淺析新媒體環(huán)境下抖音短視頻中的廣告?zhèn)鞑?/h1>
2019-03-21 16:15:20孫嘉樂(lè)遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院文法系
傳播力研究 2019年3期
孫嘉樂(lè) 遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院文法系
一、新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑ピ?/h2>
在新媒體環(huán)境下抖音迅速傳播在人際當(dāng)中，伴隨著抖音的傳播，抖音也衍生出了商業(yè)價(jià)值，因此許多的品牌競(jìng)相在抖音中投放廣告，給品牌帶來(lái)了巨大的效益。那么是什么樣的原因支撐抖音廣告?zhèn)鞑ツ兀?/p>
(一)受眾廣泛
受眾的廣泛是抖音傳播廣告一個(gè)重要原因。抖音具有大量的潛在用戶，為廣告?zhèn)鞑フ业搅耸鼙姡瑫r(shí)由于潛在的大量用戶中含有不同特性的人群，每一類人群對(duì)于廣告的要求又有所不同。這為廣告投放的多樣化提供了便利，因此針對(duì)人群需求的不同利用大數(shù)據(jù)方法，針對(duì)特定的人群去取推送廣告。使廣告能夠達(dá)到特定的效果。為投放廣告的企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，因此受眾的廣泛是抖音廣告?zhèn)鞑パ杆俚囊粋€(gè)重要原因。
(二)傳播手段
新媒體環(huán)境下抖音廣告迅速傳播的另一個(gè)重要原因是傳播手段更加先進(jìn)，與以往的傳播手段相比，抖音傳播廣告更具有新穎性，這種新表現(xiàn)在傳播手段的新。什么叫新媒體？新媒體的概念是一個(gè)相對(duì)的概念，是指新興的媒體，在報(bào)紙媒體時(shí)代，電視的出現(xiàn)屬于新媒體，而在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，成為了新媒體的另一個(gè)重要表現(xiàn)形式。這里傳播手段的更加“新”是指在網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代傳播的手段，傳播的平臺(tái)更加的新穎，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，抖音的興起成為了傳播廣告的一個(gè)重要渠道，抖音本身是利用新媒體環(huán)境下的自媒體。利用潛在的用戶以及人們對(duì)這種新媒體接受能力的增強(qiáng)，投放到抖音短視頻平臺(tái)上，使抖音短視頻平臺(tái)上的用戶可以在經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析后直觀的看到自己關(guān)注商品的廣告。因此，傳播手段更加新穎，成為了新媒體環(huán)境下董興廣告能夠迅速傳播的另一個(gè)重要原因。
(三)大數(shù)據(jù)手段支持
大數(shù)據(jù)手段的興起成為了新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)化的一個(gè)重要原因。我們今天所處的時(shí)代是一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，我們所有的數(shù)據(jù)都能夠在網(wǎng)上留下痕跡，我們?yōu)g覽過(guò)的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買過(guò)的商品以及我們對(duì)于一些信息的搜索都是留存在網(wǎng)絡(luò)的記憶當(dāng)中的。這樣的數(shù)據(jù)是十分龐大的，而這樣的數(shù)據(jù)往往就為新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝艘粋€(gè)重要支撐。商家將廣告投入到抖音當(dāng)中，無(wú)非是看到抖音背后強(qiáng)大的受眾。而每一個(gè)受眾對(duì)于商品的需求又有所不同。如果任意地將廣告推送到受眾的抖音軟件當(dāng)中。受眾在瀏覽的過(guò)程當(dāng)中會(huì)引起厭煩感，這個(gè)時(shí)候受眾對(duì)于抖音短視頻軟件的好感程度就會(huì)下降，那么如何避免這種現(xiàn)象的發(fā)生呢？就是利用大數(shù)據(jù)手段使廣告能夠精準(zhǔn)的投放到每一個(gè)用戶的抖音短視頻賬戶當(dāng)中，使得受眾在瀏覽的過(guò)程當(dāng)中能夠精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)自己最近所需要的商品，這樣既可以使抖音短視頻軟件投放的廣告做到精準(zhǔn)定位，同時(shí)，也可以提高抖音短視頻的商業(yè)價(jià)值量。
