資訊短視頻對電視新聞的影響探究

（聊城大學東昌學院，山東 聊城 252000）

一、引言

資訊短視頻平臺主要可分為社交類、功能類、資訊類三種。其中資訊短視頻的媒體屬性最強。比如澎湃新聞短視頻、梨視頻、北京時間、上海電視臺“看看新聞”、新京報的“我們”、新京報“動視頻”等這些平臺都是由資深媒體團隊創(chuàng)造，專注為年青一代提供適合移動終端觀看和分享的短視頻產(chǎn)品，其中新京報“動視頻”以三維動畫、二維動畫、現(xiàn)場視頻為主，還原新聞現(xiàn)場、講述新聞故事、解讀新聞背景的新聞動畫短視頻。這些平臺都以視頻作為新聞資訊傳播的方式之一甚至是主要方式，相比文字和圖片，視頻可以承載的內(nèi)容更加豐富，已經(jīng)成為了最具互動性的網(wǎng)絡內(nèi)容。所以視頻資訊平臺能夠為用戶提供更加快捷、更加貼近現(xiàn)場、更加生動形象的信息資訊服務。

二、資訊短視頻對電視新聞的影響

（一）分流了傳統(tǒng)媒體受眾群

隨著觀眾現(xiàn)實空間中的時間逐步變得碎片化，能夠用于觀看電視的固定時間被反復壓縮，而且越來越不規(guī)律。新一代的電視觀眾需要依據(jù)自己的時間和喜好進行精確觀看。所以受眾已然形成了碎片化的觀看和閱讀習慣，而資訊短視頻生產(chǎn)的短視頻時長短、現(xiàn)場感強、時效快，非常適合移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化傳播，以自身特性契合了人們的這種碎片化閱讀習慣，方便人們利用碎片時間獲取新聞資訊，最大限度滿足受眾的需求。

（二）時效性較傳統(tǒng)新聞媒體更強

很多時候，傳統(tǒng)新聞媒體的記者并不會第一時間趕赴現(xiàn)場去記錄事實，而當前這樣一個人人都有麥克風的自媒體年代，每個人都是公民記者，他們卻可以第一時間見證并且記錄事實的發(fā)生發(fā)展，這些用手機拍攝下來的新聞資訊短視頻快速簡短，讓新聞時效性的追求最大化的實現(xiàn)。比如《第一時間》的秒拍內(nèi)容“男子列車‘霸鋪’騷擾女乘客揚言要買車廂和梨視頻”“北京：劇院霸座女擾亂劇場秩序”等如果讓傳統(tǒng)媒體記者去記錄報道恐怕做不到第一時間、第一現(xiàn)場進行呈現(xiàn)。

（三）社交互動性較傳統(tǒng)電視新聞更強

同時具備社交和媒體屬性的短視頻應用平臺，隨著用戶數(shù)量增長和用戶黏性增強，用戶創(chuàng)造的視頻內(nèi)容都留在自身平臺，又通過評論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)機制做功能延伸，在社交平臺傳播后引發(fā)口碑，導入更多的用戶，逐漸形成興趣社交領(lǐng)域的用戶生態(tài)體系。很多網(wǎng)友在移動終端上看完短視頻后會對有價值的內(nèi)容進行分享，分享到朋友圈或其他社交媒體后，大家再去轉(zhuǎn)發(fā)或點贊，再次增加了一條新聞的傳播力，所以這比傳統(tǒng)電視新聞的傳播速度和力度要強很多。這種依靠社交屬性構(gòu)建更強大的社交圈，既加大產(chǎn)品的影響力，又可促進用戶之間的交流，從而增強用戶對產(chǎn)品的黏性。

三、傳統(tǒng)新聞媒體應對資訊短視頻挑戰(zhàn)的發(fā)展策略

資訊短視頻的蓬勃發(fā)展對傳統(tǒng)媒體形成了極大沖擊，對于傳統(tǒng)媒體來說，能否在新一輪競爭大潮中找準切入點，就成了成功轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。

（一）發(fā)揮電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢

當下資訊短視頻有一些是由專業(yè)制作團隊完成的，在采編環(huán)節(jié)有專業(yè)素養(yǎng)，但專業(yè)的資訊短視頻平臺依然稀缺，大多數(shù)資訊短視頻只是一些網(wǎng)友用手機拍攝下來整個過程，不具備采編的專業(yè)素養(yǎng)。普遍存在著信息片面、敘事不清、質(zhì)量較低、帶有主觀角度等問題，較傳統(tǒng)電視媒體來說還是存在差距的。

電視媒體在長期的實踐鍛煉中培養(yǎng)了過硬的素質(zhì)，專業(yè)性、權(quán)威性毋庸置疑。而且通過各種表現(xiàn)手段可以將事實報道更深入、更詳細。所以傳統(tǒng)的電視新聞媒體應該發(fā)揮自己的采編專業(yè)化優(yōu)勢，充分利用專業(yè)的新聞采編人員，把新聞做出深度，做出能發(fā)揮自己優(yōu)勢的新聞內(nèi)容。

（二）積極發(fā)揮資訊短視頻社交性強的優(yōu)勢

短視頻吸引受眾的一個主要原因就是社交性強。傳統(tǒng)電視新聞媒體可以在短視頻新聞產(chǎn)品中加入社交元素，比如設置啟發(fā)受眾思考的問題，鼓勵受眾參與討論等。網(wǎng)友可以通過搖一搖或掃描該節(jié)目公眾號的二維碼參與互動，分享節(jié)目精彩內(nèi)容。

