淺析大媒資系統(tǒng)在媒體融合及“中央廚房”中的應(yīng)用

陜西省略陽縣廣播電視臺

一、研究背景

人們所生活的時代，是大眾認知中國發(fā)展最快的時代，事物的更新?lián)Q代快速的會讓人難以置信。所有的事物都在不斷適應(yīng)時代，謀求發(fā)展，改革創(chuàng)新是必經(jīng)之路，各方的媒體發(fā)展也是一樣。在目前的媒體發(fā)展的大環(huán)境下，新媒體的產(chǎn)生和崛起，給予傳統(tǒng)的媒體很大沖擊，大勢所趨，這是不可避免的，如果故步自封才是死亡的開始，審時度勢就是新生的成功。只有加快傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合創(chuàng)新，才能適應(yīng)時代的發(fā)展，應(yīng)該在這個競爭中努力存活，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，不能遺漏在時代快速發(fā)展的浪潮中，成為大眾回憶的歷史。

二、大媒資系統(tǒng)在媒體融合中的應(yīng)用

媒體資產(chǎn)管理是指，在信息和網(wǎng)絡(luò)傳播快速時代應(yīng)具備系統(tǒng)、有效、完備的管理策略，可以更好的融合“中央廚房”理念中來。在現(xiàn)在的數(shù)字化大時代發(fā)展下，目前的信息收集便捷自由，隨時隨地就可以獲取到對本身有用的信息。傳統(tǒng)的信息收集方式如讀書看報，電視觀影中一點點積累，大部分處在不經(jīng)意的被動中。信息收集滯后、時效性差，信息的真實性也有待考量，相對比較落后。如今，今時不同往日收集信息，憑借四通八達的網(wǎng)絡(luò)就可以快速的獲取。便捷快速的網(wǎng)絡(luò)時代、更新?lián)Q代極快的通信技術(shù)，新媒體的崛起是有他的道理的，隨著時間的推進與潮流的變更，優(yōu)秀的事物往往會取代落后的事物，這樣給傳統(tǒng)媒體以重擊，如市場上報紙銷量一直在走下坡路，萎靡不振。家庭中新安裝的新網(wǎng)絡(luò)，家庭上網(wǎng)的人增多，每個人拿著手機刷新聞，接受信息，這時候?qū)τ陔娨暀C的收看常常忽略。傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)在這種嚴(yán)峻的形勢中很難生存，所以必須將轉(zhuǎn)型提上日程，在日新月異的大環(huán)境下，去迎接這個艱難的挑戰(zhàn)，甚至每一個媒體人都肩負著重大的責(zé)任，在每個階段都應(yīng)該擁有清晰的認知，審時度勢，前方的路很長且布滿荊棘，任重而道遠。

大部分傳統(tǒng)媒體采取轉(zhuǎn)變采訪、編制和經(jīng)營方法，朝向網(wǎng)絡(luò)平臺、手機端、PC端等新媒體的聚攏和跟進，新媒體和傳統(tǒng)媒體開始向追求深度融合方向發(fā)展，這幾年以來，傳統(tǒng)媒體和新媒體都有在發(fā)揮本身的特長，進行資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容新奇、渠道擴充、平臺多樣化等方面的努力發(fā)展，總結(jié)出二者融合發(fā)展之道，即采取“中央廚房”新聞資源生產(chǎn)管理方法。

三、“中央廚房”的應(yīng)用

中央廚房的應(yīng)用中心是建立指揮控制平臺。作為大媒資的指揮平臺，其做到了對新聞熱詞、新技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析報告的實時獲取，滿足了人們對于知識和數(shù)據(jù)的閱讀需求。同時，制作平臺能在保持了新聞媒體和電視相互獨立的關(guān)系基礎(chǔ)上實現(xiàn)了操作系統(tǒng)的共用，將獲取到的不同格式和不同來源的圖片和錄像進行編輯整理，并在新聞媒體或者電視上進行播放，概況的說，制作平臺可以分成四個步驟：信息采集、材料上載、材料編輯、通稿。而發(fā)布平臺則是包含了新媒體發(fā)布、電視平臺的播放和新聞通訊的發(fā)布等，在結(jié)合“中央廚房”的概念下，發(fā)布實時的新聞內(nèi)容和視頻材料在微博等客戶端。對于共享平臺而言，其重點是對于新聞線索、材料、通稿和節(jié)目之間的及時共享。及時的向合作媒體發(fā)送新聞材料，實現(xiàn)共享推送，是新媒體視頻通信社成立的標(biāo)志。通過及時的新聞開發(fā)和共享，以供用戶在手機等客戶端軟件上進行閱讀和瀏覽，讓用戶了解和把握最新的生活動態(tài)。統(tǒng)計平臺的建設(shè)，是對于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的綜合利用，通過大數(shù)據(jù)獲取內(nèi)容，并進行分析匯總，做出結(jié)果報告，方便新媒體對于熱點情況的跟蹤和把握，并通過對新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)載率和閱讀量的分析，結(jié)合留言數(shù)據(jù)，得出新聞的受歡迎度，實現(xiàn)智能考核。

“中央廚房”不僅加快新媒體和傳統(tǒng)媒體融合，更有利于媒體事業(yè)發(fā)展擁有質(zhì)的飛躍的開端。其中平臺建設(shè)更充分體現(xiàn)“中央廚房”的重要性，通過平臺建設(shè)優(yōu)化為公眾提供最新最具有熱度的新聞資訊，更會提供最具有可靠性的大數(shù)據(jù)分析下的報告，可以供大眾第一時間獲取信息資料，便捷、全面、可靠。平臺建設(shè)的創(chuàng)意建設(shè)，新的想法，新的腦洞，可以通過平臺展現(xiàn)，給人煥然一新的感覺，新聞也可以通過不同的形式而精準(zhǔn)表達。

四、結(jié)束語

隨著社會的發(fā)展以及時代潮流的變化，“中央廚房”的理念與實施將會更好的運用和發(fā)展，并且不斷的完善的平臺建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有益于新聞資源的規(guī)劃和整合，進一步充分發(fā)揮信息共享的優(yōu)勢，“中央廚房”這一模式也會得到時代的感知而變化，各方媒體也會更加適應(yīng)在這一模式下的最新管理與變革，逐步進入“中央廚房”模式正軌，同時也對傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合起著十分舉足輕重的作用，媒體人應(yīng)該具有長遠的眼光，辨析瞬息萬變的大環(huán)境，緊跟時事熱點，抓住機遇，積累經(jīng)驗，總結(jié)教訓(xùn)。對于“中央廚房”的體制機制這方面還應(yīng)不斷完善，加快體制機制創(chuàng)新、平臺優(yōu)化升級，媒體的融合發(fā)展遠不止這些，仍在路上。