探討角色理論在圖書出版全過程策劃中的應(yīng)用

（中國電力出版社有限公司，北京 100005）

在各種社會活動中，存在不同的社會角色。圖書出版編輯是圖書出版全過程策劃工作中重要角色，需要與作者、讀者等各種角色溝通互動，制定科學(xué)的決策。加強(qiáng)角色理論的應(yīng)用，能夠幫助編輯處理復(fù)雜社會關(guān)系，在出版活動中維持與各方的良好關(guān)系，從而使圖書策劃效果得到保證，因此能夠?yàn)閳D書上市奠定良好基礎(chǔ)。

一、角色理論與圖書出版全過程策劃

角色理論是重要的社會心理學(xué)理論之一，用于闡釋社會關(guān)系對個(gè)人或群體行為的影響。在社會關(guān)系中，人擁有特定位置和相關(guān)行為模式，從而成為特殊的社會角色，承擔(dān)著社會賦予的責(zé)任。賦予人以社會角色，也將使人表現(xiàn)出相符行為和標(biāo)準(zhǔn)。在出版行業(yè)，也包含各種社會角色。所謂的圖書全過程出版策劃，即通過事前謀劃整個(gè)出版行業(yè)，對圖書出版全過程進(jìn)行構(gòu)思和決策，確保出版目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的理性思維活動。整個(gè)活動由特定社會角色——圖書策劃編輯負(fù)責(zé)，需要完成市場調(diào)研、選題立項(xiàng)、稿件編輯、營銷宣傳等工作，提出相應(yīng)的活動計(jì)劃，在各環(huán)節(jié)制定決策。在整個(gè)過程中，圖書策劃編輯需要與多種社會角色接觸，做到深入理解不同角色的心理，以便從不同角色角度思考問題，做出科學(xué)決策。從角色理論角度來看，即要實(shí)現(xiàn)角色采擇，從他人角色設(shè)想角度對自身進(jìn)行觀察，確保人際互通得以順利實(shí)現(xiàn)，從而使社會關(guān)系得到維護(hù)。

二、角色理論在圖書出版全過程策劃中的應(yīng)用

在圖書出版全過程策劃中，編輯主要需要負(fù)責(zé)三方面的策劃，即選題策劃、出版策劃和發(fā)行策劃，完成一系列工作的開展。在整個(gè)過程中，編輯需要起到橋梁作用，加強(qiáng)與讀者、作者、評論者、印刷商、發(fā)行商等各方面的聯(lián)系，承擔(dān)相應(yīng)角色。但是想要保證圖書銷量，編輯在不同階段需要完成不同角色的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)對不同角色的深入理解，繼而使各項(xiàng)工作得以順利開展。而不同社會角色擁有不同利益訴求，從多個(gè)角色角度思考容易發(fā)現(xiàn)矛盾，引發(fā)角色沖突。為保持角色間和諧一致，還要從原本角色——圖書策劃編輯角度尋求最有益的角度，保證圖書出版水平。

（一）從讀者角度選題策劃

作為圖書策劃編輯，應(yīng)當(dāng)明確圖書出版策劃的目的，即使圖書得到大量銷售。因?yàn)閺谋举|(zhì)上來講，圖書為商品。但作為特殊商品，圖書價(jià)值的體現(xiàn)主要通過對人的精神世界產(chǎn)生作用。所以在圖書選題策劃階段，編輯應(yīng)當(dāng)側(cè)重考慮讀者的感受，確保圖書能夠符合讀者閱讀需求、價(jià)格需求等需求，才能使圖書被讀者認(rèn)可。結(jié)合這一思路，編輯應(yīng)當(dāng)完成讀者角色的轉(zhuǎn)換，先賦予自身讀者身份，對選題信息進(jìn)行廣泛搜集。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者能夠從各種電子商務(wù)平臺上獲得圖書信息，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東等。編輯通過對各種平臺圖書銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠確定不同種類圖書市場份額和主流讀者閱讀興趣等各種信息，加強(qiáng)市場需求變化把握。通過價(jià)格分析，編輯也能得知讀者可以接受的不同圖書的價(jià)格。以保健類圖書為例，編輯從該類圖書讀者角度進(jìn)行思考可以發(fā)現(xiàn)，近年來人們物質(zhì)生活條件不斷提高，精神空虛問題日漸突顯，使人們逐漸認(rèn)識到不只身體需要養(yǎng)護(hù)，心靈同樣需要，因此有關(guān)心靈養(yǎng)護(hù)的圖書市場份額逐漸增加。對于讀者來講，該類圖書依然未能得到足夠重視，因此讀者普遍希望圖書能夠做到物美價(jià)廉。結(jié)合這些信息，編輯可以加強(qiáng)圖書定位，在保證圖書質(zhì)量和控制圖書價(jià)格上尋求平衡，確保圖書能夠被讀者接受。在信息時(shí)代，編輯還應(yīng)認(rèn)識到讀者需求具有多元化的特點(diǎn)，并且會迅速發(fā)生變化。從這一角度思考，編輯應(yīng)當(dāng)保證選題具有新意和特色，并且能夠加強(qiáng)讀者需求動態(tài)的把握，才能在選題過程中保持敏銳目光，使策劃活動具有創(chuàng)造性。在實(shí)踐工作中，編輯在完成選題策劃方案編寫后，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行讀者意見的征集，以便進(jìn)一步加強(qiáng)讀者偏好的把握，實(shí)現(xiàn)方案的合理調(diào)整。憑借編輯專業(yè)特長，可以完成讀者信息合理篩選，實(shí)現(xiàn)圖書選題的提煉，保證圖書立意方向正確，定位合理，可以激發(fā)讀者購買欲望，繼而使圖書發(fā)行量得到增加。