二、新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)
在新媒體環(huán)境下，抖音對(duì)于廣告的傳播更加的精準(zhǔn)，無(wú)論對(duì)于抖音還是對(duì)于廣告的投放方都會(huì)帶來(lái)大量的效應(yīng)，那么新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)到底表現(xiàn)在哪些方面呢？作者認(rèn)為，新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)表現(xiàn)在以下三個(gè)方面，第一，廣告投放效果加強(qiáng)。第二，用戶選擇增加精準(zhǔn)。第三，廣告?zhèn)鞑レ`活性增強(qiáng)。
(一)廣告投放效果加強(qiáng)
抖音具有大量的用戶，而用戶無(wú)論在年齡階層還是性別又或者是收入等各個(gè)方面都是具有顯著差異的。而抖音在新媒體環(huán)境下，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，對(duì)于這些階層進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。在準(zhǔn)確的定位之后投放廣告。這樣帶來(lái)的好處就是使廣告投放效果加強(qiáng)，對(duì)于抖音以及廣告投放方來(lái)說(shuō)，是有利而無(wú)害的。
而對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，廣告投放精準(zhǔn)度的增強(qiáng)，使這個(gè)廣告投放效果增強(qiáng)后可以帶來(lái)的效應(yīng)就是使抖音的名片在廣告投放界打出名聲，更多的廣告界人士愿意在抖音的平臺(tái)上投放廣告，為抖音平臺(tái)帶來(lái)相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值以及品牌效應(yīng)。
(二)用戶選擇更精準(zhǔn)
新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑?lái)的另一個(gè)效應(yīng)是用戶選擇更加精準(zhǔn)，針對(duì)播放的習(xí)性以及近期相應(yīng)平臺(tái)的瀏覽記錄，選擇用戶進(jìn)行更加精準(zhǔn)的投放。眾所周知，抖音的傳播是依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行整體的分析，針對(duì)用戶的瀏覽習(xí)性以及用戶的觀看習(xí)性進(jìn)行相應(yīng)的推送，以滿足用戶在使用過(guò)程當(dāng)中的需求。而抖音之所以能夠在受眾當(dāng)中取得十分廣泛的影響，離不開精準(zhǔn)的定位，對(duì)用戶的瀏覽記錄，觀看記錄進(jìn)行分析，向其推送其感興趣的視頻，使其能夠迅速的對(duì)軟件產(chǎn)生好感，同時(shí)在產(chǎn)生好感的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)軟件會(huì)產(chǎn)生依賴感，這樣就可以增加用戶的使用習(xí)性，而抖音通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于用戶進(jìn)行畫像描寫，也使得用戶本身所需要的東西以及用戶的定位階層展現(xiàn)出來(lái)。在這一過(guò)程當(dāng)中，相應(yīng)的廣告投放商在抖音平臺(tái)投放廣告。投放的廣告多種多樣，有許多的類型，可以滿足不同的受眾。
(三)廣告?zhèn)鞑レ`活性增強(qiáng)
