現(xiàn)代通俗文學(xué)雜志的“爭(zhēng)紅斗紫”

潘奔奔， 傅宗洪

(西華師范大學(xué) 文學(xué)院, 四川 南充 637000)

一、兩大書局的“對(duì)臺(tái)戲”

范伯群先生認(rèn)為，中國(guó)近現(xiàn)代通俗文學(xué)“基于符合民族欣賞習(xí)慣的優(yōu)勢(shì)，形成了以廣大市民層為主的讀者群，是一種被他們視為精神消費(fèi)品的，也必然會(huì)反映他們的社會(huì)價(jià)值觀的商品性文學(xué)”[2]18，它在適應(yīng)都市現(xiàn)代化的過(guò)程中，繼承和重造中國(guó)古代小說(shuō)的傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，不僅能滿足市民的消閑期待和閱讀心態(tài)，還能“寓教于樂(lè)”，讓讀者在趣味性的閱讀中啟迪明智、醇正世風(fēng)。在20世紀(jì)20年代的上海，通俗文化已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，世界書局和大東書局作為通俗期刊出版界的重鎮(zhèn)，它們積極參與現(xiàn)代上海世俗文化的建設(shè)，被現(xiàn)代都市文化裹挾前進(jìn)，在大眾文化市場(chǎng)中尋找賣點(diǎn)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以掙脫新文化書刊的桎梏。兩大書局特別關(guān)注市民讀者的閱讀效果，根據(jù)讀者需求不斷調(diào)整自己的創(chuàng)作傾向和寫作策略以遷就讀者的審美趣味和文化品位，不遺余力地對(duì)滿足市民階層通俗文化欲求的通俗文學(xué)創(chuàng)作進(jìn)行積極的編創(chuàng)行動(dòng)和商業(yè)運(yùn)作，去舊趨新，以期獲得他們的青睞。

(一)編創(chuàng)行動(dòng)

世界書局在創(chuàng)辦者沈知方的商業(yè)策劃下推出了“紅色系列”雜志，主要有《紅雜志》《紅玫瑰》《偵探世界》等，編輯為嚴(yán)獨(dú)鶴、施濟(jì)群、趙苕狂等。大東書局在經(jīng)理沈駿聲的策劃下推出了由周瘦鵑、包笑天等人主編的“紫色系列”期刊，有《半月》《紫蘭花片》《紫羅蘭》《星期》《游戲世界》等。在通俗小說(shuō)出版方面，世界書局和大東書局不相伯仲，爭(zhēng)相發(fā)表知名通俗作家的流行小說(shuō)，如程小青的偵探小說(shuō)、張恨水的社會(huì)言情小說(shuō)等。但是世界書局擅長(zhǎng)長(zhǎng)篇連載，像平江不肖生的《江湖奇?zhèn)b傳》曾轟動(dòng)一時(shí)，而大東書局則擅長(zhǎng)將短篇小說(shuō)集結(jié)成書出版，如短篇小說(shuō)集《名家說(shuō)集》，包括包笑天、周瘦鵑、畢倚紅、趙苕狂等16人的作品[3]2，并且將《半月》《紫羅蘭》等雜志上的作品通過(guò)一個(gè)主題分門別類地進(jìn)行出版，有偵探小說(shuō)、武俠小說(shuō)、言情小說(shuō)、社會(huì)小說(shuō)等主題，構(gòu)成大東書局早期的出版特色。

雖然兩大書局在作家資源上存在很大的交集，但“紅色系列”的作家主要來(lái)自市民社會(huì)的草根階層，而“紫色系列”的作家主要來(lái)自市民社會(huì)中飽讀詩(shī)書的精英階層，或新興的女性作家，如周瘦鵑、包笑天、畢倚紅、徐卓呆、張愛(ài)玲等。所以“紫色系列”在追求通俗性與趣味性的同時(shí)，還帶有濃厚的名士作風(fēng)，其出版的小說(shuō)“均為名家所做，情節(jié)文筆，兩占上乘”[1]308，尤其在短篇小說(shuō)領(lǐng)域建樹(shù)頗豐，“紫色系列”算是通俗文學(xué)的精英類雜志。

