新媒體時代報紙編輯應(yīng)不斷增強讀者意識

柳星 太原日報社

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等的高速發(fā)展，人類已經(jīng)走入了新媒體時代。在新媒體時代，報紙編輯要積極革新圖存，不斷增強自身的讀者意識。

一、新媒體時代報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)報紙內(nèi)容呈現(xiàn)形式相對單一，難以完全滿足現(xiàn)代讀者的閱讀需求

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，公眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了革命性的變化。作為傳統(tǒng)媒體的報紙，其內(nèi)容呈現(xiàn)形式相對單一，因而難以完全滿足現(xiàn)代讀者的閱讀需求。反觀網(wǎng)絡(luò)媒體，內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化，在提供文字閱讀的同時，還包括了各種音頻和視頻等，無疑比報紙更具吸引力。

(二)讀者可選擇的范圍不斷擴大，報紙的受眾逐漸減少

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的新媒體平臺，讀者可以在各種新媒體平臺上閱讀到原本報紙上的內(nèi)容，因此逐漸降低了對報紙的需求，報紙不再具有絕對的優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下，新聞事件發(fā)生后，公眾可以第一時間從各種新媒體平臺獲取消息，而不必再等待從次日才發(fā)行的報紙閱讀相關(guān)新聞，報紙的受眾逐漸減少。

(三)報紙編輯媒體融合意識相對薄弱，未能充分利用新媒體手段

新媒體時代雖然到來，但部分報紙編輯仍然受到舊式思維的束縛，缺乏媒體融合意識，未能充分利用新媒體技術(shù)的便利進行內(nèi)容選取和呈現(xiàn)方式的革新。在新媒體環(huán)境下，報紙編輯不能僅當一個新聞信息的報道者，而應(yīng)當將身份轉(zhuǎn)變?yōu)樵谌襟w平臺上提供信息傳遞服務(wù)的把關(guān)者及內(nèi)容呈現(xiàn)形式的革新者。

二、新媒體時代報紙編輯增強讀者意識的手段

(一)豐富內(nèi)涵，為讀者帶來積極價值引導(dǎo)

報紙編輯的責(zé)任不僅僅是編輯新聞稿件，同時還應(yīng)當通過新聞報道傳遞正確價值導(dǎo)向，這要求編輯在選取新聞稿件時多選取積極傳遞正能量、踐行社會主義核心價值觀的優(yōu)秀作品并適時配以評論。能為讀者帶來積極的價值引導(dǎo)的媒體，更具公信力。

(二)強化優(yōu)勢，進一步提升影響力

紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的最大區(qū)別就是其可存留性，也正是其優(yōu)勢所在。報紙是歷史的見證，一份地方報紙，往往見證了一座城市的發(fā)展、一個時代的變遷，對城市里的居民，特別是中老年居民而言，有著特殊的意義，而這些居民，正是這份報紙最核心的讀者，也是最忠實的“粉絲”。長期訂閱本地報紙的居民，如果翻翻老報紙，不僅可以看到一座城市一個階段的歷史，更能感受到一份情懷。作為報紙的編輯，如何留住這份情懷，便是最重要的“功課”。具體說來：一是精選稿件，從每日記者所采寫提交的稿件中認真遴選出受讀者關(guān)注、有地方特色且傳遞正能量的優(yōu)秀作品；二是“精工細作”，刪改稿件時，在文字、標點、語言上把好關(guān)，修改標題時，在準確、生動、傳神上下足功夫；三是“精雕”版面，一塊精美的報紙版面，不僅能提高報紙的品位，吸引讀者閱讀，更體現(xiàn)了編輯的讀者意識和專業(yè)水平。正如一桌精心制作的大餐，原始稿件是“食材”，要有營養(yǎng)，準確的標點、通順的語句、傳神的標題是對“食材”的精加工，精美的版面則是大餐上桌后呈現(xiàn)出的效果——色香味俱全及菜品搭配合理。能做到以上幾點，便是強化了報紙的核心優(yōu)勢，讓讀者不僅讀，還要“留”——收藏，更會“戀”——回味。如此這般，一份地方報紙在一座城市的影響力及讀者心目中的地位自然可見一斑了。

(三)主動策劃，吸引更多讀者關(guān)注

新聞報道策劃，是新聞編輯為使某些報道選題獲得預(yù)期的傳播效果，對新聞報道活動進行規(guī)劃和設(shè)計。同樣一個主題，如何避免“同質(zhì)化”，增加可讀性，拼的就是策劃，也就是媒體以何種方式告訴讀者，以體現(xiàn)自己的特色。特色是一種明顯的標簽，越是有特色的作品，越能打動讀者的內(nèi)心。這需要編輯不斷拓展知識和視野，努力挖掘更多新的題材，并和記者溝通采訪角度，組織策劃更多角度新穎、內(nèi)容深刻的專題報道、系列報道，打造出能夠引起讀者共鳴的新聞內(nèi)容。當然，突出特色并不是嘩眾取寵、博人眼球，特色的前提是要保證新聞內(nèi)容的客觀與真實，只有不弄虛造假、不刻意引導(dǎo)輿論，才能夠獲得讀者的信任。

(四)加強學(xué)習(xí)，運用新媒體技術(shù)充分了解讀者需求

在新媒體時代，報紙編輯應(yīng)當加強對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，一方面利用新媒體渠道廣泛搜集新聞線索和素材，另一方面在新媒體平臺上收集廣大讀者的意見和建議并與讀者進行互動，從而充分了解讀者的需求。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，報紙編輯面臨著諸多挑戰(zhàn)，必須要積極迎接變化，充分利用新媒體帶來的便利，不斷轉(zhuǎn)變自身思想觀念和編輯手段，增強讀者意識，為讀者服務(wù)，跟上時代發(fā)展。