融媒體時代省級衛(wèi)視新聞的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

邱亞斐

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008）

隨著信息社會的不斷發(fā)展，各種新興媒體方興未艾，一個融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”時代迅速到來。電視新聞，尤其是省級衛(wèi)視的電視新聞的影響力、引導(dǎo)力日漸弱化，甚至陷入了有些尷尬的境地。權(quán)威性上，省級衛(wèi)視不如中央媒體，有國內(nèi)國際大事觀眾更習(xí)慣看央媒的報道；貼近性上，省級衛(wèi)視不如市縣媒體，衣食住行柴米油鹽，后者說的都是身邊的事更能吸引觀眾。很長一段時間，各個衛(wèi)視的新聞欄目的收視率基本都是頻道各欄目的墊底，沒有娛樂節(jié)目叫好叫座。但作為一個省重要的輿論宣傳陣地之一，省級衛(wèi)視的新聞必須得到強(qiáng)化。如果把新聞傳播也分為供給側(cè)和需求側(cè)的話，目前不是需求一側(cè)出了問題，而是供給一側(cè)出了問題，需要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過改革和創(chuàng)新，使供給的產(chǎn)品更符合需求，進(jìn)而提升省級衛(wèi)視新聞在融媒體時代的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

一、因勢而謀，做好新聞策劃

縱觀全國各省級衛(wèi)視的主要新聞欄目，大同小異，一般由三部分組成：時政新聞，主要報道省級領(lǐng)導(dǎo)的活動；主題報道，主要展現(xiàn)省級經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展亮點；簡訊新聞，以短平快的消息為主。對于省級衛(wèi)視的新聞，要想使報道有影響力、產(chǎn)生宣傳的集合效果，必須發(fā)揮新聞策劃四兩撥千斤的作用。

做好新聞策劃，最重要的是時宜性，在合適的時候策劃適合的報道，就會事半功倍。為了迎接黨的十九大召開，2017年7月，央視推出十集政論片《將改革進(jìn)行到底》，回望黨的十八大以來波瀾壯闊的偉大改革歷程，對全面深化改革進(jìn)行了全景式、權(quán)威性的梳理總結(jié)，在全國引起強(qiáng)烈關(guān)注。河南廣播電視臺第一時間策劃出九集政論片《讓改革落地生根》，對黨的十八大以來河南5年來全面深化改革進(jìn)行權(quán)威梳理、全景報道。報道主題既呼應(yīng)了央視，又有河南特色。節(jié)目播發(fā)后引發(fā)了廣泛好評。

做好新聞策劃，最關(guān)鍵的是要緊貼地方黨委和政府中心工作和重點工作，為改革發(fā)展加油鼓勁。2016年6月，河南打響國企改革攻堅戰(zhàn)。由于歷史包袱重、牽扯職工人數(shù)多，河南的國企改革是個難啃的硬骨頭，對于能否打贏打好，很多人心里沒底氣。2016年6月19日起，河南廣播電視臺推出系列報道《堅決打贏國企改革攻堅戰(zhàn)》，對改革啟動早、見效好的6家企業(yè)進(jìn)行深入報道，對國企改革面臨的問題進(jìn)行深度剖析，在全省上下起到很好地提振士氣的作用。

做好新聞策劃，成敗在于這一組策劃的風(fēng)格是否鮮明，每一期的報道是否精良。重點新聞策劃的每一集節(jié)目都精雕細(xì)琢，要打破傳統(tǒng)的幾個采訪加一堆空鏡頭的主題報道操作模式。要用做大片的理念做好每一期節(jié)目，集集都精良才能保證一組都出彩。

二、優(yōu)勢互補(bǔ)，全媒體立體傳播

融媒體時代，報紙、廣播、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等，都被集合到一個平臺上。每一種媒體都有自己的優(yōu)勢和劣勢，每一種傳播手段都有長處和短處，如何讓它們揚長避短，實現(xiàn)“1+1+1＞3”的效果呢？

