淺析播音主持在融媒體環(huán)境中的發(fā)展

常城 湖北師范大學

隨著全球科技的高速發(fā)展，人類文明實現了飛躍式的跨越，我們的生活也隨之發(fā)生了天翻地覆的變化。尤其是互聯(lián)網科技的飛速發(fā)展更是帶動了一些新興媒體的出現和發(fā)展，同時由于移動電腦、智能手機等便攜式通訊設備的種種便利，使得微信公眾號、網站、移動客戶端、微博、愛奇藝等各種端口陸續(xù)出現。于是在這些新生的視頻節(jié)目中，一些具有鮮明特色的新興媒體播音主持人也隨之產生了。新興媒體的播音主持使得信息傳遞的方式和內容都發(fā)生了一定的變化，新的主持風格給傳統(tǒng)媒體主持人也帶來了更多的機遇及挑戰(zhàn)。

一、融媒體時代的定義

將傳統(tǒng)的媒體和新興媒體融合在一起，包含了網絡電視、廣播、其他媒體行業(yè)。這些行業(yè)既有相似點也有不同點，進行一個整合就產生了融媒體。融媒體時代的到來，改變了人們的生活方式，使人們的生活方式更加的豐富多彩，如快手短視頻、抖音等，被越來越多的人所認可并追捧，參與其中的人也越來越多，不局限于任何的行業(yè)，所有的人都可以隨時隨地下載并使用它，同時拍攝屬于自己的短視頻。還有時下最流行的直播行業(yè)，不少軟件都開設了直播權限，任何人都可以通過開直播的方式來產生效益，獲得滿足感和愉悅感。網絡時代的高速發(fā)展，使人們的生產生活發(fā)生了重大變化，各個行業(yè)都在為了適應這個變化而做出改變。同樣，融媒體時代的到來，使一些傳統(tǒng)的媒體業(yè)受到了前所未有的沖擊，但同時也帶來了機遇和挑戰(zhàn)。媒體人一定要好好把握這份機遇和挑戰(zhàn)，這就要求傳統(tǒng)媒體人從自身做起，不斷地提升自我素養(yǎng)和人格魅力，最重要的一點就是要融入融媒體時代的新元素，這樣才能適應融媒體的發(fā)展，才能符合大眾的喜好，才能成為媒體業(yè)中的常青樹。融媒體時代的到來，給我們營造出了一個全新的融媒體環(huán)境，所以對于播音主持專業(yè)來講，無論是對教師、學生還是相關的媒體人員，都提出了更高更新的要求，要求他們具有更加豐富的專業(yè)知識含量和擁有更高的專業(yè)職業(yè)技能素養(yǎng)，這樣才能夠以更高的素質和更好的面貌去迎接融媒體環(huán)境下的種種機遇和挑戰(zhàn)。

二、播音主持在融媒體環(huán)境中的現狀

(一)人們的選擇更加的多元化

在融媒體環(huán)境下，人們接受信息的方式，從過去比較單一的電視和紙質媒體逐漸轉變成了多渠道、多元化的方式，人們可以依據自己的喜好來進行信息選擇的渠道。多元化的選擇方式給電視媒體帶來了非常強烈的沖擊，各個電視臺欄目的收視率比比下滑，隨之人們對于電視媒體人的關注度也在不斷下滑。對于電視媒體人來說，這是當前需要面對的一個非常殘酷的現實問題。在融媒體環(huán)境中，人們可以利用多種渠道去獲取到信息，比如電視、智能手機、廣播、網絡等等，但是由于人們的文化水平、興趣、愛好、受教育程度等諸多因素的影響，對于信息內容的選擇從模式上不同于傳統(tǒng)的被動式接收信息，現在是主動選擇信息的一種模式。而從播音主持的角度來看，在融媒體環(huán)境下，若想更好地服務于大眾，在傳遞正能量、正確引導社會輿論的前提下，需要對自己的主持風格不斷做出調整和變化，一成不變、毫無生機的主持風格永遠是無法吸引到觀眾的。因此，要想讓節(jié)目更具有吸引力，能夠吸引到更多的受眾，對于播音主持人來說，就必須要有屬于自己的特點，比如語言特色、個人魅力、主持風格等等。因主持央視法制節(jié)目《今日說法》而被觀眾熟知的撒貝寧老師，在節(jié)目主持中就憑借扎實的專業(yè)知識、清晰的邏輯思維、睿智的應變能力、幽默風趣的主持風格、妙語連珠的語言特色形成了自己的特有標簽，其主持風格多變，不管主持什么節(jié)目都能夠瀟灑自如，獲得觀眾認可。同時還要將多媒體多渠道地進行拓展創(chuàng)新，和受眾之間進行真誠的互動交流，將過去純粹的觀看者變成現在的節(jié)目參與者、節(jié)目主角，從而引起共鳴。還可以用各種新型的媒體平臺組織一些交流活動，讓更多的人能參與到節(jié)目中來，從而增強節(jié)目的感染力和影響力。

