傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡化轉型

張昕欣 河北廣播電視臺音樂頻率

隨著我國網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展和全媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為了必然?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡平臺的合作還處于起步階段，沒有進行有效的融合。傳統(tǒng)廣播應該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，緊跟時代的步伐，進行網(wǎng)絡化轉型，從而提高自身的影響力。

一、傳統(tǒng)廣播的全媒體融合現(xiàn)狀

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播媒體開始進行網(wǎng)絡化轉型，大量廣播電臺進駐到網(wǎng)絡平臺中，開始了全新的嘗試。目前傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合還處于探索階段，大多都只是將廣播電臺中的頻率節(jié)目群整體“搬運”到網(wǎng)絡平臺中，并沒有對節(jié)目進行專門的策劃和處理，互聯(lián)網(wǎng)中信息的傳播和接收模式與傳統(tǒng)廣播存在較大的區(qū)別，未經(jīng)處理的傳統(tǒng)廣播節(jié)目在網(wǎng)絡傳播中難免會出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象[1]。同時，傳統(tǒng)廣播人在制作節(jié)目的過程中會受到以往工作經(jīng)驗的影響，廣播節(jié)目大多帶有本土化特征，雖然討好了本地觀眾，但并不利于其在網(wǎng)絡上的傳播。傳統(tǒng)廣播已經(jīng)開始進行網(wǎng)絡化轉型，可從實際結果來看，只是單純的增加了播出的渠道，并沒有對節(jié)目進行相應的優(yōu)化。

二、網(wǎng)絡電臺概述

網(wǎng)絡電臺(Internet Radio)是指依托于互聯(lián)網(wǎng)存在的電臺，通過網(wǎng)絡傳播廣播節(jié)目。網(wǎng)絡電臺是互聯(lián)網(wǎng)時代下融媒體的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)的廣播電臺相比，網(wǎng)絡電臺具有以下特征：網(wǎng)絡電臺傳播完全依賴網(wǎng)絡，傳播的速度只受到網(wǎng)絡速度的影響，不需要衛(wèi)星頻段和無線電頻率資源；網(wǎng)絡電臺的產(chǎn)生打破了傳統(tǒng)廣播電臺的束縛，不需要使用相關終端就可以進行傳播，進一步優(yōu)化了廣播節(jié)目的傳播形式，增強了節(jié)目的互動性；網(wǎng)絡電臺的節(jié)目可以在網(wǎng)絡平臺中進行長期的保存，突破了時間的限制，聽眾可以隨時隨地進行收聽。

三、傳統(tǒng)廣播設立專業(yè)網(wǎng)絡電臺的必要性

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們接受信息的終端也在不斷發(fā)生變化，從最開始的紙質媒體，一步步發(fā)展為收音機、電視、計算機，再到現(xiàn)在的智能手機，人們接受信息的方式逐漸多樣化。收音機因為自身的限制，已經(jīng)退出了歷史舞臺，傳統(tǒng)廣播的聽眾出現(xiàn)了嚴重的斷層，想要解決這一問題，傳統(tǒng)廣播需要積極開發(fā)新的用戶市場。與電視相比，在與互聯(lián)網(wǎng)進行融合上，傳統(tǒng)廣播具有天然的優(yōu)勢，因此，傳統(tǒng)廣播人應該充分利用這一優(yōu)勢，積極與網(wǎng)絡電臺平臺、網(wǎng)絡音樂平臺展開合作，并培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，大膽進行創(chuàng)新，通過對互聯(lián)網(wǎng)受眾群體的分析，針對性的制作音頻節(jié)目，促進廣播電臺的發(fā)展。

四、網(wǎng)絡電臺節(jié)目與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的差異

(一)節(jié)目生產(chǎn)

網(wǎng)絡電臺節(jié)目關注的更多是互聯(lián)網(wǎng)本身的特性，本土化的內容較少；對于新生事物和新聞事件的反應要更加靈敏和迅速；網(wǎng)絡電臺節(jié)目制作的過程會更加專業(yè)，各個部門的人員負責自身的專業(yè)領域，通過團隊的方式進行運作，提高了節(jié)目的精致度。同時，因為互聯(lián)網(wǎng)具有開放性的特點，網(wǎng)絡中通常也會有很多非專業(yè)性團隊運營的網(wǎng)絡電臺，根據(jù)節(jié)目生產(chǎn)模式的不同，可以將其分為專業(yè)生產(chǎn)內容和用戶生產(chǎn)內容，二者主要的區(qū)別在于制作節(jié)目的人是否具有相關的專業(yè)知識和資質、是否具有領域內工作背景。

(二)節(jié)目內容

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的時間長短基本需要以小時來計算，網(wǎng)絡電臺則將節(jié)目進行了碎片化處理，進一步精簡了節(jié)目的內容，充分適應網(wǎng)絡信息傳播的特質；傳統(tǒng)廣播節(jié)目中會插播大量的廣告，網(wǎng)絡電臺中的廣告數(shù)量少，且廣告的播出形式具有一定的趣味性，實現(xiàn)了“廣告節(jié)目化”；傳統(tǒng)廣播的節(jié)目只在固定時段播出，網(wǎng)絡電臺的節(jié)目能夠在平臺上進行保存，沒有時間的限制。除此之外，網(wǎng)絡電臺節(jié)目的內容更加多元化和個性化，聽眾可以根據(jù)自己的喜好來關注相應的電臺。

五、傳統(tǒng)廣播跨界網(wǎng)絡電臺的優(yōu)勢

1.無論廣播的形式發(fā)生怎樣的變化，吸引觀眾的永遠都是節(jié)目內容，而傳統(tǒng)廣播最擅長的就是生產(chǎn)高質量的內容。與網(wǎng)絡電臺相比，傳統(tǒng)廣播生產(chǎn)的內容更加具有深度，是經(jīng)過長期實踐積累下來的文化底蘊，這是技術手段無法取代的[2]。網(wǎng)絡電臺的優(yōu)勢在于新媒體大量的受眾，以及符合互聯(lián)網(wǎng)受眾口味的節(jié)目，只要傳統(tǒng)廣播積極進行學習和探索，很快就能夠了解互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點和觀眾的喜好，與網(wǎng)絡電臺站在同一起跑線上。

2.相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體在受眾群體心中依舊具有權威性?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開放性的特點，每個人都能夠在網(wǎng)絡上發(fā)布信息、傳播信息，自媒體的成立更是毫無門檻。這就導致了互聯(lián)網(wǎng)中存在大量的信息，信息的準確性和真假都很難判斷，提高了受眾獲取有效信息的難度。因此，受眾往往會更加信任傳統(tǒng)媒體。

六、結論

綜上所述，隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播媒體如果想要保持長期穩(wěn)定的發(fā)展，勢必要進行網(wǎng)絡化轉型。因此相關人員應該對傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡化轉型工作予以足夠的重視，設立專業(yè)的網(wǎng)絡電臺，進行大膽的嘗試，提高自身的影響力。