互聯(lián)網(wǎng)沖擊下電視民生節(jié)目生存之路的思考

方曉巖 甘肅廣播電視總臺(tái)電視公共頻道

一、互聯(lián)網(wǎng)沖擊下電視民生節(jié)目存在的問(wèn)題

電視民生新聞從誕生到現(xiàn)在走過(guò)20年的發(fā)展道路，創(chuàng)辦之初就以小切口、親和力、講故事的方式，迅速打下了自己的一片小天地，以平易近人的角度展現(xiàn)普通人衣食住行，輿論監(jiān)督讓觀眾有了靠山，追求視覺(jué)刺激的拍攝手法、五花八門的編輯手段讓新聞節(jié)目突然變得耳目一新，同時(shí)由于成本低、門檻低在地面電視媒體中占有一席之地。

20 個(gè)春秋過(guò)去，現(xiàn)在的電視民生節(jié)目滿地開(kāi)花，以西部重鎮(zhèn)蘭州為例，省臺(tái)、市臺(tái)就有六檔類似節(jié)目，每天晚上從六點(diǎn)開(kāi)始到二十二點(diǎn)往往是同一件事情要在六個(gè)頻道播六遍，嚴(yán)重造成資源浪費(fèi)和效率低下，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。

(一)民生節(jié)目固定播出時(shí)間，新聞事件時(shí)效差

在突發(fā)事件中，現(xiàn)場(chǎng)市民第一時(shí)間拍攝的小視頻通過(guò)微信、微博、抖音、快手的傳播速度成幾何倍數(shù)的擴(kuò)散，往往是記者還沒(méi)有趕到現(xiàn)場(chǎng)，突發(fā)事件已經(jīng)家喻戶曉了，作為正點(diǎn)播出的民生節(jié)目早已失去了第一時(shí)間發(fā)布的機(jī)會(huì)。

(二)民生節(jié)目報(bào)道不專業(yè)造成電視公信力下降

在幫辦類節(jié)目中，記者本身的不專業(yè)造成節(jié)目的硬傷連連。隨著投訴方與被投訴方法律意識(shí)的增強(qiáng)，在采訪中故意回避對(duì)自己危害部分，讓年輕記者很難找到問(wèn)題的癥結(jié)，往往民生節(jié)目由于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和播出壓力較大，對(duì)于此類問(wèn)題經(jīng)常把關(guān)不嚴(yán)，經(jīng)常面臨訴訟的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也就造成了節(jié)目公信力下降。

(三)民生節(jié)目庸俗化、娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重，缺乏社會(huì)責(zé)任感

在節(jié)目?jī)?nèi)容上過(guò)多的迎合觀眾口味，追求收視率。過(guò)分追求“生猛海鮮”，追求感官刺激，通篇充斥酒駕、罪犯、畫面暴力血腥。民生節(jié)目中嚴(yán)重缺失社會(huì)責(zé)任。

二、立足電視大屏豐富民生節(jié)目之路

近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒介的興起，讓觀眾的獲取信息的方式發(fā)生翻天覆地的改變。同時(shí)，“抖音”“快手”等眾多個(gè)人參與度極高的視頻新媒介方式，極大的喚起全民參與的視頻拍攝熱潮。人人都是記者、人人發(fā)表觀點(diǎn)，在這種環(huán)境中，各種類型視屏媒體成為獲取信息的主流而再不是傳統(tǒng)的電視節(jié)目。

風(fēng)雨20 載，電視民生節(jié)目走到了必須要變革的十字路口，為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊，電視民生節(jié)目需要進(jìn)一步改革提高并完善自身適應(yīng)力。本文針對(duì)電視大屏與互聯(lián)網(wǎng)小屏的關(guān)系進(jìn)行探討。

