淺析短視頻對城市形象傳播的影響
——以西安市為例

劉軒寧 西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院

一、引言

短視頻平臺一個短短數(shù)十秒的視頻可以將文字、圖片、視頻以及音樂全部囊括進去，加上現(xiàn)在媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻平臺更加開放，也更加多樣，使得用戶的自主性更強。于是人們從信息的接收方也演化成的信息的傳播方和轉(zhuǎn)播方，這樣不但可以協(xié)助城市形象的發(fā)展，還可以增強城市形象的傳播效果，這種形式也間接的增加了人們對城市形象建設(shè)與宣傳的參與度，使得每個人都變成了城市形象的建設(shè)者和城市形象的傳播者。

二、短視頻平臺的特點

(一)短視頻的發(fā)展歷史

2016年美拍誕生，緊接著大量的短視頻類應(yīng)用開始逐漸占據(jù)了我們的手機和生活，最初的短視頻app 普遍是以女性用戶為主，而這些愛自拍的女性們慢慢的也帶動了身邊的朋友，也從而形成了一條良好的傳播鏈。緊接著快手短視頻app 的出現(xiàn)把中國的短視頻類軟件的門檻降低到人人都可以參與，快手傳播的態(tài)度是這樣的：“生活沒什么高低，每個人都值得被記錄”，憑借這樣的口號，快手迅速占領(lǐng)了中國的農(nóng)村群眾的手機，讓短視頻也成為了他們生活的一部分。2016年抖音上線，主打以年輕人為主的短視頻平臺，抖音抓住了內(nèi)容，更是抓住了用戶，它滿足了人心的獵奇欲望和心理共鳴。如今的短視頻平臺已經(jīng)發(fā)展的各有特色，并且都擁有屬于自己的獨立的用戶基數(shù)和粉絲，這些粉絲所帶來的傳播效應(yīng)是讓人難以忽視的。

(二)短視頻的傳播優(yōu)勢

簡而言之，短視頻平臺最大的傳播優(yōu)勢就是流量。以我們西安的永興坊為例，永興坊的摔碗酒在抖音的帶動下成為了西安的又一大流量IP，不少的外地游客朋友們不遠萬里來到此處都是為了體驗摔碗時的那一番豪情壯志，由此也在我們西安的城市形象標(biāo)簽上貼上了西安人的熱情豪邁，永興坊也一天比一天紅火。抖音此舉是與商家進行深度合作。這漸漸的便摸索出了一套互利共贏的模式：熱門地點在抖音上吸引到用戶之后，促使游客人流量和經(jīng)濟收入增加顯著，短視頻平臺也將獲得了更多的投資和收入。隨著這種合作機制越發(fā)的順暢，在抖音平臺上走紅的地標(biāo)也越來越多，網(wǎng)紅打卡地也就越來越多，抖音與城市形象的融合已經(jīng)開始邁向了更為成熟的階段。

(三)短視頻的流量效應(yīng)

短視頻平臺的流量是我們難以想象的，我們做一對比，2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽中國戰(zhàn)隊IG 奪冠之后王思潮曾發(fā)布一條抽獎微博，到2018年11月6日到12月31日為止，這條微博的點贊量達到1899 萬，平均每天都會有35 萬人頂贊[5]；對于微博來說這樣的流量已經(jīng)是十分可觀的了，但是微博是有著平臺限制的，微博內(nèi)所產(chǎn)生的所有信息都只能在微博這個平臺內(nèi)傳播，而抖音短視頻就不一樣的，他的信息載體為視頻，而現(xiàn)如今幾乎沒有平臺不能承載視頻傳播的，包括我們熟知的微信朋友圈、微博、內(nèi)涵段子app、最右、百度貼吧以及知乎等等平臺都是可以作去承載視頻的并且起到了一定的傳播作用。