比如2018年12月23日的央視財經(jīng)頻道《第一時間》欄目在播放完澎湃新聞“陜西西安：男子猥褻女乘客被拘求記者別曝光”短視頻之后，向網(wǎng)友發(fā)出了互動話題：“公共場所遭遇猥褻，我們該怎么辦”。這種對短視頻社交性的發(fā)揮最大程度上激發(fā)了受眾交互、參與的欲望，加強了受眾黏性，擴大了傳播影響力。強化了“大屏聯(lián)動小屏，小屏反哺大屏”的融媒體概念。

（三）注重對資訊短視頻內(nèi)容的開發(fā)利用

新媒體的出現(xiàn)也為電視新聞提出了更高的要求，電視新聞如果想要提升自身的影響力，實現(xiàn)進一步發(fā)展，就必須要將新媒體所具備的時效性、互動性以及個性化等優(yōu)勢充分利用起來，電視新聞可以和其他短視頻制作機構(gòu)建立合作關(guān)系，獲取豐富的視頻素材，挖掘有價值的新聞線索。同時可以運用電視手段對短視頻進行加工處理，以更專業(yè)的方式呈現(xiàn)出來。

比如《第一時間》欄目對短視頻的開發(fā)利用可以算是一個典型。該欄目是央視二套推出的一檔大型的早間新聞資訊欄目，在當前融媒體的背景下該節(jié)目也順應媒體發(fā)展的趨勢，在節(jié)目的制作環(huán)節(jié)中做出一些融合媒體手段的內(nèi)容，比如加入互動話題和網(wǎng)絡短視頻的設計，豐富了節(jié)目題材，利用資訊短視頻來為節(jié)目服務。節(jié)目一開始就會對網(wǎng)友提出互動話題，而互動話題的來源基本都是選自本期節(jié)目短視頻中值得大家討論的新聞內(nèi)容，網(wǎng)友可以通過《第一時間》的官方微博、微信參與互動，通過手機微信“搖一搖”搖電視，還可以進入抽獎頁面，每天送出50本書，實現(xiàn)了雙屏互動，結(jié)尾時會從眾多網(wǎng)友的互動中挑選整理出幾條有代表性的答案，這種互動又提高了本節(jié)目的收視率和影響力。

同時，《第一時間》新聞熱搜榜、媒體新勢力版塊，都利用了資訊短視頻，比如梨視頻、新京報動視頻、北京時間等的內(nèi)容來解讀報道，雖然短視頻對拍攝的新聞內(nèi)容做了剪輯處理，配有同期聲，也有采訪的畫面或聲音來源，還會配上字幕，但電視媒體在播放時仍然需要運用電視的表現(xiàn)手段進行處理，用電視解說詞配上短視頻的新聞畫面，配上標題呈現(xiàn)給大家。呈現(xiàn)完內(nèi)容之后主持人也會再次對這則內(nèi)容進行一些點評。

例如2018年《第一時間》12月23日這期節(jié)目共有三則短視頻內(nèi)容，其中一個來自澎湃新聞“陜西西安：男子猥褻女乘客被拘求記者別曝光”的短視頻內(nèi)容，這也是這期節(jié)目互動的話題“公共場所遭遇猥褻，我們該怎么辦”。12月25日的資訊短視頻有兩則，其中一則警方通報“女童遭一對男女毆打”調(diào)查結(jié)果短視頻也引出了這期節(jié)目的互動話題“讓孩子遠離虐待，我們該怎么辦”。12月26日同樣也有三篇資訊短視頻，其中（新京報“動新聞”）“滴滴司機爽約 大學生錯過考研”的短視頻內(nèi)容也帶來了這期節(jié)目“司機爽約錯過考研，你怎么看”的互動話題。

12月27日則引用了四篇短視頻，其中“（荔直播）驚心動魄！江蘇交警發(fā)布2018交通事故十大警示案例”和互動話題“遵守交通規(guī)則，你做到了嗎”緊密相關(guān)?？梢哉f，《第一時間》每期節(jié)目的互動話題基本都來源于資訊短視頻的熱點內(nèi)容，通過跟網(wǎng)友對這個話題的互動討論再次強化了新聞內(nèi)容，增加了黏合性，提高了新聞熱度和收視效果。再比如《第一時間》12月25日“廣東：冬季通風不暢導致煤氣中毒”新聞之后播放了“湖北恩施公安民警自制的預防一氧化碳中毒的秒拍視頻”，不僅活潑生動，而且對傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容還是很好的補充和延伸。

由此可見，電視新聞媒體最大限度挖掘開發(fā)和利用資訊短視頻為自身服務，這樣不僅拓展了報道題材和范圍，而且形式多樣、種類繁多，最大限度調(diào)動了觀眾觀看的積極性和參與性。

四、結(jié)語

未來的互聯(lián)網(wǎng)信息更多會以視頻方式呈現(xiàn)，其中，絕大多數(shù)將由業(yè)余短視頻制作者發(fā)布。而這對于傳統(tǒng)媒體而言既是巨大的挑戰(zhàn)也是自身發(fā)展的新機遇。面對來自于新媒體的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要順應傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢，更好利用好資訊短視頻，牢牢抓住發(fā)展的機遇，以更加積極的姿態(tài)拓展短視頻新聞業(yè)務，在與新媒體融合之中提升影響力，實現(xiàn)自身的蓬勃發(fā)展。