新媒體競爭環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型研究

張娜 重慶廣播電視集團(總臺)

一、傳統(tǒng)電視媒體進行科學轉(zhuǎn)型的必要之處

新媒體是以數(shù)字化社會的發(fā)展為基礎而提出的一種新型的數(shù)字化媒體的形式，其是一種“萬物皆媒”的數(shù)字化環(huán)境，因此在媒體行業(yè)中的覆蓋面較為廣泛，相對新媒體的內(nèi)容和傳播方式來說，傳統(tǒng)電視媒體無論是在時間還是在空間上，都有很大的局限性，難以滿足現(xiàn)今快節(jié)奏的時代中社會群眾對媒體傳播的需求。因此，為了切實提升傳統(tǒng)電視媒體的競爭力，保證電視媒體能夠持續(xù)、平穩(wěn)地發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體需要跟隨新媒體發(fā)展的潮流，切實向新媒體轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展注入新的活力。

二、傳統(tǒng)媒體運行過程中的轉(zhuǎn)型阻礙

(一)傳統(tǒng)媒體傳播類型不足，受眾范圍窄

與現(xiàn)今多種多樣的新媒體傳播形式相比，傳統(tǒng)電視媒體的傳播形式十分單一，完全無法滿足當代社會群眾對電視媒體傳播形式的要求，這就導致了傳統(tǒng)媒體的受眾度較低，缺少與觀眾的互動，難以調(diào)動社會群眾接受電視媒體信息的積極性。然而，現(xiàn)今大部分傳統(tǒng)電視媒體都未意識到這個問題，對傳播形式的關注度較低，使得傳統(tǒng)電視媒體逐步喪失了在媒體行業(yè)中的競爭力，由此可見，傳統(tǒng)電視媒體在新媒體潮流的沖刷下，正經(jīng)歷著時代的挑戰(zhàn)。

(二)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容不夠豐富，限制性較大

現(xiàn)今的社會群眾更偏愛利用手機等智能設備觀看視頻或接收一些實時的社會消息，然而，傳統(tǒng)電視媒體則需要在相對固定的時間和空間環(huán)境進行觀看，這種模式減少了大眾觀看率。并且由于電視節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目方式?jīng)]有進行高效的創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容和質(zhì)量都無法適應時代的需求?？偟膩碚f，傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容、形式、質(zhì)量等方面還難以跟上新媒體發(fā)展的步伐，難以從根本上向新媒體轉(zhuǎn)型。

三、研究新媒體競爭環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的有效策略

(一)結合時代主流發(fā)展步伐，提升媒體內(nèi)容質(zhì)量

在上文中筆者已經(jīng)從全局角度分析了傳統(tǒng)電視媒體中存在的問題，那么，傳統(tǒng)電視媒體到底要如何在新媒體發(fā)展趨勢中實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？首先，傳統(tǒng)電視媒體必須緊跟時代主流的發(fā)展步伐，以社會主義核心價值觀為核心，對媒體內(nèi)容進行嚴格地審查，帶給社會群眾一些積極、正能量的節(jié)目內(nèi)容，讓每個人都能從電視媒體中看到時代的進步和社會的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，必須以高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容為基礎，針對現(xiàn)今人們的需求和社會發(fā)展形式為社會群眾提供簡潔明了、富有內(nèi)涵的信息，充實電媒的傳播內(nèi)容，讓電媒的內(nèi)容既能貼合社會發(fā)展實際，又能夠讓人們接受全方面的信息，從而在內(nèi)容質(zhì)量方面促進傳統(tǒng)電媒的行業(yè)競爭力。

(二)打破傳統(tǒng)媒體傳播限制，增強與大眾的互動

網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展衍生出了各種各樣的信息傳播形式，比如微博社區(qū)、視頻軟件、一些新聞平臺等等，這些都是當今數(shù)字化社會中信息傳播的主要形式。那么，為了改變傳統(tǒng)電視媒體單向給社會群眾傳播信息的模式，增強電視媒體與大眾的互動，打破傳統(tǒng)電視媒體的傳播限制，電視媒體從業(yè)人員完全可以將傳統(tǒng)電視媒體與數(shù)字化信息傳播形式深度融合，從而全面推進傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型。比如電視媒體可以在微博上與觀眾進行實時互動，充分接受社會大眾對電視節(jié)目的建議，改善傳統(tǒng)電視媒體僵硬的播出形式，為社會大眾展示一個不一樣的電視媒體。

(三)創(chuàng)新電視媒體傳播形式，推進新媒體融合發(fā)展

網(wǎng)絡社會的發(fā)展給傳統(tǒng)電媒帶來了豐富多樣的媒體傳播形式，電視媒體不再局限于以電視節(jié)目進行播出和宣傳，圖片、視頻、文字等信息傳播形式都可以作為媒體融合的新型時代下電媒的傳播方式，只有通過種類豐富的媒體傳播形式，電視媒體的工作才能由靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)，以豐富的表現(xiàn)形式和先進的技術手段推進新媒體的融合發(fā)展。因此，傳統(tǒng)電視媒體一定要全面考慮社會發(fā)展的整體形式，不僅要充分利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)電視媒體的各渠道傳播，更要把握當今新媒體的發(fā)展規(guī)律，讓電視媒體能夠與市場發(fā)展機制相適應，從而真正推動傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

四、結語

綜上所述，無論是從時代發(fā)展的層面來看，還是從媒體的競爭形式來看，傳統(tǒng)電視媒體要抓住新媒體融合發(fā)展的機遇，在競爭與挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)問題、創(chuàng)新發(fā)展道路，將傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)點和新媒體的優(yōu)勢充分融合，保持自身競爭力的同時，加快向新媒體轉(zhuǎn)型的腳步，從而全面推動我國傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。