(二)商業(yè)運(yùn)作

兩大書局在出版雜志后，會(huì)通過(guò)一些商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段吸引市民購(gòu)買期刊，以贏得巨大的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效應(yīng)。除了發(fā)放贈(zèng)品、雜志打折、廣播宣傳等常見(jiàn)的促銷手段外，還會(huì)給作家出版?zhèn)€人作品集、將小說(shuō)改編成電影等吸引忠實(shí)讀者，《紅玫瑰》的主編趙苕狂更是在每一期“編余瑣話”上點(diǎn)評(píng)和推薦精彩作品，作為讀者購(gòu)買時(shí)的參考指南。為追求利潤(rùn)最大化，兩大書局從社會(huì)熱點(diǎn)中不斷制造書刊賣點(diǎn)，如“武俠小說(shuō)熱”“言情小說(shuō)熱”“偵探小說(shuō)熱”等。除了注重招徠顧客增加銷量，兩大書局還非常重視與讀者的互動(dòng)。《紅玫瑰》雜志經(jīng)常開(kāi)設(shè)小說(shuō)奪標(biāo)會(huì)，鼓勵(lì)讀者和市民討論社會(huì)問(wèn)題，進(jìn)行社會(huì)小說(shuō)的自主創(chuàng)作、自由投稿，讀者在其中還享有創(chuàng)作權(quán)、表決權(quán)、監(jiān)督權(quán)[4]49，這種征文活動(dòng)為通俗文學(xué)培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的后繼儲(chǔ)備軍，提升了雜志的附加值和影響力，這也是《紅玫瑰》作家群強(qiáng)大且駁雜的原因，不僅有鴛鴦蝴蝶派作家，還包括學(xué)生、普通市民、海外作家等；《半月》開(kāi)辟“問(wèn)題小說(shuō)”專欄，由張舍我先生負(fù)責(zé)，每篇文章都會(huì)提出一個(gè)有關(guān)社會(huì)風(fēng)氣的問(wèn)題供讀者討論；《半月》和《紫羅蘭》開(kāi)設(shè)“編輯室燈下”欄目作為編輯與讀者溝通的橋梁，不斷反饋?zhàn)x者意見(jiàn)；《紫羅蘭》設(shè)“讀者俱樂(lè)部”刊登讀者來(lái)信和習(xí)作?！都t雜志》和《紅玫瑰》還特別注重自我包裝和宣傳，?？l(fā)評(píng)論自身和以“紅”為主題的文章，如將《紅雜志出版祝詞》發(fā)表在《紅雜志》的創(chuàng)刊號(hào)上，《紅玫瑰歌》用歌謠的形式介紹《紅玫瑰》的創(chuàng)作成員等。

經(jīng)過(guò)世界書局和大東書局積極的編創(chuàng)行動(dòng)和商業(yè)運(yùn)作，此時(shí)的通俗文學(xué)刊物蓬勃發(fā)展，與前期同人刊物資本少、壽命短的情況形成了鮮明對(duì)比，至20世紀(jì)20年代，通俗文學(xué)迎來(lái)了創(chuàng)作高峰。

二、百般“紅”“紫”斗芳菲

在通俗文學(xué)雜志出版界，世界書局的“紅色系列”和大東書局的“紫色系列”搭建了兩條通往現(xiàn)代通俗文學(xué)雜志的期刊脈絡(luò)，它們將自己放逐到了主流文學(xué)敘事的邊緣，以關(guān)注現(xiàn)實(shí)、迎合普通市民的姿態(tài)貼近時(shí)代。而二者隱藏在同一性背后的是明顯的差異性，看似雷同，卻風(fēng)格迥異，有各自的發(fā)行特色和創(chuàng)刊內(nèi)容。下面主要分析和對(duì)比“紅色系列”中的《紅雜志》《紅玫瑰》與“紫色系列”中的《半月》《紫羅蘭》四本雜志所呈現(xiàn)出的文化異質(zhì)，探究其在現(xiàn)代都市迎合市民趣味的大眾文化書寫方式。

(一)百般“紅”“紫”