（二）從作者角度出版策劃

在圖書出版策劃階段，作為編輯需要保證書稿質(zhì)量，才能達(dá)到出版銷售的目標(biāo)。而書稿的質(zhì)量，在較大程度上取決于作者，所以要求編輯從作者角度加強(qiáng)出版策劃。實(shí)際上，選題僅僅是空洞的計(jì)劃，編輯還需要通過組稿策劃才能落實(shí)圖書出版意圖。從作者角度思考，編輯需要保證其明確創(chuàng)作意圖，因此需要加強(qiáng)與作者的主動溝通，確保意圖能夠?qū)崿F(xiàn)順利傳遞，才能得到符合出版要求的書稿。編輯應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，在讀者與作者之間，存在知識不對等的問題。編輯想要使作者與讀者順利溝通，就要引導(dǎo)作者了解讀者群體，避免作者以自身知識水平對讀者進(jìn)行衡量，從而使圖書內(nèi)容能夠順利傳播。在能看懂的基礎(chǔ)上，還應(yīng)保證讀者喜歡圖書內(nèi)容。例如，科技類圖書應(yīng)避免用簡單大白話，影響圖書內(nèi)容專業(yè)性，同時(shí)也要避免進(jìn)行專業(yè)知識的簡單羅列，影響圖書趣味性。為此，編輯需要與作者實(shí)現(xiàn)深入、有效的溝通，激勵作者通過編輯實(shí)現(xiàn)意圖的較好傳達(dá)。編輯從作者角色角度參與出版策劃，應(yīng)當(dāng)對作者利益進(jìn)行維護(hù)，以便使作者得到有效激勵。比如，編輯可以通過與出版社溝通，將作者酬勞與圖書銷量聯(lián)系在一起，促使作者責(zé)任性得到提高，督促作者結(jié)合讀者喜好完成圖書創(chuàng)作，使圖書的趣味性和藝術(shù)性同時(shí)得到保證。為此，編輯需要與作者建立良好關(guān)系，在圖書出版中對作者與出版商等各方利益進(jìn)行協(xié)調(diào)。值得注意是，作者文化積累不僅需要通過文字傳遞，也需要通過圖書外在包裝傳遞。因此編輯從作者角度參與圖書出版，需要加強(qiáng)印刷用料、圖書裝幀等方面的籌劃，確保圖書內(nèi)在與外在達(dá)到和諧統(tǒng)一。在實(shí)踐工作中，編輯需要從作者角度與圖書正文設(shè)計(jì)、美編等人員溝通，確保圖書以最佳效果呈現(xiàn)。

（三）從評論者角度發(fā)行策劃

在圖書發(fā)行階段，編輯需要開展宣傳工作，確保圖書能夠盡快上市，并且保證圖書銷量。在這一階段，需要完成書評撰寫，加強(qiáng)新書介紹，通過廣告加強(qiáng)圖書宣傳。編輯需要加強(qiáng)與作者、評論者、媒體、發(fā)行商等各方面的溝通，確保圖書產(chǎn)業(yè)鏈被打通，實(shí)現(xiàn)較好協(xié)作。而作為特殊商品，圖書傳播過程中，評論者為關(guān)鍵角色，會對圖書宣傳效果產(chǎn)生重要影響。因此對于編輯來講，重點(diǎn)需要從評論者角度加強(qiáng)圖書發(fā)行策劃，確保圖書能夠在廣大讀者中間推廣。相較于一般讀者，評論者對圖書內(nèi)容理解更加透徹，往往能夠直接找到要害，也能對圖書問世進(jìn)行催生。從評論者角色角度進(jìn)行策劃，編輯需要達(dá)到較高專業(yè)水準(zhǔn)，并且用更加廣闊的視野看待圖書內(nèi)容。想要得到積極書評，編輯針對正文、校對、美編等各方面，需要確保作者意圖能夠得到充分傳達(dá)，然后對評論者的意見進(jìn)行匯總。作為評論者，編輯需要保持較高藝術(shù)修養(yǎng)，能夠完成稿件的正確取舍，從而體現(xiàn)自身的高品位。扮演這一角色，能夠幫助編輯對稿件做出正確評價(jià)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)版面的合理設(shè)計(jì)，通過展現(xiàn)圖書創(chuàng)意吸引業(yè)內(nèi)專家的注意，給評論者留下較好的印象。在各方評論者的完成不同想法表達(dá)后，編輯通過積極溝通，可以促使評論者配合圖書發(fā)行，在圖書上署名發(fā)表觀點(diǎn)，使圖書出版引起同行及關(guān)注者的熱議，繼而使圖書取得較好發(fā)行效果。例如，在電動汽車類圖書發(fā)行前，編輯需要保持與從事電動汽車行業(yè)的相關(guān)專業(yè)人員的高頻度聯(lián)系，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行積極書評的匯總，吸引廣大讀者的注意。該類圖書受眾面較窄，并且擁有較高技術(shù)含量，讀者主要為從事該行業(yè)的設(shè)計(jì)人員、技術(shù)人員等。因此邀請行業(yè)專家積極參與書評撰寫，配合圖書發(fā)行，能夠使圖書得到關(guān)注，保證圖書銷量。

三、結(jié)論

采用角色理論對圖書出版全過程策劃工作展開分析可以發(fā)現(xiàn)，圖書出版編輯需要承擔(dān)較大的責(zé)任。在加強(qiáng)與各方溝通的同時(shí)，編輯需要從讀者、作者和評論者等不同角色角度制定圖書選題決策、出版決策和發(fā)行決策，使圖書得到科學(xué)出版策劃，使各方利益得到維護(hù)，繼而使圖書發(fā)行量得到保證。