原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷的電商平臺設(shè)計(jì)研究

陸志良

摘 要：基于原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的推廣銷售信息不對稱，效率低下，價(jià)格也不能與外界相聯(lián)通，甚至還會造成農(nóng)產(chǎn)品積壓。本文就如何利用電商平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售進(jìn)行研究，借助移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)快速發(fā)展的機(jī)遇，原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)設(shè)計(jì)也會具有非常廣闊的前景，實(shí)現(xiàn)原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)的雙重發(fā)展。

關(guān)鍵詞：原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)信息平臺;服務(wù)系統(tǒng);安全保障

原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品是一個(gè)重要而又特別的行業(yè)。但是原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售信息對接發(fā)展卻效率低下，農(nóng)產(chǎn)品的信息發(fā)展受到種種因素的限制。我國應(yīng)該針對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售途徑，建立一套高效率的發(fā)展方式，最有效的辦法就是借鑒最新的銷售技術(shù)，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息的大爆炸，進(jìn)行原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺建立，做好信息的宣傳。廣大人民對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的需求還是非常巨大的，苦于沒有合適的進(jìn)貨渠道，進(jìn)行原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電商建立后，買賣雙方的需求形成無縫對接，提升原聲態(tài)農(nóng)產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)的快速發(fā)展。

目前，我國的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品急需建立一套完整的營銷平臺，滿足顧客對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品需求的同時(shí)，也促進(jìn)原生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)地快速發(fā)展?，F(xiàn)在火熱的電商平臺是最好的選擇，電商平臺已經(jīng)被廣大人民所認(rèn)同。成為各個(gè)產(chǎn)品銷售的必需品。對于電商平臺的建立也是原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要針對平臺設(shè)計(jì)進(jìn)行一系列的分析構(gòu)建，不斷優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的功能。提升我國原生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，保證原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的高效發(fā)展。

一、原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品概念界定

近些年，食品安全不斷受到重視，人們對綠色健康食材的需求更加強(qiáng)烈，原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品正是為了滿足這一需求。原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品雖然一直飽受爭議，對于是否原生態(tài)雖然一直存在質(zhì)疑，但主要指的是農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖環(huán)境的無污染、種養(yǎng)的種類優(yōu)質(zhì)化，種養(yǎng)過程規(guī)范和產(chǎn)品品種優(yōu)良四個(gè)方面。原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品同樣也要保證優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)定生產(chǎn)方式的同時(shí)，提升農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)行原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)良品種的研究，依托現(xiàn)代生物技術(shù)的高科技發(fā)展，讓原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品不依靠藥物和激素也能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量。提升我國原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量。為原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品注入新的生命力，同時(shí)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生活水平。

二、依據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)分析研究原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)的需求

1.平臺功能要求分析

針對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展需求和缺陷已經(jīng)進(jìn)行了一定闡述，主要有信息資源的不對稱，采摘運(yùn)輸過程用的損耗，以及人們對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)疑。所以進(jìn)行原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺設(shè)計(jì)時(shí)，它的具體用途和方式就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和客戶對信息資源的共享。推動生產(chǎn)者進(jìn)行平臺信息的發(fā)布，提供準(zhǔn)確可信的農(nóng)產(chǎn)品信息?？蛻舾鶕?jù)對信息的了解，實(shí)現(xiàn)買賣雙方的信息交換，實(shí)現(xiàn)交易雙方的信息透明。這一要求的完成都是建立在買賣雙方通過電商平臺的鏈接而實(shí)現(xiàn)互相信任。原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電商設(shè)計(jì)就需要實(shí)現(xiàn)買賣雙方信息交流的完整高效性。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和客戶快速交易，減少過多中間環(huán)境造成的經(jīng)濟(jì)損失。其目的就是建立起一套高效的交易平臺，實(shí)現(xiàn)原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的提升，達(dá)到提升人們生產(chǎn)積極性的目的。

2.平臺需求方面分析

針對電商平臺的建設(shè)，在充分滿足用戶功能的同時(shí)，系統(tǒng)的容量和功能要做個(gè)合理協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)用戶對信息方便快捷使用的同時(shí)，盡量簡化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)流程，電商平臺的系統(tǒng)占用越大，雖然實(shí)現(xiàn)功能的全覆蓋，但也會造成使用的不順暢，特別是現(xiàn)在人們普遍使用的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，都是通過智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)信息的瀏覽，所以，原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺設(shè)計(jì)一方面要考慮買賣雙方信息交流功能的完善，也要方便用戶的使用維護(hù)。以最少的流程實(shí)現(xiàn)最全的功能需求，實(shí)現(xiàn)平臺需求的高效性，方便用戶的使用，也便于以后的維護(hù)管理。

