我國小成本電影的現(xiàn)狀分析及發(fā)展對(duì)策

魏嫦嫦

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，江西 南昌 30013）

一、小成本電影的界定

一般情況下，我們將總投資額在1000萬元以下，沒有或少有國內(nèi)外知名影星參與演出，演員、場(chǎng)面、服裝、效果等方面沒有額外支出，所需資金僅限維持正常制作、發(fā)行的電影，稱為小成本電影。而將總投資在1000萬元～7000萬元的劇情類或藝術(shù)類電影，稱為中小成本電影。由于投資少、成本低，小成本電影受主流意識(shí)形態(tài)影響較小，大多數(shù)為導(dǎo)演本人的思想和創(chuàng)作意圖，有的為了滿足特定人群的審美需要，有的為了表達(dá)個(gè)人的人生體驗(yàn)，有的試圖探索電影新的表達(dá)方式，因此小成本電影較“大片”更具有多樣性。

我國電影市場(chǎng)正步入以影片品質(zhì)為核心的良性發(fā)展軌道，優(yōu)秀國產(chǎn)影片層出不窮，無論是《失戀三十三天》里當(dāng)代文青的失戀毒雞湯，還是《驢得水》中借知識(shí)分子對(duì)人性的隱喻或諷刺，都讓我們看到了小成本電影的光芒。但目前，我國小成本電影的存活率僅為10%，大多數(shù)因資金短缺而面臨制作簡陋、情節(jié)低俗、品相差、無法上映等問題。

二、小成本電影的特點(diǎn)

我國小成本電影的發(fā)展，由我國電影產(chǎn)業(yè)的興盛與否決定。隨著我國電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，小成本電影的風(fēng)格不斷發(fā)生變化。在商業(yè)電影于爛片的泥潭里拔不出腳的狀況下，一些小成本電影在維護(hù)著我國電影的創(chuàng)作尊嚴(yán)，它接地氣的拍攝風(fēng)格，緊湊的敘事模式深受觀眾喜愛。尤其是近年院線里接踵而至的喜劇片《泰囧》《驢得水》《夏洛特?zé)馈返雀勤A得了高票房、高口碑。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)里，小成本電影的一枝獨(dú)秀得益于以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）貼近生活

近年來，我國電影受好萊塢市場(chǎng)影響，商業(yè)化元素濃重，“大導(dǎo)演、大制作、大宣傳”的電影充斥著熒屏，直面社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材的電影被慢慢疏遠(yuǎn)，大眾的審美在“大片”云集過后開始疲勞，人們?cè)桨l(fā)想要去尋求屬于自己的“中國故事”。如《夏洛特?zé)馈贰都屣瀭b》等，這些電影都將鏡頭聚焦在普通小人物的身上，從他們的角度出發(fā)去表現(xiàn)普通人的喜怒哀樂與人生無常，去講述個(gè)體生命的成長軌跡與存在價(jià)值。與多以精英化視角闡述主體的大片相比，小成本電影更契合人民群眾，更貼近觀眾心理。

（二）喜劇化風(fēng)格

隨著人們生活水平的提高，觀眾疲于去探索歷史的反思與社會(huì)問題的追尋，而是希望在熒屏中看到更多“好笑”“好玩”的東西，在電影中融入喜劇元素是電影拉近與觀眾之間距離的好辦法。例如，寧浩的《瘋狂的石頭》，作為國產(chǎn)小成本電影喜劇風(fēng)格類型的開山之作，與賈樟柯灰色沉悶的紀(jì)實(shí)風(fēng)格不同，他在作品的主題、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)手法上模仿了西方一些電影大師的作品，“荒誕化”的敘事和矛盾突起的情節(jié)以及猝不及防的“黑色幽默”，給人一種殘酷的現(xiàn)實(shí)調(diào)侃化，平靜道出人生冷暖的觀影感受。

（三）個(gè)人化到通俗化表達(dá)

小成本電影的導(dǎo)演們一反第五代導(dǎo)演的敘事風(fēng)格，不再以深沉的歷史思考來揭示社會(huì)變化的歷史淵源，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)社會(huì)生活中的普通人，采用平等的姿態(tài)走進(jìn)小人物的生活，更關(guān)注個(gè)體的生命意義在這個(gè)時(shí)代的價(jià)值所在。如由郭柯導(dǎo)演拍攝，聚焦“慰安婦幸存者”的紀(jì)錄電影《二十二》憑借口碑發(fā)酵，這部沒有大牌明星、毫無商業(yè)賣點(diǎn)、成本300萬元的影片上映三天票房竟突破4000萬元。電影一反院線電影的劇情化和商業(yè)化，注重細(xì)節(jié)刻畫，平靜地記錄了22位老人“世界吻我以痛，我卻報(bào)之以歌”的晚年生活。小成本電影導(dǎo)演致力于對(duì)現(xiàn)實(shí)的探索，以及對(duì)底層、對(duì)邊緣人物的關(guān)注，雖然疏離政治等大命題，但卻以令一種特殊的、更有價(jià)值的人文思考切入現(xiàn)實(shí)生活中。