在新媒體環(huán)境下，以抖音短視頻為主要傳播的平臺(tái)，廣告?zhèn)鞑サ姆绞礁拥撵`活，因此在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，廣告?zhèn)鞑サ撵`活度增強(qiáng)。廣告靈活度增強(qiáng)，體現(xiàn)在很多方面。與傳統(tǒng)媒體對(duì)比分析來(lái)說(shuō)。傳統(tǒng)媒體的廣告投放往往投放在四大傳統(tǒng)媒介當(dāng)中。這四大媒介分別是報(bào)紙，雜志，廣播電視。報(bào)紙往往是登在每天的報(bào)紙版面上，雜志則刊登在相應(yīng)的期刊上電視，則在電視時(shí)間當(dāng)中循環(huán)的播放，而廣播則利用聲音進(jìn)行傳播。這樣的傳播方式有好處也有壞處。好處體現(xiàn)在傳播的渠道更加的多。
三、新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑サ谋锥?/h2>(一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
在新媒體環(huán)境下，抖音廣告?zhèn)鞑?lái)了迅速的反響，眾多廣告主紛紛瞄向抖音這片市場(chǎng)，于是廣告出現(xiàn)的粗糙的現(xiàn)象，廣告內(nèi)容千篇一律，廣告創(chuàng)意不可直視。廣告內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，在新媒體環(huán)境下，抖音廣告如果招這一現(xiàn)象向下發(fā)展，必然會(huì)引起十分嚴(yán)重的后果，因此必須加以改進(jìn)。
(二)違法廣告出現(xiàn)
抖音的迅速傳播使廣告迅速的在抖音上興起，利用抖音這片藍(lán)海，像抖音的受眾傳遞廣告的內(nèi)容。但是在傳播的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些違法廣告的出現(xiàn)，這對(duì)于抖音所塑力的形象以及公眾對(duì)于有影響力的傳播媒體的要求是有所違背的。因此，違法廣告的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)給抖音帶來(lái)一些十分嚴(yán)重，不可預(yù)料傳媒的后果。
(三)傳播頻率過(guò)于密集
在新媒體環(huán)境下，人們對(duì)于信息內(nèi)容的接收從最開始的圖書文字，圖片轉(zhuǎn)變成了視頻，語(yǔ)音等方式。在抖音迅速走紅之后，廣告主紛紛向抖音投放廣告，造成抖音廣告的投放量激增，這就是原本沒(méi)有那么大承受力的走音承受了過(guò)多的廣告，就會(huì)造成傳播過(guò)于密集的現(xiàn)象。因此這一過(guò)程當(dāng)中必須要改變傳播的頻率，避免受眾因?yàn)檫^(guò)多的閱讀廣告而受到影響。
四、新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑サ母倪M(jìn)
在新媒體環(huán)境下傳播方式的迅速改進(jìn)，會(huì)帶來(lái)十分之大的好處，但帶來(lái)好處的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)一些弊端，這些弊端不可避免的對(duì)抖音軟視頻的傳播帶來(lái)了一些不好的影響。這些影響則作用在抖音短視頻的各個(gè)方面，廣告就在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中受到了十分之大的影響。因此，新媒體環(huán)境下抖音在傳播廣告的過(guò)程當(dāng)中，必須有所措施加以改進(jìn)。
(一)加強(qiáng)傳播廣告審核
抖音廣告在傳播的過(guò)程當(dāng)中遇到了許多不好的現(xiàn)象。這些現(xiàn)象體現(xiàn)在很多方面，例如，虛假?gòu)V告。而抖音在傳播的過(guò)程當(dāng)中必須要避免這一現(xiàn)象。廣告在傳播的過(guò)程當(dāng)中，一個(gè)重要的理念就是真實(shí)性，無(wú)論作為廣告的出品方還是廣告的投放放都應(yīng)該對(duì)廣告的真實(shí)性有所負(fù)責(zé)。廣告作為人們了解某一產(chǎn)品的重要載體，必須有其相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。如果沒(méi)被相應(yīng)的真實(shí)性，可能對(duì)公眾造成誤導(dǎo)，從而使公眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生極其的不滿而影響企業(yè)，甚至在社會(huì)上產(chǎn)生極其不良的影響。而虛假?gòu)V告產(chǎn)生的影響不僅僅是局限在社會(huì)當(dāng)中，更有可能觸碰法律的底線?！