媒體融合時(shí)代黨報(bào)轉(zhuǎn)型的探索

孫玉志 綏化日?qǐng)?bào)社

隨著新媒體的不斷興起，人們對(duì)紙媒關(guān)注度逐漸下降，紙媒的如何轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了各家報(bào)刊集團(tuán)關(guān)注的重點(diǎn)。黨報(bào)的發(fā)展也是如此，當(dāng)前階段黨報(bào)只有不斷的創(chuàng)新以及優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，與新媒體進(jìn)行融合，才能促進(jìn)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型。

一、黨報(bào)轉(zhuǎn)型獨(dú)家性以及原創(chuàng)性的必要性

一般報(bào)刊集團(tuán)都有多家報(bào)紙以及新媒體，黨報(bào)要想報(bào)道好相關(guān)新聞內(nèi)容，就必須保證所發(fā)掘的新聞是耐人尋味的，否則這將是一條沒(méi)有價(jià)值的新聞，因此黨報(bào)新聞的獨(dú)家性以及原創(chuàng)性是十分必要的。每一條新聞線索都需要采編人員具有獨(dú)到的見(jiàn)解，進(jìn)而做出獨(dú)特的新聞效果。只有這樣黨報(bào)所做出的更加真實(shí)有效的報(bào)道內(nèi)容，更好的服務(wù)于大眾。黨報(bào)記著要學(xué)會(huì)深入基層，了解基層，只有這樣黨報(bào)才能吸引基層的民眾，做到既能了解上層的想法，又能了解基層需求，這種報(bào)道的獨(dú)家性以及原創(chuàng)性對(duì)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型尤其重要。

二、如何將媒體與黨報(bào)深度融合

(一)采用創(chuàng)新技術(shù)體現(xiàn)新聞的立場(chǎng)

一般黨的重要決策以及思想都是通過(guò)報(bào)刊集團(tuán)進(jìn)行發(fā)表，主要原因是紙媒報(bào)刊具有超前思想以及創(chuàng)新精神，通過(guò)一定的創(chuàng)新技術(shù)將黨的聲音傳播下去，還要傳播的恰到好處，認(rèn)清當(dāng)今世界的價(jià)值觀，黨報(bào)還要不斷提高自身的輿論引導(dǎo)能力，為大眾指明正確的輿論方向，更好的服務(wù)于大眾。

(二)對(duì)報(bào)刊集團(tuán)各部門(mén)進(jìn)行培訓(xùn)

在傳統(tǒng)的媒體中采編人員的業(yè)務(wù)能力比較單一，不能適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體環(huán)境下，各部門(mén)應(yīng)該協(xié)同創(chuàng)新，做出吸引受眾的新聞產(chǎn)品。新媒體的不斷出現(xiàn)使得紙媒工作人員面臨較大挑戰(zhàn)，只有不斷對(duì)自身提高要求才能更好的應(yīng)對(duì)新媒體的出現(xiàn)，表現(xiàn)在很多方面比如專業(yè)技能的提高，新媒體技術(shù)理論知識(shí)的掌握以及實(shí)操技能的不斷提高等等，也就是誰(shuí)能具有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)能力，誰(shuí)就占得先機(jī)。如果紙媒行業(yè)跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步，想培養(yǎng)出一批綜合素質(zhì)能力都較強(qiáng)的媒體人是不可能的。紙媒行業(yè)記者首先要做的就是改變傳統(tǒng)的工作理念，在寫(xiě)稿件同時(shí)還要采集一些視頻和圖片。新媒體時(shí)代對(duì)于新聞內(nèi)容不僅要進(jìn)行精心編輯，掌握新媒體技術(shù)也是十分必要的，比如網(wǎng)頁(yè)以及圖表的制作，不斷的進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，及時(shí)改變思維，不斷創(chuàng)新，使得采編人員在實(shí)際工作中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)[1]。

(三)建立一支具有強(qiáng)能力的媒體技術(shù)隊(duì)伍

隨著科技技術(shù)的不斷發(fā)展，很多平臺(tái)開(kāi)始嘗試新媒體技術(shù)的應(yīng)用，這樣新媒體技術(shù)人才出現(xiàn)短缺狀態(tài)。因此建設(shè)一支強(qiáng)技術(shù)新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的報(bào)刊集團(tuán)具有十分重要現(xiàn)實(shí)意義，除了要培養(yǎng)采編人員的一專多能，還要加強(qiáng)他們程序開(kāi)發(fā)以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)能力培訓(xùn)學(xué)習(xí)。這也是紙媒融合新媒體的重心所在，對(duì)黨報(bào)的發(fā)展具有重要意義。