（四）好故事是核心密碼

電影的第一要素便是講好故事，小成本電影講述的都是普通人之間的小故事，它契合老百姓的命運(yùn)情感，貼近人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活。與國產(chǎn)大片視覺上的震撼相比，小成本電影帶來的是真摯的情感與動(dòng)人的故事，在人物塑造上更注重人物情感的傳遞與故事邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性?！断穆逄?zé)馈分行α习俪龅墓适?、精妙的情?jié)編排，讓人們?cè)谛^后依然揣摩其中的哲理與啟示。正是編導(dǎo)們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匾淮未涡薷膭”?，才使整個(gè)故事完整緊密，經(jīng)得起推敲。因此，小成本電影要長遠(yuǎn)發(fā)展，就要更加注重影片的故事內(nèi)核。

三、我國小成本電影的生存困境

（一）資金短缺

資金不足是大多數(shù)電影在制作中面臨的重要問題，尤其是無知名影星、無大牌導(dǎo)演的小成本電影。很少有人愿意投資一名沒有名氣的新晉導(dǎo)演，大多新晉導(dǎo)演的處女作都是通過國家政策扶持和社會(huì)資助才得以完成的，而國家撥款的題材大多為邊緣化人物題材，對(duì)于回收率較低的藝術(shù)片投資就更少了。所以名不見經(jīng)傳的小導(dǎo)演很少被投資者關(guān)注，像電影《瘋狂的石頭》《繡春刀》，最開始也都是因?yàn)榈玫礁鞣劫Y助，才得以呈現(xiàn)在熒幕前。

（二）制作困境

1. 質(zhì)量粗糙。電影是一門“燒錢”的藝術(shù)，沒有資金的投入就沒有知名演員的加入，沒有高端設(shè)備，也沒有好的后期特效團(tuán)隊(duì)，便制作不出優(yōu)質(zhì)的作品。資金的短缺使得小成本電影只能在“好故事”上下功夫，但若沒碰到好故事，制作上就容易出現(xiàn)粗劣不講究質(zhì)量的電影。

2. 缺少職業(yè)編劇。當(dāng)前，我國小成本電影還存在“產(chǎn)量高、生存率低”的問題，每年只有10%的小成本電影能進(jìn)院線上映。這是由于在我國沒有十分專業(yè)的劇本創(chuàng)作體系，大多小成本電影均由導(dǎo)演親自操刀又拍又導(dǎo)，缺乏好的職業(yè)編劇是其面臨的一個(gè)重大問題。

（三）宣發(fā)困境

1. 題材的限制。我國電影審批系統(tǒng)極其嚴(yán)格，即使是精心制作的小成本電影，但如果觸及敏感題材，也可能無法通過國家廣電總局的審查。

2. 檔期的限制。由于要考慮院線的商業(yè)利益，影院在排片時(shí)首先會(huì)將高排片、多場(chǎng)次的機(jī)會(huì)留給呼聲高的電影。小成本電影因其宣傳力度不足，影片前期的知名度不高，在影院排片時(shí)也會(huì)處于比較尷尬的位置，如吳天明導(dǎo)演的《百鳥朝鳳》在前期因影院排片少票房十分慘淡。

（四）惡意炒作和買票房現(xiàn)象成為業(yè)內(nèi)潛規(guī)則

電影的成功離不開營銷，但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，有的制作方不惜采取任何手段來惡意炒作電影提高票房。這直接影響良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，擾亂市場(chǎng)秩序，不利于我國電影市場(chǎng)的發(fā)展。

四、我國小成本電影的突圍之路

（一）注重藝術(shù)與市場(chǎng)的平衡

小成本電影是電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，真摯動(dòng)人的情感與故事是抓住觀眾的重要法寶，重視電影的制作品質(zhì)才是小成本電影的制勝之道。電影《鋼的琴》雖沒有大明星，但演員用東北方言真實(shí)演繹了20世紀(jì)國企工人的生活狀態(tài)，用黑色幽默的講述方式將凄苦的生活演繹得濕情動(dòng)人，深深地觸動(dòng)了那一代人的記憶和神經(jīng)，堪稱佳作。