一方面是要尊重每一種媒體的傳播規(guī)律。報紙的優(yōu)勢是文字和思想，廣播的優(yōu)勢是快速和靈活，電視的優(yōu)勢是畫面和現(xiàn)場，新媒體的優(yōu)勢是個性化和互動性。媒體融合不是各種媒體的大雜燴，而是要給各種媒體一個發(fā)揮自己長處的平臺，利用一切條件為各個媒體發(fā)揮長處提供便利，讓大家握指成拳。2018年7月，河南省委十屆六次全會深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記調(diào)研指導(dǎo)河南時的重要講話精神，發(fā)出“爭做出彩河南人”的號召。河南廣電全媒體全面發(fā)力，河南衛(wèi)視《河南新聞聯(lián)播》開設(shè)“出彩河南人”專欄，充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢，講好一個個出彩的人物故事；《東方今報》推出“爭當(dāng)改革實干家”系列評論，以鮮明犀利的觀點吸引讀者；大象融媒體利用旗下新媒體推出了系列微視頻，形成霸屏之勢。各個媒體百花齊放，帶來的是多角度、多維度、多層次的宣傳效果。

另一方面是要在精準(zhǔn)推送的前提下打好傳播組合拳。媒體融合傳播，既要做到百米賽跑，讓大家各展所長、爭先恐后；又要做到接力賽跑，讓大家齊心協(xié)力、優(yōu)勢互補(bǔ)。對于重大的新聞事件，更要盡銳出戰(zhàn)、梯次推進(jìn)、集群傳播。2019年全國兩會期間，習(xí)近平總書記參加了河南代表團(tuán)審議。河南廣電全媒體確定了“先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”的報道方案。首先是各新媒體推出了精彩的微視頻“我和總書記面對面”，用小屏快速推播，然后是電視、廣播、報紙等跟上，推出詳細(xì)報道，前后期密切配合，大小屏合理互動，形成了“網(wǎng)、端、微、屏”一個個爆款遍地開花的融媒傳播新局面。

三、觀點致勝，巧用電視評論

新聞評論是電視新聞中較難呈現(xiàn)的一種，因為它既要講實事，又要講道理。正因為可能“出力不討好”，各省級衛(wèi)視的新聞都不愿意觸碰新聞評論。但是，一個媒體想很好地進(jìn)行輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，新聞評論必不可少也無可替代。融媒體背景下，電視新聞評論要在供給側(cè)發(fā)力進(jìn)行改革，要改掉傳統(tǒng)新聞評論的大塊頭、重分量、難操作，要變成符合電視傳播規(guī)律的輕巧、靈活、獨到的短評。

一個電視短評的成敗取決于是否有一個鮮明的觀點，寧可“以偏概全”也不要“面面俱到”。電視是線性傳播，現(xiàn)在又進(jìn)入了傳播的“快餐化”時代，如果觀點不夠鮮明和精準(zhǔn)，就很難吸引受眾。反之如果電視短評篇篇有觀點、句句有態(tài)度、事事有溫度，所表達(dá)的觀點能引起大家更多的共鳴和思考，就能四兩撥千斤。河南廣播電視臺的大氣污染防治系列評論就是典型的以觀點取勝的例子，《治污如治病，成敗在精準(zhǔn)》《講出實話實情，做好預(yù)判預(yù)案》《冬病夏治，時不我待》《切莫輕視市場的力量》《“他山之石”的精髓是“觀念”》等，18篇短評就是18個鮮明的觀點，擲地有聲，明確而犀利，引起了觀眾的共鳴。