稄V告法》中對(duì)其有明確的規(guī)定，禁止虛假?gòu)V告的傳播，違法者將受到相應(yīng)的處罰。因此，抖音作為廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)平臺(tái)，應(yīng)該加大對(duì)廣告的審查，避免虛假?gòu)V告現(xiàn)象的發(fā)生，提高平臺(tái)的服務(wù)品質(zhì)，這樣不僅有利于平臺(tái)本身品牌的宣掛，更有利于平臺(tái)對(duì)受眾建立一個(gè)的良好形象。這樣良好的形象可以使抖音更好的在社會(huì)上傳播，帶來(lái)更大的效益。因此在新媒體環(huán)境下，抖音廣告?zhèn)鞑ケ仨氝M(jìn)行好廣告審核的工作，只有做好廣告審核的工作才可以避免廣告?zhèn)鞑?nèi)容參差不齊的現(xiàn)象發(fā)生，從而提高抖音本身的產(chǎn)品價(jià)值，提高其服務(wù)品質(zhì)，更好的宣傳祺服務(wù)形象，打造其品牌價(jià)值。
(二)改進(jìn)傳播的頻率
抖音是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的畫像進(jìn)行細(xì)致的描寫，通過(guò)去瀏覽記錄以及其觀看記錄進(jìn)行合理的分析，然后對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，但是在投放的過(guò)程當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)一些不好的現(xiàn)象、影響，由于抖音平臺(tái)的受眾越來(lái)越多，更多的廣告投放商盯上了抖音平臺(tái)，使抖音平臺(tái)的廣告越來(lái)越多，充斥在自媒體的視頻當(dāng)中，這樣就會(huì)影響觀看者的使用體驗(yàn)。許多廣告在利用抖音傳播的過(guò)程當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)扎堆出現(xiàn)的現(xiàn)象，這樣在用戶使用抖音的過(guò)程當(dāng)中就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)不好的影響，受眾對(duì)于抖音短視頻的依賴程度就會(huì)下降、對(duì)于抖音短視頻的喜愛程度也會(huì)下降，從而放棄使用抖音短視頻，這樣使抖音本身的品牌形象受損，相應(yīng)的廣告投放商投放的廣告費(fèi)也會(huì)得到浪費(fèi)。因此，必須要改進(jìn)抖音傳播廣告的頻率，避免扎堆現(xiàn)象的出現(xiàn)，考慮到用戶的感受時(shí)，廣告本身傳播的效應(yīng)達(dá)到更好，以滿足廣告投放商的需求。同時(shí)更好維護(hù)抖音短視頻在社會(huì)當(dāng)中的形象以及在受眾當(dāng)中的喜愛程度，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，促進(jìn)廣告投放以及抖音短視頻平臺(tái)本身的發(fā)展。
五、研究結(jié)論
抖音在傳播廣告的過(guò)程當(dāng)中帶來(lái)了十分良好的效應(yīng)，但同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些不好的影響，我們?nèi)绾伪苊庠趥鞑サ倪^(guò)程當(dāng)中帶來(lái)這些不好的影響，使廣告投放到抖音平臺(tái)后產(chǎn)生極其良好的影響了，本文就此進(jìn)行了論述。本文認(rèn)為，在新媒體的大環(huán)境下，受眾廣泛傳播手段的先進(jìn)，大數(shù)據(jù)手段的支持，使得抖音更適合傳播廣告，抖音傳播廣告的過(guò)程當(dāng)中，廣告投放效果加強(qiáng)，用戶選擇更加精準(zhǔn)，廣告?zhèn)鞑レ`活性增強(qiáng)，也為廣告發(fā)揮更好的價(jià)值帶來(lái)了保障。因此，必須要維護(hù)好抖音這個(gè)廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)。而在抖音傳播廣告的過(guò)程當(dāng)中，也會(huì)帶來(lái)一些不好的現(xiàn)象，如何改進(jìn)成為了一個(gè)值得思考的問(wèn)題。因此必須要加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程當(dāng)中對(duì)于廣告的審核以及改變廣告?zhèn)鞑サ念l率，從而使受眾能夠更好地觀看到廣告。實(shí)現(xiàn)廣告本身所要表達(dá)的效應(yīng)。