因此，在小成本電影的未來發(fā)展中，更應(yīng)注重影片的商業(yè)性，讓電影在具備藝術(shù)性的同時(shí)也有趣味性。伊朗電影《小鞋子》《一次別離》是小成本電影的經(jīng)典之作，堪稱藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的成功典范。

（二）培養(yǎng)本土受眾群體

國內(nèi)嚴(yán)格的審查機(jī)制使大多數(shù)小成本電影從出生的那一刻便把目標(biāo)投向海外市場(chǎng)，但差異明顯的中西文化語境并不能保證小成本電影在國外的票房成績。只有了解本土受眾的審美需求，拍攝出滿足受眾需求的影片，才能打破“墻里開花墻外香”的尷尬處境?！断穆逄?zé)馈愤@樣的喜劇片在國內(nèi)大獲成功，但因社會(huì)背景與文化語境的差異，外國人便欣賞不出電影中的喜劇效果。本土市場(chǎng)才是小成本電影的根本出路。

（三）借鑒海外的成功經(jīng)驗(yàn)

伊朗電影以鮮活的本土敘事向世界呈現(xiàn)著其本色景觀，他們以真實(shí)而質(zhì)樸的影像展現(xiàn)伊朗人的生活本色。他們的真誠、質(zhì)樸、隱忍、達(dá)觀具有一種跨文化的征服力，這種對(duì)現(xiàn)實(shí)和本土應(yīng)有的關(guān)懷正是當(dāng)下的華語市場(chǎng)缺少的。

韓國重視電影人才的培養(yǎng)，韓國本國政策對(duì)本土電影的支持也值得我們學(xué)習(xí)。韓國政府重視電影人才培養(yǎng)并資助大量的本土影片，設(shè)立“國產(chǎn)電影義務(wù)放映制”，對(duì)本土影片實(shí)施政策保護(hù)。在強(qiáng)硬的政策保護(hù)下，韓國電影迅速發(fā)展，國產(chǎn)電影數(shù)量的激增使其不再需要依靠進(jìn)口影片，有力地保護(hù)了韓國的本土電影，并在政府的大力支持下，“釜山電影節(jié)”逐漸成為亞洲的知名電影節(jié)。

（四）社會(huì)助力小成本電影

小成本電影的快速發(fā)展，除了需要政策的支持外，還需要國家、個(gè)人以及社會(huì)等各方的扶持。為響應(yīng)國家的大力號(hào)召，近十年已公布的28項(xiàng)青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃涉及資金超20億元，給予有潛力、有創(chuàng)新精神、取得初步成績的青年導(dǎo)演資金資助。劉德華資助的“亞洲新星導(dǎo)”計(jì)劃推出了《瘋狂的石頭》的導(dǎo)演寧浩，之后寧浩也在為青年導(dǎo)演助力，發(fā)起“壞猴子72變電影計(jì)劃”，《繡春刀·修羅戰(zhàn)場(chǎng)》就由此計(jì)劃推出。

（五）借力互聯(lián)網(wǎng)營銷

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信、抖音等新媒體成為人際傳播的主要方式，而它們不僅是時(shí)下最熱門的社交平臺(tái)，也是新時(shí)代影視產(chǎn)品的營銷利器。小成本電影應(yīng)借力互聯(lián)網(wǎng)，讓新媒體營銷成宣傳主軸。借助以微信、微博為代表的新媒體，將影視產(chǎn)品“品牌化”。如《煎餅俠》上映13天便斬獲9.44億元票房，幾乎是互聯(lián)網(wǎng)電影的一次完美“逆襲”。導(dǎo)演大鵬依靠網(wǎng)絡(luò)視頻《極品男士》系列在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)下的佳績，使其“未播先火”。

五、總結(jié)

近幾年來，小成本電影在大片云集的電影市場(chǎng)中取得了不俗的成績，它不論是劇本創(chuàng)作、電影宣發(fā)，還是運(yùn)作模式都日益成熟。小成本電影是我國電影產(chǎn)業(yè)中一個(gè)新的領(lǐng)域，一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。要想實(shí)現(xiàn)我國電影的繁榮發(fā)展，就必須加大對(duì)小成本電影的投入和加強(qiáng)保護(hù)，明確我國小成本電影的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拓寬劇本題材、提高電影制作水平、注重劇本選擇、運(yùn)用正當(dāng)合法的方式進(jìn)行營銷。實(shí)現(xiàn)我國小成本電影的繁榮發(fā)展是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的過程，但不可否認(rèn)的是，小成本電影已經(jīng)成為我國電影產(chǎn)業(yè)的基石，并且以一股強(qiáng)勁勢(shì)頭正在發(fā)揮著不可小覷的力量?？偟膩碚f，小成本電影未來發(fā)展趨勢(shì)是十分樂觀的。