廣播電視傳媒新形態(tài)的分析

陳少雷 安徽新華學院

在多媒體時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”在一定程度上實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體、移動端媒體、報刊、電視、網(wǎng)絡等諸多數(shù)字化媒體領域的全覆蓋，嚴格來講，廣播電視傳媒的新形態(tài)也是一次“互聯(lián)網(wǎng)+”與媒體領域的融合。運用互聯(lián)網(wǎng)先進技術對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新，促進相應媒體平臺管理扁平化、功能集成化發(fā)展，堅持一種可持續(xù)性的發(fā)展理念。在這種新形態(tài)下，增強了新媒體的互動功能，促使傳統(tǒng)電視、數(shù)字報刊、用戶三者之間的溝通更加頻繁，在推動媒體平臺不斷加快融合，廣播電視領域轉型升級方面都具有積極促進作用。筆者通過對相關資料的閱讀研究，針對廣播電視傳媒的新形態(tài)進行分析，簡單闡述以下觀點，以供各位學者參考。

一、新媒體形成傳播新形態(tài)

(一)傳播終端和渠道多樣化

近年來，新媒體因自身所擁有與傳統(tǒng)媒體不同的新技術而得以強化自身競爭力。這種新技術，主要是將計算機、通訊和消費類電子產(chǎn)品等具備視音頻元素的終端設備作為傳播音頻的渠道和端口，從而增強頻道能力，實現(xiàn)以筆記本電腦、平板電腦、手機等便攜式產(chǎn)品為中心，對應互聯(lián)網(wǎng)，電信、電視三種媒體形態(tài)形成移動設備區(qū)域，其主要分為室內(nèi)媒體群和戶外媒體群。除此之外，新媒體在傳播方面也發(fā)生了改變，以寬帶為基礎，在同一界面實現(xiàn)不同行為，完成多種交互服務的新技術變革。

(二)自主性提高

新媒體采用雙向信息傳輸技術，促使交互能力增強，數(shù)字電視也因此被賦予更多功能，其中包括網(wǎng)上購物、遠程教學、遠程醫(yī)療功能等。在這種技術下，網(wǎng)絡媒體通過先進網(wǎng)絡技術，借助各種網(wǎng)絡平臺，加強個人用戶對媒體的操縱，增加了傳播與受眾范圍。同時，新媒體支持網(wǎng)絡自媒體的應用，作為全民媒介風潮的發(fā)動者，Blog和Podcast在一定程度上起到了替代傳統(tǒng)媒體的作用。同時，作為新媒體應用的本質(zhì)，互動在信息傳播與接收的過程中發(fā)揮著巨大的作用。在寬帶逐步被應用于各家各戶的同時，新媒體的互動性進一步加強，阻礙其發(fā)揮互動性的瓶頸也逐漸被消除。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體對比

(一)信息內(nèi)容不同

在數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)展過程中，其主要價值就在于內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體中，主要內(nèi)容包括電視劇、體育節(jié)目、娛樂節(jié)目等，而在新媒體時代，這些內(nèi)容已不能夠滿足觀眾日益增長的需求。為了適應時代發(fā)展，新媒體對信息內(nèi)容進行了豐富，視頻通話、教育培訓、電子游戲、網(wǎng)絡直播等都因技術進步而為信息內(nèi)容服務的發(fā)展提供了可能。同時，新媒體不僅僅追求技術進步，還注重信息內(nèi)容的開發(fā)程度和社會受眾群體之間相互作用。但是，與新媒體不同的是，傳統(tǒng)媒體平臺更注重強調(diào)自身的高質(zhì)量、專業(yè)化，由此限制了其傳播渠道，對其本身發(fā)展極為不利。

(二)傳輸路徑不同

在新信息技術下，用戶可以通過三網(wǎng)中任一渠道接入終端接受信息，同時，三網(wǎng)之間的互動帶動了信息傳播途徑多元化發(fā)展，交互式傳播方式滿足了不同受眾的廣泛信息需求。并且，在數(shù)字媒體技術推動下，新媒體技術對受眾的吸納程度不斷加深，同時提高受眾群體對互聯(lián)網(wǎng)媒體的依賴性，在一定程度上提升了互聯(lián)網(wǎng)新媒體在媒體行業(yè)中的地位。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合

隨著信息技術不斷發(fā)展，新媒體發(fā)展渠道也在不斷豐富，其信息傳播方式不斷更新，受眾群體更加廣泛。與此同時，傳統(tǒng)媒體在市場中的地位不斷下降。在這種情況下，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的融合已是信息技術發(fā)展和維護社會穩(wěn)定需要的必然要求。

綜上所述，廣播電視傳媒新形態(tài)是順應時代發(fā)展趨勢而產(chǎn)生，對于傳統(tǒng)廣電媒體來說，這種新形態(tài)可以促使其以一種積極有效的方式迎接跨媒體時代的到來，為促進廣播電視傳媒業(yè)健康發(fā)展奠定了堅實基礎。