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孫嘉樂(lè) 遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院文法系
一、新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑ピ?/h2>
在新媒體環(huán)境下抖音迅速傳播在人際當(dāng)中，伴隨著抖音的傳播，抖音也衍生出了商業(yè)價(jià)值，因此許多的品牌競(jìng)相在抖音中投放廣告，給品牌帶來(lái)了巨大的效益。那么是什么樣的原因支撐抖音廣告?zhèn)鞑ツ兀?/p>
(一)受眾廣泛
受眾的廣泛是抖音傳播廣告一個(gè)重要原因。抖音具有大量的潛在用戶，為廣告?zhèn)鞑フ业搅耸鼙姡瑫r(shí)由于潛在的大量用戶中含有不同特性的人群，每一類人群對(duì)于廣告的要求又有所不同。這為廣告投放的多樣化提供了便利，因此針對(duì)人群需求的不同利用大數(shù)據(jù)方法，針對(duì)特定的人群去取推送廣告。使廣告能夠達(dá)到特定的效果。為投放廣告的企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，因此受眾的廣泛是抖音廣告?zhèn)鞑パ杆俚囊粋€(gè)重要原因。
(二)傳播手段
新媒體環(huán)境下抖音廣告迅速傳播的另一個(gè)重要原因是傳播手段更加先進(jìn)，與以往的傳播手段相比，抖音傳播廣告更具有新穎性，這種新表現(xiàn)在傳播手段的新。什么叫新媒體？新媒體的概念是一個(gè)相對(duì)的概念，是指新興的媒體，在報(bào)紙媒體時(shí)代，電視的出現(xiàn)屬于新媒體，而在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，成為了新媒體的另一個(gè)重要表現(xiàn)形式。這里傳播手段的更加“新”是指在網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代傳播的手段，傳播的平臺(tái)更加的新穎，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，抖音的興起成為了傳播廣告的一個(gè)重要渠道，抖音本身是利用新媒體環(huán)境下的自媒體。利用潛在的用戶以及人們對(duì)這種新媒體接受能力的增強(qiáng)，投放到抖音短視頻平臺(tái)上，使抖音短視頻平臺(tái)上的用戶可以在經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析后直觀的看到自己關(guān)注商品的廣告。因此，傳播手段更加新穎，成為了新媒體環(huán)境下董興廣告能夠迅速傳播的另一個(gè)重要原因。
(三)大數(shù)據(jù)手段支持
大數(shù)據(jù)手段的興起成為了新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)化的一個(gè)重要原因。我們今天所處的時(shí)代是一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，我們所有的數(shù)據(jù)都能夠在網(wǎng)上留下痕跡，我們?yōu)g覽過(guò)的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買過(guò)的商品以及我們對(duì)于一些信息的搜索都是留存在網(wǎng)絡(luò)的記憶當(dāng)中的。這樣的數(shù)據(jù)是十分龐大的，而這樣的數(shù)據(jù)往往就為新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝艘粋€(gè)重要支撐。商家將廣告投入到抖音當(dāng)中，無(wú)非是看到抖音背后強(qiáng)大的受眾。而每一個(gè)受眾對(duì)于商品的需求又有所不同。如果任意地將廣告推送到受眾的抖音軟件當(dāng)中。受眾在瀏覽的過(guò)程當(dāng)中會(huì)引起厭煩感，這個(gè)時(shí)候受眾對(duì)于抖音短視頻軟件的好感程度就會(huì)下降，那么如何避免這種現(xiàn)象的發(fā)生呢？就是利用大數(shù)據(jù)手段使廣告能夠精準(zhǔn)的投放到每一個(gè)用戶的抖音短視頻賬戶當(dāng)中，使得受眾在瀏覽的過(guò)程當(dāng)中能夠精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)自己最近所需要的商品，這樣既可以使抖音短視頻軟件投放的廣告做到精準(zhǔn)定位，同時(shí)，也可以提高抖音短視頻的商業(yè)價(jià)值量。
