融合新媒體廣播電視創(chuàng)造力與新思維

（深圳廣播電影電視集團音樂頻率，廣東 深圳 521000）

社交網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體催生的媒介形式推動著科技傳播新的發(fā)展方向?？萍际巧鐣斑M的驅(qū)動性力量，科技傳播是科技知識社會化的助推器，媒介在其中起到了不可替代的作用，媒介融合給科技傳播提供了全新的表現(xiàn)形式和展示空間。新媒體和傳統(tǒng)媒體怎么樣融合發(fā)展。成為了這個時代的媒體面臨的一個全新的問題，很多地方的傳統(tǒng)媒體在對融合新媒體的理解上有一定的錯誤，有些媒體認為開微博、開公眾號、辦數(shù)字平臺、做手機客戶端就是辦新媒體，但其實內(nèi)容思維、媒體形態(tài)也還是傳統(tǒng)不變的，新形勢下的媒體環(huán)境不僅要利用的好新平臺，更重要的是如何做出符合這個新時代審美需求的內(nèi)容。在新的媒體環(huán)境下如何做好社會化豐富豐富多樣的好節(jié)目、好內(nèi)容。

一、跟隨傳播的時代性特征找準引導(dǎo)輿論的新方式

首先，時代在發(fā)展、媒體環(huán)境在發(fā)生變革。傳統(tǒng)與新時代的結(jié)合已經(jīng)勢在必行。傳播方式具有時代性，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住這種時代性的特征，就是與新媒體融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是黨中央提出的重要戰(zhàn)略部署。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變觀念，從以產(chǎn)品價值導(dǎo)向的傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魞r值導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)思維，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展過程中存在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品缺少、與用戶交互和體驗不足、商業(yè)運作模式有待創(chuàng)新等問題，提出傳統(tǒng)媒體以用戶價值為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三點思考和對策：一是內(nèi)容精作，滿足微傳播；二是服務(wù)精準，分眾互動；三是整合資源，一體化發(fā)展。

二、融合不等于失去自我，而是媒體新思維創(chuàng)造力的結(jié)合

不丟失自我，不一味地迎合。媒體新思維的創(chuàng)造力才是傳統(tǒng)媒體解決融合的最好方案。結(jié)合自身的優(yōu)勢，敢于放棄自己固有的傳統(tǒng)傳播理念，同時又有能力在新媒體環(huán)境中去其糟粕取其精華，這才是新思維下的媒體融合。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場全面而深刻的變革，也就是說傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體要以其獨特的優(yōu)勢為用戶提供個性化、差異化消費方案，這樣才能夠最終通過移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)價值傳播。所以隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合應(yīng)該更加緊密，這是如今媒體融合時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時也帶來了新的發(fā)展機遇。在新的多元傳播格局下，我們傳統(tǒng)思維下的傳統(tǒng)媒體僅僅依靠自力更生、自我積累的發(fā)展模式，已經(jīng)不能應(yīng)對由巨額的風(fēng)險資金支持的、快速發(fā)展的新興媒體所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)。由此可見，其實媒體融合轉(zhuǎn)型有兩個原則即模式創(chuàng)新和技術(shù)引領(lǐng)，媒體融合和新媒體創(chuàng)新必須堅持技術(shù)引領(lǐng)，不斷的改革傳統(tǒng)的傳播的思維、作業(yè)流程，創(chuàng)造出全新的商業(yè)模式，這才是根本的出路。傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，媒體應(yīng)該積極與全國高校聯(lián)合實行定向培養(yǎng)，有目的地改造、培訓(xùn)，才能培養(yǎng)“一專多能”的復(fù)合型新聞傳播人才。

三、顛覆傳統(tǒng)思維，積極勇敢地進行轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一項極其復(fù)雜而又艱巨的系統(tǒng)性工程，必須痛下決心，通過系統(tǒng)化的轉(zhuǎn)型布局來實現(xiàn)自身的徹底轉(zhuǎn)型。所以轉(zhuǎn)型更應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體的社交化傳播，社交化傳播的目標是利用社交平臺來擴張內(nèi)容的影響力，其本質(zhì)是讓用戶被激活為傳播渠道，要實現(xiàn)這一點，需要為內(nèi)容和用戶注入社交動力。社交化傳播，也推動了媒體的傳播語態(tài)的變革，讓用戶看到了嚴肅媒體的另一面。語態(tài)變革也意味著傳統(tǒng)媒體試圖跨越新老媒體間的文化隔閡，更好地吸引網(wǎng)絡(luò)土著，特別是年輕網(wǎng)民的關(guān)注與參與。其實，驅(qū)動我們轉(zhuǎn)向新媒體的最根本的推動力量只有一個，那就是受眾行為發(fā)生了變化。受眾接受信息和接受影響的方式正在“迅雷不及掩耳盜鈴”地發(fā)生著改變。因此，全世界傳統(tǒng)媒體共同的課題就是如何在受眾因為新生活方式的誘惑而與它們漸行漸遠的時候保持住同他們的親密接觸，因為從本質(zhì)上說只有保持住這種接觸，媒體才能保持住它們作為廣告載體的價值。

