融媒體時(shí)代下媒介融合的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

王強(qiáng) 陽(yáng)泉廣播電視臺(tái)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，多媒體、計(jì)算機(jī)技術(shù)等一系列現(xiàn)代信息技術(shù)為媒介融合奠定了必要基礎(chǔ)。融媒體時(shí)代的到來(lái)是必然的，融媒體時(shí)代下的媒介融合發(fā)展得越來(lái)越快，媒介融合的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，與此同時(shí)，出現(xiàn)的問(wèn)題和制約其發(fā)展的因素也越來(lái)越多，這是值得我們深刻思考的問(wèn)題。

一、融媒體及媒介融合的概念

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

媒介融合這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出。媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，是各個(gè)媒介之間的合作與聯(lián)盟。這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介融合在一起。

二、融媒體時(shí)代下媒介融合的現(xiàn)狀

(一)數(shù)據(jù)中心建設(shè)

數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)的核心資產(chǎn)。從紙媒到PC 互聯(lián)網(wǎng)再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，媒體積累的數(shù)據(jù)越來(lái)越多，但數(shù)據(jù)的活力卻沒(méi)有得到有效釋放。處理數(shù)據(jù)的能力即是媒體融合的實(shí)力，而內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)是媒體的核心數(shù)據(jù)。媒體在融合過(guò)程中，內(nèi)容方面要保證信源樹(shù)立權(quán)威性，用戶方面要提煉用戶畫(huà)像實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，這在未來(lái)會(huì)變得越來(lái)越重要、越來(lái)越有價(jià)值。

(二)大型主流媒體融合發(fā)展

以中央電視臺(tái)為例，央視云和大數(shù)據(jù)項(xiàng)目充分利用了中央電視臺(tái)在視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，形成了全媒體采集、制作、播出、數(shù)據(jù)智能關(guān)聯(lián)的閉環(huán)云生態(tài)體系，成為中央電視臺(tái)媒體融合進(jìn)程中至關(guān)重要的基礎(chǔ)支撐平臺(tái)。在央視云和大數(shù)據(jù)項(xiàng)目的支撐下，中央電視臺(tái)將傳統(tǒng)廣電內(nèi)容制作體系與新興媒體有機(jī)結(jié)合，為中央電視臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)新、媒體融合發(fā)展等方面提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持和技術(shù)支撐。央視云和大數(shù)據(jù)項(xiàng)目從技術(shù)和業(yè)務(wù)上推進(jìn)中央電視臺(tái)媒體深度融合，鞏固并加強(qiáng)了中央電視臺(tái)的行業(yè)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，提升了其對(duì)社會(huì)的公信力和影響力。

(三)信息同質(zhì)化的出現(xiàn)

媒介融合使得信息的數(shù)量越來(lái)越多，傳播速度越來(lái)越快，在這樣的情況下，許多媒體為了提高信息傳播速度，經(jīng)常節(jié)省創(chuàng)作時(shí)間，導(dǎo)致新聞發(fā)布同質(zhì)化嚴(yán)重平臺(tái)只顧短期盈利，常常會(huì)發(fā)生相同的一條信息，在不同媒體上被報(bào)道時(shí)，其報(bào)道方式與形式均是相類似的，然而卻來(lái)源于不一樣的媒體以及記者，如此的同質(zhì)化現(xiàn)狀不但大大浪費(fèi)了媒介資源，而且更使得媒體的公信力下降，鈍化了媒體工作者的創(chuàng)新能力以及深度加工能力。長(zhǎng)期規(guī)劃不足；監(jiān)管不力、版權(quán)保護(hù)缺位，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，短視頻平臺(tái)須踢開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、盈利能力不足、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱三大“絆腳石”。