二、新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)
在新媒體環(huán)境下，抖音對(duì)于廣告的傳播更加的精準(zhǔn)，無(wú)論對(duì)于抖音還是對(duì)于廣告的投放方都會(huì)帶來(lái)大量的效應(yīng)，那么新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)到底表現(xiàn)在哪些方面呢？作者認(rèn)為，新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)表現(xiàn)在以下三個(gè)方面，第一，廣告投放效果加強(qiáng)。第二，用戶選擇增加精準(zhǔn)。第三，廣告?zhèn)鞑レ`活性增強(qiáng)。
(一)廣告投放效果加強(qiáng)
抖音具有大量的用戶，而用戶無(wú)論在年齡階層還是性別又或者是收入等各個(gè)方面都是具有顯著差異的。而抖音在新媒體環(huán)境下，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，對(duì)于這些階層進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。在準(zhǔn)確的定位之后投放廣告。這樣帶來(lái)的好處就是使廣告投放效果加強(qiáng)，對(duì)于抖音以及廣告投放方來(lái)說(shuō)，是有利而無(wú)害的。
而對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，廣告投放精準(zhǔn)度的增強(qiáng)，使這個(gè)廣告投放效果增強(qiáng)后可以帶來(lái)的效應(yīng)就是使抖音的名片在廣告投放界打出名聲，更多的廣告界人士愿意在抖音的平臺(tái)上投放廣告，為抖音平臺(tái)帶來(lái)相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值以及品牌效應(yīng)。
(二)用戶選擇更精準(zhǔn)
新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑?lái)的另一個(gè)效應(yīng)是用戶選擇更加精準(zhǔn)，針對(duì)播放的習(xí)性以及近期相應(yīng)平臺(tái)的瀏覽記錄，選擇用戶進(jìn)行更加精準(zhǔn)的投放。眾所周知，抖音的傳播是依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行整體的分析，針對(duì)用戶的瀏覽習(xí)性以及用戶的觀看習(xí)性進(jìn)行相應(yīng)的推送，以滿足用戶在使用過(guò)程當(dāng)中的需求。而抖音之所以能夠在受眾當(dāng)中取得十分廣泛的影響，離不開精準(zhǔn)的定位，對(duì)用戶的瀏覽記錄，觀看記錄進(jìn)行分析，向其推送其感興趣的視頻，使其能夠迅速的對(duì)軟件產(chǎn)生好感，同時(shí)在產(chǎn)生好感的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)軟件會(huì)產(chǎn)生依賴感，這樣就可以增加用戶的使用習(xí)性，而抖音通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于用戶進(jìn)行畫像描寫，也使得用戶本身所需要的東西以及用戶的定位階層展現(xiàn)出來(lái)。在這一過(guò)程當(dāng)中，相應(yīng)的廣告投放商在抖音平臺(tái)投放廣告。投放的廣告多種多樣，有許多的類型，可以滿足不同的受眾。
(三)廣告?zhèn)鞑レ`活性增強(qiáng)
在新媒體環(huán)境下，以抖音短視頻為主要傳播的平臺(tái)，廣告?zhèn)鞑サ姆绞礁拥撵`活，因此在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，廣告?zhèn)鞑サ撵`活度增強(qiáng)。廣告靈活度增強(qiáng)，體現(xiàn)在很多方面。與傳統(tǒng)媒體對(duì)比分析來(lái)說(shuō)。傳統(tǒng)媒體的廣告投放往往投放在四大傳統(tǒng)媒介當(dāng)中。這四大媒介分別是報(bào)紙，雜志，廣播電視。報(bào)紙往往是登在每天的報(bào)紙版面上，雜志則刊登在相應(yīng)的期刊上電視，則在電視時(shí)間當(dāng)中循環(huán)的播放，而廣播則利用聲音進(jìn)行傳播。這樣的傳播方式有好處也有壞處。好處體現(xiàn)在傳播的渠道更加的多。