（一）提高傳統(tǒng)廣播媒體的科技含量，提升廣播媒體的營銷價值

新媒體環(huán)境下的新信息時代，以廣播媒體為例。提高傳播的科技含量和營銷方法尤為重要。除傳統(tǒng)模式之外，廣播媒體還在營銷定制、新媒體陣營、電商化營銷三方面提升廣播媒體的營銷價值。營銷定制，為客戶而生，為客戶增值。為客戶的宣傳進行線下活動策劃，加強線下營銷的轉(zhuǎn)化效果。通過知名主持人的線上推廣，放大客戶活動聲量，并通過新媒體進行粉絲線下引流。新媒體陣營，音頻APP實現(xiàn)廣播的時移收聽；兩微，賦能廣播的話題傳播，保持聽眾黏性，賦能粉絲化營銷；短視頻和視頻直播Live，突破聲音的界限，具象化互動。這會讓新時代需求下的廣播媒體更具活力，也能更好地服務(wù)大眾引領(lǐng)市場需求，讓媒體產(chǎn)品更有商業(yè)和傳播價值。

（二）強化媒體大數(shù)據(jù)概念，用數(shù)字時代新手段武裝媒體

數(shù)字時代新興媒體的興起和逐步壯大，其自身優(yōu)勢日益凸顯，使得傳統(tǒng)媒體在營銷形式、內(nèi)容編排、傳播途徑、發(fā)展方向上有了很大的變化。新的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化媒體形式以及日趨成熟。而基于大數(shù)據(jù)時代的媒體傳播又不斷進化，更加先進和精準的對應(yīng)了目標人群。通過大數(shù)據(jù)的支撐和個人用戶更新數(shù)據(jù)的不斷反饋，讓現(xiàn)在的媒體必須要通過大數(shù)據(jù)了解自己。傳統(tǒng)媒體更是要與大數(shù)據(jù)緊密結(jié)合。讓自己的媒體產(chǎn)品獲得更好更真實的數(shù)據(jù)反饋，所以媒體與大數(shù)據(jù)的融合勢在必行。然而在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)的價值性及合理利用得到各行業(yè)的高度重視，新媒體在這樣的背景下獲得更好的發(fā)展，也對我國傳統(tǒng)媒體造成嚴重沖擊，為了更好地適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合共贏的狀態(tài)，新聞出版編輯的素養(yǎng)需要得到相應(yīng)提高，這是大數(shù)據(jù)時代提出的新要求

（三）互聯(lián)網(wǎng)思維推動創(chuàng)新力，打造5G時代的新傳播平臺

現(xiàn)階段，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，“5G”時代正在來臨.如果想跟上時代發(fā)展的步伐，傳媒業(yè)就需要借助現(xiàn)代信息技術(shù)，積極進行融合轉(zhuǎn)型.在互聯(lián)網(wǎng)去中心化思維盛行的背景下，傳統(tǒng)的地方媒體如何融合轉(zhuǎn)型升級，搶占輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)已成為擺在眼前的一大重要難題.在接下來的10年時間里，全球中產(chǎn)階級群體規(guī)模性增長，“千禧一代”成為社會主要勞動力，全球人口老齡化嚴重，城市化趨勢明顯，這四大社會因素將影響到媒體行業(yè)變革和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過新媒體技術(shù)的革新，例如AR技術(shù)VR技術(shù)，可以讓新聞報道跟真事更立體、讓受眾身臨其境的了解和還原新聞現(xiàn)場。這些技術(shù)上的革新和轉(zhuǎn)變通過5G平臺的高速傳播，將成為未來媒體的主要發(fā)展方向和全新媒介呈現(xiàn)形式，這是基于高速新物聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體發(fā)展形態(tài)。

四、結(jié)語

綜上所述，高新技術(shù)的發(fā)展推動了媒體的變革，現(xiàn)如今的媒體業(yè)務(wù)日益呈現(xiàn)多元化。實踐證明，互聯(lián)網(wǎng)與移動多媒體等新興媒體對傳統(tǒng)的諸如廣播、電視、報紙等媒體形成了沖擊，在一定程度上動搖了它們的主導(dǎo)地位。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨?？萍疾粩喟l(fā)展，微博、微信、APP等新媒體也應(yīng)運而生，層出不窮。傳統(tǒng)媒體正遭受強大的沖擊，逐漸被侵占領(lǐng)地，媒介的格局也發(fā)生了劇烈的變化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體必須跟上時代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新、整合新媒體，保持同步完成自身的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。