互聯(lián)網(wǎng)收視方式如何影響電視節(jié)目創(chuàng)作

（中國傳媒大學(xué) 電視學(xué)院，北京 100024）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對電視節(jié)目的播出、受眾范圍及節(jié)目內(nèi)容、編排都產(chǎn)生了深刻的影響。在文獻(xiàn)查找中，筆者發(fā)現(xiàn)目前相關(guān)領(lǐng)域的研究，有在媒介融合背景下研究節(jié)目制作的，有研究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾收視行為的，有嘗試將互聯(lián)網(wǎng)影響與節(jié)目聯(lián)系起來的，但互聯(lián)網(wǎng)形成的些新的收視方式是什么，新的收視方式對節(jié)目的創(chuàng)作又產(chǎn)生了哪些實質(zhì)性影響？這些還需要進(jìn)一步研究與梳理，以上也成了本文寫就的契機(jī)。

一、線性收視方式打破

互聯(lián)網(wǎng)流媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)寬帶的發(fā)展，使得觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上觀看節(jié)目時，可以隨意按下前進(jìn)或者后退鍵，可以隨意跳過自己不喜歡的片段，也可以把自己喜歡的部分連續(xù)多次觀看，打破了傳統(tǒng)的線性觀看模式。

觀眾非線性觀看的現(xiàn)象，有些類似后期工作人員剪輯素材。有了互聯(lián)網(wǎng)，觀眾在看節(jié)目的過程中也擁有了一把“剪刀”，可以隨意剪掉自己不喜歡的片段，也就是觀眾在觀看節(jié)目的過程中，出現(xiàn)“二次剪輯”現(xiàn)象，這對節(jié)目創(chuàng)作，從結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上都產(chǎn)生了很大影響。

從結(jié)構(gòu)來看，節(jié)目必須要設(shè)置足夠密集的笑點或者情緒高潮點，以保證持續(xù)抓住觀眾。比如綜藝節(jié)目《奇葩說》中，辯題的設(shè)定都是時下熱點，不苛求完全嚴(yán)肅端正，但一定能引起廣泛討論，這些話題設(shè)定的門檻也相對較低，使任何一個拿到題目的人都有說的，同時又有一定的深度可以挖掘?！镀孑庹f》中還設(shè)置了“跑票制度”，每位辯手發(fā)言完畢之后，票數(shù)都會有一定的變化，雙方辯論隊的戰(zhàn)況實時顯示，也成功抓住觀眾。

在綜藝節(jié)目爭奪觀眾斗爭中，故事化敘述成為一種普遍使用的方法。故事化敘述，首先在設(shè)定上給人很強(qiáng)的情節(jié)感，節(jié)目在進(jìn)行中，通常也包括角色扮演環(huán)節(jié)，把情節(jié)和人物聯(lián)系起來，有模仿又有反差，節(jié)目的趣味性也因此增加。目前許多綜藝節(jié)目，都會在節(jié)目中做故事背景或場景設(shè)定，比如《極限挑戰(zhàn)》中外星人入侵、繼承遺產(chǎn)、皇帝穿越、西湖白娘子等，類似的節(jié)目還有《奔跑吧兄弟》《我們的挑戰(zhàn)》《了不起的挑戰(zhàn)》等。

二、交互收視方式出現(xiàn)

交互收視方式是指觀眾通過網(wǎng)絡(luò)觀看節(jié)目時，從單向接受變?yōu)殡p向互動。此處的互動有兩個方面，一方面是指觀眾與電視節(jié)目的互動，可以在評論區(qū)留言，可以發(fā)送彈幕；另一方面是指觀看同一檔節(jié)目的觀眾，也通過節(jié)目本身交互起來，我們經(jīng)?？梢钥吹搅粞詤^(qū)“蓋樓”，彈幕聊天等現(xiàn)象，甚至有觀眾會說“沒有彈幕，看不了視頻”，這時在互聯(lián)網(wǎng)上播出的節(jié)目，更像是一個社區(qū)平臺，喜歡或者對此有點興趣的甚至是路過的觀眾，都可以發(fā)表自己的言論，觀眾彼此之間又形成另一層的交流，由此互聯(lián)網(wǎng)使得節(jié)目收看變得交互化、社交化。

交互化、社交化的收視方式，是一種話語位置的改變，這一改變使得節(jié)目創(chuàng)作者不能再自說自話，而是要從觀眾的角度思考和創(chuàng)作節(jié)目，在與觀眾的互動上多作創(chuàng)新。直播平臺的火爆，一部分原因也在于，主播能對觀眾做出及時回復(fù)，綜藝節(jié)目的創(chuàng)作可以從這個角度有所啟發(fā)。

