新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略分析

董欣 北京電視臺

當(dāng)今社會，隨著新媒體的到來，人們的生活方式徹底發(fā)生了改變。但是在實際運用的時候，新媒體和傳統(tǒng)媒體都有各自的特點及不足，這就需要充分認(rèn)識到新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點，然后找出整合的方法，這樣才能更好地應(yīng)用于人類社會。因此，十分有必要研究新媒體與傳統(tǒng)媒體融合方法。

一、特點分析

新媒體有很多的優(yōu)勢，但是在實際運用的時候，還是存在很多的問題，比如，所報道的很多都是虛假的信息，控制的手段比較落后等。由于網(wǎng)絡(luò)新聞需要的是速度，需要最新的報道才有意義，特別是當(dāng)今人人都有手機的時候，更加需要新聞的及時性，盡可能地避免時差問題。最近這幾年，由于新媒體的快速普及，每個人都可以成為新聞的傳播者，也可以擁有自己的粉絲，在這樣的情況下，會對以往的媒體造成一定的影響。但是，當(dāng)人人都去傳播信息，由于自身傳播信息的水平有限，難免會將垃圾信息傳播給其他人群，甚至還會出現(xiàn)虛假的新聞，從而制造人們的恐慌，也不利于人們對媒體的信任。當(dāng)今政府并沒有對網(wǎng)絡(luò)新聞出臺相應(yīng)的政策，新聞宣傳的手段也較為落后。

傳統(tǒng)媒體也有自身的優(yōu)勢，最典型的優(yōu)勢就是其報道的嚴(yán)謹(jǐn)性，并且還有極強的權(quán)威性。但是相比于當(dāng)今新媒體，其最大的不足就是時效性比較差，并且還有極強的宣傳功能。因為新媒體可以通過很多渠道收集信息。傳統(tǒng)媒體在對事件進行報道的時候，主要是做出對這些事件的評論，然后直接就下了定論。這樣的情況下，讀者并沒有機會參與互動，不像當(dāng)今的新媒體，任何人都可以隨時隨地評論一些事件。另外，傳統(tǒng)媒體能夠確保所發(fā)的信息都是最真實、最準(zhǔn)確的信息，也是人們比較關(guān)注的信息。新媒體就有所不同了，可能會報道任何的事情。最后一點，傳統(tǒng)媒體報道的可能是已經(jīng)發(fā)生很久的信息，并不是目前所發(fā)生的事情。但是對于新媒體，不論身處何處，都能以最快的速度報道身邊的事情。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的策略

(一)嚴(yán)格把關(guān)

雖然我們國家倡導(dǎo)的是網(wǎng)絡(luò)開放以及言論自由，理論上人們可以隨時隨地發(fā)表任何的觀點。但是在現(xiàn)實生活當(dāng)中，試想一下，假如每一個人都毫不顧忌地發(fā)表自己的觀點，勢必會造成嚴(yán)重的后果。比如，有的人喜歡惡搞，會發(fā)布一些虛假的信息，制造恐慌。表面看上去似乎不會有很大的影響，然而對于一些心理素質(zhì)比較差的讀者來說，可能會因此而造成可怕的后果。對于發(fā)布大量垃圾信息的人士，也會浪費讀者的時間，使讀者難以分辨是非。

因此，相關(guān)部門需要嚴(yán)格地把關(guān)，把握好網(wǎng)絡(luò)的自由度，對于一些容易產(chǎn)生副作用的消息要把控好，以防造成可怕的影響。與此同時，需要通過教育，提高人們的素質(zhì)和認(rèn)知能力，這樣才能提高整體網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量，從根本上解決問題。當(dāng)發(fā)現(xiàn)惡意散播虛假信息的人士，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督人員需要對其加強思想上的教育，讓這些人士認(rèn)識到這一做法的嚴(yán)重后果。

(二)提升傳統(tǒng)媒體

可以提升傳統(tǒng)媒體的功能，通過新媒體發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能。比如，傳統(tǒng)媒體應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，盡可能地縮短時差性，報道最新的新聞，對讀者要及時配送，不能拉長時間。另外，可以為讀者提供更多的服務(wù)，對于報紙等閱讀，可以給讀者發(fā)表自己觀點的機會，留下報紙社的微信聯(lián)系方式，隨時與讀者保持聯(lián)系等。如果讀者發(fā)表的觀點有一定的道理，那么就需要引起一定的重視；如果讀者發(fā)表的觀點并不是十分的正確，可以耐心地進行講解。

(三)在線廣播

在線廣播并不局限于收音機等傳統(tǒng)設(shè)備上，也可以發(fā)展到新媒體之上，在這樣的情況下，讀者可以在微信等新媒體上隨時聽在線廣播。人們在收聽在線廣播的時候，還能借助新媒體的便利，為這些在線廣播發(fā)表一下自己的觀點。另外，各個讀者之間還能進行聯(lián)系，相互交換一下自己的意見。在選擇在線廣播的時候，一定要選擇有正能量，并且有利于人民的信息。

(四)互動電視

傳統(tǒng)媒體還有一個很大的弊端，那就是必須在指定的時間以內(nèi)。比如，觀看新聞，每天都是晚上七點準(zhǔn)時開始，那么在這樣的情況下，有些人七點鐘還沒下班，或者是在下班的路上，是無法及時觀看新聞的。因此，需要借助新媒體，打破這一僵局，讀者可以在任何時間段申請想要觀看的節(jié)目。另外，如果觀眾對于節(jié)目有一定的建議及要求，也可以通過新媒體為節(jié)目主持人提出來，以為更好地改進。

三、結(jié)束語

總的來說，一定要將新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，相互整合其中的優(yōu)點，這樣才能提升新聞的質(zhì)量，提高報道對于人們的影響力與吸引力。