三、新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑サ谋锥?/h2>(一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
在新媒體環(huán)境下，抖音廣告?zhèn)鞑?lái)了迅速的反響，眾多廣告主紛紛瞄向抖音這片市場(chǎng)，于是廣告出現(xiàn)的粗糙的現(xiàn)象，廣告內(nèi)容千篇一律，廣告創(chuàng)意不可直視。廣告內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，在新媒體環(huán)境下，抖音廣告如果招這一現(xiàn)象向下發(fā)展，必然會(huì)引起十分嚴(yán)重的后果，因此必須加以改進(jìn)。
(二)違法廣告出現(xiàn)
抖音的迅速傳播使廣告迅速的在抖音上興起，利用抖音這片藍(lán)海，像抖音的受眾傳遞廣告的內(nèi)容。但是在傳播的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些違法廣告的出現(xiàn)，這對(duì)于抖音所塑力的形象以及公眾對(duì)于有影響力的傳播媒體的要求是有所違背的。因此，違法廣告的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)給抖音帶來(lái)一些十分嚴(yán)重，不可預(yù)料傳媒的后果。
(三)傳播頻率過(guò)于密集
在新媒體環(huán)境下，人們對(duì)于信息內(nèi)容的接收從最開始的圖書文字，圖片轉(zhuǎn)變成了視頻，語(yǔ)音等方式。在抖音迅速走紅之后，廣告主紛紛向抖音投放廣告，造成抖音廣告的投放量激增，這就是原本沒(méi)有那么大承受力的走音承受了過(guò)多的廣告，就會(huì)造成傳播過(guò)于密集的現(xiàn)象。因此這一過(guò)程當(dāng)中必須要改變傳播的頻率，避免受眾因?yàn)檫^(guò)多的閱讀廣告而受到影響。
四、新媒體環(huán)境下抖音廣告?zhèn)鞑サ母倪M(jìn)
在新媒體環(huán)境下傳播方式的迅速改進(jìn)，會(huì)帶來(lái)十分之大的好處，但帶來(lái)好處的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)一些弊端，這些弊端不可避免的對(duì)抖音軟視頻的傳播帶來(lái)了一些不好的影響。這些影響則作用在抖音短視頻的各個(gè)方面，廣告就在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中受到了十分之大的影響。因此，新媒體環(huán)境下抖音在傳播廣告的過(guò)程當(dāng)中，必須有所措施加以改進(jìn)。
(一)加強(qiáng)傳播廣告審核
抖音廣告在傳播的過(guò)程當(dāng)中遇到了許多不好的現(xiàn)象。這些現(xiàn)象體現(xiàn)在很多方面，例如，虛假?gòu)V告。而抖音在傳播的過(guò)程當(dāng)中必須要避免這一現(xiàn)象。廣告在傳播的過(guò)程當(dāng)中，一個(gè)重要的理念就是真實(shí)性，無(wú)論作為廣告的出品方還是廣告的投放放都應(yīng)該對(duì)廣告的真實(shí)性有所負(fù)責(zé)。廣告作為人們了解某一產(chǎn)品的重要載體，必須有其相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。如果沒(méi)被相應(yīng)的真實(shí)性，可能對(duì)公眾造成誤導(dǎo)，從而使公眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生極其的不滿而影響企業(yè)，甚至在社會(huì)上產(chǎn)生極其不良的影響。而虛假?gòu)V告產(chǎn)生的影響不僅僅是局限在社會(huì)當(dāng)中，更有可能觸碰法律的底線?！稄V告法》中對(duì)其有明確的規(guī)定，禁止虛假?gòu)V告的傳播，違法者將受到相應(yīng)的處罰。