1922年8月出版的《紅雜志》周刊與《新聲》一脈相承，幾乎照搬了《新聲》的創(chuàng)刊模式，主編雖是嚴(yán)獨(dú)鶴，但實(shí)際編輯工作仍是《新聲》的主編施濟(jì)群?！都t雜志》的“紅”字有“國(guó)旗五色，首冠于紅”[1]305的意思，借機(jī)表達(dá)鼓吹文化、發(fā)揚(yáng)國(guó)光的創(chuàng)刊思想。世界書局將福州路上的出版社外墻粉刷成紅色，號(hào)稱“紅屋”，與之相呼應(yīng)，為世界書局在現(xiàn)代通俗文學(xué)出版活動(dòng)中樹(shù)立了鮮明的形象?！都t雜志》以貼近市民生活的小品文取勝，將這種隨感文體改造成“游戲欄”，以平等、親切、幽默的筆觸展現(xiàn)市民的市井世界，善于收集紙醉金迷的都市時(shí)尚生活內(nèi)容、調(diào)侃文人類的文壇趣聞和奇聞逸事。如果要尋找傳統(tǒng)文學(xué)的蹤跡，《紅雜志》在刊物的“補(bǔ)白處”和“余興欄”中有大量的古詩(shī)詞補(bǔ)白和對(duì)聯(lián)等文字游戲，表明了文人們?cè)谏虡I(yè)化都市中對(duì)傳統(tǒng)文化有著無(wú)法割舍的眷戀之情。1924年7月，《紅雜志》出刊100期后停刊，另有“國(guó)恥增刊”和周年紀(jì)念號(hào)各1期。

《紅玫瑰》周刊創(chuàng)刊于1924年7月，由趙苕狂主編，1928年改為旬刊，停刊于1931年，7年共出了288期，是“鴛鴦蝴蝶派”代表性刊物中壽命最長(zhǎng)的雜志。比起《紅雜志》，《紅玫瑰》加重了游戲小品文的分量，還有對(duì)地方飲食消閑文化和趣味游記的描寫，而此前《紅雜志》每期“游戲欄”的作品已占內(nèi)容的一半以上，可想而知，《紅玫瑰》對(duì)刊物游戲性、滑稽性的重視程度；增加了影劇和娛樂(lè)新聞，消閑性更甚；添加了圖片類作品，降低了文學(xué)性內(nèi)容的比重，雜志更加圖文并茂，大眾娛樂(lè)性增強(qiáng)；采用新式標(biāo)注法，用簡(jiǎn)單的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)對(duì)文章進(jìn)行標(biāo)注。這些改動(dòng)說(shuō)明世界書局在編輯和發(fā)行現(xiàn)代通俗文學(xué)雜志過(guò)程中對(duì)大眾流行趨勢(shì)的妥協(xié)與迎合。在具體欄目?jī)?nèi)容的編排上，《紅玫瑰》沒(méi)有像《紅雜志》那樣整齊規(guī)正，《紅雜志》在同一頁(yè)面，上排專登小品文字，下排專登小說(shuō)筆記之類的文字，而《紅玫瑰》則呈現(xiàn)出一片混亂隨意的狀態(tài)，不分種類，不分文體，也沒(méi)有特別的編排格式。

世界書局出版的文學(xué)刊物基本上都是由書局策劃人組建編輯隊(duì)伍后出版發(fā)行，而大東書局除《游戲世界》《星期》外，《半月》和《紫蘭花片》都由周瘦鵑主編，幾乎成為周瘦鵑的個(gè)人刊物，貫通著周瘦鵑的個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格和人生經(jīng)歷?！栋朐隆泛笠蛸Y金不足交由大東書局接編發(fā)行，經(jīng)歷了個(gè)人辦“個(gè)人雜志”到書局辦“個(gè)人小雜志”的出版過(guò)程[5]110。1921年創(chuàng)刊的《半月》作品體裁較單一，主要刊登小說(shuō)，善于運(yùn)用“專號(hào)”吸引讀者，第一次出刊的專號(hào)是模仿歐美雜志“春季小說(shuō)號(hào)”“中夏小說(shuō)號(hào)”的“秋季小說(shuō)號(hào)”，并在卷首的“編輯室燈下”加以說(shuō)明，備受讀者歡迎，之后專號(hào)的推出便如火如荼地進(jìn)行，如有刊登兒童照片比賽獲獎(jiǎng)作品的“兒童小說(shuō)號(hào)”、敘說(shuō)作家兒時(shí)的新年并配上親子玩樂(lè)畫的“春節(jié)號(hào)”等。

