融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展

李巍 太原廣播電視臺(tái)

一、融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

目前，在傳媒業(yè)發(fā)展的過程中，已經(jīng)進(jìn)入了融傳媒時(shí)代。一般來說，這是一個(gè)新老交替的時(shí)代。傳統(tǒng)的媒體模式，如電視和廣播，仍然存在，但它們已經(jīng)受到新事物和媒體的影響，它們?cè)诿襟w行業(yè)中的份額和地位正在逐漸減少，并且出現(xiàn)了新的傳播方式，如自媒體和小視頻，給工業(yè)帶來了新的血液，帶來了巨大的活力，我們認(rèn)識(shí)到了時(shí)代的變化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。以廣播為例，傳統(tǒng)的廣播模式已不能滿足當(dāng)今發(fā)展的需要。這就是為什么繼續(xù)推陳出新，放棄了過去那種落后的處理和生產(chǎn)方式?，F(xiàn)階段，我國(guó)廣播電臺(tái)正在運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，不斷保持發(fā)展速度，即使比例下降，也不會(huì)隨著時(shí)間的推移而被淘汰。對(duì)于整個(gè)傳媒業(yè)來說，媒體融合既帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)，新的媒介模式給產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)大的生命力，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)這些傳統(tǒng)形式也在逐漸減少。

二、融媒體時(shí)代下廣播電視傳媒遇到的挑戰(zhàn)

(一)經(jīng)營(yíng)模式方面

近年來，傳統(tǒng)廣播電視有了自己的商業(yè)模式和發(fā)展。在當(dāng)前的媒介整合時(shí)期存在著一些問題，無法跟上時(shí)代的發(fā)展。沒有新的理念，所以跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，聽、看的人越來越少，傳統(tǒng)的電視廣播存在著經(jīng)營(yíng)成本高、信息傳播效率低等諸多問題，需要傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

(二)廣告發(fā)行方面

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，收入的來源是廣告。在過去，他們大多在電視和廣播上發(fā)表，所以他們的收入很可觀。目前，人們不再滿足于只在廣播電視上發(fā)表，而是更愿意在新媒體上發(fā)表，這就是為什么廣播電視廣告收入越來越少，廣播電視廣告越來越貴的原因。在媒介融合的時(shí)代，它無法與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，因此有必要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展傳統(tǒng)的廣播電視媒體。

(三)傳統(tǒng)媒體方面

此時(shí)，廣播電視在公眾心中，幾乎沒有高度的信任，特別是在傳媒時(shí)代的背景下，人們也如此，因?yàn)槿藗冊(cè)絹碓皆敢馔ㄟ^手機(jī)獲取信息。手機(jī)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，主要是信息更新的速度更快，因此，傳統(tǒng)的廣播傳播越來越不受歡迎，其影響力越來越弱，為了吸引更多的公眾關(guān)注，媒體必須在百折不撓的精神中不斷轉(zhuǎn)型、進(jìn)行改革和創(chuàng)新，在媒體融合的時(shí)代發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代下廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的途徑

(一)對(duì)資源技術(shù)的整合

在媒介融合的時(shí)代，技術(shù)越來越重要：廣播電視要?jiǎng)?chuàng)新，就必須在資源技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。廣播電視媒體要實(shí)現(xiàn)資源與技術(shù)的智能集成。而電視媒體創(chuàng)造了一個(gè)門戶網(wǎng)站或應(yīng)用程序，把自己的節(jié)目放在上面，而不是簡(jiǎn)單的廣播電視，這不僅增加了觀眾數(shù)量，也促進(jìn)了應(yīng)用程序的發(fā)展。此外，要注意與視頻網(wǎng)站對(duì)接，把電視與網(wǎng)絡(luò)傳輸結(jié)合起來，提高收視率，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

(二)追尋精益求精的原則

在融媒體時(shí)代，資源和技術(shù)的整合遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠創(chuàng)新和發(fā)展。此外，要按照創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的原則，創(chuàng)新和發(fā)展廣播電視媒體的每一個(gè)環(huán)節(jié)。具體來說，就是優(yōu)化一些好的收視率，修改一些沒有人參加的節(jié)目，或者直接關(guān)閉。此外，廣播電視媒體也可以引進(jìn)一些優(yōu)秀的外國(guó)節(jié)目。例如，“奔跑吧，兄弟”是從韓國(guó)引進(jìn)的一個(gè)極好的節(jié)目。它以新穎的力量吸引著觀眾的注意力，也深受觀眾的喜愛。

(三)重視多元化模式

在媒介融合的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體的運(yùn)作方式越來越落后，受到了很大的影響。為了更好地整合技術(shù)和資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，特別是要通過無線和有線網(wǎng)絡(luò)整合資源，聯(lián)合新老媒體，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。鳳凰網(wǎng)是成功的典范。它以鳳凰視頻為核心，然后對(duì)廣播電視媒體的內(nèi)容進(jìn)行打包，以滿足網(wǎng)民的需求。隨著傳媒時(shí)代的發(fā)展，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)第四大門戶網(wǎng)站，“鳳凰視頻”和“鳳凰衛(wèi)視”的品牌價(jià)值也在不斷提升。

四、結(jié)論

綜上所述，當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代。對(duì)于傳媒業(yè)來說，這也是一個(gè)新老交替的時(shí)代。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播工作者來說，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。隨著時(shí)代的變遷，廣播電視業(yè)被推向了一個(gè)新的發(fā)展階段。廣播電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視業(yè)如何抓住機(jī)遇，關(guān)鍵在于能否適應(yīng)新時(shí)代，敢于創(chuàng)新。在今后的發(fā)展過程中，要更好地結(jié)合實(shí)際，更好地進(jìn)行工作方式改革，更好地為人民服務(wù)。