分析大眾傳媒對新聞傳播的影響

吳鵬 鶴壁職業(yè)技術(shù)學院

一、前言

進入21 世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及信息技術(shù)不斷發(fā)展和進步，大眾傳播中有很多新媒體應(yīng)運而生，所謂“大眾媒體”，也就是說在傳統(tǒng)媒體如廣播、報紙、電視等媒介的特點和優(yōu)勢上，融入新媒體的特點。所有媒介整合在一起，相互補充，相互融合。資源的互補，使得傳播內(nèi)容融匯并貫通。新聞內(nèi)容的傳播，必須根據(jù)時代的需要，時代的特點等，進行相應(yīng)的改變，尋求創(chuàng)新，做出更多的創(chuàng)新來吸引觀眾、聽眾的注意力。本文就立足于當下大眾傳媒和新聞傳播的概念，以及當下二者發(fā)展環(huán)境下的特點，深入探討了大眾傳媒對于新聞傳播的各種積極及消極影響。

二、關(guān)于大眾傳媒

(一)大眾傳媒的概念

大眾傳播媒介簡稱大眾傳媒，即在某個國家或者是某個地區(qū)，能夠進行數(shù)量較多的大眾傳播的一種傳播媒介，以下五種形態(tài)是比較常見的大眾媒體：一是廣播媒體，如廣播、電視；錄制的音樂、電視節(jié)目以及電影等；二是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，如報紙、雜志、宣傳畫冊等等；第三種戶外媒體，是在商業(yè)區(qū)、人口密集的場地投放的公告牌、建筑展示位等；第四種就是數(shù)字媒體，如通過互聯(lián)網(wǎng)等投放的廣告等；其他的傳媒方式就是第五種了。

(二)傳播方式

從傳統(tǒng)的傳播方式人工手寫式傳播到印刷式傳播再到現(xiàn)在比較先進的電子傳播方式，這是大眾傳媒發(fā)展的一系列過程。最開始，人們都是通過語言、打手勢、圖記以及煙火等方式來進行傳播，但是這些傳播在一定程度上都受到了時間、空間上的限制，無法做到大面積式的傳播，隨著科技的進步和發(fā)展，傳播方式越來越多樣化、越來越便捷、越來越高效，電子傳播應(yīng)運而生，也是當前我們使用最為頻繁的一種傳播方式。

(三)大眾傳媒的功能

作為大眾傳媒，最為基本的作用就是對于信息的獲取以及傳播的功能；其次，就是對于優(yōu)秀文化的傳承，優(yōu)秀的文化得以代代相傳，人人相傳，離不開大眾傳媒的作用，大眾傳媒對于優(yōu)秀文化的傳承，不僅僅是為了傳播歷史信息和經(jīng)驗，更是為了當代發(fā)展的進步；再有就是對社會的維護，大眾傳媒可以作為一個輿論監(jiān)督的媒介，公眾可以通過大眾傳媒揭露社會的假、惡、丑，也能通過大眾傳媒贊揚真、善、美，促進社會的和諧進步；另外一個作用就是娛樂，公眾可以通過大眾傳媒娛樂身心：看電影、聽音樂等。

三、關(guān)于新聞傳播

(一)新聞傳播的概念

新聞傳播意味著社會中發(fā)生的各種事實在社會輿論、價值體系和社會影響的檢測后，真相受到綜合影響，從某種意義上說是一種提煉。所以我們從中看出，新聞在傳播過程中具有社會輿論導向性和價值引導性，新聞傳播不僅將社會見聞進行傳遞，更對社會風氣以及文化、價值觀有一定影響。

(二)新聞傳播的基本要求

新聞傳播必須要遵守的基本要求有五個：首先，必須保證真實性，傳播的新聞內(nèi)容，是真實發(fā)生的，沒有任何添油加醋，以及不必要刪減的；其次是公正性，保證新聞媒介能夠讓群眾公平平等的利用；再有就是客觀性，新聞報道不能帶有私人情緒；第四點要求就是全面性，不對事件發(fā)展進行隱藏，不片面報道；最后一點就是快速性，新聞內(nèi)容的傳播要盡量快地展現(xiàn)在公眾面前。

