新傳媒時(shí)代電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與策略

（自貢市廣播電視臺，四川 自貢 643000）

新媒體的出現(xiàn)和不斷更新，給媒體發(fā)展環(huán)境帶來了諸多變化，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。新傳媒時(shí)代中，新媒體本身所具有的互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣等特點(diǎn)吸引了受眾的關(guān)注，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來很大的壓力。但是，傳統(tǒng)電視媒體在新媒體技術(shù)的沖擊下，依舊擁有自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢，在新傳媒時(shí)代可以充分借助新媒體技術(shù)和平臺，突破自身發(fā)展的局限性，實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代的新發(fā)展。電視媒體在新傳媒時(shí)代并沒有完全失去發(fā)展的機(jī)遇，不斷實(shí)現(xiàn)發(fā)展中的新突破，就能在新傳媒時(shí)代環(huán)境中迎來自身發(fā)展的前景。

一、電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

媒介技術(shù)的變革，必然會帶來傳媒業(yè)的全面變化。在新媒體發(fā)展帶來的新傳媒時(shí)代中，新的媒介形態(tài)和技術(shù)的出現(xiàn)，給現(xiàn)有的傳播領(lǐng)域帶來很大的變革，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來諸多的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體所占的市場份額出現(xiàn)了萎縮，依托互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展的媒介勢力范圍呈現(xiàn)出不斷增長的擴(kuò)張形勢。有的傳統(tǒng)媒體沒有經(jīng)得起沖擊，走向了沒落，有的傳統(tǒng)媒體能夠緊抓發(fā)展機(jī)會，在經(jīng)歷了陣痛之后，探尋到積極發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)了自身在新傳媒時(shí)代中的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，改變了互聯(lián)網(wǎng)文字傳播的單一方式，而發(fā)展成為集音頻、視頻為一體的多樣化傳播，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，極大豐富了視頻制作內(nèi)容和形式，吸引了大批受眾，贏得了眾多的粉絲關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)視頻不僅具有傳統(tǒng)電視節(jié)目的特點(diǎn)，而且還具有傳統(tǒng)電視媒體不具有的眾多優(yōu)點(diǎn)，比如互動(dòng)性強(qiáng)、播出時(shí)間自由、視頻節(jié)目和內(nèi)容多樣化等特征。國內(nèi)一些大型的視頻網(wǎng)站，除了成為播放其他電視節(jié)目的平臺外，自身還打造網(wǎng)絡(luò)播出節(jié)目，愛奇異網(wǎng)站推出的《奇葩說》、搜狐視頻推出的《大鵬嘚吧嘚》等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，都準(zhǔn)確地為節(jié)目定位，樹立網(wǎng)站節(jié)目的特點(diǎn)和優(yōu)勢，贏得了眾多觀眾的喜愛。此外，再加上移動(dòng)終端的興起和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻正在滲透進(jìn)我們的生活與工作中，賦予了受眾更多自主選擇的權(quán)利，視頻內(nèi)容市場已經(jīng)不再是電視媒體一枝獨(dú)秀的局面了。

傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)濟(jì)來源，主要是廣告收入，但是新媒體對觀眾注意力的吸引，已經(jīng)極大挑戰(zhàn)了電視媒體的受眾注意力，影響了電視媒體的經(jīng)濟(jì)來源。一項(xiàng)調(diào)查顯示，新媒體的競爭給電視媒體發(fā)展帶來極大挑戰(zhàn)，雖然電視媒體依舊占據(jù)著老大的位置，但是從整體發(fā)展情況來看，全國的電視觀眾總量趨于飽和，受眾對電視媒體的需求呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢，對電視功能的選擇更加苛責(zé)。在新傳媒時(shí)代中，用戶真正成為主體，不再是被動(dòng)的單向信息的接收方，而是能夠根據(jù)自身信息需求，更加有針對性地索取信息和服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的傳播技術(shù)革命，正在引發(fā)一場強(qiáng)烈的用戶思維變革，電視媒體面對的一個(gè)極為重要的挑戰(zhàn)，就是要注重用戶體驗(yàn)，從用戶的情感和思維角度出發(fā)，尋求市場需求、技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)品提升的有效融合。

二、電視媒體發(fā)展的策略探索

（一）積極發(fā)展IPTV電視形式

IPTV是一種交互式網(wǎng)絡(luò)電視，主要利用寬帶有線電視網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)、多媒體和通信等多種技術(shù)融合在一起，向家庭用戶提供多種交互式服務(wù)。用戶可以在家中，通過計(jì)算機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的方式，收看電視節(jié)目。IPTV這種全新的電視形式，尊重了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的趨勢，積極有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)了電視發(fā)展的新突破，改善了傳統(tǒng)電視的定時(shí)、單向廣播等不完善的地方，觸及了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式的變革。在新傳媒時(shí)代，電視媒體發(fā)展要想實(shí)現(xiàn)新突破，尋求新的發(fā)展機(jī)遇，離不開與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，電視媒體要充分融合和借助數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)電視單向傳播的弊端，給予受眾充分的主動(dòng)觀看權(quán)，真正樹立和增強(qiáng)用戶思維，為用戶提供內(nèi)容豐富、形式多樣的視聽內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)。

（二）充分借助新媒體

新媒體中擁有著無限的商業(yè)價(jià)值，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該充分借助新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)新媒體的運(yùn)營模式、內(nèi)容形式、渠道和推廣方式等，借助新媒體平臺，充分發(fā)揮原有資源優(yōu)勢，掌握電視媒體發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，在新傳媒時(shí)代中爭取實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展和突破。傳統(tǒng)電視媒體有著強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容資源，在廣告經(jīng)營上有著與傳統(tǒng)行業(yè)客戶長期的合作關(guān)系，電視媒體實(shí)施新媒體戰(zhàn)略，一方面要利用好現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，另一方面要全面了解新媒體，不能簡單地把傳統(tǒng)電視的體制與機(jī)制強(qiáng)加到新媒體運(yùn)作中去，而是要結(jié)合新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)人才資源和物質(zhì)資源的高效利用。

電視媒體的傳播內(nèi)容，要根據(jù)新媒體內(nèi)容傳播的特點(diǎn)做出適當(dāng)改變和調(diào)整，如果只是簡單地將電視媒體內(nèi)容搬移到新媒體上，這和原有的電視節(jié)目并沒有多大區(qū)別，也無法說服用戶改變已有的收看方式。電視媒體所播出的全部內(nèi)容，并不是都需要重新制作，有的電視節(jié)目只要經(jīng)過后期的改編和處理，就能適合新媒體平臺的播放，最大程度上節(jié)省了人力與物力。在新傳媒時(shí)代，電視媒體要積極利用好新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)，豐富服務(wù)內(nèi)容，探索小眾化的播出模式，增強(qiáng)播放內(nèi)容的針對性，探索多元化的盈利模式。