進(jìn)推媒體融合進(jìn)程 占領(lǐng)輿論引導(dǎo)高地
——結(jié)合臨洮縣廣播電視臺媒體融合工作談融媒體中心建設(shè)

（甘肅省臨洮縣廣播電視臺，甘肅 臨洮 730500）

縣級融媒體中心建設(shè)設(shè)想，并不是在短時間內(nèi)形成的。早在2016年2月19日，習(xí)近平總書記視察了人民日報社、新華社和中央電視臺后，在隨后召開的黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。

在這種背景下，臨洮縣廣播電視臺順勢而為，在充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)推動媒體融合方面做出了有益嘗試。

一、臨洮縣廣播電視臺推動媒體融合的初步成效

2015年年底，臨洮縣廣播電視臺組織人員赴北京、廣東考察后，提出了“充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合”構(gòu)想。并和山東電視臺達(dá)成了合作建設(shè)移動新聞客戶端的初步意向。在習(xí)近平總書記視察三大央媒并發(fā)表講話后，縣廣播電視臺媒體融合步伐進(jìn)一步加快，于2016年4月23日上線全國第100家、甘肅第三家新聞客戶端APP——臨洮手機臺。

臨洮手機臺是集新聞發(fā)布、陽光政務(wù)、便民服務(wù)、視頻節(jié)目直播點播、廣告發(fā)布、互動論壇、購物、投票等多種功能為一體的臨洮電視臺官方手機網(wǎng)站。直播、點播、下載、互動，隨時隨地，隨心隨手，臨洮手機臺為用戶提供了無限精彩的享受。除了臨洮廣電豐富的內(nèi)容之外，臨洮手機臺還專門為手機網(wǎng)民量身制作主播悅讀、臨洮攝影、游在臨洮、歷史文化、全民爆料等特色、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在4G和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，依托帶著體溫的終端，臨洮手機臺將極大延伸了臨洮廣電精品內(nèi)容的區(qū)域性傳播，拓展臨洮廣電品牌的區(qū)域影響力。

臨洮手機臺始終保持“內(nèi)容為王”的理念，在做好權(quán)威新聞、精品文章、獨家視頻上狠下功夫，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得了大批觀眾的青睞。同時，臨洮手機臺還通過一系列專題活動，不斷吸引用戶的目光，提高用戶的關(guān)注度，加強用戶的黏性。

臨洮手機臺自上線以來，截至2017年底點擊量已突破650萬人次。2018年3月開始改版升級，10月初投入使用。

目前臨洮縣廣播電視臺已初步形成了以臨洮電視臺、臨洮人民廣播電臺、臨洮手機臺和臨洮廣電微信公眾號為主體的融媒體矩陣，形成了“一次采集、資源共享、多元發(fā)布”的初級框架。

尤其是在第二屆馬家窯文化節(jié)報道中，電視臺創(chuàng)新思維，及早策劃，精準(zhǔn)發(fā)力。在新聞報道的快速、高效、多樣化上做了大量有益的探索和嘗試。

從2018年8月22日至10月22日，“臨洮廣電”微信平臺共發(fā)出第二屆馬家窯文化節(jié)相關(guān)報道80條，臨洮手機臺播發(fā)相關(guān)報道63條，集中形成了收聽收看熱潮。其中《臨洮，準(zhǔn)備好了！》點擊量達(dá)7419次，《3米攝影長卷，帶你閱盡大美臨洮壯麗山河！》點擊量為4148次，《第二屆馬家窯文化節(jié)亮點紛呈！》點擊量2827次（前三名微信均為開幕式前一晚發(fā)出），《【馬家窯文化節(jié)亮點搶先看】四件國寶齊聚“三館”講述臨洮故事》點擊量為2595次，《迎賓展風(fēng)采！臨洮縣文化館全面開放～～》點擊量為2020次，《文藝演出繼續(xù)，馬家窯彩陶小鎮(zhèn)不見不散！》點擊量為2580次，《H5|盛會啟幕，臨洮@你，請收好這份邀請函～～》點擊量為2063次。

尤其是在開幕式當(dāng)天，臨洮縣廣播電視臺利用新媒體對第二屆馬家窯文化節(jié)開幕式盛況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，并隨時動態(tài)發(fā)布各項活動資訊，為節(jié)會成功舉辦營造了良好氛圍。其中，網(wǎng)絡(luò)直播點擊量高達(dá)36萬多次。

二、臨洮縣廣播電視臺在媒體融合方面存在的問題

近年來尤其是2017年以來，縣級媒體融合工作在東部和東南沿海地區(qū)發(fā)展勢頭迅猛。2018年8月以來縣級融媒體中心建設(shè)全面鋪開，如火如荼。但由于各地的發(fā)展水平和基礎(chǔ)條件差異，在縣級融媒體中心建設(shè)方面形式多樣，差距較大。同時也存在大干快上、一窩蜂跟“潮流”的情況。

（1）地方政府目前對融媒體建設(shè)的重視程度不夠。黨委政府還沒有認(rèn)識到傳統(tǒng)電視臺目前面臨的困境和問題，沒有認(rèn)識到媒體融合在當(dāng)前引導(dǎo)輿論、信息服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等方面的重要作用，資金投入少，各個官方或自媒體各自為政，沒有形成聚合優(yōu)勢。

