傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體時代的轉(zhuǎn)型分析

陳薔薇 新疆日報社

新媒體是智能化時代發(fā)展所出現(xiàn)的衍生物，其以智能化的發(fā)展應(yīng)用媒介以及新科技的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展地位造成了相關(guān)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

一、傳統(tǒng)媒體在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

隨著智能化新時代發(fā)展的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用劣勢逐漸被放大，其在社會當(dāng)中的應(yīng)用地位不斷被削弱，且人們的使用頻率以及其產(chǎn)生的社會影響力都在逐漸出現(xiàn)下滑的趨勢。早期的收音機等傳統(tǒng)應(yīng)用媒介大多已在當(dāng)下社會不復(fù)存在。但新媒體的引入也為傳統(tǒng)媒體帶來較多的轉(zhuǎn)型發(fā)展機會，因此，新媒體的時代發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說是機遇與挑戰(zhàn)并存的時代。

二、面臨挑戰(zhàn)的原因

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合出現(xiàn)較多的困難

傳統(tǒng)媒體在新媒體的融合發(fā)展階段，需要在設(shè)備以及相關(guān)媒介的創(chuàng)建當(dāng)中投入較多的精力、財力以及人力，但即使在成本充足的情況下，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展往往也無法達到其本身應(yīng)當(dāng)具備的優(yōu)勢。除此之外，當(dāng)下智能化時代發(fā)展在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型階段起到關(guān)鍵性作用，但新興媒體本身缺乏相關(guān)專業(yè)性人才的指導(dǎo)和延伸，人力資源以及設(shè)備方面的稀缺在一定程度上使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出現(xiàn)停滯不前的劣勢。

(二)缺少與時俱進的理念

新媒體在時代傳播應(yīng)用過程中，以當(dāng)下時代的創(chuàng)新發(fā)展需求作為主要的應(yīng)用理念，以互聯(lián)網(wǎng)的智能發(fā)展作為相應(yīng)的技術(shù)手段，為人們帶來不一樣的直觀感受。人們在新媒體的應(yīng)用背景下，自身的發(fā)展地位也由被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?，因此，新媒體能夠迎來更多的使用人群。除此之外受當(dāng)下時代發(fā)展逐漸遞增的影響，傳統(tǒng)媒體的滯后性已經(jīng)無法跟進當(dāng)下時代的發(fā)展。新媒體自身能夠依照專業(yè)的團隊加以建設(shè)和系統(tǒng)化的技術(shù)管理，而傳統(tǒng)媒體在此各項方面內(nèi)還存在較多的漏洞誤區(qū)。傳統(tǒng)媒體自身沒有跟進時代的發(fā)展腳步得以創(chuàng)新，則必然會被時代發(fā)展所淘汰。

三、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢即自身擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，并且具有專業(yè)化的新聞傳播理念和運作機制。傳統(tǒng)媒體的運載機制分多種類型，雖受新媒體的發(fā)展影響，出現(xiàn)較多空間以及時間范圍的局限，但新媒體并不可取代傳統(tǒng)媒體所帶來的市場性優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力以及相關(guān)的信息資源都會對新興媒體進行相應(yīng)的發(fā)展補充。此外傳統(tǒng)媒體也可依照新興媒體的優(yōu)勢作用改善自身的市場發(fā)展局面，由此促進融媒體時代的發(fā)展變更。

四、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體的解決措施

(一)樹立與時俱進的理念，促進和新媒體的融合

在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型階段，首先放在首要轉(zhuǎn)變位置的，則是傳統(tǒng)媒體本身的發(fā)展觀念應(yīng)當(dāng)予以創(chuàng)新轉(zhuǎn)換。觀念決定著今后發(fā)展所要經(jīng)歷的階段，縱觀當(dāng)下歷史變遷，在時代的長河中需要不斷依照時代發(fā)展所需加以協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)變，才能夠穩(wěn)固自身的發(fā)展地位得以持續(xù)性的延伸。因此，傳統(tǒng)媒體自身應(yīng)當(dāng)以轉(zhuǎn)變發(fā)展理念作為當(dāng)下的發(fā)展觀念，以樹立與時俱進的發(fā)展理念，由此促進與新媒體發(fā)展的相互融合。此外新媒體具有特定的優(yōu)勢和特點，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)把握住機會，以此提升自身的市場影響力。