(二)主持缺乏個性及風格

長期以來，我們在電視節(jié)目的編排上，基本上都是采取一些比較固定保守的模式。不少電視節(jié)目，幾十年都是一樣的，始終都是一種報道形式，即使存在著變化，也都是一些很細微的變化，同時還有一些比較生硬的官方語言，僅僅就是照本宣科式地讀稿，那么在其主持的過程中，就沒有能夠吸引受眾的個性化特點，無法受到觀眾的青睞。作為一名優(yōu)秀的播音主持人，具有個性化的主持風格非常重要。在融媒體環(huán)境下，新媒體主持人的風格類型非常之多，能夠吸引到受眾的目光，對于傳統(tǒng)的主持風格來說，將逐漸失去觀眾、失去市場。由此可見，傳統(tǒng)的信息傳播方式在融媒體環(huán)境下已經不再能夠滿足受眾日益變化的需求，必須對信息傳播方式進行改革創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的媒體格局已經迫在眉睫。如果依舊保持固定的思維模式，缺乏創(chuàng)新性，就會使播音主持人漸漸被邊緣化，從而影響播音主持對自身角色的一個精準定位。央視著名主持人白巖松老師，標新立異的修辭，專家級的評論，學者級的反問，其主持的節(jié)目深刻而不呆板，活潑而不媚俗，一身正氣，具有很強的社會責任感，其主持風格自成一派，同樣也深受觀眾喜愛。因此在激烈的媒體競爭中，播音主持人一定要對自己從嚴要求，不斷提高自己的創(chuàng)新意識，同時提升自己的創(chuàng)新能力，以滿足融媒體環(huán)境下不斷變化的時代需求。

(三)轉型關鍵期

融媒體時代的到來，使得傳統(tǒng)的播音主持需要正確審視自己，不斷轉變時代的發(fā)展需求，播音主持工作者需要從節(jié)目上進行調整，要增加與觀眾的互動，及時地了解觀眾對節(jié)目不滿意的地方，需要從哪些方面進行改進，這是當下的播音主持行業(yè)工作者都必須要做到的一件事情。觀眾現在是接收者，不同的節(jié)目通過電視、網絡等形式進行傳播節(jié)目，如果沒有吸引力，沒有新意，那么肯定不會被觀眾所喜愛、所接受。因此要想做好一檔有特色的節(jié)目，就必須要有自己的特色，才能夠吸引到觀眾，否則沒有特點的節(jié)目，將會被觀眾直接略過。當前正是播音主持行業(yè)的一個關鍵時期，需要媒體人對節(jié)目根據觀眾的需求來進行調整、改進和創(chuàng)新。

三、播音主持在融媒體環(huán)境中的發(fā)展

(一)從播音主持人員專業(yè)素養(yǎng)來看

作為專業(yè)的播音主持人員，良好的素養(yǎng)是必備的，比如專業(yè)素養(yǎng)、人格素養(yǎng)、文化素養(yǎng)等等。一名優(yōu)秀的播音主持必須能夠從事件中迅速發(fā)現真相，把其中蘊含的最有意義和價值的信息通過自己的能力迅速地整合，利用新媒體平臺將這些信息傳播出來分享給受眾，假如這些內容有趣新穎，能夠吸引到受眾的注意力，那么就成功了一大半。之后還要能夠從受眾的角度來進行反思，深挖其包含的內容，這些都需要播音主持人員具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，才能夠引導受眾。同時，從語言的角度來說，我國的詞匯非常的多，語義也有著很多不同的特點，在播音主持方面要求播音主持人需要具有非常強大的語言功底，還要有自己的獨到見解，能夠使得自己的語言具有規(guī)范性、完整性和獨特性。播音主持人在信息傳播的這個過程中，必須引導正確的輿論導向，不能夠運用含糊不清、模棱兩可的詞匯進行報道，避免引導受眾產生誤會，造成不良的社會影響，這樣才能夠使融媒體環(huán)境下的播音朝著更加規(guī)范和長遠的方向發(fā)展。

