鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的ASEB/ANP評價*
——以鴨綠江風(fēng)景名勝區(qū)為例

鄭遼吉，郭屹巖，李 鋼

(1.遼東學(xué)院旅游管理學(xué)院，遼寧丹東 118001； 2.遼東學(xué)院農(nóng)學(xué)院，遼寧丹東 118001； 3.遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧丹東 118001)

0 引言

按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”五大發(fā)展目標(biāo)的要求，構(gòu)建鄉(xiāng)村地域系統(tǒng)轉(zhuǎn)型—重構(gòu)—創(chuàng)新發(fā)展綜合體系具有積極的意義[1,2]?；诙嘣獌r值的休閑農(nóng)業(yè)體系構(gòu)建，為游客提供一種或多種的復(fù)合體驗(yàn)，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動力[3]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，客觀上要求以全域旅游的發(fā)展理念推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展，建立復(fù)合型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展空間[3]，促進(jìn)鄉(xiāng)村人口—土地—產(chǎn)業(yè)的綜合協(xié)調(diào)度，推動農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民致富，提升鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展的質(zhì)量[4]。在很多情況下，由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展只聚焦旅游六要素的某幾個方面，忽略體驗(yàn)感知與利益的獲得，容易導(dǎo)致旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村綜合發(fā)展脫節(jié)。因此，如何使鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施保持協(xié)調(diào)，建立鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興發(fā)展的耦合機(jī)制，通過目標(biāo)引領(lǐng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代多功能農(nóng)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造聚力鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機(jī)會，增加鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，也是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型面臨的關(guān)鍵問題[5,6]。

1 理論框架

鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型是一個典型的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)化過程。文章通過多元要素共生耦合機(jī)制的建立，促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游向深度休閑(Serious leisure)及休閑專業(yè)化(Recreation specialization)轉(zhuǎn)化，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平[7, 8]。以ASEB(ASEB analysis framework)分析框架為基礎(chǔ)，建立由“活動(Activity)+背景(Setting)→體驗(yàn)(Experience)+利益(Benefits)”構(gòu)成的評價體系，其本質(zhì)是評價供給側(cè)輸入與需求側(cè)輸出的平衡狀態(tài)[9]。ASEB分析框架主要是針對體驗(yàn)型消費(fèi)層次需求而設(shè)計(jì)的一種管理模式[10]，該模式與SWOT相結(jié)合分析休閑空間開發(fā)與管理的研究較為廣泛[11,12]。ASEB框架體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游供需側(cè)雙方的要求，也為低碳旅游發(fā)展評價提供了基本理論[13]。

采用ASEB分析框架與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的五大目標(biāo)相結(jié)合，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展評價體系(表1)，體現(xiàn)了發(fā)展目標(biāo)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展供需側(cè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的雙重要求。鄉(xiāng)村振興目標(biāo)涉及到產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、生活、文明、治理的綜合發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型也具有產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、生活、文明、治理等多元屬性，兩者目標(biāo)是高度契合的。在全域旅游理念下的鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過多目標(biāo)與供需側(cè)的耦合共生機(jī)制，構(gòu)建第一與第二和第三產(chǎn)業(yè)形成的第六產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村空間的多功能開發(fā)，提升鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的綜合水平[14]。

表1 鄉(xiāng)村旅游ASEB分析框架與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)耦合的評價體系

鄉(xiāng)村振興目標(biāo)背景(Setting)活動(Activity)體驗(yàn)(Experience)利益(Benefits)產(chǎn)業(yè)興旺→特色產(chǎn)業(yè)濱水游憩感官體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)利益生態(tài)宜居→青山綠水耕種采收鄉(xiāng)情依托環(huán)境利益鄉(xiāng)風(fēng)文明→民風(fēng)淳樸友善互動感受特色社會利益治理有效→生態(tài)社區(qū)便利服務(wù)農(nóng)耕文化個性利益生活富?！杖攵嘣瓷鐓^(qū)互動融入社區(qū)社區(qū)利益

2 研究區(qū)與數(shù)據(jù)

2.1 研究區(qū)域

2.1.1 區(qū)域空間特征

該文選擇以鴨綠江風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的大鹿島村、獐島村、古樓子鄉(xiāng)、河口村、綠江村及渾江村作為研究區(qū)(圖1)，這些濱水鄉(xiāng)村均有與朝鮮隔江(海)相望的邊境特征。鴨綠江風(fēng)景名勝區(qū)位于丹東市鴨綠江下游渾江口至江海分界處的大東港之間，景區(qū)全長210km，包括200～300m水域空間以及與之相鄰的1～2km陸域空間[15-16]。從空間分布來看，它們都位于鴨綠江沿岸及江口附近的北黃海上，自然生態(tài)條件良好； 從景觀類型來看，區(qū)內(nèi)包括濱水景觀、山岳景觀、田園景觀、城鎮(zhèn)景觀、民俗景觀、海島景觀等，為開展深度休閑體驗(yàn)活動奠定了生態(tài)景觀空間基礎(chǔ)[17]。