1.借助網(wǎng)絡(luò)，煥發(fā)傳統(tǒng)媒體的活力

在新媒體時代發(fā)展當(dāng)中，主要的借助產(chǎn)物就是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)本身突破了區(qū)域之間的局限優(yōu)勢，使得信息傳播速率得以加快提升，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型階段應(yīng)當(dāng)重視此類發(fā)展優(yōu)勢，通過加強與網(wǎng)絡(luò)之間的應(yīng)用融合使得互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢能夠融合到傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型階段。在新媒體發(fā)展時代當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)是主要的信息傳播方式媒介，我國互聯(lián)網(wǎng)注冊用戶正在呈現(xiàn)逐步增長的趨勢，且其本身所附有的發(fā)展優(yōu)勢使得新媒體的應(yīng)用效率呈現(xiàn)逐步優(yōu)化延伸的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。此外，此種優(yōu)勢效應(yīng)也會對傳統(tǒng)媒體帶來更多不同的機遇，使得傳統(tǒng)媒體的影響力能夠得到逐步擴散。

2.依托社交平臺，促進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

社交平臺本身用戶的使用群體涵蓋范圍較廣，以用戶本身的應(yīng)用數(shù)量作為基礎(chǔ)能夠快速提升傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型效率。近來越來越多的傳統(tǒng)媒體代表開始進行社交平臺賬號的注冊，使其信息的發(fā)布與傳輸渠道能夠得到擴增，并且社交平臺本身能夠拉近媒體與用戶之間的溝通距離，使其能夠依托新媒體的交互平臺實現(xiàn)在線交流討論，由此為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來一定的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在新媒體時代應(yīng)當(dāng)開拓全新的技術(shù)平臺，改變傳統(tǒng)媒體本身在市場發(fā)展階段當(dāng)中所存在的缺陷與不足，提升信息傳播速率，同時加強公眾的參與程度，使其媒體整體的調(diào)節(jié)發(fā)展能夠更為貼合群眾所需。群眾是媒體發(fā)展的主體，加強滿足群眾的需求才能夠從根本上擴增在市場發(fā)展階段的媒體影響力。

(二)大力發(fā)展媒體衍生產(chǎn)品

新媒體在發(fā)展階段，不僅注重對時代發(fā)展資訊的把控，同時也注重媒體衍生品的發(fā)展。通過對比傳統(tǒng)與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)媒體仍舊存在較多的管理漏洞。在當(dāng)下發(fā)展新時期階段，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強商業(yè)的有效融合，使其與新媒體之間的發(fā)展差距能夠得以縮短，進而減緩傳統(tǒng)媒體發(fā)展劣勢的延續(xù)。

(三)提升人才資源的應(yīng)用效益

人力資源作為社會發(fā)展需求當(dāng)中的重要組成部分，對社會不同領(lǐng)域的發(fā)展階段均起到關(guān)鍵性的作用，在新媒體時代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體在改善創(chuàng)新自身發(fā)展理念的同時，也要大力引進相關(guān)人力資源與媒體本身的延伸發(fā)展相對接。此外也可通過建立相應(yīng)的人才激勵體制，使其整體的工作效率能夠明顯提升，從而加快融媒體時代的推進發(fā)展。

五、總結(jié)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體受各類特殊因素的制約影響，無法跟進當(dāng)下時代的發(fā)展腳步得以創(chuàng)新和延續(xù)，在今后發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強自身發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，以此向新媒體的發(fā)展優(yōu)勢靠攏，抓住新媒體的發(fā)展機遇，實現(xiàn)自身優(yōu)勢的有效提升。