本文首先對(duì)KDD Cup 2010提供的數(shù)據(jù)集進(jìn)行了詳細(xì)的分析，在此基礎(chǔ)上探討了協(xié)同過(guò)濾算法在學(xué)生學(xué)習(xí)結(jié)果預(yù)測(cè)中的應(yīng)用，并取得了理想的預(yù)測(cè)結(jié)果。下一步工作重點(diǎn)在于構(gòu)建針對(duì)本校學(xué)生的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)集，進(jìn)行學(xué)習(xí)結(jié)果分析與預(yù)測(cè)，據(jù)此進(jìn)行個(gè)性化的干預(yù)和指導(dǎo)。

1925年11月《半月》停刊，1925年12月改為《紫羅蘭》重新創(chuàng)刊，仍然由周瘦鵑主編?！蹲狭_蘭》開(kāi)設(shè)“婦女之樂(lè)園”“婦女與裝飾”“兒童之樂(lè)園”“讀者俱樂(lè)部”等欄目豐富刊物的內(nèi)容，以期符合各類讀者的閱讀需求，相比《半月》，《紫羅蘭》的名士作風(fēng)削弱，降低了市民的閱讀門檻。在《半月》刊發(fā)“專號(hào)”的基礎(chǔ)上，《紫羅蘭》推出“非戰(zhàn)號(hào)”“青年苦悶號(hào)”“戀愛(ài)號(hào)”“歌舞號(hào)”“電影號(hào)”等專號(hào)，這些全是市民日常關(guān)注的問(wèn)題。尤其是“青年苦悶號(hào)”和“非戰(zhàn)號(hào)”，編者及時(shí)把握住了當(dāng)時(shí)市民對(duì)這兩個(gè)社會(huì)話題的討論熱度，備受讀者的歡迎。周瘦鵑編輯的《紫羅蘭》不僅將現(xiàn)代日常生活通過(guò)審美創(chuàng)作進(jìn)行平面敘述，解構(gòu)現(xiàn)代都市的奢靡現(xiàn)象，還通過(guò)紫羅蘭畫報(bào)、廣告、插圖等“時(shí)尚敘事”[6]91手段展現(xiàn)現(xiàn)代都市環(huán)境下市民的生活狀態(tài)，這種創(chuàng)作理念既符合商品化市場(chǎng)的發(fā)展，也順應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)大眾流行的趨勢(shì)。

(二)爭(zhēng)“紅”斗“紫”

世界書局和大東書局出版的通俗文學(xué)雜志“紅色系列”和“紫色系列”在文化定位和出版策略上都傾向于滿足都市社會(huì)中下層市民的精神文化需求，描繪當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)貌和人文景觀，顯現(xiàn)的文化理念和淺顯易懂的表達(dá)方式貼近市民，比起商務(wù)印書館、中華書局、開(kāi)明書店出版的以知識(shí)分子為目標(biāo)讀者的精英文學(xué)，通俗文學(xué)具有更強(qiáng)的滲透力，“紅色系列”和“紫色系列”的世俗性、趣味性、消閑性和創(chuàng)新性深受市民喜愛(ài)，做到了真正的文學(xué)大眾化。

“紅色系列”關(guān)注市井民俗，把視角延伸到反映尋常百姓的人情世故、衣食住行?！都t雜志》的“社會(huì)閑談”欄目的內(nèi)容涉及自由戀愛(ài)、女性解放、戲園改良、電車時(shí)刻安排、交易所衰落、衛(wèi)生、市民生活陋習(xí)、看病難、房租貴等與市民息息相關(guān)的社會(huì)現(xiàn)象，站在市民的立場(chǎng)發(fā)聲，無(wú)形中拉近了與市民間的距離?！都t玫瑰》在關(guān)注民生的同時(shí)也沒(méi)有漠視時(shí)代背景，其中大量作品涉及維新變法、軍閥混戰(zhàn)、物價(jià)飛漲等時(shí)政熱點(diǎn)問(wèn)題。

