皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展路徑研究

張亞杰，木 薇

(宿州學(xué)院 皖北中小企業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心，宿州 234000)

近年來伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新完善，我國電子商務(wù)的發(fā)展開始進(jìn)入高速增長的快車道。2017年中國電子商務(wù)市場交易額為29.16萬億元，同比增長11.7%。許多學(xué)者將研究的重點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到這種新型電子商務(wù)模式上。馬俊(2014)認(rèn)為電子商務(wù)與快遞行業(yè)協(xié)同發(fā)展存在著物流信息化水平偏低、交通基礎(chǔ)設(shè)施落后等一系列問題[1]。路靜敏(2016)等認(rèn)為電子商務(wù)物流協(xié)同模式包含縱向協(xié)同模式(供應(yīng)鏈協(xié)同)和橫向協(xié)同模式(多方行業(yè)協(xié)同)[2]。

一、相關(guān)理論基礎(chǔ)

協(xié)同理論是指由若干個子系統(tǒng)組成一個整體系統(tǒng)，在一定條件下這些子系統(tǒng)之間將會相互磨合和協(xié)作，最終整體系統(tǒng)便形成了能夠?qū)崿F(xiàn)一定功能的組織結(jié)構(gòu)[3]。鑒于協(xié)同對象和目標(biāo)具有明顯的差異性，綜合考慮將協(xié)同分為縱向協(xié)同和橫向協(xié)同模式，縱向協(xié)同模式是指在一條完整供應(yīng)鏈上實現(xiàn)各參與對象上中下游之間的共同合作，最終達(dá)到雙贏的效果的一種生產(chǎn)模式，橫向協(xié)同模式指同行業(yè)、以及不同行業(yè)之間為了加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部各個參與對象之間的合作聯(lián)系，避免惡性競爭而進(jìn)行的一項互利雙贏的協(xié)同模式。

二、皖北農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)皖北農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

皖北地區(qū)是安徽省的一個農(nóng)業(yè)大區(qū)，擁有眾多的特色農(nóng)產(chǎn)品，同時該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較為迅速，使得特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展具有廣闊前景。同時省政府充分制定相關(guān)優(yōu)惠措施不斷加強(qiáng)對皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的支持力度。2017年全省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體發(fā)展到1.9萬個，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額達(dá)387.4億元，帶動農(nóng)民增收成效明顯。截至2018年10月，安徽省已建33個國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，其中皖北地區(qū)占12個。皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品正在朝著電子商務(wù)的方向迅猛發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中仍然存在著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、農(nóng)產(chǎn)品物流配送水平偏低等問題。若不能及時解決這些問題，將極大程度上制約皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，從而將會對整個皖北地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

(二)皖北中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展所存在的問題

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展前提條件關(guān)鍵在于是否擁有良好的基礎(chǔ)設(shè)施，盡管相關(guān)部門對該地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化水平的支持力度不斷加強(qiáng)，但是仍然有很多關(guān)鍵性問題沒有得到根本解決。一是現(xiàn)階段皖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的發(fā)展不協(xié)調(diào)。盡管皖北地區(qū)積極響應(yīng)省政府提出“數(shù)字安徽”的建設(shè)，但是在偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)硬件設(shè)施仍然處于滯后狀態(tài)，仍需傳統(tǒng)媒介來獲取農(nóng)業(yè)信息。二是整個皖北地區(qū)農(nóng)村硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相比其他地區(qū)而言還是處于中下游水平，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要。

2.特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化控制。目前皖北地區(qū)雖然針對特色農(nóng)產(chǎn)品制定了一系列的地方性農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這其中包括生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)，但是由于農(nóng)民的文化水平普遍偏低，同時受傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的制約，對特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)沒有足夠重視，導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠；其次相關(guān)特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)往往受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，會降低對標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施和技術(shù)方面的投入；最后皖北現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系由于標(biāo)齡時間過長已經(jīng)跟不上國際農(nóng)業(yè)發(fā)展的步伐。