三、觀眾收視選擇權(quán)大大提高

觀眾收視選擇權(quán)提高主要是分為兩個方面，首先是在內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)上各類資源豐富，觀眾可以隨意選擇自己喜歡的節(jié)目；其次是在時間上，觀眾不必再像過去一樣，守在電視機(jī)前等待喜歡的節(jié)目播出，而是可以隨時在網(wǎng)上檢索自己喜歡的節(jié)目，甚至有網(wǎng)友遇到喜歡的電視節(jié)目，會攢起來，一次性看完一部劇或者一季綜藝，觀眾在收視方面選擇權(quán)利的提高，使得電視節(jié)目的制作，不得不重新考慮設(shè)計，從觀眾的喜好出發(fā)。

首先固定模式化的節(jié)目模板大量引進(jìn)。這樣一方面可以精準(zhǔn)按照既定的成功模式復(fù)制，具有較小的風(fēng)險，同時也迎合觀眾口味，具有收視基礎(chǔ)。目前國內(nèi)有許多綜藝節(jié)目都是購買國外節(jié)目的版權(quán)，改造成中國版，也取得了不錯的收視，比如《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《創(chuàng)造101》等；其次，觀眾的選擇度高也催生了一批小眾節(jié)目和定制（粉絲）節(jié)目，比如韓國剛出道男團(tuán)，為打開市場，增加曝光和粉絲量，會制作專門為粉絲準(zhǔn)備的綜藝，再比如有些專門為老粉絲打造的節(jié)目，例如《姐姐好餓》以及一些深夜檔節(jié)目。

觀眾的選擇權(quán)提高，也帶來了一些負(fù)面現(xiàn)象，如節(jié)目的制作過于迎合觀眾需求，出現(xiàn)一些低俗的擦邊球現(xiàn)象；同類節(jié)目扎堆現(xiàn)象，比如相親類節(jié)目同時期就有《非誠勿擾》《我們約會吧》《愛情連連看》《中國式相親》等等，一味迎合和模式化操作也削弱了電視節(jié)目在文化教化方面的功能。

四、收視場景移動化

收視場景的移動化是指，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的屏幕出現(xiàn)在我們身邊，手機(jī)的輕薄便攜與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)迅速發(fā)展結(jié)合，使得觀眾可以隨時隨地打開手機(jī)觀看節(jié)目，然而從使用頻率和總時長來看，手機(jī)承載了更多播放平臺的功能，鑒于此，節(jié)目制作從內(nèi)容和結(jié)構(gòu)都應(yīng)有相應(yīng)調(diào)整。

內(nèi)容上而言，手機(jī)的移動性與便攜性決定了它的傳播過程和收看過程往往處在一種不確定、易受干擾、光線明暗多樣化的收視環(huán)境中。用戶在收看節(jié)目時可能坐在公交車，也可能在行走的路上，在辦公室里等等。這種移動式的、個人化的收看環(huán)境與傳統(tǒng)電視節(jié)目家庭式的群體收看環(huán)境，有著極大的區(qū)別。因此單個節(jié)目時長不應(yīng)過長，內(nèi)容要保持必要個數(shù)的高潮點，而且不追求敘事空間的張力、不追求故事人物結(jié)構(gòu)的龐大和精巧、不追求故事情節(jié)的多層渲染和鋪張。此外手機(jī)的便攜性與移動性使其接收與收看的環(huán)境非常復(fù)雜，也呈現(xiàn)出碎片式收看。所以節(jié)目敘事應(yīng)以明快為主，盡量規(guī)避暗色調(diào)畫面，畫面景別應(yīng)避免大量使用遠(yuǎn)景、大全景鏡頭，這樣才能保證節(jié)目信息的有效傳遞。

從結(jié)構(gòu)上來看，收視場景移動化，也許是另一個創(chuàng)新的契機(jī)。近幾年VR、AR技術(shù)發(fā)展迅猛，這些技術(shù)目前多用于大型游戲中，以及其他一些工業(yè)服務(wù)業(yè)中，電視節(jié)目與此的結(jié)合至今沒有。嘗試在節(jié)目內(nèi)元素設(shè)計與節(jié)目外在形態(tài)方面都將移動化用起來，與最新的技術(shù)結(jié)合，或許會是一種新的突圍。

總之，大數(shù)據(jù)通過對已播出節(jié)目的觀眾行為數(shù)據(jù)的分析提供觀眾關(guān)注熱點、節(jié)目精彩環(huán)節(jié)、節(jié)目評價等信息。綜藝節(jié)目播出前幾期后，大數(shù)據(jù)工具將根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)信息、電視終端獲得數(shù)據(jù)信息分析出多元的電視節(jié)目評價，預(yù)測出觀眾喜歡的內(nèi)容。這在總體上可以看出一個節(jié)目的受歡迎程度，在細(xì)節(jié)上可以分析觀眾的關(guān)注熱點。由此而知，觀眾每一次點擊，每一條評論、彈幕，每一次快進(jìn)、退出，都作為數(shù)據(jù)內(nèi)容被記錄下來，這些數(shù)據(jù)都可以為節(jié)目二次策劃提供參考意見，甚至輔助選題篩選，從而減少節(jié)目制作中的不確定因素，提高節(jié)目質(zhì)量。由此可見，未來的節(jié)目制作，在大數(shù)據(jù)的挖掘和利用方面仍大有可為。