三、短視頻和城市發(fā)展的關(guān)系

最近幾年來，在隨著新媒體的發(fā)展以及短視頻平臺等新興傳播媒介的用戶的大量涌入，以及國家的黨政機關(guān)和地方政府對短視頻行業(yè)的重視，古城西安正好趕上了這個機會，在經(jīng)過全方位的深度打造之后，西安縱身一躍成為了聞名全國的“網(wǎng)紅”城市?？梢哉f城市的發(fā)展和短視頻是息息相關(guān)的。

(一)短視頻與城市形象傳播的全新方式

在傳統(tǒng)媒體時代，我們多數(shù)的情況是在電視、廣播、報紙上面看到官方的城市宣傳，我們在信息的傳播中中只能作為接受者，無法去主動地選擇信息。在網(wǎng)絡(luò)時代最大的改變是我們獲取信息的渠道，方式有了巨大的改變，并且我們開始可以自主選的信息，主動地選擇信息，而不再是被動的接受信息甚至變成了視頻的傳播者。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“西安年·最中國”的主題活動在抖音公布的數(shù)據(jù)顯示截止于2019年2月9日，該詞條的播放量達到了1.8 億次；在整個抖音平臺與西安有關(guān)的視頻總數(shù)高達60 多萬條，并且總的播放次數(shù)也近乎達到了40 億次，這對于整個西安的城市形象的宣傳無論是西安形象的影響范圍，還是傳播效果，都奔向了一個全新的高度。

(二)短視頻對城市形象的發(fā)掘

城市形象不是分秒間即可定義，是需要經(jīng)過物質(zhì)，時間的積累去塑造的，并且城市形象并非一成不變，在不同的時代，不同的時間節(jié)點都會賦予城市形象不同的寓意，所以短視頻平臺一方面是在傳播城市形象，另一方也是在塑造全新的城市形象。就像在西安南門的音樂組合“聽南門說”他們從2015年開始在環(huán)城公園內(nèi)唱歌，后來雷打不動的在南門西邊的城洞里唱歌，刮風(fēng)下雨也不能阻擋他們，慢慢的“聽南門說”也成了西安一道亮麗的風(fēng)景?！奥犇祥T說”塑造了西安的城墻文化，更是是被抖音發(fā)掘出來的民謠城市形象，這算得上是發(fā)掘出城市形象的標(biāo)桿典范。

(三)短視頻的推廣對城市形象的影響

現(xiàn)如今隨著科技的進步，傳播媒介也在日新月異地變化，更新?lián)Q代速度更是令人咂舌，今后會有更多新的交互模式和傳播方式。而更多新的傳播媒介也會去主動契合城市的品牌形象，在貼合時代精神和契合人民群眾的不斷變化著的審美需求中逐步前行。城市形象是提升城市競爭力的良好的載體。城市形象的打造對城市營銷有著重要作用，同時舉辦節(jié)慶或特殊活動是加強城市營銷的有效途徑。而短視頻平臺的傳播和營銷對城市形象識別、增強城市形象擴散、傳播城市積極形象等方面有著重要的影響。

四、短視頻與城市形象塑造面臨的問題與策略

西安在經(jīng)歷了一次次的火爆之后將會面臨幾個問題，如果僅靠爆紅是難以維持長期人氣的，所以城市形象不僅需考慮外在包裝，內(nèi)在的內(nèi)涵也是極為重要的，否則就會曇花一現(xiàn)。西安應(yīng)該挖掘出自己獨到的城市內(nèi)涵。城市形象的打造與宣傳應(yīng)該由短視頻平臺與政府共同完成。提升城市形象以及城市內(nèi)涵、了解受眾訴求，二者合一相輔相成，走可持續(xù)的發(fā)展道路，真正做到認(rèn)同感和歸屬感并行。

五、結(jié)論

城市形象時時刻刻都在影響著城市的發(fā)展，然而短視頻平臺更是有著新城市形象的塑造和傳播功能；他不僅僅可以將城市形象進行發(fā)揚，將城市的沉淀和色彩播撒向世界，讓人們?nèi)サ靡允熘€可以將城市形象去重塑，去深化，去與時俱進，造就出別樣的城市形象風(fēng)貌特色。