圖1 鴨綠江風(fēng)景名勝區(qū)研究區(qū)調(diào)查地點(diǎn)

2.1.2 區(qū)域產(chǎn)業(yè)特征

河口村位于狹長的鴨綠江沿岸平原上，因適于耕作糧食作物的土地面積較少，當(dāng)?shù)仄毡榉N植優(yōu)質(zhì)的水果艷紅桃(AmygdaluspersicaL.)，因一首“在那桃花盛開的地方”而名聞天下，桃花節(jié)是其鄉(xiāng)村旅游活動始發(fā)的動力。綠江村與渾江村則因鴨綠江沿岸地帶擁有較大面積季節(jié)性水沒(淹沒)地上的油菜(Brassicacampestris)花海景觀聞名，從而推動了當(dāng)?shù)氐男蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展； 古樓子鄉(xiāng)與鴨綠江上的朝鮮水口島毗鄰(該島部分地段因淤積擴(kuò)展已與中方陸地相連)，因盛產(chǎn)板栗(CastaneamollissimaBL.)而有“遼寧板栗第一鄉(xiāng)”之稱； 鴨綠江口附近的獐島村與大鹿島村均以漁業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚(表2)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為該地區(qū)提供了鄉(xiāng)村旅游多元化發(fā)展的基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游也是該地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要動力，創(chuàng)造了多種類型的就業(yè)崗位，增加了農(nóng)民的收入來源，提升了鄉(xiāng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)活力。

表2 鴨綠江風(fēng)景名勝區(qū)6個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本特征

2.2 調(diào)查數(shù)據(jù)

在實(shí)地調(diào)研過程中，采用訪談、專家打分與專業(yè)旅游網(wǎng)站(攜程網(wǎng)攻略等專業(yè)網(wǎng)站)相結(jié)合方式，作為評價的參考依據(jù)。具體步驟如下。

(1)構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。以ASEB框架為基礎(chǔ)，構(gòu)建了ASEB/ANP框架綜合評價體系；

(2)要素重要性比較。對該地區(qū)選取的20個要素進(jìn)行“每一個要素分別比另一個要素重要的程度如何？”比較。

3 研究方法

采用網(wǎng)絡(luò)層次分析法(Analytic Network Process，ANP)進(jìn)行評價。之所以采用網(wǎng)絡(luò)層次分析法(ANP)而不采用層次分析法(AHP)，這是由于鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展過程構(gòu)建了按層次遞進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，是一個內(nèi)部存在循環(huán)和相互支配的復(fù)雜性目標(biāo)型網(wǎng)絡(luò)[18-20](圖2)。

ASEB/ANP框架分為控制層和網(wǎng)絡(luò)層兩部分(圖3)，構(gòu)建了一個典型的ANP模型。在采用超級決策軟件(Super Decisions，Version 2.6.0)進(jìn)行運(yùn)算的過程中，通過創(chuàng)建超級矩陣[21]，對ASEB/ANP框架中的各種要素進(jìn)行評價并計(jì)算出相對的比值。

圖2 層次分析法與網(wǎng)絡(luò)層次分析法的區(qū)別

圖3 鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展ASEB/ANP評價框架

圖4 ASEB/ANP的4個維度評價值(標(biāo)準(zhǔn)化得分) 圖5 鄉(xiāng)村旅游ASEB/ANP的綜合評價

4 結(jié)果與分析

4.1 游憩特征

(1)要素結(jié)構(gòu)：在背景維度內(nèi)，要素得分值排序?yàn)榍嗌骄G水>特色產(chǎn)業(yè)>民風(fēng)淳樸>生態(tài)社區(qū)、收入多源(表3)； 在活動維度內(nèi)，得分值排序?yàn)楦N采收>濱水游憩>便利服務(wù)>友善互動>社區(qū)互動； 在體驗(yàn)維度內(nèi)，得分值排序?yàn)楦泄袤w驗(yàn)>感受特色>鄉(xiāng)情依托>農(nóng)耕文化>融入社區(qū)； 在利益維度內(nèi)，得分值排序?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益>環(huán)境利益>個性利益>社會利益>社區(qū)利益。

(2)維度結(jié)構(gòu)：按照ASEB/ANP分析框架，各個維度得分值排序?yàn)楸尘?體驗(yàn)>活動>利益。這表明：背景是游憩供需結(jié)構(gòu)中供給方面最強(qiáng)的維度，體驗(yàn)則是需求側(cè)方面最強(qiáng)的維度(圖4)。

按照ASEB/ANP分析框架，“活動(Activity)+背景(Setting)→體驗(yàn)(Experience)+利益(Benefits)”是一個復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)化輸入與輸出的綜合評價結(jié)果。其運(yùn)算結(jié)果為：(活動+背景)>(體驗(yàn)+利益)，即：(0.54 ∶0.46)，表明空間產(chǎn)出的體驗(yàn)效率低于活動背景的投入。