“紅色系列”以滑稽文學(xué)和民間曲藝為特色，讓人切實(shí)感受到詼諧幽默的文字風(fēng)格與滿溢著世俗生活的歡愉氣息。《紅玫瑰》中包含了很多反映社會(huì)流行文化的滑稽文章，如曼霞的《滑稽化學(xué)教科書》以滑稽低俗對(duì)嚴(yán)肅正規(guī)的教育進(jìn)行有意顛覆?！都t玫瑰》還把筆觸伸向古代圣賢的作品，對(duì)其進(jìn)行戲仿，如針對(duì)當(dāng)時(shí)一些社會(huì)現(xiàn)象寫成的戲仿《詩(shī)經(jīng)》的《新詩(shī)經(jīng)》及《論語(yǔ)新解》，還有一些作品想象古代人“穿越”到現(xiàn)代后的種種詼諧表現(xiàn)，借以傳達(dá)現(xiàn)代人的理念。于是，孟姜女在千年之后復(fù)蘇，在雜志社登了一則尋夫廣告；梁山伯與祝英臺(tái)互致白話信[7]37。最能體現(xiàn)“紅色系列”刊物風(fēng)格的是鐘情于古體詩(shī)詞和滑稽小品文寫作的程瞻廬，他擅長(zhǎng)用模仿或戲擬等滑稽手段對(duì)知識(shí)分子和新女性進(jìn)行諷刺，從《新聲》到《紅玫瑰》幾乎每期都有他的作品，其代表作《郭老先生買肉四兩記》展示出一個(gè)酸腐文人的劣跡。

游戲場(chǎng)、戲院是市民經(jīng)常光顧的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，市民們酷愛(ài)看戲，《紅雜志》對(duì)這種新式的娛樂(lè)消費(fèi)方式進(jìn)行了寫真描繪，刊登了大量的曲藝雜談?！陡鑸?chǎng)瑣聞》系列細(xì)致描述了天蟾全班在上海和杭州巡回演出的情況；有敘述著名京劇大師程硯秋奔赴杭州演出意外失敗的經(jīng)歷等[8]27?！都t雜志》中有豐富的“時(shí)調(diào)”，包括民歌、彈詞、鼓詞、童謠、五更調(diào)等曲藝形式，所唱內(nèi)容包括時(shí)政類、社會(huì)新聞?lì)?、世俗生活類、童歌類、歷史典故類、詠“紅”類、風(fēng)景類等七大類，如《新時(shí)事五更調(diào)》《新歌謠》《新年開(kāi)篇》《時(shí)調(diào)山歌》《紅雜志五更調(diào)》等“市井小曲”“里巷歌謠”[9]8，還經(jīng)常在國(guó)恥紀(jì)念日、元旦等時(shí)間辦專欄。這些作品的字里行間傳達(dá)出對(duì)傳統(tǒng)曲藝的認(rèn)同與留戀，也給廣大戲迷提供了曲藝的最新報(bào)道，迎合了當(dāng)時(shí)上海市民的娛樂(lè)興趣。

雖然“紫色系列”也注重趣味，但它更側(cè)重于情感表達(dá)，無(wú)論是底層民眾的艱苦還是知識(shí)分子的苦悶，甚至家仇國(guó)難，均有涉及。在周瘦鵑主編下，“紫色系列”還刊登過(guò)大量的翻譯作品，如莫泊桑、契訶夫、柯南道爾等外國(guó)著名作家的作品。同時(shí)它們也是刊發(fā)偵探小說(shuō)的重要陣地，“偵探之友”欄目貫穿刊物的始終，刊發(fā)了大量中國(guó)作家創(chuàng)作的偵探小說(shuō)，是《半月》《紫羅蘭》最有影響力的欄目之一。