3.特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)落后。產(chǎn)品高端品牌化是特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷的基礎(chǔ)，目前皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品知名品牌較少，市場優(yōu)勢地位不強(qiáng)。首先皖北地區(qū)氣候條件優(yōu)越，有適合特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的自然條件，但是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對于打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌沒有足夠重視，只是將特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售量和所取得的經(jīng)濟(jì)效益作為企業(yè)發(fā)展的核心目標(biāo)，對特色農(nóng)產(chǎn)品差異化營銷策略這方面的關(guān)注度不夠；其次皖北當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)沒有對特色農(nóng)產(chǎn)品銷售策略進(jìn)行差異化定位，還是遵循傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化統(tǒng)一銷售的模式，這樣就不能形成品牌優(yōu)勢；最后，現(xiàn)有的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不高，如碭山梨認(rèn)知率不高，產(chǎn)品的覆蓋率也只限于安徽一帶。

4.相關(guān)知識和人才缺乏。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和高校畢業(yè)電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生是皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展主力軍。由于皖北地區(qū)教育水平比較低，農(nóng)民文化水平比較低，對新興事物的接受能力不強(qiáng)，不能熟練地進(jìn)行計算機(jī)操作。另一方面由于該地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，對人才的吸引力不強(qiáng)，導(dǎo)致許多電子商務(wù)專業(yè)的畢業(yè)生不愿到該地區(qū)就業(yè)。

5.農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)相對落后。特色農(nóng)產(chǎn)品具有保鮮期短、季節(jié)性強(qiáng)、易腐爛的特點(diǎn)，對于物流運(yùn)輸?shù)囊筝^高，能否及時將特色農(nóng)產(chǎn)品完好無損地送到消費(fèi)者手中已成為該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。目前皖北地區(qū)還未形成較為完整的現(xiàn)代物流體系，在相關(guān)方面還有許多問題沒有得到解決：如農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)、沒有形成較為完整的冷鏈物流體系和物流人員專業(yè)化程度低。

三、皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展路徑設(shè)計

(一)路徑設(shè)計的基礎(chǔ)

1.皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)本身就具有明顯的地域特征，皖北地形主要以平原為主，適合大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)。同時皖北地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)正處于轉(zhuǎn)折期，存在著生產(chǎn)經(jīng)營分散，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)落后等問題。因此必須對皖北農(nóng)業(yè)進(jìn)行全面整改，逐步解決相關(guān)問題，為皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)條件。

2.皖北地區(qū)各級部門應(yīng)該通過市場引導(dǎo)、政策推動、農(nóng)民主動的方式來推動皖北電子商務(wù)的發(fā)展。通過對農(nóng)產(chǎn)品市場進(jìn)行深入調(diào)研，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)，然后制定優(yōu)惠政策鼓勵農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種植，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)走向農(nóng)村。

3.皖北地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)有了較大發(fā)展，已經(jīng)基本形成了電話、互聯(lián)網(wǎng)的整體覆蓋目標(biāo)，從根本上解決了網(wǎng)絡(luò)限制問題。同時皖北地區(qū)成立了多個地方型農(nóng)網(wǎng)，例如宿州農(nóng)網(wǎng)、淮北農(nóng)網(wǎng)等一系列農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站為皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

(二)路徑設(shè)計的原則

1.立足皖北地區(qū)

皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展路徑設(shè)計必須融入到皖北當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的實際情況中去，在充分吸收和借鑒海內(nèi)外相關(guān)優(yōu)秀經(jīng)驗基礎(chǔ)上制定出正確合理的路徑設(shè)計方案。例如皖北地區(qū)盛產(chǎn)各種特色農(nóng)產(chǎn)品，因此設(shè)計特色農(nóng)產(chǎn)品第三方電子商務(wù)平臺來解決皖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品所面臨的銷售難的問題。

