報紙專版的命運，因此工作人員要意識到，主題的選擇是整個新聞策劃的重中之重，對于整個報紙專版的主要思想和內(nèi)容進行高度凝練。新聞工作者一直以來都是一個具有社會責(zé)任感的工作群體，他們的選擇決定著大眾的選擇，因此在主題選擇上還要符合社會主義核心價值觀，符合廣大人民不同的見解。一般需要工作人員對新聞進行討論，從多個主題當(dāng)中以新聞價值為標(biāo)準(zhǔn)選擇一個最佳主題。但是對同一個新聞產(chǎn)生多個主題的觀點是十分必要的，有助于新聞工作者從多個角度出發(fā)進行新聞活動。

(二)關(guān)注“冷點”

新聞具有“熱點”“冷點”之分，熱點新聞是符合公眾的新聞需求，受到社會的廣泛關(guān)注，能在短時間內(nèi)迅速擴大傳播規(guī)模；冷點則相反，在投入報道之前其新聞價值需要新聞工作人員進一步探索，挖掘潛在的新聞價值。實質(zhì)上無論是熱點新聞還是冷點新聞，都具有一定的新聞價值。兩者都具備新聞的真實性和實效性，冷點新聞沖突性、異常性、影響性不及熱點新聞，意味著冷點新聞只需要轉(zhuǎn)化的機會就可以成為熱點新聞。

(三)服務(wù)于社會公眾

報紙專版的新聞策劃注重服務(wù)于社會公眾，就是要注重社會效益。報紙之間的競爭就是對于讀者的競爭，與其在報刊上獨樹一幟，不如將心思用在分析公眾價值取向上，使報刊專版的內(nèi)容更加吸引讀者，為報刊贏得競爭力。市場經(jīng)濟條件下，報紙的商業(yè)化使得質(zhì)量逐漸下降，有時候只在意新聞傳播之后帶來的一時轟動，而忽略了長遠的社會效應(yīng)，這是不正確的。在報紙專版新聞策劃階段，就要明確好自身的市場定位，選擇符合要求的內(nèi)容進行采訪報道；將經(jīng)濟效益與社會效益相結(jié)合，注重報刊的長遠發(fā)展。報紙專版也可以結(jié)合某一特定的時間和事件進行開展，如重大節(jié)日、政府政策出臺等關(guān)系到人民生活方方面面的題材，都可以讓新聞走近百姓生活，服務(wù)于社會工作。

三、報紙專版新聞策劃對媒體活動的影響

報紙專版內(nèi)容上不及其他部分廣泛，但注重在深度上的挖掘。報紙專版是以各個行業(yè)領(lǐng)域的知識制作的專業(yè)性欄目，加強了報道的專業(yè)性、集中性，同時也加強新聞策劃的效果，使報紙更好地服務(wù)于讀者。媒體活動是以報紙專版的內(nèi)容為主開展的新聞活動，有利于新聞的傳播效果進一步得到加強，同時豐富新聞傳播方式，對拉動市場經(jīng)濟發(fā)展也有一定的促進作用。比如在2019年7月1日上海實施垃圾分類的第一天，在居民集中的地方舉辦與垃圾分類相關(guān)的活動，做垃圾分類宣講、分類小游戲、有獎問答等活動，增加居民對垃圾分類的了解，調(diào)動廣大群眾對垃圾分類的積極性。

四、結(jié)語

報紙?？l(fā)展至今已經(jīng)與最初的階段不同，涉及的領(lǐng)域更加廣泛，也更加貼近社會公眾的生活。當(dāng)前報紙行業(yè)競爭激烈，辦好報紙專版也有助于提升報刊的競爭力，其中做好新聞策劃十分重要。目前我國對于報紙專版的研究不多，對辦刊機構(gòu)來說可借鑒的經(jīng)驗也不十分充足。本文從報紙?？男侣劜邉潙?yīng)注意的問題點和報紙專版新聞策劃對媒體活動的影響進行分析討論，希望對報專版的發(fā)展提供經(jīng)驗借鑒。