三、融媒體時(shí)代下媒介融合的發(fā)展策略

(一)提升受眾審美水平及滿足感

在融媒體時(shí)代下，大家的人文素養(yǎng)及知識(shí)水平均存在較大的差異，可見(jiàn)人們對(duì)信息的需求呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，這對(duì)媒體信息的準(zhǔn)確性提出了較高的要求。在這樣的形式下，媒體行業(yè)要想取得良好的發(fā)展效果，就必須加大對(duì)科學(xué)技術(shù)手段的合理使用，以便能夠充分了解大眾的偏好，以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的準(zhǔn)確推送，提升受眾的滿足感。因此，媒體要想實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，就應(yīng)不斷提升從業(yè)者的自身能力和素養(yǎng)。媒體從業(yè)者應(yīng)具備較強(qiáng)的隨機(jī)應(yīng)變能力，能夠結(jié)合新聞資訊的內(nèi)容，合理選取與之相適應(yīng)的語(yǔ)言文字風(fēng)格，提升語(yǔ)言表達(dá)的吸引力及趣味性。媒體從業(yè)者應(yīng)具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，不斷強(qiáng)化自身的學(xué)習(xí)意識(shí)，促進(jìn)自身專業(yè)技術(shù)水平及各方面審美效果的提升，以此來(lái)滿足受眾對(duì)審美的更高需求。

(二)媒介融合更趨向于多元化

媒介融合更趨向于多元化，這同樣也是中國(guó)媒介未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。進(jìn)入二十一世紀(jì)后，媒介產(chǎn)業(yè)都在不斷的迅速擴(kuò)張，同時(shí)媒介產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出重復(fù)建設(shè)的重大弊端。伴隨著國(guó)家體制改革的順利開(kāi)展以及信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，信息產(chǎn)業(yè)逐步向著產(chǎn)業(yè)化聯(lián)盟的方向發(fā)展。媒介產(chǎn)業(yè)的融合也逐漸呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等名詞的出現(xiàn)，便是媒介融合更趨向于多元化的有力證據(jù)。正是因?yàn)槿绱说内厔?shì)，電信業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、大眾傳媒等原先的壁壘逐漸的被打開(kāi)，甚至各種新舊媒介還出現(xiàn)了跨區(qū)域、跨地區(qū)的融合，新舊媒介的工作環(huán)境以及工作流程也是逐步的發(fā)生著變化，直接影響著新舊媒介經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在新舊媒介融合過(guò)程中，新媒介的發(fā)展更勝一籌，尤其是以多媒體移動(dòng)電視、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)博客、微博、輕博客為主導(dǎo)的新媒介，越來(lái)越受到青少年的追捧，今后這種新媒介的盈利模式也會(huì)變得越來(lái)越寬闊。

(三)內(nèi)容與技術(shù)并行

要想各媒體相互融合發(fā)展，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，就要走出唯有技術(shù)重要的實(shí)踐誤區(qū)。技術(shù)在媒體發(fā)展中固然重要，但一味重視技術(shù)，忽略內(nèi)容，會(huì)對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。在這個(gè)內(nèi)容為主的時(shí)代，我們要將技術(shù)作為主要支撐手段，將內(nèi)容生產(chǎn)擺在首要位置。隨著制作水平的提高和行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，各類型電視以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮，甚至到了令觀眾審美疲勞的程度。因此，創(chuàng)新是內(nèi)容與技術(shù)同步的關(guān)鍵。在充滿吸引力的內(nèi)容基礎(chǔ)上，以先進(jìn)技術(shù)作為支撐，運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行制作包裝、覆蓋式宣傳、形式創(chuàng)新等等，本著“用戶至上、服務(wù)受眾”的理念，把有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容作為根本出發(fā)點(diǎn)。使得媒體的融合不僅僅是在做簡(jiǎn)單的加法，而是更深層次的合二為一，創(chuàng)造符合時(shí)代發(fā)展潮流、滿足用戶需求、又具有正能量的作品。

綜上所述，隨著媒介融合的逐漸發(fā)展與深入，其正以一種平等、開(kāi)放而且互動(dòng)的傳播平臺(tái)不斷地提升受眾積極性和參與性，為廣大群眾構(gòu)建具有自身話語(yǔ)權(quán)的新領(lǐng)域。作為廣電媒體，則需要在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、話語(yǔ)呈現(xiàn)和視聽(tīng)表現(xiàn)手法等方面打破羈絆，從“頭”開(kāi)始，以互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言武裝自己，探尋新媒體文化規(guī)律與廣電文化語(yǔ)境的雙效合一，避免受眾流失。