(一)大屏小屏互串，用長(zhǎng)時(shí)間全覆蓋拓展生存空間

立足電視大屏拓展手機(jī)小屏業(yè)務(wù)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，電視節(jié)目要堅(jiān)持大屏為主小屏為輔的原則，不能因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊而丟失自己的方向，以大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，引入互聯(lián)網(wǎng)思維模式讓小屏呈現(xiàn)網(wǎng)民熟悉的播報(bào)形式。大屏是電視的立足之本，是電視的公信力的重要體現(xiàn)，只有牢牢抓住大屏的主戰(zhàn)場(chǎng)才能有立足的根基。

小屏由于攜帶方便時(shí)間靈活，特別適合短視頻和標(biāo)題短新聞這種活潑的節(jié)目形式，同時(shí)與網(wǎng)民互動(dòng)可以很好的輔助大屏做好推廣和節(jié)目品牌滲透，增加節(jié)目的粘合度與參與性。

這日常中用新聞?lì)惞?jié)目占領(lǐng)電視，打造專業(yè)民生新聞?lì)l道，開(kāi)機(jī)就有新聞看，讓新聞無(wú)處不在，小屏同時(shí)推話題，實(shí)時(shí)大屏互動(dòng)。完成線上與線下無(wú)縫對(duì)接，不斷用增加話題掃碼的方式讓觀眾參與提高節(jié)目粘度無(wú)暇轉(zhuǎn)移視線。比如甘肅電視臺(tái)《百姓有話說(shuō)》欄目利用微博、微信賬號(hào)經(jīng)常推熱點(diǎn)話題接受市民投訴，與市民做線上互動(dòng)，在節(jié)目直播過(guò)程電視大屏一直加載微博、微信二維碼讓觀眾掃碼就可以關(guān)注到微博，很好的做到了線上線下互動(dòng)。

(二)民生節(jié)目搶現(xiàn)場(chǎng)，用直播擠壓網(wǎng)絡(luò)傳播空間

一個(gè)普通的新聞現(xiàn)場(chǎng)比如車禍現(xiàn)場(chǎng)，往往手機(jī)微信朋友圈比固定時(shí)間播出的電視欄目傳播速度要快很多，這個(gè)時(shí)候記者能出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)并用電視直播的方式進(jìn)行報(bào)道，電視媒體的特色就能發(fā)揮到淋漓盡致。

這就要在頻道節(jié)目整體編排上打破現(xiàn)有節(jié)目固定編排方式，模糊新聞欄目與欄目之間界限，優(yōu)化節(jié)目審核流程，優(yōu)先以出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為主要播報(bào)形式，隨時(shí)連線播報(bào)，根據(jù)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃直播連線活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)第一時(shí)間第一視角，讓觀眾盡量回歸大屏。

(三)摒棄娛樂(lè)化傾向，牢記社會(huì)責(zé)任用良知占牢思考空間

作為一個(gè)地方的主流媒體和政府發(fā)聲的渠道之一，電視媒體具有的官方背書性質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法比及，在節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中往往發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的一些本地突發(fā)事件的短視頻經(jīng)常是片面和不真實(shí)的，隨著記者的深入采訪當(dāng)事人和相關(guān)部門，一步一步還原事件的真相，經(jīng)常能得到相反的報(bào)道，這些報(bào)道在電視播出后起到了正本清源的作用，很好的糾正了不良風(fēng)氣。

在日常工作中往往欄目的人員認(rèn)為自己做的工作只是幫助百姓做些小事，但是反觀節(jié)目收視率的表現(xiàn)《每日菜價(jià)》的收視率表現(xiàn)一直不俗，這就反映了背后就是大民生的具體表現(xiàn)。柴米油鹽就是民生大事，民生面前無(wú)小事，在民生節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中更應(yīng)該思考每個(gè)新聞背后的深層次的原因，思考“小事”后面的“大事”。轉(zhuǎn)換觀念不要只盯著表面現(xiàn)象而是要發(fā)掘?qū)哟蔚膯?wèn)題與主要矛盾。

三、結(jié)論

雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視民生節(jié)目受到了互聯(lián)網(wǎng)很大沖擊，但是只要不摒棄關(guān)注民生的初心、牢記新聞節(jié)目傳播新聞事實(shí)的使命，就能找到自己的立足之地。