與“紅色系列”相比，無(wú)論語(yǔ)言、裝幀還是內(nèi)容，“紫色系列”都呈現(xiàn)出一種“詩(shī)化”傾向，尤其是封面的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，從中能感受到設(shè)計(jì)者滿滿的誠(chéng)意?！都t雜志》的封面大多是朱鳳竹所作，類似漫畫，畫中內(nèi)容以孩童的惡作劇為主，靠滑稽幽默、捉弄調(diào)侃取勝，雖格調(diào)不高，但不庸俗，在傳達(dá)社會(huì)觀念的同時(shí)也迎合了大眾的審美習(xí)慣和消閑旨趣?！都t玫瑰》除了漫畫外，還有美女照、名家真跡，符合各階層讀者的審美趣味。而“紫色系列”的《半月》雜志首創(chuàng)32開(kāi)本大小的雜志版式，采用三色銅版精印封面畫，豎行排版，封面除了美女圖外，還有中國(guó)古代的山水畫。《紫羅蘭》第一、二卷是20開(kāi)本，被稱為中國(guó)第一本方形雜志，第三卷改為大16開(kāi)，從方形變?yōu)殚L(zhǎng)方形，并加上鏤空的創(chuàng)意，扉頁(yè)是彩色仕女圖，透過(guò)封面只能看到扉頁(yè)的一部分，展開(kāi)才能看清圖畫全貌，而且每幅畫下面都有兩句詩(shī)，算是對(duì)封面畫意的解讀，如“低頭之作枯禪坐，莫把雙眸往妾邊”，或隱或顯，此情此景，古典與現(xiàn)代相映，神秘與美感相交，高唱唯美主義的論調(diào)。這種封面設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)的雜志出版界刮起了一股時(shí)尚潮流風(fēng)。周瘦鵑為了避免讀者審美疲勞，更是不斷更換名家為其設(shè)計(jì)封面，主要有龐亦鵬、謝之光、杭穉英三人。第一、二卷由龐亦鵬創(chuàng)作，他注重人物和周圍環(huán)境的整體和諧，追求意境美是其繪畫風(fēng)格。龐亦鵬以紫羅蘭為背景圖案，將美女框定在一個(gè)日常環(huán)境之中，用時(shí)髦的物品與之相映，如窗簾、沙發(fā)、梳妝臺(tái)、雕塑等，隱含商業(yè)推銷用意和欣賞價(jià)值。正下方配有詩(shī)句，詩(shī)畫相襯，整體十分和諧。第三卷由謝之光創(chuàng)作，突顯圖片的寫真感，體現(xiàn)上海灘“月份牌”的創(chuàng)作風(fēng)格[6]98。謝之光筆下多是美艷的交際花，注重美女的面部表情和輪廓的描繪，將其置身于江南美景或豪華居室中，充分展示美女在不同空間的妖嬈嫵媚，其封面美女展現(xiàn)了由傳統(tǒng)到現(xiàn)代過(guò)渡的風(fēng)情。第四卷由杭穉英所畫，他筆下的美女既典雅又不乏時(shí)尚，服飾、發(fā)型完全按照上海的摩登女郎描繪，光彩照人，高貴優(yōu)雅?！蹲狭_蘭》封面中的時(shí)裝美女承晚清上海仕女圖寫實(shí)的創(chuàng)作風(fēng)格，啟上海20世紀(jì)二三十年代現(xiàn)代化的商業(yè)時(shí)尚理念，通過(guò)封面中女性的著裝、生活環(huán)境和表情的變化，展現(xiàn)了都市女性由傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型轉(zhuǎn)變的過(guò)程。

《紫羅蘭》在封面設(shè)計(jì)上可謂新意層出不窮。1943年4月復(fù)刊后，將美女畫改為花卉圖，如紫羅蘭、菊花等，連目錄裝飾也從紫羅蘭仙子改為紫羅蘭，不變的是唯美的情調(diào)和較強(qiáng)的女性化色彩。周瘦鵑還邀請(qǐng)“民國(guó)四公子”之首袁克文和京劇大師梅蘭芳為《紫羅蘭》題字，為其封面錦上添花，手寫體的刊名比印刷體少了呆板，讓雜志更具個(gè)性風(fēng)采和名流風(fēng)韻。“紫色系列”雜志作為現(xiàn)代通俗文學(xué)雜志裝幀設(shè)計(jì)的翹楚，始終秉持著標(biāo)新立異的理念進(jìn)行封面設(shè)計(jì)，每每給讀者耳目一新的感覺(jué)，也為當(dāng)今雜志的編輯提供了參考。