2.進(jìn)行資源整合

整條供應(yīng)鏈的合作對皖北中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展起著舉足輕重的作用，在整個供應(yīng)鏈的運(yùn)行過程中，每個環(huán)節(jié)應(yīng)該充分發(fā)揮自己的作用，充分利用各種資源，進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資源互補(bǔ)，從而實現(xiàn)整個供應(yīng)鏈的雙贏。比如在特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這個完整的供應(yīng)鏈上，應(yīng)該將各個參與對象集中到一起，發(fā)揮所長，從而增強(qiáng)皖北電子商務(wù)的市場優(yōu)勢地位。同時針對同行業(yè)、不同行業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，應(yīng)該實行特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略推廣聯(lián)盟與產(chǎn)業(yè)鏈合作戰(zhàn)略聯(lián)盟，最終推動特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高效協(xié)同發(fā)展。

3.進(jìn)行深入調(diào)查

只有不斷深入調(diào)查獲取信息，才能夠為皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的路徑設(shè)計方案提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)哪些因素是阻礙了皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。認(rèn)識到該地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在著農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不完善與品牌化知名度不高，以及電子商務(wù)人才缺乏，物流專業(yè)化較低等一系列問題。同時調(diào)查可以了解皖北特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格、營銷渠道、風(fēng)險分析的一系列信息，通過這些信息來判斷皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展是否具有可行性。一方面，同行業(yè)不同商家間的競爭越來越激烈，他們會在認(rèn)識到彼此的共性與互補(bǔ)性的時候進(jìn)行合作。同時針對不同行業(yè)與不同商家，應(yīng)該對特色農(nóng)產(chǎn)品各產(chǎn)業(yè)鏈主體在不同階段有一個詳細(xì)了解，因為處于不同階段他們合作的目標(biāo)與重點(diǎn)是不同的。因此在制定路徑設(shè)計方案的同時應(yīng)該充分考慮相關(guān)問題，最終提出解決思路。

(三)皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展路徑設(shè)計方案

皖北地區(qū)地大物博，物產(chǎn)豐富，氣候條件優(yōu)越，在這塊富饒的土地上蘊(yùn)含著各式各樣的特色農(nóng)產(chǎn)品，因此皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展重點(diǎn)在于能否制定出行之有效的路徑設(shè)計方案，最終拉動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？v向協(xié)同模式(供應(yīng)鏈協(xié)同)和橫向協(xié)同模式(多方行業(yè)協(xié)同)是目前比較適合皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的兩大模式。

1.供應(yīng)鏈協(xié)同模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，皖北地區(qū)正在大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，目前已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)地直銷的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)模式，但是這種模式僅僅是從單個供應(yīng)鏈上看待問題，沒有將整個供應(yīng)鏈的各個參與對象聯(lián)系到一起，仍然存在著一定的缺陷?？v向協(xié)同模式(供應(yīng)鏈協(xié)同)是指在一條完整供應(yīng)鏈上實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品各參與對象上中下游之間的共同合作，最終達(dá)到雙贏的效果的一種生產(chǎn)模式，這種模式將農(nóng)民、中間商等相關(guān)參與對象緊密結(jié)合在一起。

在整個供應(yīng)鏈上的皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展模式，這個供應(yīng)鏈將農(nóng)民、中間商、龍頭企業(yè)、第三方物流、零售商、消費(fèi)者各個參與對象串聯(lián)在一起，其中消費(fèi)者在該平臺上進(jìn)行選購產(chǎn)品并且提交訂單和付款，然后該平臺的客服對訂單內(nèi)容及時進(jìn)行處理，這種模式將物流企業(yè)、中間商、農(nóng)戶聯(lián)系在一起，進(jìn)行協(xié)同運(yùn)作，這就需要各參與對象各司其職，協(xié)同發(fā)展，最終實現(xiàn)雙贏[4]。其中農(nóng)民作為特色農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)方，其主要任務(wù)是對產(chǎn)品進(jìn)行種植和采摘，然而農(nóng)民文化程度普遍較低，電子商務(wù)意識不強(qiáng)，因此農(nóng)民單獨(dú)在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品還存在許多困難，所以可以借助電子商務(wù)平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品買賣。中間商憑借自己的資金和技術(shù)優(yōu)勢對皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精加工和品牌包裝，使特色農(nóng)產(chǎn)品由產(chǎn)品同質(zhì)化向差異化、增值化轉(zhuǎn)變。特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過高級加工后改變了特色農(nóng)產(chǎn)品的原始生態(tài)和內(nèi)在價值，使得原來相同的特色農(nóng)產(chǎn)品變得與眾不同了，同時推動了相關(guān)加工企業(yè)的技術(shù)水平的提高，二者的緊密結(jié)合資源互補(bǔ)，最后走出一條特色農(nóng)產(chǎn)品綠色產(chǎn)業(yè)鏈之路。最后，交易平臺與第三方物流合作，將特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行保鮮包裝，在規(guī)定的時間內(nèi)通過物流運(yùn)輸將產(chǎn)品運(yùn)送到消費(fèi)者手上，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流協(xié)同發(fā)展，中間商通過第三方物流進(jìn)行配送，通過專業(yè)化與規(guī)?；呐渌?，有利于突破傳統(tǒng)的物流運(yùn)營模式，提高了物流的運(yùn)輸效益，最終也成功地將特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到市場中來。

