大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響

（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610044）

一、引言

本文主要通過討論大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，以此特點(diǎn)為基礎(chǔ)討論大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播受到的影響，如影響用戶隱私、影響傳受者互動(dòng)以及新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)代產(chǎn)生的新的傳播方式。同時(shí)，新聞傳播也面臨著新時(shí)代的挑戰(zhàn)，需要采取措施來面對(duì)這些挑戰(zhàn)，以新聞從業(yè)者自身來看，需要提高從業(yè)人員的素質(zhì)，此外還需要加快傳統(tǒng)新聞傳播的變革，采取隱私保護(hù)措施，以此來保護(hù)受眾的隱私。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代是什么

一般來說，大數(shù)據(jù)是指?jìng)鹘y(tǒng)的信息科技的技術(shù)和軟硬件工具在可以接受的時(shí)間內(nèi)無法做到進(jìn)行感知、獲取、管理、處理和服務(wù)的數(shù)據(jù)集。需要搜集的數(shù)據(jù)超過100tb，是一個(gè)高速、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)流；還有另一個(gè)特點(diǎn)是，數(shù)據(jù)的增長速率極快，每年增長超過60%。這個(gè)定義給出了量化標(biāo)準(zhǔn)，但只強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)量大、種類多、增長快等數(shù)據(jù)本身的特征。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響

（一）新聞傳播的精準(zhǔn)推送影響用戶隱私

魏永征教授認(rèn)為“隱私權(quán)就是個(gè)人有依照法律規(guī)定保護(hù)自己的隱私不受侵害的權(quán)利”。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳播者在新聞信息準(zhǔn)確推送之前，有一個(gè)數(shù)據(jù)采集和分析的階段。在這個(gè)過程中，受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，平臺(tái)往往會(huì)獲取未經(jīng)授權(quán)的用戶數(shù)據(jù)，并在后臺(tái)進(jìn)行挖掘。這是一個(gè)平臺(tái)和用戶之間的雙贏關(guān)系。“二次銷售”模式已經(jīng)持續(xù)多年，但現(xiàn)在平臺(tái)以跨境服務(wù)的形式提供跨境服務(wù)，這無疑會(huì)引起用戶的反感。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)資源已經(jīng)成為寶貴的戰(zhàn)略資源，平臺(tái)在獲取用戶數(shù)據(jù)時(shí)往往選擇“一次抓住所有用戶”，這種不恰當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)獲取方式侵犯了用戶的隱私。

（二）大數(shù)據(jù)帶來新的新聞表達(dá)形式——數(shù)據(jù)新聞

傳統(tǒng)新聞媒體的表達(dá)方式多為文字、圖片或視頻音頻傳播，而大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的表達(dá)形式加以整合并豐富，如近年來出現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞。

數(shù)據(jù)新聞目前在學(xué)界尚無定論，但一般來講，數(shù)據(jù)新聞在呈現(xiàn)形式上的角度是指，當(dāng)記者將傳統(tǒng)的“新聞鼻”、講述故事的能力與大量的數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來時(shí)，新聞報(bào)道會(huì)呈現(xiàn)出許多新的可能。例如，軟件可以用來找到大量數(shù)據(jù)背后的鏈接。例如，《每日電訊報(bào)》分析了政府發(fā)布的大量官方文件數(shù)據(jù)，制作了與議員支出相關(guān)的調(diào)查報(bào)告。在表示形式中，數(shù)據(jù)可視化(如圖表報(bào)告)用于表示復(fù)雜數(shù)據(jù)。這些新的呈現(xiàn)方式是基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和對(duì)海量大數(shù)據(jù)的分析，是大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的新聞表達(dá)的新形式。但是對(duì)于這個(gè)新的新聞表達(dá)形式，給記者的數(shù)據(jù)收集、過濾、組織能力提出了更高的要求對(duì)記者工人是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

（三）大數(shù)據(jù)新聞傳播影響傳受者交互

大數(shù)據(jù)使得新聞傳播在交互的關(guān)系上得到強(qiáng)化。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能夠基于用戶日常使用移動(dòng)端或PC端產(chǎn)生的個(gè)人數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行用戶畫像，分析用戶的日常興趣愛好和使用習(xí)慣，新聞媒體能夠根據(jù)用戶畫像對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送，這樣帶來的有利的影響是用戶喜好被精準(zhǔn)獲知，更容易對(duì)推送的內(nèi)容產(chǎn)生反饋，加以評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，與新聞媒體進(jìn)行互動(dòng)。而新聞媒體在獲取用戶的互動(dòng)之后，調(diào)整傳播策略，會(huì)形成良性的互動(dòng)環(huán)境。但帶來的不利影響仍然還是用戶會(huì)產(chǎn)生個(gè)人隱私被窺視的不安全感，從而對(duì)媒體產(chǎn)生不信任感，采取刪除或偽飾的手段，避免個(gè)人隱私受到來自新聞媒體的侵犯。傳授互動(dòng)也因此受到影響，這是存在的潛在威脅。

四、新聞傳播業(yè)如何應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)