三、通俗視域下的現(xiàn)代性表征

“現(xiàn)代大都市的興建與初具規(guī)模是通俗文學(xué)必然由古典型向現(xiàn)代型轉(zhuǎn)向的社會(huì)背景。”[10]62上海開(kāi)埠以后，不斷加速的都市化進(jìn)程帶動(dòng)了城市政治和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，亦帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的興盛，近百年來(lái)的中西交融和現(xiàn)代工商業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了上?，F(xiàn)代都市文化基礎(chǔ)性資源的生發(fā)與建構(gòu)，營(yíng)造了通俗視域下文學(xué)雜志的現(xiàn)代語(yǔ)境，突顯了“紅色系列”和“紫色系列”的現(xiàn)代性表征。

以追求利潤(rùn)、滿足廣大市民多元趣味的生活排遣方式為目標(biāo)的“紅色系列”和“紫色系列”，將現(xiàn)代化、通俗化、商品化三股合力匯聚一起，強(qiáng)力刊登書頁(yè)廣告。這是一種多方互利的行為，雜志給廣告商提供了投放窗口，而廣告商的資金支持使出版社能運(yùn)營(yíng)自如，優(yōu)秀文學(xué)作品得以傳播，同時(shí)可以透過(guò)廣告窺見(jiàn)上海20世紀(jì)二三十年代的社會(huì)消費(fèi)狀況和市民的生活水平。如《半月》借助書局的雄厚資本，增加廣告篇幅，詳細(xì)介紹重點(diǎn)篇目和名家小說(shuō)?！蹲狭_蘭》的廣告遵循的是關(guān)照市民日常生活的旨趣，主要有消費(fèi)娛樂(lè)場(chǎng)所和產(chǎn)品推銷兩大內(nèi)容，廣告插頁(yè)曾多達(dá)10頁(yè)。消費(fèi)娛樂(lè)場(chǎng)所主要介紹電影院、歌舞廳、游樂(lè)場(chǎng)、百貨公司等，產(chǎn)品類主要包括食品、化妝品、自行車、西洋樂(lè)器、家用小電器等，國(guó)產(chǎn)物品的廣告比進(jìn)口物品的廣告多，表達(dá)了提倡國(guó)貨的理念。廣告的刊登形式有兩種，一種是通過(guò)文字描述眾多日常生活用品的性能，一種是以人物為主的圖片廣告，不僅介紹了商品用途，還展示了某種現(xiàn)代生活方式?！蹲狭_蘭》廣告的價(jià)位因封里、底頁(yè)、全面、半面以及刊登期數(shù)的不同而不同，五彩印與彩色紙印的價(jià)目另議，其廣告的最低價(jià)位也比當(dāng)時(shí)上海熟練工人半個(gè)月的工資高[11]12。 “紅色系列”的廣告內(nèi)容涉及面沒(méi)有“紫色系列”廣，多為市民的生活所需品、藥品和奢侈品，廣告價(jià)位與《紫羅蘭》相差不多?？梢?jiàn)這些廣告的刊登，不僅給雜志社帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)收入，還使人感受到了與傳統(tǒng)社會(huì)有所不同的現(xiàn)代生活理念，這些現(xiàn)代生活理念借助商品消費(fèi)和雜志為媒介的大眾傳播途徑，滲透進(jìn)人們的日常生活中，慢慢解構(gòu)傳統(tǒng)觀念。若放到21世紀(jì)來(lái)看，辦刊物、拉贊助、廣告宣傳這些都是掌握文化市場(chǎng)機(jī)制、嗅知社會(huì)風(fēng)尚和緊隨商業(yè)動(dòng)向的基本操作，這正體現(xiàn)了兩大書局和通俗作家的前衛(wèi)之處。雖然書頁(yè)廣告的刊登消解了文學(xué)的高雅，使讀者的審美訴求受到商業(yè)利益的壓制，但是“紅色系列”和“紫色系列”在現(xiàn)代化、通俗化、商品化的過(guò)程中以自己的方式展現(xiàn)新意，在突顯現(xiàn)代性的基礎(chǔ)上帶動(dòng)了文學(xué)的更新。

