互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展探討

王小勇 太原廣播電視報社

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體主要通過電視、報紙、廣播、雜志等方面進行傳播，而群眾只能被動接受所傳播信息，不能對其中用內(nèi)容進行評價。隨著社會不斷的發(fā)展，我國通訊技術、互聯(lián)網(wǎng)技術水平逐漸提升，全新的新媒體時代已經(jīng)到來，將傳統(tǒng)媒體定點、定時、單向傳播等特點進行全方面創(chuàng)新、完善，并將其朝著自由、靈活、多變的形式發(fā)展下去。

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術水平逐漸提升，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間競爭越來越激烈，雙方發(fā)展盈利方面也處于持平的狀態(tài)。然而，近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)正朝著趨向多屏的方式融合發(fā)展下去，改變了傳統(tǒng)媒體一家獨大的局面，形成了嚴重的兩極分化現(xiàn)象：電視媒體通過圖像、音頻等方式擴大自身的受眾群體；另一方面，傳統(tǒng)的報刊、廣播的受眾群率逐漸下降。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體判斷碰撞表現(xiàn)

(一)利益碰撞

在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的年代中，新聞信息流通速度較快、手中面較廣，人們可以通過多種渠道來獲取自己感興趣的新聞信息。但也正因如此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合期間出現(xiàn)利益碰撞的現(xiàn)象發(fā)生，對雙方經(jīng)濟效益造成了極大的損失影響。比如說，《廣州日報》與《今日頭條》在發(fā)展過程中，由于信息的廣泛流通，導致《今日頭條》在發(fā)布新聞信息時盜取了《廣州日報》的所有權(quán)，對傳統(tǒng)媒體《廣州日報》的收視率也造成了很大的影響。另外，當新媒體在對傳統(tǒng)媒體中的新聞信息進行二次加工、傳播時，還會在一定程度上扭曲原有新聞的真實性，對二者之間的發(fā)展造成了很大的影響。

(二)版權(quán)碰撞

傳統(tǒng)媒體可以通過多種渠道挖掘數(shù)據(jù)信息以及用戶提供的新聞信息，而其在對信息處理過程中認為自身的做法沒有任何的侵權(quán)行為。然而，新統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中主要以傳統(tǒng)媒體中的信息資源為基礎進行二次加工，在對其發(fā)表傳播過程中也沒有將信信息資源的出處、來源表現(xiàn)出來，這在一定程度上侵犯了傳統(tǒng)媒體的自身版權(quán)，從而造成嚴重的碰撞現(xiàn)象。

(三)信息來源碰撞

在這個現(xiàn)代化信息社會，信息資源種類、數(shù)量、規(guī)模不斷的增加、擴大，傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過程中可以通過多種渠道來獲取信息資源，但是這些信息資源的準確性與真實性很難得到保障。由于信息渠道規(guī)模較大，傳統(tǒng)媒體與新媒體對信息資源整合過程中難免會出現(xiàn)信息重復的現(xiàn)象發(fā)生，導致二者在發(fā)展期間存在著很大的摩擦與碰撞。

三、促進新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的建議

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢的融合

傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢主要體現(xiàn)在自身的品牌知名度較高，而新媒體的自身優(yōu)勢則是為信息傳播范圍較廣、速度較快等。要想做好二者之間的融合工作，就應該加強二者之間優(yōu)勢的共享，并以此為基礎進行融合創(chuàng)新，只有這樣才能保證污二者可以在當前形勢背景下更好的發(fā)展下去。

(二)建立完整的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合規(guī)則

隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進程不斷的加快，加強二者之間管理體系的建設已經(jīng)成為了二者在發(fā)展過程中的重要任務之一，只有這樣才能對二者融合全過程進行合理規(guī)范。首先，制定閱評制度，根據(jù)二者發(fā)展現(xiàn)狀制定對應的管理部門，落實工作人員的自身責任，通過閱評制度對數(shù)據(jù)信息閱評全過程進行全方面管理，保證所傳播的新聞信息具有較高的準確性，減少二者之間碰撞現(xiàn)象的發(fā)生。比如說，以微信公共號為平臺，強化運營模式，增強員工凝聚力。通過微信開展各項活動任務，在服務職工上，要求編輯每日對微信后臺留言最少進行2 次集中回復，密切關注職工所想所需，在推送內(nèi)容和活動策劃上向職工靠攏，從而激職工工作積極性，提升各項工作質(zhì)量與效率。

(三)促進傳統(tǒng)媒體與新媒體互交性發(fā)展

加強傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動交流，可以有效的深化二者中的價值，并將二者各自的價值與自身發(fā)展融合，深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動平臺，為努力打造、實現(xiàn)數(shù)字化期刊、傳播等產(chǎn)業(yè)打下良好的基礎。其次，加強品牌建設，根據(jù)二者自身特定制定出一項適合自己的品牌形象，擴大宣傳范圍，加深人們對新媒體與傳統(tǒng)媒體自身特點、功能的認知，激發(fā)消費者的觀看、購買欲望，從而保證新媒體與傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展。

四、總結(jié)

我國是世界上新媒體發(fā)展較快的國家，同時也是用戶最多的國家，新媒體在發(fā)展過程中已經(jīng)形成了全新的新媒體傳播生態(tài)。然而，在當前的背景形勢下，新媒體在發(fā)展過程中屬于一把雙刃劍，對各個領域的發(fā)展來說形成了一定的機遇與挑戰(zhàn)。而近年來，我國傳統(tǒng)媒體正處于轉(zhuǎn)型階段，因此，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的對于國家、經(jīng)濟的發(fā)展來說有著非常重要的作用。