4.2 區(qū)域差異

從游憩要素的空間綜合評價來看，綜合評價得分值是獐島村>河口村>綠江村>大鹿島村>渾江村>古樓子鄉(xiāng)，且各種要素的評價值存在顯著差異(圖5)：沿江一帶鄉(xiāng)村的活動與體驗(yàn)評價值較高，海島村的利益與背景評價值較高。

表3 ASEB/ANP評價體系中要素的標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)先度

要素名稱標(biāo)準(zhǔn)化權(quán)重要素名稱標(biāo)準(zhǔn)化權(quán)重背景(Setting)特色產(chǎn)業(yè)0.243 04活動(Activity)濱水游憩0.271 61青山綠水0.288 11耕種采收0.371 01民風(fēng)淳樸0.244 24友善互動0.122 22生態(tài)社區(qū)0.161 42便利服務(wù)0.201 47收入多源0.063 20社區(qū)互動0.033 68體驗(yàn)(Experience)感官體驗(yàn)0.446 25利益(Benefits)經(jīng)濟(jì)利益0.460 3鄉(xiāng)情依托0.193 89環(huán)境利益0.238 79感受特色0.257 63社會利益0.078 00農(nóng)耕文化0.081 77個性利益0.162 26融入社區(qū)0.020 46社區(qū)利益0.060 65 注:CR<0.1

依據(jù)ASEB/ANP分析框架的綜合得分(總權(quán)重)，鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展可以劃分為4個階段：起步階段、轉(zhuǎn)型階段、升級階段和成熟階段。按照最終的計(jì)算結(jié)果，鴨綠江風(fēng)景名勝區(qū)各個鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展分別處于4個階段之中(表4)。依據(jù)ASEB/ANP分析框架的綜合得分值，將鴨綠江風(fēng)景名勝區(qū)的鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展階段劃分為起步階段、轉(zhuǎn)型階段、升級階段及成熟階段等4個主要階段。

表4 鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展階段

綜合得分<0.40.4～0.60.6～0.8>0.8轉(zhuǎn)型階段起步階段轉(zhuǎn)型階段升級階段成熟階段鄉(xiāng)村發(fā)展古樓子、渾江村大鹿島、綠江村河口村獐島村

5 結(jié)論與討論

(1)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)存在共生耦合關(guān)系。采用ASEB管理模式能夠?qū)⑧l(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機(jī)地整合在一起，而不再局限于旅游傳統(tǒng)的6要素方面。通過規(guī)劃建設(shè)鴨綠江濱水旅游廊道體系，與邊民互市貿(mào)易區(qū)(已建成)相互配合，推進(jìn)中朝邊境旅游試驗(yàn)區(qū)與跨境旅游合作區(qū)的建設(shè)。采取產(chǎn)業(yè)融合與景觀整合的網(wǎng)絡(luò)化方式，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的新型空間。以“產(chǎn)業(yè)融合+旅游體驗(yàn)”的方式營造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)型體驗(yàn)空間，豐富以產(chǎn)業(yè)活動為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施協(xié)調(diào)一致。

(2)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展是產(chǎn)業(yè)融合與景觀復(fù)合的目標(biāo)型網(wǎng)絡(luò)化過程。通過鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展與鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的共生耦合機(jī)制，將產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向與景觀多功能的整合為納入到鄉(xiāng)村綜合發(fā)展之中。通過改善旅游產(chǎn)品供需側(cè)的結(jié)構(gòu)屬性，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)與景觀耦合聯(lián)動的鄉(xiāng)村現(xiàn)代多功能農(nóng)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)觀光體驗(yàn)向深度休閑、旅游體驗(yàn)和游憩專業(yè)化轉(zhuǎn)變，使得旅游體驗(yàn)輸入與綜合利益輸出達(dá)到新的平衡，提升鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的綜合水平。通過強(qiáng)化與朝鮮的邊境旅游合作，豐富中朝邊境旅游等特色活動體驗(yàn)空間類型，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的多元價值體系。

(3)以生態(tài)安全為保障，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)型體驗(yàn)空間營造水平。從生態(tài)戰(zhàn)略安全的角度出發(fā)，對具有原生態(tài)特色的邊境村落實(shí)施保護(hù)性開發(fā)。在產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)空間營造過程中，充分發(fā)揮其民族性、鄉(xiāng)土性、神秘性和參與性的特征優(yōu)勢，對當(dāng)?shù)氐亩嘀黧w多層次進(jìn)行利益調(diào)整，提升鄉(xiāng)村深度休閑度假等多元開發(fā)的參與度，開發(fā)以產(chǎn)業(yè)融合為主的新型鄉(xiāng)村生態(tài)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與自然保護(hù)和文化遺產(chǎn)保護(hù)的理念傳遞給更廣泛的群體； 通過自駕游營地及游船觀光項(xiàng)目開發(fā)，構(gòu)建以綠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為主體的多功能景觀網(wǎng)絡(luò)體系，提升以生態(tài)體驗(yàn)為核心的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品綜合效益，打造鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的深度休閑品牌。