除了出版企業(yè)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)和滿足讀者的閱讀需求外，20世紀(jì)二三十年代的上海離不開(kāi)把文學(xué)觀念轉(zhuǎn)換成紙質(zhì)媒體的創(chuàng)作群體。世界書局和大東書局大力支持通俗文學(xué)雜志的創(chuàng)辦，雙方都招攬了能從事各種寫作的知識(shí)分子，有職業(yè)作家、學(xué)者、教授、革命家、編輯、讀者、留學(xué)生等，給這些作家提供了發(fā)表言論的陣地和想象的空間。他們不再停駐在“亭子間”[12]46進(jìn)行孤芳自賞式地創(chuàng)作，而是打破神秘，邁步走向“新天地”，成為以“紅色系列”或“紫色系列”為中心的作家群體?！凹t色系列”和“紫色系列”的作家大多疏遠(yuǎn)政治，注重作品的藝術(shù)審美和讀者反映，會(huì)根據(jù)讀者對(duì)雜志的需求調(diào)整自己的寫作策略，追求文學(xué)的商業(yè)價(jià)值，看重文章稿酬，“賣文為生”，雖然免不了被批評(píng)被質(zhì)疑，但鴛派文人的作品將病態(tài)社會(huì)中男女不平等、貧富不均勻等現(xiàn)象和社會(huì)政治融于敘事趣味中，通俗化大眾化的書寫方式自覺(jué)消解了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的苦難和矛盾，暗含了市民的期待和愿景。所以鴛派的作品并非僅僅描寫市民世俗平庸的瑣屑生活，以消遣娛樂(lè)獲得社會(huì)價(jià)值。這些作家的“加盟”為兩大書局注入了人文內(nèi)涵，而“紅色系列”和“紫色系列”的創(chuàng)編構(gòu)建了現(xiàn)代都市通俗文化與作家文學(xué)藝術(shù)想象中都市模型的互動(dòng)鏈條，完善了都市的現(xiàn)代性建構(gòu)。

無(wú)論是世界書局還是大東書局出版的通俗報(bào)刊，抑或文學(xué)期刊中的通俗文學(xué)作家，都為通俗文學(xué)的進(jìn)步做出了貢獻(xiàn)，鮮明地體現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)代性的追求。“紅色系列”和“紫色系列”中各具特色的封面、插圖、裝幀、廣告與文學(xué)作品一起構(gòu)成了雜志的文本內(nèi)容，雖然部分文本顯示出大眾化、世俗化、功利化等特征，使得這類刊物遭受學(xué)界的排斥和非議，但是“紅色系列”和“紫色系列”這類現(xiàn)代通俗文學(xué)雜志能夠清晰地顯現(xiàn)出不同時(shí)期市民的情感傾向以及關(guān)注熱點(diǎn)的流動(dòng)變化，以一種和風(fēng)細(xì)雨的閑談姿態(tài)描摹市民社會(huì)的現(xiàn)代生活方式，以達(dá)到“寓教于樂(lè)”、排遣煩悶的效果，在文化轉(zhuǎn)型時(shí)期從客觀上起到了多元化、平衡化的作用，讓普通民眾從滿堆的精英文學(xué)里抽身，選擇更適合他們閱讀的通俗文學(xué)和消遣性讀物。世界書局和大東書局在進(jìn)行激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)造客觀的商業(yè)利潤(rùn)的過(guò)程中，為現(xiàn)代通俗文學(xué)的生產(chǎn)與傳播提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的運(yùn)作平臺(tái)，高額銷量的通俗報(bào)刊也見(jiàn)證了中國(guó)通俗文學(xué)向現(xiàn)代性邁進(jìn)的歷程。