因此，抖音作為廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)平臺(tái)，應(yīng)該加大對(duì)廣告的審查，避免虛假?gòu)V告現(xiàn)象的發(fā)生，提高平臺(tái)的服務(wù)品質(zhì)，這樣不僅有利于平臺(tái)本身品牌的宣掛，更有利于平臺(tái)對(duì)受眾建立一個(gè)的良好形象。這樣良好的形象可以使抖音更好的在社會(huì)上傳播，帶來(lái)更大的效益。因此在新媒體環(huán)境下，抖音廣告?zhèn)鞑ケ仨氝M(jìn)行好廣告審核的工作，只有做好廣告審核的工作才可以避免廣告?zhèn)鞑?nèi)容參差不齊的現(xiàn)象發(fā)生，從而提高抖音本身的產(chǎn)品價(jià)值，提高其服務(wù)品質(zhì)，更好的宣傳祺服務(wù)形象，打造其品牌價(jià)值。
(二)改進(jìn)傳播的頻率
抖音是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的畫像進(jìn)行細(xì)致的描寫，通過(guò)去瀏覽記錄以及其觀看記錄進(jìn)行合理的分析，然后對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，但是在投放的過(guò)程當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)一些不好的現(xiàn)象、影響，由于抖音平臺(tái)的受眾越來(lái)越多，更多的廣告投放商盯上了抖音平臺(tái)，使抖音平臺(tái)的廣告越來(lái)越多，充斥在自媒體的視頻當(dāng)中，這樣就會(huì)影響觀看者的使用體驗(yàn)。許多廣告在利用抖音傳播的過(guò)程當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)扎堆出現(xiàn)的現(xiàn)象，這樣在用戶使用抖音的過(guò)程當(dāng)中就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)不好的影響，受眾對(duì)于抖音短視頻的依賴程度就會(huì)下降、對(duì)于抖音短視頻的喜愛程度也會(huì)下降，從而放棄使用抖音短視頻，這樣使抖音本身的品牌形象受損，相應(yīng)的廣告投放商投放的廣告費(fèi)也會(huì)得到浪費(fèi)。因此，必須要改進(jìn)抖音傳播廣告的頻率，避免扎堆現(xiàn)象的出現(xiàn)，考慮到用戶的感受時(shí)，廣告本身傳播的效應(yīng)達(dá)到更好，以滿足廣告投放商的需求。同時(shí)更好維護(hù)抖音短視頻在社會(huì)當(dāng)中的形象以及在受眾當(dāng)中的喜愛程度，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，促進(jìn)廣告投放以及抖音短視頻平臺(tái)本身的發(fā)展。
五、研究結(jié)論
抖音在傳播廣告的過(guò)程當(dāng)中帶來(lái)了十分良好的效應(yīng)，但同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些不好的影響，我們?nèi)绾伪苊庠趥鞑サ倪^(guò)程當(dāng)中帶來(lái)這些不好的影響，使廣告投放到抖音平臺(tái)后產(chǎn)生極其良好的影響了，本文就此進(jìn)行了論述。本文認(rèn)為，在新媒體的大環(huán)境下，受眾廣泛傳播手段的先進(jìn)，大數(shù)據(jù)手段的支持，使得抖音更適合傳播廣告，抖音傳播廣告的過(guò)程當(dāng)中，廣告投放效果加強(qiáng)，用戶選擇更加精準(zhǔn)，廣告?zhèn)鞑レ`活性增強(qiáng)，也為廣告發(fā)揮更好的價(jià)值帶來(lái)了保障。因此，必須要維護(hù)好抖音這個(gè)廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)。而在抖音傳播廣告的過(guò)程當(dāng)中，也會(huì)帶來(lái)一些不好的現(xiàn)象，如何改進(jìn)成為了一個(gè)值得思考的問(wèn)題。因此必須要加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程當(dāng)中對(duì)于廣告的審核以及改變廣告?zhèn)鞑サ念l率，從而使受眾能夠更好地觀看到廣告。實(shí)現(xiàn)廣告本身所要表達(dá)的效應(yīng)。
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