（一）被遺忘權(quán)作為隱私保護(hù)措施保護(hù)用戶隱私

早在1995年，歐盟就在相關(guān)數(shù)據(jù)保護(hù)法中提出了“被遺忘權(quán)”的概念。任何市民如不再需要個(gè)人資料，均可要求刪除。自2012年以來，歐盟委員會(huì)一直在就“網(wǎng)上遺忘權(quán)”提出立法建議，包括要求搜索引擎修改搜索結(jié)果，以符合歐盟保護(hù)個(gè)人信息的指導(dǎo)方針。Ter Wangne將“被遺忘權(quán)”細(xì)分為3種含義，分別是“忘記權(quán)、刪除權(quán)、被遺忘權(quán)。”忘記權(quán)是指一個(gè)人與過去的司法判決無關(guān)；刪除權(quán)是指依照《資料保護(hù)法》的規(guī)定刪除或刪除有關(guān)的個(gè)人資料；被遺忘權(quán)是指從互聯(lián)網(wǎng)上刪除個(gè)人數(shù)據(jù)的權(quán)利，或控制對(duì)該數(shù)據(jù)的訪問，特別是在用戶主導(dǎo)的應(yīng)用程序(如社交網(wǎng)站)中，以及從搜索目錄和數(shù)字檔案中刪除個(gè)人數(shù)據(jù)的權(quán)利。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體通過大數(shù)據(jù)永不忘卻的永恒記錄，達(dá)到精準(zhǔn)推送，對(duì)用戶的個(gè)人隱私構(gòu)成威脅。新聞媒體今天，還在大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上通過算法準(zhǔn)確地投放新聞，雖然目的是為了更好地為用戶提供服務(wù)獲得他們需要的信息，但與此同時(shí)，也威脅到隱私。

（二）提高數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者的素質(zhì)

“數(shù)據(jù)新聞博客”網(wǎng)站的發(fā)起者瑪麗安·布查德(Marianne Bouchart)，曾在網(wǎng)站上表示：“現(xiàn)在的科技和設(shè)計(jì)軟件發(fā)達(dá)，尤其是在維基解密事件之后，開放知識(shí)(Open Knowledge)的理念流行，記者必須要學(xué)會(huì)新技術(shù)才能追上潮流，而數(shù)據(jù)新聞則是未來新聞的基本工具?！?/p>

數(shù)據(jù)新聞工作的主要流程包括：第一步，反復(fù)抓取數(shù)據(jù)；第二步對(duì)抓取的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，第三步則是對(duì)篩選后的數(shù)據(jù)重新組合，進(jìn)行深度挖掘，接著對(duì)專業(yè)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行聚焦，然后過濾數(shù)據(jù)，最后以圖形圖表等簡(jiǎn)單直接的可視化方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，再以可視化的方式講述新聞故事。在這個(gè)過程中，數(shù)據(jù)的篩選、挖掘和過濾對(duì)新聞工作者的素質(zhì)提出了更高的要求。數(shù)據(jù)新聞需要像科學(xué)分析一樣的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析。為了滿足數(shù)據(jù)新聞的需求，《紐約時(shí)報(bào)》作為代表成立了專業(yè)部門來處理。《紐約時(shí)報(bào)》成立了一個(gè)由記者和程序員組成的團(tuán)隊(duì)?！盎?dòng)新聞技術(shù)部”增設(shè)了程序員，為報(bào)道團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)挖掘和分析提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，提升了團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力和質(zhì)量。在新時(shí)代，傳統(tǒng)作家除了要引進(jìn)新的血液和技術(shù)，還要接受基礎(chǔ)訓(xùn)練，加深對(duì)數(shù)據(jù)新聞概念的理解，媒體自身也要學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)新聞的相關(guān)概念。

（三）促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播的變革

首先，需要利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從技術(shù)層面上，以技術(shù)來提高新聞傳播的效率和準(zhǔn)確率。此外，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，高科技大型數(shù)據(jù)處理終端可以完全滿足不同類型和階段的新聞受眾的各種需求，以這種滿足需求的方式來促進(jìn)新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

而第二點(diǎn)則是，需要加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞管理的改革，增加媒體受眾在空間上的覆蓋范圍。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播更加吸引人，信息傳播更加直觀、創(chuàng)新、多樣化，這幾方面大大增加了新聞的觀眾。此外，它充分展示了新聞傳播內(nèi)容的特點(diǎn)，不僅僅只局限于文字和圖片的傳播，還通過動(dòng)態(tài)的視頻傳輸強(qiáng)調(diào)了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的合理性和科學(xué)性。

五、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞媒體面臨著侵犯用戶隱私、從業(yè)者素質(zhì)不足、表達(dá)方式單一等問題，面對(duì)這些問題，應(yīng)采取配合被遺忘權(quán)相關(guān)理念保護(hù)受眾隱私，增加受眾對(duì)媒體的信任，同時(shí)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來充分分析受眾的特點(diǎn)、需求以及愛好，進(jìn)一步改變傳統(tǒng)的傳播方式，充分借助網(wǎng)絡(luò)這一形式，使其新聞傳播方式更具多樣性，并且通過加深對(duì)新聞傳播業(yè)的認(rèn)識(shí)，改變傳統(tǒng)的傳受觀念，加強(qiáng)與受眾者之間的溝通，通過了解受眾者的不同意見，提高從業(yè)者對(duì)新興技術(shù)的掌握，提升從業(yè)者的個(gè)人素質(zhì)達(dá)到更好的傳播效果。