大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型

席 莉，宋春利

（陜西省中醫(yī)藥研究院，陜西 西安 710003）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、各種新型技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的任務(wù)已經(jīng)完成了一大半，人們可以通過手中的智能設(shè)備連通網(wǎng)絡(luò)，從網(wǎng)址、網(wǎng)站、平臺(tái)、APP中閱覽、搜集各種各樣的消息。人們獲取數(shù)據(jù)的方式逐漸多元化，彼此之間的交流越來越密切，在互聯(lián)網(wǎng)的活躍程度越來越強(qiáng)。相對(duì)的，人們?cè)絹碓讲粷M足需要一定時(shí)間等待才能購買的實(shí)體書，甚至不滿意實(shí)體書中的內(nèi)容。在這種情況下，編輯出版工作悄然進(jìn)行了改革，力求能夠適應(yīng)時(shí)代，能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，能夠做好轉(zhuǎn)型[1]。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）編輯流程立體化引發(fā)的挑戰(zhàn)

有研究將大數(shù)據(jù)時(shí)代編輯出版的流程與傳統(tǒng)的編輯出版流程進(jìn)行對(duì)比。經(jīng)過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)編輯出版的主要流程是：（1）選擇適合的出版題材與內(nèi)容；（2）進(jìn)行專業(yè)編輯，并進(jìn)行有效組稿與選擇；（3）在初稿后進(jìn)行審稿；（4）對(duì)選中稿件進(jìn)行修改編輯。從以上分析能夠看出，單純的傳統(tǒng)出版編輯工作比較單一化，編輯出版的運(yùn)作模式過于流水化。但是，從背景來看，早先我國(guó)科學(xué)技術(shù)不強(qiáng)，人們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，想要獲取信息、搜集信息只能依靠實(shí)體書發(fā)行。而各種新型技術(shù)顯著進(jìn)步，并在人們的實(shí)際生活中應(yīng)用后，人們的生活方式改變了，社會(huì)改變了，市場(chǎng)的需求也隨之改變，編輯出版因此受到?jīng)_擊。社會(huì)逐步進(jìn)入快節(jié)奏狀態(tài)，人們的生活節(jié)奏加快，對(duì)于生活中的娛樂需求也有了更高的要求。傳統(tǒng)編輯出版屬于慢節(jié)奏企業(yè)，不適用于快節(jié)奏社會(huì)，而慢節(jié)奏模式也限制了出版行業(yè)的發(fā)展，影響了出版業(yè)的生命力。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的編輯出版模式與之相反，大數(shù)據(jù)背景下的編輯必然擁有基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)能力與職業(yè)素養(yǎng)，而且具有了更為敏銳的數(shù)據(jù)分析能力、資源挖掘能力，能夠配合先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)工具展開多元化、立體化的編輯出版操作。

（二）數(shù)據(jù)來源多樣化引發(fā)的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)編輯往往是根據(jù)讀者需求進(jìn)行編輯排版。因此，內(nèi)容不但單調(diào)模糊，且具有一定的不確定性，部分書籍或文章在出版后，反響一般，讀者無法接受，市場(chǎng)的消費(fèi)額偏低。這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的編輯出版更為格式化、傳統(tǒng)化，讀者只能依靠書籍慰藉心靈，不能挑剔，而主編對(duì)編輯的意見不夠重視，審稿還帶著傳統(tǒng)觀念，缺乏創(chuàng)新[2]。而大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨后，編輯的出版內(nèi)容與以往有了明顯差異，編輯從讀者內(nèi)心需求出發(fā)，根據(jù)讀者的需求，整理一份有效且具有指向性的數(shù)據(jù)，編輯對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理分析，并根據(jù)市場(chǎng)目前的需求，編輯最符合人們內(nèi)心需求的內(nèi)容，對(duì)消費(fèi)讀者進(jìn)行定位，分析消費(fèi)讀者的年齡段與經(jīng)濟(jì)水平，編輯出版內(nèi)容。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，編輯可以通過互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查讀者對(duì)出版內(nèi)容的意見，能夠更好更快地采集信息，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期采集信息，不斷挖掘最符合讀者需求的內(nèi)容。比如，我國(guó)現(xiàn)在最火的兩個(gè)小說網(wǎng)站：起點(diǎn)與晉江，起點(diǎn)多數(shù)為男性喜歡的小說，晉江多數(shù)為女性喜歡的小說。

