圖書主題出版的策略分析
——以《興國(guó)之魂——積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀十講》為例

張麗英

（湖南教育出版社，湖南 長(zhǎng)沙 410007）

圖書主題出版這一概念由來已久，其在我們黨和國(guó)家的發(fā)展歷程中，承擔(dān)著不同的歷史使命，發(fā)揮著不同的作用。中國(guó)共產(chǎn)黨成立初期，創(chuàng)辦了人民出版社，出版了《共產(chǎn)黨宣言》《列寧傳》等圖書，廣泛傳播馬克思主義理論，宣傳、組織人民大眾投身于革命事業(yè)。中華人民共和國(guó)成立初期，《毛澤東選集》及一批反映革命英雄主義精神和無產(chǎn)階級(jí)世界觀的文學(xué)作品，為發(fā)展和繁榮社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)、政治、文化奠定了基礎(chǔ)。改革開放后，黨中央出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》指出，我國(guó)的出版事業(yè)是黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義事業(yè)的一個(gè)組成部分，必須堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的根本方針，宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想，傳播一切有益于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的科學(xué)技術(shù)和文化知識(shí)，豐富人民的精神文化生活。

一、主題出版的時(shí)代內(nèi)涵

堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，服務(wù)于黨和國(guó)家的工作大局；弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化并進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，賦予其時(shí)代內(nèi)涵；引導(dǎo)社會(huì)形成健康的價(jià)值取向，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀等，是國(guó)有文化出版企業(yè)必須承擔(dān)的歷史責(zé)任。

今天我們所說的主題出版，通常是指圍繞黨和國(guó)家工作大局，就一些重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。其實(shí)質(zhì)就是要唱響時(shí)代主旋律，用出版物傳播黨的理論、黨的主張，努力影響廣大群眾的判斷和取向，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和改革開放營(yíng)造良好的氛圍。

二、《興國(guó)之魂》與主題出版的時(shí)代特色

2012年11月8日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告提出要加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。這一重要論述，是我們黨立足社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)實(shí)踐作出的重大理論創(chuàng)新，反映了我們黨對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀問題的最新認(rèn)識(shí)，是社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的點(diǎn)睛之筆，是社會(huì)主義文化自信的重要支撐。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是我國(guó)文化軟實(shí)力的靈魂、文化軟實(shí)力建設(shè)的重點(diǎn)，這是主題出版物的題中之意。讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀真正融入社會(huì)生活的方方面面，發(fā)揮其引領(lǐng)示范作用，增強(qiáng)人們的認(rèn)同感和歸屬感，符合主題出版的天然屬性。這就要求我們從選題策劃開始，堅(jiān)持把握社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)在屬性與本質(zhì)要求，大力弘揚(yáng)以愛國(guó)主義為核心的民族精神、以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，用優(yōu)秀的作品傳播理念，用高尚的精神引領(lǐng)全社會(huì)。

湖南教育出版社特邀時(shí)任中宣部思想政治研究所副所長(zhǎng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀資深研究專家戴木才教授撰寫《興國(guó)之魂》一書。該書系統(tǒng)、深入、生動(dòng)地解讀和闡釋了積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重大意義，中國(guó)共產(chǎn)黨積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的發(fā)展歷程，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善的科學(xué)內(nèi)涵與發(fā)展圖景，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效機(jī)制和踐行途徑，為建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系提供了科學(xué)有力的理論支撐，具有十分重大的實(shí)踐意義，對(duì)于深入研究宣傳和貫徹落實(shí)黨的十八大精神具有重要作用。

全書以專題講座的形式呈現(xiàn)，視角新穎、重點(diǎn)突出、啟發(fā)性強(qiáng)，而且圖文并茂、體例生動(dòng)、形式活潑，以新的思路在新的高度提出了獨(dú)具特色的培育方法和踐行機(jī)制，充滿辯證思維與哲學(xué)智慧，為增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信和價(jià)值觀自信提供了學(xué)理支撐，為推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀落地生根提供了必要的理論參考和可資借鑒的實(shí)施方案，對(duì)當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)必將起到積極的推動(dòng)作用，是全面深入研究社會(huì)主義核心價(jià)值觀的鼎力之作。該書產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響：被列入“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神主題出版物”重點(diǎn)選題；入選國(guó)家新聞出版廣電總局“2014年向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀圖書”；被評(píng)為國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目“優(yōu)秀”項(xiàng)目；獲得第五屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)（圖書）正式獎(jiǎng)；第四屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)（圖書）的正式獎(jiǎng)。

