新疆體育文化資源與特色旅游融合創(chuàng)新研究

周斌

（石河子大學(xué)體育學(xué)院，新疆石河子 832003）

隨著人們生活水平的不斷改善和提高，國內(nèi)的文化業(yè)和旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，一方面滿足了人們精神世界的需求，另一方面也推動了經(jīng)濟的發(fā)展。因此文化旅游也越來越受到各地政府的關(guān)注。但是傳統(tǒng)的旅游業(yè)對當(dāng)?shù)刈匀痪坝^過于依賴，由于自然景觀和人文資源的儲量限制，所以目前觀光式傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了發(fā)展的瓶頸期。體育文化資源與特色旅游業(yè)相融合，有利于實現(xiàn)新舊系統(tǒng)轉(zhuǎn)換，使文旅業(yè)從傳統(tǒng)的觀光式向深度體驗式發(fā)展升級。新疆作為“一帶一路”的重要地點，有著得天獨厚的文化、旅游優(yōu)勢。針對目前的開發(fā)現(xiàn)狀和問題，提出行之有效的融合創(chuàng)新策略對于新疆實行“旅游興疆”戰(zhàn)略，提升中國在國際領(lǐng)域中的文化軟實力，有著重要意義。

1 新疆文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及問題

1.1 開發(fā)現(xiàn)狀及優(yōu)勢

新疆的地理環(huán)境復(fù)雜，有著遼闊的地域、優(yōu)美的自然景色以及獨特的人文環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計，新疆共有8個5A級自然景區(qū)，56個4A級自然景區(qū)，105個3A級自然景區(qū)，100個2A級自然景區(qū)和2個特殊類自然景區(qū)，總體來說旅游資源極為豐富[1]。其文化旅游資源的優(yōu)勢如下：

（1）民族特色突出。新疆的旅游景區(qū)都具有其他地方無法模仿和替代的民族特色。游客來到新疆后就可以感受到古樸的地方風(fēng)情和獨特濃郁的民族特色，還可以體驗少數(shù)民族的習(xí)俗和節(jié)日。

（2）地理優(yōu)勢。新疆處于亞歐大陸的中心位置，分別與俄羅斯、吉爾吉斯斯坦以及哈薩克斯坦等8個國家毗鄰[2]。并且新疆和歐洲之間的距離，只有到內(nèi)地一些主要城市的2/3[3]，具有跨國和出入境旅游的地域優(yōu)勢，能夠吸引相當(dāng)一部分國外游客。新疆的烏魯木齊機場位居我國的5大航空港之一，目前開通航線高達(dá)113條，能夠?qū)崿F(xiàn)和國內(nèi)53個城市的通航[4]。

（3）口岸、商道眾多，中外貿(mào)易發(fā)達(dá)。新疆作為古代“絲綢之路”的重要通道，一直以來都和歐洲、西亞、中亞以及南亞等區(qū)域保持著較為頻繁密切的貿(mào)易往來。因此，新疆具有較多傳統(tǒng)的口岸以及商道。隨著改革開放戰(zhàn)略的深入進(jìn)行，新疆已經(jīng)成了國內(nèi)西部的開放前沿地帶。

（4）“一帶一路”的背景優(yōu)勢?！耙粠б宦贰卑l(fā)展戰(zhàn)略目前是我國立足改革開放已經(jīng)取得的大好形勢，面向全球化經(jīng)濟背景提出的重要戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰卑l(fā)展戰(zhàn)略的提出給沿線地區(qū)帶來了前所未有的機遇，新疆作為沿線的重要自治區(qū)更是受益良多。首先在很大程度上提升了新疆的旅游地位，其次新疆現(xiàn)有的文化及旅游資源將會被更加科學(xué)合理的重新規(guī)劃發(fā)展，保證利益的最大化，為未來新疆文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了指引。

1.2 存在問題

在新疆體育文化及旅游資源發(fā)展迎來巨大機遇的同時，也面臨著許多挑戰(zhàn)和更高的要求。目前新疆文化旅游業(yè)主要存在的問題如下：

（1）交通線路過長，旅游景點不集中。景點較為分散是新疆文化及旅游業(yè)的一個主要劣勢。由于新疆的旅游景點大約分布面積占到全國土地面積的1/6，并且部分景區(qū)的交通不便、道路狀況差，所以直接影響到了游客的旅行體驗以及可進(jìn)入性。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施不完善，管理水平較低。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，新疆目前還存在很大一部分景區(qū)、飯店以及賓館的相關(guān)配套設(shè)施不完善，不能滿足游客的正常需求。

（3）旺季時間短。由于溫度和氣候條件的制約，新疆的旅游旺季時間很短，主要集中于7～9月份。因為淡季的文化旅游產(chǎn)品缺乏，并且許多具有民族特色的產(chǎn)品缺乏有效的轉(zhuǎn)化手段，無法進(jìn)行開發(fā)，對經(jīng)濟收益造成了一定影響。