（三）讀者需求個(gè)性化引發(fā)的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)編輯出版時(shí)代，讀者只能通過在書店、報(bào)亭等場(chǎng)所購買實(shí)體書，獲取信息的渠道比較少。而編輯主要是通過稿件郵寄等方式獲取撰稿人的稿件與讀者的意見。我國(guó)進(jìn)入信息化時(shí)代后，讀者自身的生活品位、閱讀需求也在提高，對(duì)圖書、文章、雜志等的需求有了顯著的提升，而讀者不再單純地局限于一種或是一類書籍，對(duì)于其他類型的書籍也產(chǎn)生了興趣，讀者的需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)[3]。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)編輯出版無法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量稿件，也無法在短時(shí)間內(nèi)完成大量稿件的出版，已經(jīng)無法滿足讀者的需求。再者，隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)信息攝入的需求逐漸呈現(xiàn)“微信息”化，人們更傾向于一種省時(shí)省力的閱讀方式。有調(diào)查數(shù)據(jù)[4]顯示，現(xiàn)今大多數(shù)讀者通過智能設(shè)備隨時(shí)隨地獲取信息或?yàn)g覽信息，大量讀者的閱讀習(xí)慣以及生活習(xí)慣已完全被改變。

（四）產(chǎn)品的多媒體化帶來的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)出版行業(yè)在新時(shí)代背景下逐漸顯露出頹勢(shì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的出版行業(yè)不僅能夠展現(xiàn)自身價(jià)值而且能夠延伸自身價(jià)值，并且能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容資源利益最大化。比如，現(xiàn)今大部分人都持有智能設(shè)備，而很多書籍都進(jìn)行改編，拍攝了電視劇或電影，電視劇或電影的熱映進(jìn)一步促進(jìn)了書籍內(nèi)容價(jià)值的利益最大化，令很多人通過手機(jī)離線下載或網(wǎng)址瀏覽等方式回顧內(nèi)容。比如2019年火熱的兩部電視劇《都挺好》《知否，知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》。電視劇的火熱不僅促進(jìn)了電視劇市場(chǎng)發(fā)展，而且令其原版小說通過各種方式再次同步銷售，進(jìn)一步擴(kuò)大并實(shí)現(xiàn)了原小說內(nèi)容的價(jià)值。由此可見，多媒體技術(shù)能夠通過不斷整合從而增強(qiáng)對(duì)出版行業(yè)的沖擊，促進(jìn)并推動(dòng)出版行業(yè)變革，能夠讓原產(chǎn)品產(chǎn)生更高的價(jià)值。而編輯是出版行業(yè)的核心，想要促進(jìn)出版行業(yè)的改革，首先要改革編輯工作模式。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型策略

（一）培養(yǎng)以數(shù)據(jù)分析為選題策劃依據(jù)的出版理念

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各行各業(yè)的從業(yè)方式都發(fā)生了巨大的改變，期刊編輯工作亦然。與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，培養(yǎng)能夠適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版編輯觀念成為必然趨勢(shì)。尤其是便捷內(nèi)容的選題、策劃環(huán)節(jié)，直接決定了出版物是否能夠成功。因此，出版行業(yè)應(yīng)該根據(jù)讀者內(nèi)心需求、市場(chǎng)容量、讀者的消費(fèi)購買傾向等資料，制定更符合出版行業(yè)發(fā)展的策略。比如，分析各大書籍網(wǎng)址中的讀者書評(píng)、讀者的意見信等。在此基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析所收集的各類數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)背后的潛在市場(chǎng)以及未來的學(xué)術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，為選題策劃提供科學(xué)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析。這樣才能樹立更符合大數(shù)據(jù)時(shí)代背景的出版編輯理念，而不是像以往那樣，僅憑編輯個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行選題、策劃。通過數(shù)據(jù)分析結(jié)果，能夠促進(jìn)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

（二）做好編輯讀者工作，提供個(gè)性化服務(wù)