三、媒體融合時(shí)代黨報(bào)轉(zhuǎn)型路徑

(一)加大政府扶持力度，幫助黨報(bào)順利轉(zhuǎn)型

無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在黨報(bào)對(duì)中國(guó)的發(fā)展起到重要的作用，黨報(bào)的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)黨的工作具有重要影響，融媒體時(shí)代為了促進(jìn)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，黨和政府應(yīng)該幫助黨報(bào)完成轉(zhuǎn)型。首先設(shè)立轉(zhuǎn)型資金，來(lái)扶持地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)在培養(yǎng)地方新媒體技術(shù)人才上。其次應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)的版權(quán)保護(hù)，國(guó)家可以不斷完善與黨報(bào)相關(guān)的法律法規(guī)，建立有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，不斷增多黨報(bào)的原創(chuàng)內(nèi)容。第三是黨報(bào)運(yùn)營(yíng)稅負(fù)的減免，為了降低稅負(fù)國(guó)家對(duì)部分行政事業(yè)可以采取減免收費(fèi)的形式。第四將采購(gòu)的黨報(bào)新聞文化產(chǎn)品納入預(yù)算，各級(jí)政府將采購(gòu)的黨報(bào)納入公共文化預(yù)算，將購(gòu)買(mǎi)的黨報(bào)贈(zèng)送給高校圖書(shū)館、貧困地區(qū)以及一些基層黨支部。政府還可以對(duì)各級(jí)黨報(bào)進(jìn)行公益性認(rèn)定，依據(jù)所發(fā)揮的作用對(duì)黨報(bào)種類進(jìn)行有效分類，將其收支納入政府統(tǒng)一財(cái)政管理。黨報(bào)重要作用在于傳播思想以及引導(dǎo)輿論，這種作用大于黨報(bào)利潤(rùn)，在當(dāng)前激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，政府主管部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的措施幫助黨報(bào)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

(二)黨報(bào)要依據(jù)各區(qū)域?qū)嶋H狀況開(kāi)展轉(zhuǎn)型之路

首先轉(zhuǎn)變黨報(bào)的傳統(tǒng)思維，黨報(bào)的轉(zhuǎn)型歸根結(jié)底是思想的轉(zhuǎn)型，黨報(bào)的思想轉(zhuǎn)型就是將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到紙媒的轉(zhuǎn)型中，有時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)思維可以指導(dǎo)工作思維，如果思維不轉(zhuǎn)型，即使擁有再先進(jìn)的媒體設(shè)施也算不上真正的轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型的同時(shí)角色互換也是黨報(bào)人員應(yīng)該考慮的。在當(dāng)前媒體融合時(shí)代，黨報(bào)從業(yè)人員必須適應(yīng)傳播方式的多樣化以及全球化。其次是受眾認(rèn)知轉(zhuǎn)型，之前媒體接受者都被稱之為受眾，媒體融合時(shí)代受眾一詞已經(jīng)不適合當(dāng)前媒體環(huán)境，當(dāng)前媒體信息接受是一些傳統(tǒng)受眾無(wú)法參與的。受眾開(kāi)始向社群化轉(zhuǎn)化。當(dāng)前社群化時(shí)代，社群用戶開(kāi)始從被動(dòng)向參與轉(zhuǎn)變。因此黨報(bào)在進(jìn)行信息發(fā)布時(shí)，還要考慮到社群化用戶的特點(diǎn)，根據(jù)社群用戶的不同需求對(duì)同一信息進(jìn)行針對(duì)性處理。第三是由單一媒體向綜合平臺(tái)轉(zhuǎn)型。黨報(bào)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)該改變只是媒體的意識(shí)，向黨報(bào)閱讀者灌輸黨報(bào)是綜合平臺(tái)的意識(shí)，可以有效擴(kuò)大黨報(bào)的轉(zhuǎn)型思路，進(jìn)一步推進(jìn)黨報(bào)轉(zhuǎn)型工作順利開(kāi)展。除此之外黨報(bào)還應(yīng)該重視黨報(bào)內(nèi)容建設(shè)，更有效的促進(jìn)融媒體時(shí)代黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體融合時(shí)代黨報(bào)的轉(zhuǎn)型所涉及的內(nèi)容是比較繁多的，它需要黨報(bào)從業(yè)人員在牢守黨報(bào)職責(zé)的基礎(chǔ)上，將黨報(bào)與新媒體進(jìn)行有效融合，改變傳統(tǒng)的媒體觀念，做好黨報(bào)的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)黨報(bào)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。