融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)如何做好欄目創(chuàng)新

鄒奮 廣東省惠州市龍門縣廣播電視臺(tái)

一、縣級(jí)電視臺(tái)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

(一)受眾面窄

在融媒體時(shí)代之中，各種新興媒體憑借其有效的及時(shí)性，可以帶給觀眾更好的觀看體驗(yàn)，使其及時(shí)了解到當(dāng)今社會(huì)所發(fā)生的各種大事小情。以往，人們?nèi)粝胗^看某檔電視節(jié)目，則必須按照固定的時(shí)間打開電視，觀看直播或重播。可是，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，許多視頻平臺(tái)或電視制造商紛紛推出了電視盒子，用戶將其同電視相連接后，即可突破時(shí)間的限制，隨時(shí)觀看各類節(jié)目。并且借助WiFi 以及無限流量卡的不斷普及，人們可以在手機(jī)中下載各類視頻應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地觀看節(jié)目的需求，此舉也占據(jù)了民眾大量的碎片化時(shí)間，使得電視節(jié)目的受眾面變得狹窄。

(二)資金不足

當(dāng)前，縣級(jí)電視臺(tái)面臨的發(fā)展困境之一是節(jié)目質(zhì)量較低，造成該現(xiàn)象的主要原因可歸咎于節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)不足，拍攝設(shè)備較為落后，而引起該原因的具體情況又在于：1.無法拉到廠商贊助。許多廠商考慮到電視臺(tái)的當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，紛紛認(rèn)同只有較少人群會(huì)觀看電視節(jié)目的說法。因此，即便投放了廣告，可能也很難達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。甚至有不少廠商寧愿選擇花費(fèi)2000 元去雇傭相關(guān)人員派發(fā)傳單，也不愿花費(fèi)1000 元在縣級(jí)電視臺(tái)播放廣告。2.電視臺(tái)自身的市場(chǎng)競爭力較差，財(cái)政部撥款較少。當(dāng)前整體電視傳媒業(yè)的不景氣，使得該行業(yè)的發(fā)展每況愈下，很難受到財(cái)政部門的重視，加之近年來許多新興朝陽行業(yè)的出現(xiàn)，致使電視臺(tái)獲得來自財(cái)政部門的撥款數(shù)額越來越少。在某些時(shí)刻，節(jié)目組甚至都不能解決工作人員的餐費(fèi)等基本問題，為此，工作人員時(shí)常需要自行墊付。

(三)人員積極性不高

縣級(jí)電視臺(tái)的平臺(tái)較小，并且由上文可知，近年來電視臺(tái)經(jīng)常面臨資金不足的窘境，所以，人員的薪資待遇較差，難以吸引到高學(xué)歷，高素質(zhì)的人才加入。長此以往，造成了內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)水平不一的情形，對(duì)節(jié)目的質(zhì)量造成了直接影響，節(jié)目表達(dá)方式變得單一、固化，毫無創(chuàng)新意識(shí)，市場(chǎng)競爭力較弱。譬如，新聞節(jié)目依舊習(xí)慣采用逐條單一播放的形式，令觀眾感到乏味無趣，受眾群體的年齡也逐漸呈現(xiàn)老年化發(fā)展趨勢(shì)，不具任何新意的節(jié)目形式將很難吸引到年輕觀眾的喜愛。但即便如此，較長的節(jié)目制作周期和較大的工作量，極易令工作人員的心理產(chǎn)生不平衡感，降低他們的工作積極性。如此一來，他們?cè)谥谱鞴?jié)目時(shí)的工作態(tài)度會(huì)變得不認(rèn)真，進(jìn)而制作出質(zhì)量低下的電視節(jié)目，進(jìn)一步影響收視率的攀升，以此形成了惡性循環(huán)。

總體來講，各縣級(jí)電視臺(tái)的影響力逐步走低，已經(jīng)引起觀眾的觀賞興趣，也由此加劇了各種窘境的出現(xiàn)，對(duì)電視臺(tái)自身的未來發(fā)展造成了極為不利的影響。