一個電視短評的精彩與否取決于是否發(fā)揮了電視的長處。電視評論不同于報紙評論，不能太深奧難懂，也不同于廣播評論，要聲畫結(jié)合。電視短評貴在語言簡短有力并且畫面有機(jī)結(jié)合，要有鮮活生動的事例而不是枯燥的說理，要發(fā)揮電視的技術(shù)優(yōu)勢，對于不好展現(xiàn)的內(nèi)容，可以用字幕、圖片、三維動畫等巧妙展現(xiàn)。河南廣電全媒體的系列評論《爭做新時代出彩河南人》就是很好的范例，四期節(jié)目既風(fēng)格統(tǒng)一又各有特色，無一不是將精彩同期聲、生動小故事、立體字幕、萬維動畫、虛擬現(xiàn)實結(jié)合鏡頭、精致畫面等各種電視元素和技術(shù)優(yōu)勢通過虛擬演播室有機(jī)結(jié)合，使整個節(jié)目既生動好看，又入腦入心，在觀眾中形成了看完一集想看下一集的閱讀期待。

四、重塑流程，打造全員媒體

自媒體大行其道，人人都是記者。一個突發(fā)事件，也許職業(yè)的記者還沒趕到現(xiàn)場，旁邊的群眾通過微信、微博、抖音、快手等已經(jīng)把現(xiàn)場傳得鋪天蓋地了。這種情況對電視沖擊最大，因為電視采訪是重裝備活動，一般情況下需要文字記者、攝像記者帶著攝像機(jī)、話筒、三腳架、編輯機(jī)等大包小包的東西奔赴新聞現(xiàn)場。如果按照傳統(tǒng)的采訪、寫稿、審稿、編輯、審片、播發(fā)這樣的流程，你還沒進(jìn)行三分之一，人家網(wǎng)上已經(jīng)鋪天蓋地了，時效性的優(yōu)勢如果失去，就很難占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的高地。所以電視新聞要想讓優(yōu)勢盡顯，就必須重塑采編流程，打造全員媒體。

首先要讓記者有“融”的意識。融媒體背景下，除了技術(shù)設(shè)備的熟悉外，更重要的是要從意識深度“融”起來，不再分廣播記者、電視記者、報紙記者、網(wǎng)絡(luò)記者，每個記者都要有全媒體記者的意識。需要快的新聞，就以微信、微博、短視頻的方式第一時間呈現(xiàn)；需要深度的新聞，就以文字的形式體現(xiàn)；現(xiàn)場好的新聞，就以電視新聞的形式播發(fā)。其次要打破傳統(tǒng)的前后期采編界限。傳統(tǒng)的電視新聞制作模式，前后期分工明確，并且節(jié)目采編絕大多數(shù)是由前期記者來完成，后期只是簡單的編播。融媒體背景下，必須打造全媒體中央廚房，把采編系統(tǒng)、指揮系統(tǒng)、輿情監(jiān)測系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)和發(fā)布系統(tǒng)有機(jī)整合，實現(xiàn)真正的一次立體采集、二次編輯加工、三次分眾傳播，不是讓人找新聞，而是根據(jù)不同的受眾群體進(jìn)行“新聞?wù)胰恕保M(jìn)行精準(zhǔn)推播，最大限度把新聞資源“吃干榨凈”。最后要多培養(yǎng)帶流量的名記者。省級衛(wèi)視要敢于突破體制機(jī)制，敢于把記者培養(yǎng)成“網(wǎng)紅”，不過這個網(wǎng)紅是嚴(yán)格遵守法律法規(guī)、具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和新聞職業(yè)道德的網(wǎng)紅。要在不同的領(lǐng)域和專業(yè)，培養(yǎng)具有一定專業(yè)素養(yǎng)的名記者，讓他們活躍在采訪一線，增強(qiáng)新聞的吸引力和影響力。

五、結(jié)語

傳播力決定影響力。沒有落后的媒體，只有落后的內(nèi)容和傳播手段。觀眾不是不喜歡看新聞，而是不喜歡看枯燥無味的內(nèi)容。如果能從供給側(cè)發(fā)力，改革和創(chuàng)新電視新聞的理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，以“融”的理念進(jìn)行重構(gòu)，就一定能夠增強(qiáng)節(jié)目和欄目的吸引力和影響力，守好主流媒體的輿論陣地。