三、《興國(guó)之魂》與主題出版的策略分析

（一）早發(fā)現(xiàn)、早立項(xiàng)、早出版、早影響

新形勢(shì)下的主題出版活動(dòng)，不同于以往任何一種出版模式，它的獨(dú)特模式要求文化企業(yè)不僅要從意識(shí)上，更要從體制機(jī)制流程上進(jìn)行全面優(yōu)化，以便實(shí)現(xiàn)“早發(fā)現(xiàn)、早立項(xiàng)、早出版、早影響”的良好效果。

黨的十八大召開以前，湖南教育出版社的編輯在與戴木才教授的一次電話交流中了解到，黨的十八大后，黨中央加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，倡導(dǎo)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。于是編輯立即趕往北京，與其就如何培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀展開了深入探討，并委托他撰寫《興國(guó)之魂》一書。湖南教育出版社為此建立了一條圖書主題出版的“綠色通道”：建立全面信息采集與預(yù)報(bào)機(jī)制，及早發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀選題；優(yōu)化選題立項(xiàng)決策流程，及早實(shí)現(xiàn)選題立項(xiàng)；完善企業(yè)出版綠色通道與作者隊(duì)伍，提高出版效率；整合編印發(fā)各環(huán)節(jié)資源，實(shí)現(xiàn)影響力最大化。這一舉措減少了因出版部門之間的冗長(zhǎng)流程而造成的時(shí)間成本，提高了出版效率，搶占了先機(jī)，該書出版后在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。

（二）聚合高端作者，打造權(quán)威版本

在圖書主題出版中，地方出版社與“中央社”的先天性差距，除了地理位置帶來的信息不對(duì)稱以外，最重要的就在于作者資源。優(yōu)秀的作者大部分來自中央部委或企事業(yè)單位，他們中的不少人甚至就是黨和國(guó)家大政方針制定的參與者。因此，打造和維持一支高端的作者隊(duì)伍，在某種意義上決定了出版社在主題出版物上的權(quán)威性與影響力。

《興國(guó)之魂》的作者戴木才教授，系中共中央政治局2014年第十三次集體學(xué)習(xí)“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德”的授課者，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中國(guó)特色社會(huì)主義、政治倫理等領(lǐng)域有深入研究，也是湖南教育出版社的老作者，由他撰寫，其權(quán)威性不言而喻。

地方出版社可以采取搭建出版平臺(tái)的方式，與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)自然科學(xué)院、中國(guó)軍事科學(xué)院等確立戰(zhàn)略合作關(guān)系，以此吸納一批細(xì)分領(lǐng)域的專家學(xué)者。此外，出版社還可以將專業(yè)部門與專家學(xué)者納入作者隊(duì)伍中，他們不僅可以從各自專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，為主題出版尋找新的獨(dú)特視角，極大豐富主題出版的形式和內(nèi)容，具有到意想不到的效果。

（三）創(chuàng)新敘事手段，深挖主題內(nèi)涵，做品牌“促雙效”

在主題出版領(lǐng)域，一些舊有的思維和模式依然存在，不少作品主題宏大，內(nèi)容空洞，說教痕跡嚴(yán)重，這不僅無法給人以觸動(dòng)和思考，更無法感染群眾，說服群眾。

優(yōu)秀的主題出版物要從創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)與敘事手段入手，積極采用市場(chǎng)化的運(yùn)作理念和現(xiàn)代化的敘事模式，使作品在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下，仍能在不同的時(shí)代環(huán)境中煥發(fā)生命力。要學(xué)會(huì)講故事，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性。特別是要能“以小見大”“以點(diǎn)帶面”，多層次、寬領(lǐng)域地挖掘和理解出版主題，使普通讀者讀起來感同身受，如沐春風(fēng)。