四、大眾傳媒影響下新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)面臨全新的調(diào)整

隨著信息化和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，大眾傳媒也在不斷發(fā)展，當下，任何一個人都可以成為媒體人，也正是由于這樣的原因，各種各樣的人開始在自媒體上發(fā)布各種消息及評論等，但是由于自媒體主管人的背景不同，甚至為了博人眼球，以至于出現(xiàn)了各類虛假新聞，對社會造成了一些不良影響。再看傳統(tǒng)媒體，很多媒體的新聞節(jié)目基本上沒有太大的差別，無論是形式還是內(nèi)容都缺乏一定的創(chuàng)新性，例如某個電視節(jié)目中出現(xiàn)了新的亮點，馬上會被其他傳統(tǒng)媒體新聞編輯爭相模仿。事實上，抄襲和模仿是當前新聞媒體的通病，為了更快地追求利益發(fā)展，也為了在數(shù)字上體現(xiàn)新聞受眾的廣泛度，越來越多的新聞媒體放棄了創(chuàng)新和探索，把更多的注意力則放在了思考揣摩受眾心理需求上，在制作新聞節(jié)目和內(nèi)容過程中，一味地順應(yīng)他們的口味。這樣這就大大降低了新聞的真實性，久而久之，傳播媒體也會讓觀眾失去信任。除此之外，由于當前信息傳播要求高效提速，為了第一時間讓大家看到自己制作的內(nèi)容，很多新聞編輯的用詞用語都不是非常準確，甚至還有病句，因此在追求新聞發(fā)布速度的同時，媒體傳播環(huán)節(jié)更要被嚴格約束，態(tài)度更加嚴謹。

(二)新聞傳播缺乏吸引力

很多新聞節(jié)目還是一味地沿用傳統(tǒng)媒體的傳播方式，對新聞內(nèi)容平鋪直敘，整個形式過于乏味枯燥，讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，大家也越來越不能接受這樣的新聞方式。除此之外，相當一部分新聞在傳播過程中也沒有對內(nèi)容進行深度挖掘，只是在表面做了比較淺顯的報道，新聞的本質(zhì)及真實程度不能完整地展現(xiàn)在大家面前，受眾不能了解到新聞的真實情況，于是厭煩情緒逐漸產(chǎn)生。因此，這提醒了新聞編輯人員應(yīng)該打破這種傳統(tǒng)的“流水賬”式的新聞敘述方式，比如嘗試在過程中增加更多的互動或者趣味性，對內(nèi)容的制作方式要不斷創(chuàng)新等，豐富新聞傳播形式。

(三)沒有到位的輿論監(jiān)督環(huán)境

傳統(tǒng)新聞媒體讓廣大受眾有渠道進行正常的訴求表達，在一定程度上是連接政府與群眾溝通的一座橋梁，但是，目前很多傳統(tǒng)媒體受到大眾傳媒的影響，在處理新聞時容易發(fā)生偏向取悅受眾，導致新聞“失真”的現(xiàn)象發(fā)生，某些自媒體甚至會擅自放大一些偏激的觀點或建議，達到嘩眾取寵的目的，這不僅會對群眾的社會生活帶來不良影響，甚至會給政府部門的正常工作帶來不必要的麻煩。由此可見，全面立體的監(jiān)管系統(tǒng)亟待完善。

五、大眾傳媒影響下新聞傳播各方面的提高

(一)堅持國家政策方針

新聞媒體是服務(wù)于國家與人民的，任何媒體都不能夠脫離這個主題。大眾傳媒環(huán)境下，無論是哪種媒體形式，都要熟悉國家的政策方針，在這個基礎(chǔ)上進行新聞編輯和發(fā)布以及創(chuàng)新，讓百姓們能夠快速方便、一目了然的了解國家政策等。

(二)堅持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，促進新媒體的個性化發(fā)展

新聞從不同的角度挖掘都會有新的發(fā)現(xiàn)和內(nèi)涵，作為大眾傳媒環(huán)境下的新聞人更要注重多維度的探索發(fā)現(xiàn)新聞的精華。在堅守新聞?wù)鎸嵭?、可靠性的前提下，利用新型媒體形式展現(xiàn)出新聞的個性化。要在這個基礎(chǔ)上去學習和探索更多新媒體的個性化發(fā)展，從不同的角度去豐富新聞的內(nèi)容和形式。

(三)兼顧新聞的時效性與深度化

新媒體的一大特點是時效性。在新媒體中，新聞消息的實時發(fā)布已是常態(tài)。我們往往能夠看到這樣的情形：上一分鐘剛剛發(fā)生的事件，下一分鐘已是人人皆知的狀態(tài)，可以說新媒體的實時性也是當前吸引粉絲的一大優(yōu)勢，但是同時，很多內(nèi)容做不到深度挖掘，因此作為大眾傳媒環(huán)境下的媒體人就需要在保證新聞快速發(fā)布的條件下，后期深度挖掘，保留深層次的后續(xù)報道。

(四)取其精華棄其糟粕

大眾傳媒環(huán)境下，我們每分每秒都能夠看到成千上萬條新聞。在這種環(huán)境下，新聞人需要做調(diào)整、懂取舍，要能分清什么新聞是值得發(fā)布的，什么是不值得發(fā)布的，而不僅僅是“流水賬”式地編輯或是以取悅受眾的角度去考慮新聞制作。同時，在大眾傳媒環(huán)境下也要懂得區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)劣勢并加以利用，充分發(fā)揮優(yōu)勢互補作用。鳳凰衛(wèi)視董事長曾說過，新媒體的出現(xiàn)也是對傳統(tǒng)媒體的補充，二者之間是相互補充，相互扶持的關(guān)系，只有把二者結(jié)合好才能夠更好地促進我國媒體的發(fā)展，實現(xiàn)二者的共贏。