(二)從融媒體環(huán)境的特點進行研究

首先對于剛剛涌現出的新媒體，要積極地學會對設備的使用，才能發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，同時要充分考慮和分析受眾的需求，然后以受眾的需求作為主持風格調整的基礎，才能夠滿足受眾的需求。同時要對新媒體平臺能夠加以合理利用，為傳播節(jié)目找到更多的平臺，提高節(jié)目競爭力。用新媒體平臺對自己的節(jié)目進行推廣和宣傳，提高宣傳效率，讓更多的受眾被吸引。同時注重融媒體的特點來對節(jié)目進行創(chuàng)新，特別是從互動交流這個層面，充分利用新媒體的優(yōu)勢，增加觀眾和主持人員的交流，才能調動觀眾的參與性和積極性，能夠在看電視直播的時候，進行互動，通過交流滿足自己的興趣，這樣才能吸引到觀眾的目光，感染到觀眾，引起共鳴。再從播音主持的主持思維方面來看，播音主持人要將過去傳統(tǒng)的文字思維進行調整，轉化為形象思維，通過參加形象思維的一些培訓活動，為自己的播音主持培養(yǎng)出獨特的形象思維，為思維的創(chuàng)新提供一個基礎；同時播音主持人還需要培養(yǎng)自己的構思思維，不是被動地進行主持傳播，而是要通過這樣的培養(yǎng)，才能夠在制作節(jié)目的時候能夠構思出獨特的播報內容；同時注重播報時候的情感表達、語速、輿論導向等構思方式，才能培養(yǎng)出播音主持人的導演性思維，提高播音主持節(jié)目的效果；同時要注重播音主持人的多元化思維培養(yǎng)，那么這樣的播音主持人才能夠脫離相仿性和概念性的節(jié)目模式，提高自己在融媒體環(huán)境下的抗沖擊性，這樣才能實現播音主持的一種多元化思維，使播音主持節(jié)目更能夠被觀眾所接受，更具有時代的創(chuàng)新性。

(三)從受眾需求來看

當今的時代已進入一個全新的高科技時代，科技的飛速發(fā)展影響了當前所有的行業(yè)，所有的行業(yè)都要在這樣的背景下進行創(chuàng)新，單一傳統(tǒng)的新聞傳播主體同樣面臨著改革與創(chuàng)新。當前在網絡技術高速發(fā)展的情況下，互聯(lián)網給人們的溝通和交流提供了一個較好的平臺，這些新興的媒體在發(fā)展過程中逐漸取代了傳統(tǒng)的電視廣播等新聞傳播的途徑，受眾在獲取信息的時候，已經可以利用智能手機、電腦來進行信息的采集，不會被時間、空間等因素所制約，能夠在網絡平臺中實時地查詢和分享自己的情感。在這樣的融媒體環(huán)境下，對播音主持人提出了更高的標準和要求。播音主持人要緊跟時代的步伐，既要掌握好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢、特點，同時還要對自己的主持理念進行不斷地更新，創(chuàng)造出屬于自己的主持風格，才能夠滿足受眾日益變化的需求，才能夠吸引到大量的觀眾。過去的播音主持整體發(fā)展方向比較單一，但是在今天的新媒體融合環(huán)境下，需要播音主持人向著采、編、播綜合性發(fā)展方向進行發(fā)展，播音主持人需要具有一定的協(xié)調能力，才能夠在做節(jié)目制作中做好各方面的銜接工作，成為不僅僅是單一的做主持人，更要成為節(jié)目制作中的參與者。在進行采編的時候需要能夠參加研討會，并能夠及時的了解采編人員的思想。從思想意識上和其他工作人員建立統(tǒng)一的意識，就能夠保證節(jié)目的風格具有統(tǒng)一性，通過這樣的團隊整體意識形式，還能夠保證節(jié)目風格的一種獨立性，同時積極參與到采編過程，這樣播音主持人更能夠了解到采編內容，才能及時地對自己主持節(jié)目的情感進行不斷地調整，能夠把控好節(jié)目的一個節(jié)奏，最終保障播音主持對于節(jié)目的主導能力，提高節(jié)目的制作水平。

總的來說，播音主持在融媒體環(huán)境中的發(fā)展，要通過播音主持對新媒體時代導演性思維、主持風格、語言特色、溝通技巧等多方面因素不斷地學習和揣摩，才能夠滿足融媒體發(fā)展過程中的受眾的需要，更好地服務于大眾，進而提升播音主持節(jié)目的水平，夠成為媒體行業(yè)中的中流砥柱。