2.多方行業(yè)協(xié)同模式

多方行業(yè)協(xié)同模式(橫向協(xié)同)指同行業(yè)以及不同行業(yè)之間為了加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部各個參與對象之間的合作聯(lián)系，避免惡性競爭而進(jìn)行的一項互利雙贏的協(xié)同模式。戰(zhàn)略聯(lián)盟方式是目前為止比較符合皖北特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展的一種方式，皖北通過構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式來實現(xiàn)聯(lián)盟內(nèi)部農(nóng)產(chǎn)品信息共享、制定農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)以及實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一生產(chǎn)與銷售，最終增強(qiáng)皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場優(yōu)勢地位，從而拉動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(1)實施特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣戰(zhàn)略聯(lián)盟。皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌處于雜而不精的狀態(tài)，造成大量的特色農(nóng)產(chǎn)品由于缺乏知名品牌問題不能快速占領(lǐng)市場，針對這一現(xiàn)象，應(yīng)該構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品知名品牌帶動小型農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟方式[5]。在聯(lián)盟內(nèi)部皖北各種特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該大力提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時使特色農(nóng)產(chǎn)品由傳統(tǒng)的同質(zhì)化競爭轉(zhuǎn)向差異化競爭，在皖北各個地區(qū)實行一村一產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略格局。皖北地區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)對特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計和推廣，利用自身的優(yōu)勢條件，選擇合適的戰(zhàn)略聯(lián)盟對象，對產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位、品牌命名、品牌價值評估，雙方集中優(yōu)勢打造具有皖北特色的高端知名品牌，從而實現(xiàn)皖北現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高品質(zhì)、高效益的發(fā)展。

(2)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈合作戰(zhàn)略聯(lián)盟。產(chǎn)業(yè)鏈合作戰(zhàn)略聯(lián)盟的模式是指兩個或者兩個以上的企業(yè)在一條產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)進(jìn)行合作時，通過將皖北地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)整合到一起，借助聯(lián)盟平臺，加強(qiáng)行業(yè)之間的溝通聯(lián)系，整合資源，優(yōu)勢互補(bǔ)，走出一條特色農(nóng)產(chǎn)品深加工之路，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在價值，最后形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。皖北特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)上中下游各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)之間相互關(guān)聯(lián)互相合作，上游為中游提供充足的原料，中游利用自己的資金和技術(shù)優(yōu)勢對原料進(jìn)行加工，同時下游利用自己具有廣闊的銷售市場對中游加工后的產(chǎn)品進(jìn)行銷售和管理，最終將產(chǎn)品及時送到消費(fèi)者手中，這樣通過聯(lián)盟的方式將上中下游單獨(dú)個體整合成整體，進(jìn)而提升了行業(yè)發(fā)展合力與市場競爭能力。

四、皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展對策

(一)完善特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

皖北各級政府應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的情況，與相關(guān)部門共同合作，對皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，并且參照省級標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)甚至國外標(biāo)準(zhǔn)，制定符合皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并且嚴(yán)格實施最新制定的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。同時充分發(fā)揮政府推動、市場拉動、農(nóng)戶主動的作用，對皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的育種、種植、管理、收獲、加工、銷售這一過程嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，對特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售整個流程進(jìn)行全方位的規(guī)范化管理，進(jìn)而增強(qiáng)該地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)能力。