（2）內(nèi)容形式單一，思路僵化。在當(dāng)前縣級電視臺的內(nèi)容生產(chǎn)上仍然秉承過去的老思路，按部就班，新聞采訪形式僵化死板，不接地氣。即使有了微信公眾號或新聞客戶端，仍然只是充當(dāng)了電視新聞的搬運工，在形式和內(nèi)容上沒有做出適應(yīng)大眾傳播需求的調(diào)整，媒體融合只是簡單地媒體“相加”，沒有做到融會貫通。

（3）人才匱乏，體制不靈活。融媒體建設(shè)，人才是關(guān)鍵。當(dāng)前大部分縣級電視臺都是財政供養(yǎng)的事業(yè)單位，人員只進(jìn)不出，管理體制不靈活，干多干少一個樣。而媒體融合需要的一批頭腦靈活、思維超前、技術(shù)全面的新型人才，此問題在僵化的體制下短期內(nèi)無法得到解決。

三、關(guān)于媒體融合的初步思考

（一）搭建一個高效實用的技術(shù)平臺

主要包括：融合媒體匯聚平臺（由大數(shù)據(jù)服務(wù)模塊、記者新聞素材上傳APP模塊組成）；融合媒體管理平臺（由爆料模塊及線索庫、資源管理系統(tǒng)組成及融媒體指揮大屏4K渲染工作站組成）；融合媒體生產(chǎn)平臺（主要由融媒體制作、編排、生產(chǎn)工作站組成）；融合媒體發(fā)布平臺（主要由發(fā)布系統(tǒng)以及與APP接口開發(fā)程序組成）；融合媒體核心硬件平臺（主要由3臺融媒體應(yīng)用服務(wù)器、NAS存儲系統(tǒng)組成）；網(wǎng)絡(luò)安全平臺（主要由應(yīng)用防火墻、擺渡網(wǎng)關(guān)組成）。

（二）形成一個科學(xué)的用人機制

一是通過增加編制、借調(diào)等方式，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)和其它事業(yè)單位引進(jìn)一批易于接受互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕干部，加入融媒體隊伍；二是建立科學(xué)的績效考核，利用獎懲杠桿，解決員工積極性不高，干多干少一個樣的問題；三是按照省委宣傳部“制播分離、采編人員與廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營分開”的要求，成立由縣廣播電視臺下屬的獨立法人廣電傳媒公司，將電視臺的廣告經(jīng)營、專題片制作等收費項目交由公司去經(jīng)營，以公司的名義招聘10～15名左右的相關(guān)技術(shù)人員參與融媒體中心的運營工作。

同時依托公司，加快構(gòu)建融合狀態(tài)下的經(jīng)營管理模式；探索與專業(yè)高校、文化產(chǎn)業(yè)公司的合作，以多元運營手段為引領(lǐng)，推動組織重構(gòu)，解放新聞生產(chǎn)力，激發(fā)創(chuàng)造活力，把我縣的媒體文化產(chǎn)業(yè)推向一個新的水平。

（三）打造一個完善的融媒體矩陣

（1）將縣委政府所屬的電臺、電視臺、新聞客戶端、微信公眾號、黨政網(wǎng)機構(gòu)和業(yè)務(wù)合并，優(yōu)化資源，實現(xiàn)“一次采集、資源共享、多樣生產(chǎn)、多元傳播”，以“新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播”的傳播格局，推動新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型升級。

（2）需要通過政府支持，通過行政手段，將縣內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、機關(guān)事業(yè)單位和社會新興媒體平臺整合到縣融媒體平臺（包括聚合到新聞客戶端APP），打造融媒體共享平臺，形成資源共享、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的融媒體傳播矩陣。

（3）充分發(fā)揮自媒體和社會人員的作用，努力構(gòu)建“全民記者”網(wǎng)絡(luò)。首先以網(wǎng)信辦為紐帶，聯(lián)合縣內(nèi)各個自媒體平臺，要求他們按時集中發(fā)布重要新聞信息；其次是依托客戶端，開設(shè)爆料專欄，讓廣大群眾及時上傳新聞信息，為我所用；第三，要與時俱進(jìn)，開通“今日頭條”號、抖音號等媒體賬號，借助新的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，拓寬信息傳播渠道。

四、結(jié)語

融媒體平臺應(yīng)該在豐富服務(wù)功能上下功夫，在服務(wù)群眾中吸引群眾、引導(dǎo)群眾、贏得群眾。傳統(tǒng)媒體相對單一的新聞信息傳播功能，已經(jīng)不能滿足群眾的工作生活需要。我們迫切需要轉(zhuǎn)變思路，在豐富服務(wù)功能上加強設(shè)計，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展實際，把握群眾實際需求，以服務(wù)本地群眾為重要目標(biāo)確定融媒體的具體服務(wù)功能?？梢约{入縣級單位政務(wù)服務(wù)功能，方便群眾辦事，并不斷拓展便民服務(wù)項目；引入本地電子商務(wù)、在線教育、在線醫(yī)療、在線網(wǎng)絡(luò)文化活動等服務(wù)功能，提升服務(wù)質(zhì)量和水平。通過豐富縣級融媒體的服務(wù)功能，讓群眾真正用起來、離不開。