淺述微博傳播及其對專業(yè)新聞媒體的影響

張宏波

（蘇州工業(yè)園區(qū)服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215123）

微博發(fā)展速度快，不僅存在于發(fā)達(dá)國家以及城市，在許多小城市、地區(qū)也逐漸嶄露頭角[1]。微博更是深入到年輕人的生活當(dāng)中，現(xiàn)在刷微博成了必不可少的日常活動，通過微博查找模式可以找到很多微博用戶，其中不僅有普通百姓，甚至有高管、名人、媒體等，所有人都可以申請成為微博用戶[2]。微博的信息傳播速度較快，類型多種多樣，通過微博可以了解娛樂新聞、體育新聞、國家新聞等，以及了解近段時間發(fā)生的事[3]。

一、微博的特征

（一）傳播碎片化

每個網(wǎng)站對用戶在網(wǎng)站發(fā)布文字都有限制要求，最多百字左右，用戶用簡短的語言來表達(dá)自己的感想或分享自己的生活。與博客比較，微博花費用戶的時間更少，對用戶要求也更低，所有的用戶都可以成為“微博客”，而且由于微博花費時間較少，發(fā)布的數(shù)量極可能比“博客”更多[4]。

（二）傳播蔓延式

微博與博客最明顯的區(qū)別就是轉(zhuǎn)發(fā)，這是微博的核心。微博的信息主要由用戶創(chuàng)造。不要求用戶之間認(rèn)識，只要感興趣便可通過轉(zhuǎn)發(fā)的形式來將消息傳播出去，會有更多的用戶看到消息[5-6]。這種蔓延式傳播具有重要的價值，新浪微博通過轉(zhuǎn)發(fā)成功傳播了愛心傳遞活動，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)了解這些公益活動，并且參與其中。由此可知，若信息具備傳播價值，便可在短時間之內(nèi)受到關(guān)注，許多用戶都會自發(fā)關(guān)注。

（三）傳播大眾化

微博比博客更加接地氣，其技術(shù)、知識以及時間的門檻較低。雖然國外許多這種類型的微博服務(wù)主要走名人路線，但不可否認(rèn)，微博也存在許多大規(guī)模原創(chuàng)內(nèi)容，用戶均可能成為信息的生產(chǎn)者以及消費者，每個人都可能成為“自媒體”。在2010年7月南非世界杯期間，新浪微博發(fā)起了“圍觀世界杯”活動，關(guān)于這一活動的微博共有4300多萬條[7]。從這個數(shù)據(jù)可以看出，微博已經(jīng)成為人們關(guān)注時事新聞的一種形式。

（四）傳播即時

每個微博服務(wù)都具備多種應(yīng)用程序編程接口，用戶不僅可以通過網(wǎng)頁發(fā)布信息，還可以使用手機等移動設(shè)備來發(fā)布信息，許多微博服務(wù)都與即時通信工具軟件有聯(lián)系，如QQ、MSN等[8]。這說明微博是一種即時傳播的方式，真正做到了新浪微博說的“隨時隨地分享新鮮事”。微博的時效性讓專業(yè)新聞媒體遭受了巨大挑戰(zhàn)。許多國際權(quán)威媒體開始在微博官網(wǎng)注冊自己的賬號，中國的許多雜志、報紙、電視、電臺等媒體都在新浪注冊了“媒體微博”，有18家媒體欄目與新浪微博結(jié)成了“戰(zhàn)略合作伙伴”，其中包括山東衛(wèi)視、《青年時報》《北京青年周刊》等[9]。

二、微博的主要缺陷

（一）嚴(yán)肅新聞邏輯推演

微博讓人們的閱讀習(xí)慣改變?yōu)榱顺谋炬溄邮?，與傳統(tǒng)的閱讀方式很不相同，甚至與互聯(lián)網(wǎng)新聞也不一樣，這種超碎片化的閱讀方式讓讀者無法按照邏輯看完文章形成自己的觀點。而對于邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剚碚f，解構(gòu)式信息獲得與傳播方式有可能被消除。微博雖然創(chuàng)造了一種傳播形式，并且成了一種新型社會化媒體，但并未威脅到專業(yè)媒體在信息傳播領(lǐng)域的權(quán)威性，對嚴(yán)肅新聞的報道以及評論更是如此[10]。專業(yè)的新聞報道有能力將實踐的背景以及來龍去脈表示清楚，并且按照某種邏輯進(jìn)行推演，加以評論，因此微博服務(wù)的碎片化特性無法取代專業(yè)新聞。

（二）時效性相對持續(xù)