在大數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)營(yíng)銷日益受到出版行業(yè)的重視，各個(gè)出版社在選題出版之前，都會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)分析從而得到讀者對(duì)書籍內(nèi)容的意見等相關(guān)數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上決定下一期的選題，建立特色欄目的同時(shí)，吸引讀者消費(fèi)。但是，互聯(lián)網(wǎng)背景下，人與人之間的交流變得異常簡(jiǎn)單，出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也從單純的利益競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者競(jìng)爭(zhēng)，以讀者的個(gè)性化需求作為導(dǎo)向，通過讀者的需求動(dòng)向，開展具有針對(duì)性的編輯出版工作就變得非常重要。出版單位可以根據(jù)各種智能設(shè)備與讀者建立相關(guān)聯(lián)系，比如粉絲群?；蛘撸霭嫔缫员旧鐬閱挝?，建立一個(gè)讀者群，在讀者群內(nèi)為讀者提供服務(wù)，收集讀者對(duì)于出版社的意見，處理讀者的來信等，從而改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品以及現(xiàn)有服務(wù)，為讀者提供個(gè)體化服務(wù)，吸引讀者。

（三）做好編輯工作，提高出版產(chǎn)品的質(zhì)量

出版社出版物的質(zhì)量直接決定著出版社的發(fā)展、利潤(rùn)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。想要促進(jìn)傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型，對(duì)編輯工作進(jìn)行改革是非常有必要的。但在改革之前，必須明確編輯工作的原則：選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提供給讀者。優(yōu)質(zhì)的作者資源以及出版內(nèi)容是編輯部立身的基本。因此，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)編輯人員的培養(yǎng)以及指導(dǎo)，制定層層關(guān)卡，確保編輯人員在轉(zhuǎn)型過程中始終能夠選出最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，能夠?yàn)樽x者奉上最好的產(chǎn)品。高質(zhì)量產(chǎn)品，不僅可以吸引讀者的注意力，也能夠讓讀者始終流連于這個(gè)出版社的出版物。

（四）改變出版編輯人員的工作態(tài)度

大數(shù)據(jù)時(shí)代的主要特征便是數(shù)據(jù)信息豐富多樣、信息傳播迅速高效。但是，高效的傳播方式導(dǎo)致了數(shù)據(jù)中含有很大一部分的劣質(zhì)數(shù)據(jù)與無使用價(jià)值的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的價(jià)值與數(shù)據(jù)的分量比很難讓人滿意，這時(shí)候出版編輯人員的工作態(tài)度就顯得非常重要。從現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)能夠看出，出版編輯與影視行業(yè)有一定的聯(lián)系，但存在明顯的區(qū)別。如果出版行業(yè)的編輯工作者始終端正自己的工作態(tài)度，甄選高質(zhì)量作品，不僅能夠?yàn)樽x者帶來優(yōu)質(zhì)作品，還能夠?yàn)橛耙曁峁┧夭馁Y源。因此，出版社應(yīng)該定時(shí)對(duì)編輯人員進(jìn)行教育，提高出版編輯工作人員的責(zé)任感，加強(qiáng)對(duì)出版編輯職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)與提高。讓出版編輯人員能夠在日常工作中加強(qiáng)對(duì)稿件的甄別篩選，獲取更多高質(zhì)量作品，豐富數(shù)據(jù)信息內(nèi)容，增強(qiáng)信息內(nèi)容的吸引力，從而吸引影視行業(yè)的注意，充分實(shí)現(xiàn)稿件內(nèi)容的價(jià)值。再者，出版社編輯人員在樹立正確的工作態(tài)度后，應(yīng)該樹立健康的工作理念，注重質(zhì)量，不要過多地注重?cái)?shù)量。同時(shí)，出版社在布置出版編輯任務(wù)的時(shí)候，應(yīng)合理布置任務(wù)量，避免出版編輯任務(wù)過重，導(dǎo)致出現(xiàn)甄選出的稿件質(zhì)量不合格的現(xiàn)象。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來必然會(huì)沖擊傳統(tǒng)出版編輯工作，但大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅僅是挑戰(zhàn)更是出版編輯的發(fā)展機(jī)遇與轉(zhuǎn)型機(jī)遇，現(xiàn)在做好轉(zhuǎn)型，能夠?yàn)槌霭婢庉嬑磥戆l(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，能夠?yàn)槲磥碚母镄伦龊脺?zhǔn)備，能夠幫助出版編輯選擇更適合出版社自身發(fā)展的運(yùn)行模式，也能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代下始終占有一定的市場(chǎng)份額，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。