3.平臺數(shù)據(jù)庫分析

進(jìn)行整合電商平臺的設(shè)計(jì)觀察之后，對原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品而言，必然會有優(yōu)劣之分，進(jìn)行原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的功能設(shè)計(jì)后，還需要進(jìn)行平臺數(shù)據(jù)的建立，進(jìn)行整個(gè)用戶和商家信息的數(shù)據(jù)整合，對于平臺的管理有著很好的參考意義。對客戶在原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的交易情況，進(jìn)行反饋信息的收集處理，方便用戶更加方面快捷地完成需求目標(biāo)。對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者而言，進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)良性考核，促進(jìn)原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，為客戶提供更加良好的使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)客戶需求的準(zhǔn)確定位。同時(shí)也方便了開發(fā)者進(jìn)行電商平臺的管理改良。通過平臺數(shù)據(jù)庫的建立，可以經(jīng)營生產(chǎn)銷售的大數(shù)據(jù)分析，提供更加智能化的發(fā)展策略。有利于我國原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展更加合理化，促進(jìn)平臺的長久發(fā)展，滿足人們對優(yōu)質(zhì)原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的追求。

三、推動原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷電商平臺設(shè)計(jì)的相關(guān)對策

1.遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則

原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷的電商平臺設(shè)計(jì)，一是要有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行平臺設(shè)計(jì)時(shí)，注重設(shè)計(jì)的規(guī)范化，保證系統(tǒng)運(yùn)行的穩(wěn)定性。二是要制定統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。針對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的設(shè)計(jì)原則，應(yīng)遵循這幾個(gè)方面：第一，加強(qiáng)對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品中平臺安全性的保護(hù)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)，針對信息的安全也要更加重視，保證用戶信息的安全完整，尤其是這種互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，電商平臺運(yùn)行安全問題最為重要，保證系統(tǒng)的安全，就是保證用戶的財(cái)產(chǎn)安全。第二，在安全有保證的前提下，進(jìn)行電商平臺的流程優(yōu)化設(shè)計(jì)，提升系統(tǒng)運(yùn)行的穩(wěn)定性和使用者的體驗(yàn)。第三，電子商務(wù)平臺進(jìn)行的銷售活動，在我國的技術(shù)已經(jīng)非常成熟，針對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺設(shè)計(jì)，自然也要順應(yīng)時(shí)代潮流，對設(shè)計(jì)平臺系統(tǒng)的軟件開發(fā)，應(yīng)用先進(jìn)、健全的設(shè)計(jì)方式，使平臺得到長期發(fā)展。第四，在進(jìn)行原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺設(shè)計(jì)時(shí)，也要具有長遠(yuǎn)的眼光，不能僅僅局限于農(nóng)產(chǎn)品的營銷方面?，F(xiàn)在各行各業(yè)的發(fā)展都不是一成不變的，設(shè)計(jì)之初就保證電商平臺的可延伸性，為平臺以后的發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)遇，也為生產(chǎn)者和用戶提供更多的信息資源。

2.注重交易前提與流程設(shè)計(jì)

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，電商平臺的營銷優(yōu)勢越來越明顯，很多電商平臺都與傳統(tǒng)的營銷模式相結(jié)合，通過信息宣傳、價(jià)格低廉等方式，去吸引顧客。但是對于原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售模式，現(xiàn)在還處于一定的空白，可以根據(jù)其他電商平臺的營銷模式，進(jìn)行針對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺設(shè)計(jì)，原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品與其他商品區(qū)別較大，賣家和客戶的要求也不盡相同，我們還需要不斷進(jìn)行原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的平臺設(shè)計(jì)研究。主要針對買賣雙方如何進(jìn)行有效的信息資源溝通，考慮買賣雙方的交易需求，實(shí)現(xiàn)用戶和生產(chǎn)者信任的搭建，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的銷售多元化，以及客戶對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求。

3.加強(qiáng)系統(tǒng)構(gòu)架設(shè)計(jì)

