試論全媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體節(jié)目創(chuàng)新思路

陳秀 鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái)

從字面意思來(lái)看，全媒體著重體現(xiàn)在一個(gè)“全”字上，即：對(duì)各種各樣的媒體進(jìn)行綜合應(yīng)用。對(duì)于傳統(tǒng)媒體節(jié)目來(lái)講，其傳播方式存在局限性，這就意味著會(huì)對(duì)受眾群體獲取信息的范圍以及方式進(jìn)行限制。與此同時(shí)，全媒體時(shí)代背景下，受眾群體不再是傳統(tǒng)的被動(dòng)接受狀態(tài)，已然成為信息內(nèi)容的制造者與傳播者，這就意味著傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢(shì)早已消散，而必須抓住全媒體時(shí)代的特點(diǎn)而對(duì)節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，充分利用各類新興媒體的優(yōu)勢(shì)，打造以受眾群體需求為主的節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)信息傳遞多元化的目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。關(guān)于全媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體節(jié)目創(chuàng)新思路，本文提出了一些見(jiàn)解。

一、管理機(jī)制創(chuàng)新，強(qiáng)化科學(xué)性以及凝聚力

全媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體節(jié)目的創(chuàng)新第一步需要對(duì)管理機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有效整合，從而強(qiáng)化其科學(xué)性以及凝聚力?；诖?，建議傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部建立一個(gè)專門的“融媒體”部門，其職責(zé)是基于傳統(tǒng)媒體與新興的各自優(yōu)勢(shì)，從而將其融合成為一個(gè)全新的媒體節(jié)目，并通過(guò)有效的管理與運(yùn)營(yíng)，確保節(jié)目能夠健康發(fā)展。第一，依托專業(yè)的部門對(duì)地方受眾群體在節(jié)目上的需求、看法進(jìn)行全面的調(diào)查、收集以及整合，從而掌握地方受眾群體的個(gè)性特征。第二，建議當(dāng)?shù)卣c傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)之間加強(qiáng)合作，并制定傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合機(jī)制，一方面有利于調(diào)動(dòng)各類媒體的合作積極性，另外一方面則是規(guī)范其發(fā)展，確保傳統(tǒng)媒體在主流輿論陣地的權(quán)威性。第三，針對(duì)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的節(jié)目或者新節(jié)目，在制作方式、傳播方式等等方面進(jìn)行創(chuàng)新，不僅要注重節(jié)目本身的制作，而且還要注重其他傳播渠道的同步發(fā)行，例如，微信公眾號(hào)、微博號(hào)的運(yùn)營(yíng)與宣傳，這樣有利于將各方面資源全面集中起來(lái)，并以“中央廚房”的思維實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一采集、同平臺(tái)編輯、統(tǒng)一分發(fā)”融合推出節(jié)目的目標(biāo)，有利于重塑傳統(tǒng)節(jié)目的形象。

二、對(duì)融合思維進(jìn)行改進(jìn)，促成“1+1 ＞2”的發(fā)生

全媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體節(jié)目的創(chuàng)新是關(guān)鍵是需要融合思維并不斷改進(jìn)融合思維，新舊媒體融合是基礎(chǔ)，如何在融合過(guò)程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新才是關(guān)鍵，因此，要朝著“1+1 ＞2”的目標(biāo)不斷前進(jìn)。

(一)改變思維

第一，傳統(tǒng)媒體工作需要在思維上做出改變，要擁有融合思維，例如，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)可以與其他傳媒機(jī)構(gòu)合作，以集中培訓(xùn)的方式，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體相關(guān)人員能夠認(rèn)識(shí)到全媒體時(shí)代節(jié)目的特征、發(fā)展方向等等。

(二)全面提升新聞采編能力以及信息審核能力

如今，傳統(tǒng)媒體原有的絕對(duì)主導(dǎo)地位早已消散，受眾群體已經(jīng)成為信息制作者、傳播者，僅需要一部智能手機(jī)、一臺(tái)電腦以及一個(gè)網(wǎng)線，便可以成為新聞信息傳播者，當(dāng)然傳統(tǒng)媒體在主流輿論陣地的權(quán)威性依然無(wú)法可以撼動(dòng)，這是自身的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)在節(jié)目中予以體現(xiàn)。因此，為了保障節(jié)目的權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體記者需要具備融合思維，并不斷提升信息采編能力以及審核能力，最大限度保障新聞的實(shí)效性、客觀性以及真實(shí)性，要善于從多個(gè)角度、多個(gè)層面，對(duì)新聞信息進(jìn)行收集，從而將事件真實(shí)的一面展現(xiàn)給受眾群體。

(三)傳播渠道的整合與創(chuàng)新

全媒體時(shí)代背景下，群眾對(duì)于節(jié)目的參與積極性越來(lái)越強(qiáng)，因此，在創(chuàng)新思維與融合思維方面還需要注重如何能夠體現(xiàn)群眾的主體性，其傳統(tǒng)節(jié)目可以充分利用新的傳播渠道，讓群眾有更多的發(fā)聲機(jī)會(huì)與渠道，從而提升節(jié)目與群眾之間的性，例如，新聞節(jié)目，那么則著重引導(dǎo)人們對(duì)相關(guān)事件的脈絡(luò)進(jìn)行正確梳理，從而實(shí)現(xiàn)輿論的正確引導(dǎo)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)節(jié)目還需要充分考慮到年輕群眾的個(gè)性化特征，可充分利用他們所喜歡的渠道對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新以及傳播，例如，微博、微信、QQ 以及各大社交平臺(tái)，讓年輕群體能夠認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)節(jié)目的轉(zhuǎn)型，從而逐漸喜歡傳統(tǒng)節(jié)目，以發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)目的社會(huì)教化作用。

(四)高度重視短視頻的應(yīng)用，全面實(shí)施“碎片化”整合戰(zhàn)略

全媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體節(jié)目的創(chuàng)新要非常重視對(duì)短視頻的應(yīng)用，從而滿足現(xiàn)代受眾群體碎片化閱讀習(xí)慣。短視頻對(duì)于采編人員的綜合能力要求較高，即需要在視頻有限的時(shí)間內(nèi)將所要表達(dá)的內(nèi)容表達(dá)清楚，并基于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)以及現(xiàn)代群眾的閱讀習(xí)慣，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行不斷優(yōu)化，讓更多的人能夠關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)目。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，該傳媒機(jī)構(gòu)就是用了短視頻播報(bào)的新聞節(jié)目的方式，同時(shí)開(kāi)啟了在線評(píng)論的功能，用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)，可以發(fā)表一些自己對(duì)新聞事件的見(jiàn)解，可以與其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)；同時(shí)，官媒自身也會(huì)對(duì)觀眾所提出的問(wèn)題進(jìn)行解析，非常有利于在社會(huì)之中形成良好的輿論引導(dǎo)效果。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代背景下，新媒體、新理念、新技術(shù)層出不窮，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，不僅是挑戰(zhàn)，也是巨大的機(jī)遇，其創(chuàng)新關(guān)鍵在于如何與各類媒體進(jìn)行融合，從而在傳播渠道、傳播形式等等方面進(jìn)行改善，重塑傳統(tǒng)媒體的形象，并發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，確保整個(gè)傳媒行業(yè)健康發(fā)展。