(二)大力發(fā)展皖北特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

加快皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速協(xié)同發(fā)展，首先應(yīng)該把地理商標(biāo)這個優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，建設(shè)以“地名+產(chǎn)品名”的模式，地理品牌將會使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，從而更加好奇地去了解該地區(qū)的地理特色和農(nóng)產(chǎn)品。因此皖北各地區(qū)應(yīng)該從本區(qū)域的地理特征出發(fā)，積極推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)。

(三)形成特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

皖北地區(qū)在整個安徽省內(nèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，農(nóng)業(yè)存在著小規(guī)模和分散經(jīng)營的格局。所以應(yīng)該形成公司+農(nóng)民的生產(chǎn)模式，有利于降低風(fēng)險，合作雙贏，將農(nóng)民與企業(yè)相結(jié)合，對特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，不僅能夠降低運(yùn)營成本，還能夠增強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。皖北地區(qū)有著豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，而且特色農(nóng)產(chǎn)品普遍存在著深加工、精加工層次水平較低的問題，尚未將特色農(nóng)產(chǎn)品的附加值挖掘出來，因此應(yīng)該將不同行業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品加工深度與精度的改變，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在價值，增強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度。

(四)共建現(xiàn)代化物流體系

首先皖北地區(qū)各級政府應(yīng)該不斷完善物流運(yùn)輸?shù)挠布O(shè)施建設(shè)，政府在發(fā)展物流運(yùn)輸硬件基礎(chǔ)設(shè)施過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮政策、資金、人才、技術(shù)等方面的優(yōu)勢，利用政府宏觀調(diào)控的作用，吸收社會各種資源參與到交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中來，為皖北物流運(yùn)輸?shù)牧鲿尺M(jìn)行打下基礎(chǔ)。其次對應(yīng)的冷鏈倉儲對于發(fā)展皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是至關(guān)重要的。皖北地區(qū)是全國聞名的生鮮水果生產(chǎn)大區(qū)，由于生鮮具有保鮮期短、容易腐爛、易變質(zhì)，因此特色生鮮從采摘到銷售的這一過程中，需要一個中轉(zhuǎn)基地對產(chǎn)品進(jìn)行存儲來保證產(chǎn)品的原始生態(tài)。最后皖北地區(qū)應(yīng)該制定各種優(yōu)惠政策吸引第三方物流進(jìn)入農(nóng)村，來實現(xiàn)農(nóng)村物流多樣化和差異化的服務(wù)。

(五)加快人才培育

皖北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的根本任務(wù)是培養(yǎng)一批適合皖北實際情況的電子商務(wù)人才。首先與當(dāng)?shù)馗咝＿M(jìn)行合作，以大學(xué)生為基礎(chǔ)并且結(jié)合皖北地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實際情況，培養(yǎng)一大批具有地方特色的電子商務(wù)專業(yè)人才。其次充分利用相關(guān)的電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)知識和計算機(jī)應(yīng)用的相關(guān)培訓(xùn)，進(jìn)而提高農(nóng)民的電子商務(wù)知識。最后發(fā)揮政府的拉動作用，皖北地區(qū)當(dāng)?shù)馗骷壵芯恐贫ㄏ嚓P(guān)政策，全面引進(jìn)全國各地的電子商務(wù)人才，從而扭轉(zhuǎn)皖北地區(qū)電子商務(wù)人才不充足的局面，為皖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

五、結(jié)論

隨著特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的不斷發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新型的銷售模式已經(jīng)深入人心，越來越多的農(nóng)戶選擇在網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的買賣。同時在特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的環(huán)節(jié)中，特色農(nóng)產(chǎn)品之間的競爭越來越激烈，采用知名特色農(nóng)產(chǎn)品品牌來促進(jìn)銷售是每一個商家急需面對的問題。