為了讓“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”更加深入人心，編輯與作者進(jìn)行多次溝通，圍繞這一主題，針對(duì)不同的目標(biāo)人群，深入挖掘主題內(nèi)涵，為讀者提供不同深度、不同表現(xiàn)形式的圖書，努力形成系列做出品牌。《興國(guó)之魂》出版之后，湖南教育出版社又推出了適合于廣大讀者、簡(jiǎn)明扼要、深入淺出的讀物《時(shí)代的價(jià)值坐標(biāo)——社會(huì)主義核心價(jià)值觀簡(jiǎn)明讀本》。該書入選了中宣部、國(guó)家新聞出版總局“2015年主題出版重點(diǎn)出版物選題”、獲評(píng)中組部“第三屆全國(guó)黨員教育培訓(xùn)優(yōu)秀教材”（2016年），還入選了國(guó)家新聞出版總局2017年“絲路書香”工程重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目。同時(shí)，該出版社還策劃了以廣大中小學(xué)生為讀者對(duì)象的主題活動(dòng)用書《社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育讀本》叢書，累計(jì)銷量332萬冊(cè)，發(fā)行碼洋3973萬元。本著社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)高校，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿于高校辦學(xué)育人的各方面和全過程的理念和要求，開發(fā)了《社會(huì)主義核心價(jià)值觀大學(xué)教程》，策劃的選題《中華傳統(tǒng)核心價(jià)值觀的創(chuàng)新性發(fā)展研究》入選國(guó)家“十三五”圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目。

社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益二者之間絕非對(duì)立的關(guān)系，而是相輔相成、互相促進(jìn)的，能夠產(chǎn)生重大社會(huì)效益的優(yōu)秀圖書必然會(huì)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益?？梢哉f，在開發(fā)“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”系列圖書上，真正實(shí)現(xiàn)了“雙效”統(tǒng)一。

（四）強(qiáng)化“四個(gè)自信”，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音

主題出版工作是弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要一環(huán)，是推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效途徑。要做好主題出版，必須自覺增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，努力傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，展示中華文化獨(dú)特魅力，塑造我國(guó)更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國(guó)形象。

我們要講好中國(guó)故事，一方面必須立足中國(guó)文化，立足中國(guó)國(guó)情，堅(jiān)持從歷史走向未來，延續(xù)民族文化血脈，才能構(gòu)筑起中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的傳播體系，提升文化軟實(shí)力。另一方面，必須使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，既有集成，又有創(chuàng)新，創(chuàng)新出版工作理念、方法與機(jī)制，多元展現(xiàn)中華文化魅力。

我們要增強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的歷史自豪感，實(shí)現(xiàn)文化“走出去”，向世界人民傳播中國(guó)文化，特別是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，講好黨的十八大以來在經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域取得重大成就的中國(guó)故事。我們要充分利用國(guó)家的“一帶一路”“絲路書香”“經(jīng)典中國(guó)”“走出去”等文化和出版政策，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，展開版貿(mào)輸出，提升國(guó)際影響力。

要做好主題出版，在時(shí)機(jī)上要早發(fā)現(xiàn)、早立項(xiàng)、早出版、早影響；在作者選擇上要聚合高端作者，打造權(quán)威版本；在表現(xiàn)形式上宜創(chuàng)新敘事手段，深挖主題內(nèi)涵，做品牌“促雙效”；在宣傳推廣上要增強(qiáng)“四個(gè)自信”，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。當(dāng)然，主題圖書出版要獲得成功不是只依靠編輯就能夠?qū)崿F(xiàn)的，還需要整個(gè)出版團(tuán)隊(duì)通力協(xié)助、多個(gè)關(guān)聯(lián)部門配合支持，真正做出符合黨的理論和主張，影響廣大群眾的價(jià)值取向，又為廣大讀者真正喜歡和接受的出版物。