淺談融媒體時代下電視新聞節(jié)目的傳播方法

李東華 北京市順義區(qū)融媒體中心

在現(xiàn)代社會發(fā)展進程中，科技進步起到了解極大的促進作用。對于我國的電視新聞媒體來說，如何能夠在融媒體時代下，運用數(shù)字技術、信息技術、智能技術等先進的技術形式提高電視新聞節(jié)目的傳播效率，已經(jīng)成為電視媒體所必須解決的問題。融媒體時代是一個交互式的媒體發(fā)展時期，越來越多的新媒體參與到了新聞節(jié)目的傳播當中，這就使得電視這種傳統(tǒng)媒體必須進行深入的革新，從而實現(xiàn)電視媒體的新聞節(jié)目傳播方式的創(chuàng)新和優(yōu)化。

一、融媒體時代下電視新聞節(jié)目傳播的現(xiàn)狀

(一)電視新聞傳播模式滯后

由于我國電視新聞節(jié)目發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了較長時間，因此很多的電視新聞媒體人已經(jīng)形成了固化的新聞傳播思維。很多電視新聞媒體還固守于單純的電視渠道，沒有與時俱進地進行創(chuàng)新發(fā)展。在融媒體時代下，傳統(tǒng)電視播放渠道受到網(wǎng)絡平臺、數(shù)字化電視等的沖擊，導致大量新聞觀眾的流失[1]。另外，由于對新聞節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新不足，也使得新聞觀眾出現(xiàn)視覺疲勞，電視新聞節(jié)目對觀眾的吸引力逐漸降低。由于網(wǎng)絡信息技術和網(wǎng)絡的快速發(fā)展，年輕觀眾群體更愿意接受新奇有趣的媒體資訊，從而使電視觀眾的年齡層面出現(xiàn)斷層。

(二)電視新聞傳播技術實現(xiàn)了更新?lián)Q代

傳統(tǒng)電視新聞收看需要基于電視信號進行，由于電視信號在電視塔與用戶之間的傳播距離較遠，并且受到較多的干擾因素，從而使得電視觀眾收看的新聞節(jié)目效果使受到影響。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，電視媒體也逐漸認識到先進技術的傳播優(yōu)勢，從而在電視新聞節(jié)目傳播中使用數(shù)字信號，這種電視傳播技術上的更新?lián)Q代提高了電視觀眾的收看體驗水平[2]。數(shù)字信號有著較高的穩(wěn)定性和抗干擾性，能夠在現(xiàn)在社會中各種電子設備當中展現(xiàn)出更好的適應性，極大地推動了電視新聞媒體的傳播發(fā)展。

(三)電視新聞節(jié)目傳播主要采用單向渠道

由于電視媒體的單向傳播特點，使得電視新聞節(jié)目的傳播只能由媒體方面進行控制，觀眾對于新聞節(jié)目只能夠被動接受，從而減低了觀眾的媒體選擇性和互動性。很多新聞的發(fā)布都會在觀眾中引起廣泛的討論和熱議，觀眾需要有一個平臺能夠進行交流互動，而傳統(tǒng)電視媒體由于技術等方面的限制，無法有效滿足觀眾的需求[3]。另外，傳統(tǒng)電視媒體的自主選擇性較為薄弱，觀眾很難根據(jù)自己的喜好以及選擇，對電視新聞節(jié)目進行某一部分的提取，從而使觀眾的觀看體驗下降。

二、融媒體時代下電視新聞節(jié)目傳播的有效途徑

(一)融媒體時代下加強電視新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

電視媒體是我國最早的新聞節(jié)目傳播方式，電視媒體有著廣泛的觀眾基礎。電視新聞節(jié)目在融媒體時代中，應當充分利用融媒體的傳播優(yōu)勢，通過不斷提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量來提高觀眾的體驗水平。新聞節(jié)目的內(nèi)容是新聞傳播的基礎，因此，電視媒體需要始終堅持以內(nèi)容為先的傳播發(fā)展戰(zhàn)略，從而滿足現(xiàn)代觀眾的個性化需求。電視新聞節(jié)目制作上，需要以群眾的需求為導向，并結(jié)合融媒體的技術優(yōu)勢，使新聞節(jié)目內(nèi)容更具實時性、豐富性以及可選擇性，從而提高電視新聞觀眾的觀看滿意度[4]。例如，在新聞內(nèi)容制作上，需要根據(jù)新聞的不同類型制定相應的內(nèi)容原則，如時事類新聞《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》等必須保證內(nèi)容的真實性和及時性，而娛樂新聞《曲藝雜談》等則必須具備趣味性。根據(jù)這樣的內(nèi)容劃分，可以提高電視新聞內(nèi)容的專業(yè)性。