（4）缺乏精品旅游線路。很多地方盲目跟風(fēng)，開發(fā)的旅游線路并不合理并且沒有體現(xiàn)特色。

2 新疆文化旅游資源融合創(chuàng)新策略

在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，各行各業(yè)都面臨著激烈的競爭。體育文化資源與旅游業(yè)結(jié)合的同時應(yīng)該大力加強宣傳力度，使用多種方式將新疆的文化旅游業(yè)推向世界，讓游客認(rèn)識并且認(rèn)可新疆，實現(xiàn)體育文化旅游業(yè)在各行業(yè)內(nèi)的暢通。旅游業(yè)的不斷持續(xù)發(fā)展可能會導(dǎo)致外來文化與本土文化發(fā)生碰撞，并且對本土文化造成沖擊。在這種情況下，要注重保護(hù)我們的本土文化，控制旅游業(yè)朝著理性合理的趨勢發(fā)展。具體的融合創(chuàng)新策略如下：

2.1 加強企業(yè)培訓(xùn)，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量

在新疆的景區(qū)進(jìn)入淡季時，定期組織相關(guān)企業(yè)、部門及從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)教育。培訓(xùn)內(nèi)容主要包含普通話訓(xùn)練、游客意見處理、旅游禮儀、餐飲管理等相關(guān)專業(yè)知識，其中重點培訓(xùn)從業(yè)人員的服務(wù)意識以及普及安全防護(hù)知識。在培訓(xùn)結(jié)束之后，對接受培訓(xùn)的人員進(jìn)行考核，合格者可以取得合格證書。培訓(xùn)對象應(yīng)該將景區(qū)的管理者、政府有關(guān)部門職員、底層相關(guān)從業(yè)者都涵蓋在內(nèi)，努力提高景區(qū)的整體服務(wù)質(zhì)量。除此之外，還可以與高校進(jìn)行合作，以招聘的形式引進(jìn)有專業(yè)知識背景的高水平人才，比如專門的動物保護(hù)、旅游管理以及產(chǎn)品研發(fā)等，逐漸形成一支專業(yè)化、科學(xué)化的高水平文化旅游隊伍。

2.2 豐富旅游項目，增加景區(qū)的吸引力

由于新疆的大部分景區(qū)都有著地緣遼闊的特點，所以可以在景區(qū)空闊處修建營地或者開展滑翔運動。這樣一方面滿足了游客的獵奇心理，達(dá)到了吸引游客的目的；另一方面能最大化地利用景區(qū)空間，實現(xiàn)景區(qū)最優(yōu)化，增加了新疆各大景區(qū)的競爭力。

2.3 加大宣傳力度

加大新疆體育文化與旅游業(yè)融合創(chuàng)新的宣傳力度，在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時，研發(fā)體育文化資源等周邊產(chǎn)品。例如，新疆的喀納斯冬季旅游活動設(shè)計時，可以把滑雪運動與當(dāng)?shù)孛袼揍鳙C滑雪賽相結(jié)合，然后制作有民族特色的紀(jì)念品和獎品進(jìn)行售賣。周邊商品可以根據(jù)游客的消費水平從低到高進(jìn)行分檔，使景區(qū)既有花氈、香包等手工藝品也有靈芝、皮雕等高檔次產(chǎn)品，可以滿足不同消費水平的游客需求，使游客選擇可以更加多樣化。

2.4 堅持發(fā)展底線

新疆在將文化體育資源與旅游業(yè)相融合的過程中，一定要堅守生態(tài)環(huán)境保護(hù)以及意識形態(tài)的底線不能動搖。任何一個文化工作者、旅游經(jīng)營者都必須踐行社會主義核心價值觀的要求，不能因為眼前的利益去惡意的歪曲歷史和本土文化。更要把生態(tài)環(huán)境放在一切事務(wù)之前，絕對不走過去“先破壞，后治理”的老路。體育文化及旅游的融合發(fā)展同時也要堅守住人文道德的底線，不可以見利忘義、盲目跟風(fēng)，要真正打造適合新疆自身的融合創(chuàng)新策略。

3 結(jié)語

新疆的體育文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的過程中雖然會出現(xiàn)很多不好的因素，但是更多的是前所未有的機遇。新疆的文旅產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)不斷的健康發(fā)展不僅僅需要國家和當(dāng)?shù)卣闹С峙c幫助，更加需要自身的努力。本文通過對新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，得出現(xiàn)存問題，然后針對現(xiàn)存問題提出了創(chuàng)新融合的策略。結(jié)論指出，新疆應(yīng)該根據(jù)自身的區(qū)域優(yōu)勢進(jìn)行準(zhǔn)確市場定位，通過加強企業(yè)培訓(xùn)、豐富旅游項目、加大宣傳力度以及堅持發(fā)展底線等措施，增加景區(qū)競爭力，真正打造能夠彰顯民族特色的體育、文化、旅游融合的長效機制。