根據(jù)電商平臺的整體設(shè)計(jì)來說，原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺也要包含四個(gè)層次方面：基礎(chǔ)、資源、運(yùn)用和支撐，主要包含兩個(gè)體系的建設(shè)。用戶在對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的平臺使用中，基礎(chǔ)和資源作為平臺的信息存在，用戶和農(nóng)產(chǎn)品的信息資源，主要為平臺提供數(shù)據(jù)分析和資源共享。應(yīng)用層處于平臺設(shè)計(jì)的頂端層面，主要為人們提升有效的門戶信息，引導(dǎo)用戶進(jìn)行使用，同時(shí)為用戶顯示平臺的各種服務(wù)信息，方便用戶對信息進(jìn)行搜索查詢，滿足用戶需求。支撐層就是為了方面用戶的使用，對電商平臺進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)服務(wù)支撐，同時(shí)用戶可以根據(jù)自己需要的農(nóng)產(chǎn)品，通過支撐層的查找，滿足自己的需求，提高用戶的使用效率，對賣家信息也進(jìn)行很好的整合歸納。運(yùn)用和支撐都需要信息資源才能進(jìn)行運(yùn)行，資源就是為整個(gè)電商平臺提供買賣雙方的信息管理，豐富電商平臺的農(nóng)產(chǎn)品，提升用戶數(shù)量，基礎(chǔ)層則更多涉及信息的分析整合，如數(shù)據(jù)庫的建立。用戶使用習(xí)慣的推送，內(nèi)部信息的協(xié)調(diào)。為了保證原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的長久穩(wěn)定發(fā)展，各個(gè)層面架構(gòu)不斷完善，提升電商平臺的規(guī)范性和專業(yè)性，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和用戶使用的安全性，加強(qiáng)用戶活動的大數(shù)據(jù)分析。加強(qiáng)生產(chǎn)者、電商平臺、用戶三者的完美融合。

四、電商平臺信息服務(wù)平臺具體設(shè)計(jì)

1.農(nóng)產(chǎn)品銷售板塊

原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺就是為了解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售運(yùn)輸問題，作為平臺信息服務(wù)的主要模塊，銷售模塊主要收集農(nóng)產(chǎn)品的各種銷售信息，發(fā)布在平臺上讓用戶進(jìn)行瀏覽，造成用戶和生產(chǎn)者的信息對接，同時(shí)能夠反映原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)動向和用戶的需求方向，然后進(jìn)行信息的優(yōu)化管理，對商家和用戶進(jìn)行專業(yè)性的推送，提升農(nóng)產(chǎn)品的營銷效益和滿足用戶需求，同時(shí)方便設(shè)計(jì)者進(jìn)行平臺信息的優(yōu)化整合，提高平臺的交易量。進(jìn)行買賣雙方之間一對一的銷售模式，降低了生產(chǎn)者的庫存成本和運(yùn)輸?shù)膿p耗，用戶也能更直接地體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品，提升原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的營銷效率。

2.決策處理板塊

進(jìn)行原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的管理，需要綜合各方面的市場運(yùn)行信息，同時(shí)結(jié)合國家相關(guān)的農(nóng)業(yè)發(fā)現(xiàn)政策，最大程度地實(shí)現(xiàn)惠農(nóng)方針，進(jìn)行關(guān)于原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的決策處理指導(dǎo)，關(guān)注市場資源的分配，防止由于信息的不流通造成原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品資源的過于集中的情況。電商平臺要有一定的風(fēng)險(xiǎn)管控措施，在風(fēng)險(xiǎn)的允許范圍內(nèi)，做到電商平臺利益的最大化，這就需要專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品投資人員的培養(yǎng)，開發(fā)對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品有一定專業(yè)投資能力的團(tuán)隊(duì)，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售，以及未來趨勢的預(yù)測，保證每一步有一定的理論依據(jù)，實(shí)現(xiàn)原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的合理化、規(guī)范化。為我國原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的長久發(fā)展提供合理的決策指導(dǎo)。

3.反饋信息板塊

雖然前期有著設(shè)計(jì)分析和需求安排，但是農(nóng)產(chǎn)品在具體的銷售中還是會受到很多不可控因素的影響，比如環(huán)境的變動，市場供求的變動，都會對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的銷售造成干擾。針對這些情況，平臺的風(fēng)險(xiǎn)管控一定要及時(shí)進(jìn)行分析預(yù)測，最好在產(chǎn)品上市之前做好產(chǎn)品需求變動的預(yù)防。平臺本身就是一個(gè)信息互動的交流平臺，及時(shí)與農(nóng)戶和用戶進(jìn)行信息的提前溝通，對用戶的反饋信息進(jìn)行收集整理，提高市場風(fēng)險(xiǎn)的管控能力。同時(shí)用戶的反饋信息也為平臺的發(fā)展提供很多參考，共同促進(jìn)原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的長久發(fā)展。

五、結(jié)語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子商務(wù)的迅速發(fā)展，對我們?nèi)粘５纳钣兄浅４蟮拇龠M(jìn)作用。各種電子商務(wù)平臺、農(nóng)村淘寶的建立，很多傳統(tǒng)的低效率營銷方式已經(jīng)被淘汰。同時(shí)，恰逢現(xiàn)在人們對綠色健康食材的不斷追求，我國的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展又迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)平臺的發(fā)展，共同促進(jìn)我國原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的不斷發(fā)展，電子商務(wù)平臺的引入，不僅拓寬了原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展空間，還促進(jìn)了我國電子商務(wù)的普及程度。但是，我國的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展和電子商務(wù)的發(fā)展還有很大的局限性，還需要相關(guān)工作者不斷拓展應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)我國原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的全方位發(fā)展。

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