許多用戶在使用微博時一般不會去看隔日的微博，就是說極可能微博傳播的有效期只有一天，相比之下，傳統(tǒng)的新聞傳播的時效性就更加持續(xù)、連貫，專業(yè)媒體與微博比較，其鑒別信息能力更強，更了解新聞傳播價值，并且使其不被其他信息埋沒。對于正在發(fā)生的新聞，專業(yè)媒體可以進(jìn)行跟蹤報道，但微博不可以。

（三）引導(dǎo)輿論發(fā)展

微博用戶較易通過碎片化新聞極速形成一種情緒并且擴大。微博傳播的特性決定了這種情緒的隨機性，而不是經(jīng)過思考得來的情緒，因此不能形成細(xì)致分析。

專業(yè)新聞媒體與微博比較，其最大的優(yōu)勢是，專業(yè)新聞媒體主要通過對理性的思辨，去辨別信息的真假，讓輿論的導(dǎo)向更加真實、健康，并且可以對偏頗的信息進(jìn)行糾正，如果微博主要讓微弱個體“被看見”“被聽見”，只有通過那專業(yè)新聞傳播，才可以讓微弱個體的聲音變成輿論，推進(jìn)社會不斷發(fā)展[11]。

雖然微博的傳播速度較快，范圍較廣，可對專業(yè)新聞傳播造成影響，但這并不證明其可以真正改變新聞媒體，也并不能真正動搖專業(yè)新聞媒體。專業(yè)媒體的功能不僅僅是傳播信息，它還能對新聞進(jìn)行理性思辨以及演繹，鑒別信息的真假以及是否具有傳播價值，可以更好地梳理信息、提煉觀點，引導(dǎo)社會輿論發(fā)展。

三、防范不良微博新聞的方法

（一）提高公眾信息素養(yǎng)

信息素養(yǎng)的范疇比較廣，最重要的是批判性分析以及評價媒介信息的內(nèi)容、語境以及媒介體制等。批判性反思能力包括對消息真假的識別。

公眾應(yīng)對新聞界職業(yè)常規(guī)進(jìn)行了解，讓其具備判斷信息的能力。筆者認(rèn)為，最需要注意的是新聞消息來源是否合法、明確，新聞要素是什么。一般來說，新聞報道都會準(zhǔn)確在文中指出消息來源，而不是使用“據(jù)傳”“小道消息”等字眼表達(dá)信息來源，新聞要素也要在新聞中得到體現(xiàn)。然后是觀察媒體的公信力，通過公信力來衡量信息的真假。來自街邊八卦的消息與正規(guī)專業(yè)報道是不能比較的。

（二）微博名人應(yīng)增強自身社會責(zé)任感

微博中有許多名人，名人都擁有大量的“粉絲”關(guān)注，因此名人是微博中重要的信息傳遞中介，在傳播信息中具有舉足輕重的作用，在社會信息交流中應(yīng)承擔(dān)多于普通人的責(zé)任：不可以通過名人微博制造不良新聞；名人微博應(yīng)運用自身專長以及社會能力來澄清微博中的不實消息。

（三）樹立新聞專業(yè)主義理念

微博門檻較低，因此人們可能常常會忽略它可能是機構(gòu)在使用，媒體微博不能因其具備便捷性以及個人操作就放松警惕，而是應(yīng)用更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)去對待網(wǎng)絡(luò)信息。媒體微博應(yīng)對不良信息進(jìn)行核實以及分析，核實后應(yīng)以職業(yè)新聞傳播者的身份進(jìn)行澄清，凈化微博信息。

（四）提高微博平臺管理水平

微博運營商是微博信息最主要的把關(guān)人，雖然微博特性較為特殊，無法做到真正消除所有不良信息，但仍然不可以放松監(jiān)管，應(yīng)不斷探索管理方式，尋找最有效的方式進(jìn)行管理，微博信息可以自行進(jìn)行“辟謠”，讓不確定的微博信息更加確定，提高信息質(zhì)量，讓信息發(fā)布自由，提高管理水平。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的專業(yè)新聞媒體應(yīng)詳細(xì)了解微博產(chǎn)品，吸收、利用微博的優(yōu)勢，結(jié)合自身特點發(fā)展，為人們帶來更好的信息服務(wù)。微博是一種值得嘗試的方向，利用微博平臺進(jìn)行信息傳播，不僅可以聽取個體的聲音，還可以作為網(wǎng)絡(luò)的“意見領(lǐng)袖”。長久來看，應(yīng)不斷探究、分析，創(chuàng)新方式，將微博的優(yōu)勢以及專業(yè)媒體傳播的優(yōu)勢結(jié)合在一起，讓兩者相得益彰。