二、破解方法

縣級(jí)電視臺(tái)受限于人才、資金、設(shè)備等條件，只有立足于當(dāng)?shù)貙?shí)際，發(fā)掘本土特色，制作出“接地氣”、互動(dòng)性較強(qiáng)的電視節(jié)目才可以吸引觀眾喜愛。譬如，許多介紹風(fēng)土人情、旅游資源、人文特色等極具地方特色的縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目都收獲了不低的收視率。由此可以看出，獲得觀眾喜愛的電視節(jié)目必須是符合本區(qū)域內(nèi)民眾精神文化需求的節(jié)目。因而，各縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)原有節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，彰顯出本地節(jié)目與省級(jí)、中央級(jí)電視節(jié)目的差異性，突出自身特有的親和力，引發(fā)本地觀眾共鳴。

針對(duì)當(dāng)前觀眾群體呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，為了扭轉(zhuǎn)該現(xiàn)象，收獲更多的青年觀眾，可以采取下述做法：由于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，青年觀眾可以瀏覽到海內(nèi)外的各種精彩節(jié)目，所以，他們對(duì)于節(jié)目質(zhì)量也提出了更為嚴(yán)苛的要求。比如青年群體普遍喜歡看日韓類綜藝節(jié)目、歐美類的影視劇作等。因此，電視臺(tái)可以以此為基礎(chǔ)，在吸取海外綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)之后，結(jié)合本地的實(shí)際情況，打造出具有本地特色的綜藝節(jié)目，以期獲得觀眾的青睞。而對(duì)于影視劇方面，電視臺(tái)可及時(shí)引進(jìn)青年觀眾喜愛度較高的劇集予以播放。

為了從企業(yè)獲取更多的廣告投資，電視臺(tái)也務(wù)必選取一些適合企業(yè)推廣廣告的時(shí)間段，例如可以在收視率較高節(jié)目的前、中、后期，各安排時(shí)長合理的時(shí)間播放企業(yè)廣告。或者還可以結(jié)合廣告產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，將其安插在內(nèi)容相接近的節(jié)目前后播放。

三、多項(xiàng)創(chuàng)新

(一)電視臺(tái)要更新觀念

現(xiàn)如今的電視臺(tái)要正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前情況，不再固執(zhí)己見的制作原有節(jié)目，而應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，迎合觀眾喜好與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，推出新的節(jié)目。

(二)電視臺(tái)要激勵(lì)創(chuàng)新競爭機(jī)制

面對(duì)臺(tái)內(nèi)的多個(gè)欄目，電視臺(tái)可創(chuàng)新競爭機(jī)制，根據(jù)每期節(jié)目的收視率排名，加以參考多種因素，針對(duì)綜合評(píng)分較低的節(jié)目予以淘汰，使臺(tái)內(nèi)形成一種積極的競爭氛圍，促進(jìn)員工提升工作積極性，制作出更多優(yōu)良節(jié)目。

(三)廣告植入要新鮮

電視臺(tái)應(yīng)改變?cè)猩驳膹V告植入方式，在進(jìn)行廣告植入時(shí)，可以采用趨同風(fēng)格處理的方式，即為商品重新編寫廣告詞，使其風(fēng)格同節(jié)目或是口播人的風(fēng)格相似，這樣可以使所宣傳的廣告商品受到觀眾的喜愛。當(dāng)然，這種方式較為適合綜藝類節(jié)目，但其內(nèi)在本質(zhì)在于不使觀眾明顯感受到廣告的存在，從而提高觀眾觀看節(jié)目時(shí)的流暢度，不會(huì)引發(fā)觀眾的反感。

(四)欄目組合要嘗鮮

在進(jìn)行欄目人員編排時(shí)，電視臺(tái)可以選擇不同職業(yè)的素人參與到節(jié)目之中，由于素人的經(jīng)歷各不相同，因此，此舉可以在提升普通民眾的參與度之余，還令觀眾感到新鮮感。