探究新媒體時代黨報黨刊面臨的挑戰(zhàn)與策略

馬銀彬 楚雄日報社

隨著新媒體的快速發(fā)展，黨報黨刊方面的發(fā)展已經(jīng)不只是內(nèi)部行業(yè)中的競爭，同樣要承受著外部帶來的科技的壓力。由于網(wǎng)絡以及多媒體平臺的快速發(fā)展，已經(jīng)將大家的生活理念帶來了非常大的改變，這樣的我情況就導致黨報黨刊方面承受著非常大的壓力，傳統(tǒng)上的紙質(zhì)媒體已經(jīng)越來越不受大家關注。如何將黨報黨刊的優(yōu)勢進行發(fā)揚，把黨報黨刊進行有效的創(chuàng)新，這已經(jīng)變成黨報黨刊發(fā)展下去的一個非常重要的課題。

一、新媒體時代下黨報黨刊發(fā)展過程中面臨的問題

(一)文本的內(nèi)容比較滯后

黨報黨刊的設計理念、選擇的題材、文章的寫作風格以及版面方面的設計都是比較落后的。由于黨報黨刊只要是為了宣傳主旋律，因此黨報黨刊的風格就是需要比較正式，在語言表達方面需要非常的嚴謹，并慢慢的形成了非常固定的一種模式。此種模式盡管將黨報黨刊的主體性進行了突出，能夠引導社會中的輿論，但是寫作的模式已經(jīng)不能被大家接受。網(wǎng)絡媒體在版面方面的設計非常的靈活，能夠?qū)⒋蠹业难矍蜻M行吸引，并且語言表達方面比較豐富，大家能容易接受。

(二)網(wǎng)絡方面的沖擊

由于信息技術正在飛速的發(fā)展，這就對于傳統(tǒng)上的紙質(zhì)媒體有著非常重要的影響，其中沖擊最大的就是黨報黨刊?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡媒體已經(jīng)變成了主流的媒體，而且信息技術方面發(fā)展得越來越全面，已經(jīng)廣泛的應用于大家的生活中，與黨報黨刊這些紙質(zhì)媒體相比，通過網(wǎng)絡媒體是比較容易滿足大家的需求。通過移動的通信技術，大家可以通過手機隨時的將各種新聞獲取，對于大家來說更加的便利。

(三)黨報黨刊受眾非常的有限

黨報黨刊一直都是以黨的各項治國方針以及政策為主，里面有著非常強的理論性，這樣就導致沒有辦法和大眾進行非常好的一種互動。在黨報黨刊發(fā)展的過程中，將內(nèi)容進行創(chuàng)新可以吸引到讀者的注意，能夠讓讀者與黨報黨刊進行積極地互動。一方面，黨報黨刊的內(nèi)容上面要做到深入人心，能夠聽取到大家的心聲，能夠做到滿足大家的需求。另外一方面，要及時的收取大家的反饋，能夠采納大家的意見。

二、新媒體時代下黨報黨刊發(fā)展的路徑

(一)將文章的內(nèi)涵進行豐富

在目前這種情形之下，黨報黨刊要充分的將自身的優(yōu)勢進行發(fā)揮，將文章的內(nèi)涵進行優(yōu)化，這樣就能夠緩解文本中內(nèi)容上的滯后問題。第一，在對內(nèi)容進行選取的時候，一定要做到與大家的生活非常接近的一些話題，將大眾的需求了解清楚，與大家之間沒有距離。第二，將設計風格上面進行創(chuàng)新由于傳統(tǒng)上的設計風格是非常嚴肅的，這樣非常拿的讓大家產(chǎn)生閱讀的興趣。故此，黨報黨刊要與新媒體借鑒一些，在設計風格上面進行創(chuàng)新，久而久之就能夠讓大家接受。

(二)融合媒體，將自身的領域進行擴展

黨報黨刊這種非常傳統(tǒng)的媒體，它的優(yōu)勢就是文章的內(nèi)容上面非常的精簡，并且信息是非常真實的。新媒體能夠依靠信息平臺教學信息進行搞笑的傳播，因此黨報黨刊在進行發(fā)展的時候，完全能夠憑借新媒體的技術，將自身的經(jīng)營方面的領域不斷的進行擴大。要形成品牌的效應，并且要做到宣傳的工作。

(三)將受眾進行發(fā)展，鞏固黨報黨刊中的群眾基礎

黨報黨刊如果想要獲得發(fā)展，一定要吸引受眾，將群眾的基礎進行鞏固?，F(xiàn)階段黨報黨刊主要以機關單位作為受眾，這個群體是非常小的，故此，一定要對黨報黨刊進行創(chuàng)新，在內(nèi)容上面進行改變，能夠吸引大眾的眼球。同時一定要一大眾的角度為出發(fā)點，這樣那個表鞏固培養(yǎng)出非常固定的讀者。通過這樣的措施，能夠提高黨報黨刊的社會方面的效益以及經(jīng)濟方面的效益，同時更可以將黨報黨刊的輿論進行充分的引導。

三、結(jié)束語

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，這對于傳統(tǒng)的黨報黨刊方面造成了非常大的影響。在這種情況之下，黨報黨刊一定要將自身的內(nèi)容以及形式進行有效的創(chuàng)新，在內(nèi)容的設置上面要選擇與大眾生活非常接近的話題，更加的接近大眾的生活。并且要將新媒體的資源進行合理的利用，只有這樣才能夠吸引更多的讀者，培養(yǎng)出固定的讀者群體，將黨報黨刊的輿論作用充分的進行發(fā)揮，從而讓黨報黨刊得到更加好的發(fā)展。