(二)融媒體時代下豐富電視新聞節(jié)目的形式

電視新聞形式是新聞內(nèi)容的展現(xiàn)載體，只有形式多樣的新聞傳播方式才能夠吸引更多的關注。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目僅僅依靠電視媒介進行傳播，觀眾的觀看時間和空間都受到了較大的限制，從而造成了一部分新聞觀眾的流失。在融媒體時代下，電視媒體制作人需要充分挖掘融媒體的先進特點，將其充分運用于電視新聞節(jié)目當中，從而改變傳統(tǒng)電視新聞形式單一的問題[5]。以中央電視臺《新聞聯(lián)播》為例，在傳統(tǒng)播放形式中，觀眾只能在晚七點準時做到電視機前觀看，在現(xiàn)代繁忙的都市生活中很多年輕群體由于工作、娛樂等原因無法進行及時收看。在融媒體環(huán)境中，中央電視臺與網(wǎng)絡播放平臺進行了合作，從而使觀眾能夠通過手機等移動終端隨時隨地觀看新聞。

(三)融媒體時代下提高電視新聞節(jié)目的媒體融合度

隨著人們對媒體收看要求的不斷提高，電視新聞節(jié)目制作人也需要拓展自己的新聞播放思維，通過媒體間的合作交流來提高新聞節(jié)目的播放效果。例如，中央電視臺國際頻道與英國BBC 廣播電視臺等媒體進行了新聞節(jié)目合作，從而使更多的國內(nèi)觀眾足不出戶也能夠領略到異國他鄉(xiāng)的風采。電視新聞媒體可以利用視頻、網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒介推動新聞節(jié)目的創(chuàng)新融合，信息技術為電視新聞節(jié)目制作提供了更多的選擇[6]。電視新聞節(jié)目制作人可以通過對觀眾個性化需求的深度調(diào)研分析，并在此基礎上進行數(shù)據(jù)分析，統(tǒng)計出電視新聞觀眾的收看特點。根據(jù)觀眾的收看時間、新聞類型等在融媒體技術方式下進行有特色的媒體推薦，提高電視新聞節(jié)目的傳播有效性。

(四)融媒體時代下建立電視新聞節(jié)目的互動平臺

為了提高電視新聞節(jié)目的傳播效果，電視媒體還要加強互動平臺的建立和完善。由于電視觀眾對于新聞節(jié)目的參與意識不斷提高，傳統(tǒng)形式的單方面?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)不能滿足觀眾的體驗要求。因此，電視新聞媒體需要提高與觀眾的互動頻率和效果，從而提高觀眾的收看熱情。電視新聞節(jié)目制作人可以在互動平臺上為觀眾建立專門的留言板塊，不僅能夠提高新聞觀眾的參與水平，同時也有利于電視媒體收集觀眾的意見和建議，從而對新聞節(jié)目進行不斷的完善和改進。電視新聞互動平臺還需要具備主題性和實事性，提高新聞傳播的媒體競爭力。例如，在建國70 周年華誕之際，電視新聞媒體可以運用多種媒體手段，如微博、新聞APP 等進行實時報道。還可以通過網(wǎng)絡電話和視頻等方式為觀眾提供現(xiàn)場連線的機會。除了這一互動模式外，為了鼓勵觀眾的參與熱情，電視新聞節(jié)目還可以通過幸運抽獎等方式，從而增強新聞傳播的趣味性和吸引力。

三、結(jié)束語

隨著融媒體時代的到來，現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的傳播法方式也發(fā)生的較大的變化。在融媒體時代中，越來越多的媒體形式出現(xiàn)在廣大電視觀眾面前，給電視新聞受眾提供了更多的觀看想選擇。電視媒體的發(fā)展需要始終以觀眾需求為導向，在新聞內(nèi)容和形式以及互動環(huán)節(jié)中更好地提高新聞觀眾的體驗效果。電視媒體的可持續(xù)發(fā)展是每個電視媒體人的職責，電視新聞節(jié)目的傳播要緊抓融媒體帶來的契機。越來越多的社會領域?qū)⒁孕畔⒓夹g為代表的科技手段運用于行業(yè)發(fā)展進步當中，在這樣的媒體發(fā)展趨勢中，電視新聞節(jié)目傳播工作也需要運用創(chuàng)新發(fā)展觀念，將融媒體技術應用于電視新聞當中，從而提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。