MADE IN RUSSIA：為什么俄羅斯需要出口品牌

德國(guó)制造、瑞士制造、歐盟制造、英國(guó)制造是全球四大受歡迎的傘形品牌。這是柏林達(dá)利亞研究公司在2017年對(duì)全球52個(gè)國(guó)家的4.3萬(wàn)人進(jìn)行調(diào)查后得出的結(jié)論。傘形品牌給出口國(guó)帶來(lái)了什么？

首先，是買(mǎi)家的信心，隨之而來(lái)的是利潤(rùn)的增長(zhǎng)。以“德國(guó)制造”的品牌出口為德國(guó)帶來(lái)了約每年1萬(wàn)億歐元的收益。帶有“瑞士制造”標(biāo)簽的產(chǎn)品每年為瑞士財(cái)政部盈利超過(guò)58億法郎（約占GDP的1%）。

2016年，圣加侖大學(xué)（瑞士）對(duì)來(lái)自全球15個(gè)國(guó)家的8000人進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于他們對(duì)“瑞士制造”品牌的態(tài)度的調(diào)查。事實(shí)證明，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為帶有國(guó)家品牌標(biāo)簽的產(chǎn)品更可靠、更安全、質(zhì)量更好。因此，與未指明原產(chǎn)國(guó)的商品相比，它們稍高的價(jià)格被認(rèn)為是合理的。

國(guó)家品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講始終是品質(zhì)的保證。在許多國(guó)家獲得國(guó)家品牌是免費(fèi)和自愿的。但在美國(guó)，有些行業(yè)必須使用國(guó)家品牌的標(biāo)簽——汽車(chē)行業(yè)、紡織行業(yè)和毛皮制品制造業(yè)。“美國(guó)制造”傘形品牌的使用由聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)監(jiān)管，該委員會(huì)對(duì)國(guó)家品牌美國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量負(fù)責(zé)。

所有對(duì)出口增長(zhǎng)感興趣的國(guó)家都需要使用傘形品牌。在中國(guó)，“中國(guó)制造”計(jì)劃已于2015年啟動(dòng)。該計(jì)劃的總投資額為330億美元。中國(guó)政府依靠“中國(guó)制造”品牌成為第四次工業(yè)革命的參與者，并成功脫離勞動(dòng)力成本最低的國(guó)家名單，讓位于馬來(lái)西亞、印度、泰國(guó)、印度尼西亞和越南等國(guó)家。

2017年，俄羅斯開(kāi)始發(fā)展國(guó)家品牌。在此之前，由工商會(huì)向出口商提供支持，而在2017年俄羅斯出口中心出現(xiàn)了。在它的倡議下，“Made in Russia”的品牌得以被創(chuàng)建。該品牌創(chuàng)建的需求早已成熟：一些俄羅斯品牌（例如，卡巴斯基實(shí)驗(yàn)室，ABBYY）在國(guó)外都很有名，但不是每個(gè)人都知道這些是俄羅斯的公司。統(tǒng)一的商標(biāo)能夠利用外國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)別公司產(chǎn)品的信心形成國(guó)家的形象。

“Made in Russia”不僅為參與者提供認(rèn)證和標(biāo)簽，還提供免費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)，組織他們參加國(guó)際展覽，在本國(guó)的優(yōu)先市場(chǎng)上進(jìn)行廣告宣傳。這對(duì)于沒(méi)有資源在國(guó)外進(jìn)行推廣的中小型企業(yè)尤為重要。

參與該計(jì)劃是免費(fèi)的。要成為“Made in Russia”標(biāo)簽的所有者，出口商必須獲得俄羅斯出口中心的質(zhì)量證書(shū)。該中心評(píng)估制造商的經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)信譽(yù)，并檢查貨物。如果供應(yīng)商工作不合格，俄羅斯出口中心可以撤銷(xiāo)標(biāo)簽。已通過(guò)認(rèn)證的產(chǎn)品將被發(fā)送到電子目錄。這是一種被翻譯成外語(yǔ)的俄羅斯商品的“櫥窗”，這樣的系統(tǒng)有助于打擊假冒偽劣產(chǎn)品。這樣，就會(huì)形成一批出口帶有“Made in Russia”標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的制造商。

任何規(guī)模的公司都可以加入：Rostselmash聯(lián)合工廠、KAMAZ集團(tuán)公司、UAZ有限公司、阿爾泰農(nóng)業(yè)機(jī)械制造廠、MAKFA 股份公司、Olteks S.A.股份公司、Babaevsky糖果集團(tuán)有限公司的產(chǎn)品已經(jīng)被授予“Made in Russia”的標(biāo)簽。

中國(guó)市場(chǎng)是俄羅斯出口中心正在推動(dòng)俄羅斯生產(chǎn)商進(jìn)入的優(yōu)先市場(chǎng)之一。由于巨大的規(guī)模和驚人的發(fā)展速度，中國(guó)市場(chǎng)能夠創(chuàng)造巨額利潤(rùn)。但要達(dá)到這一點(diǎn)并不容易——許多強(qiáng)大的本地和世界競(jìng)爭(zhēng)者、競(jìng)爭(zhēng)激烈、難以預(yù)測(cè)的消費(fèi)者。“Made in Russia”項(xiàng)目有助于這一任務(wù)的達(dá)成。

俄羅斯出口商的產(chǎn)品成功在上海展覽館展出。許多公司在俄羅斯出口中心的支持下在展覽會(huì)上展示了自己的產(chǎn)品。去年取得的成就之一是參加上海首屆中國(guó)進(jìn)口商品博覽會(huì)。超過(guò)100家俄羅斯大中小企業(yè)參加了此次展會(huì)，他們簽訂了數(shù)十萬(wàn)噸的供應(yīng)合同。

“Made in Russia”旨在令優(yōu)秀的俄羅斯公司從世界市場(chǎng)上脫穎而出，提高俄羅斯品牌在國(guó)外的認(rèn)知度。雖然這方面的工作剛開(kāi)展不久，但已有超過(guò)2000名客戶(hù)正在參與該計(jì)劃，這還只是創(chuàng)造俄羅斯出口的吸引力和現(xiàn)代形象的第一步。