論新媒體語境下電視編輯的角色轉(zhuǎn)型與功能拓展

鐘志強(qiáng) 貴州廣播電視臺(tái)

一、引言

伴隨著人們的經(jīng)濟(jì)能力水平的提升，對(duì)于精神文化生活的追求也越來越多樣化。電視媒體是社會(huì)大眾享受精神文化生活的重要媒介，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體應(yīng)用體系已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代的新改變，電視編輯需要進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)型的同時(shí)也需要進(jìn)行功能的拓展，只有這樣才能夠讓電視媒體做到與時(shí)俱進(jìn)，更具備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。立足在廣義的層面上來說，電視編輯作為電視生產(chǎn)階段一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)境，關(guān)聯(lián)著前期組織以及后期的處理等環(huán)節(jié)。立足于狹隘的角度來說，電視編輯工作主要是把電視后期制作當(dāng)做主流。所以，電視編輯的探究之路深入而持久。

二、新媒體語境下電視編輯面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前環(huán)境之下，不同類型的媒介載體呈現(xiàn)出來，在社會(huì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景中，借助移動(dòng)終端以及網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行信息的搜集是一種趨勢(shì)，無論是電腦上的視頻還是手機(jī)上的視頻都給社會(huì)大眾的工作學(xué)習(xí)以及生活帶來了很多的便利因素，更是成為一大關(guān)鍵性的娛樂互動(dòng)模式。除此之外，新媒體業(yè)態(tài)隨之崛起，呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊。以新聞資訊為例，新媒體形式多樣，信息獲取的即時(shí)性強(qiáng)，也逐漸成為了人們獲取新聞資訊的重要渠道，使電視新聞面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如貴州廣播電視臺(tái)的《百姓關(guān)注》微信公眾號(hào)，就是專門為受眾提供新聞資訊的微信公眾號(hào)?！栋傩贞P(guān)注》自開通以來，很快吸收大量粉絲，目前已有粉絲超過53 萬，被“新榜”評(píng)選為2018年中國(guó)微信公號(hào)500 強(qiáng)，排名415 位。由此可見，新媒體語境下，如何在這樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力下發(fā)展機(jī)遇，并積極適應(yīng)和轉(zhuǎn)型，是電視編輯面臨的挑戰(zhàn)。

三、電視編輯角色轉(zhuǎn)型

在新媒體的語境之下，實(shí)現(xiàn)電視編輯的角色轉(zhuǎn)型主要包括以下兩大重點(diǎn)：

(一)全能角色

新媒體的大背景之下，對(duì)于電視編輯角色要進(jìn)行重新的認(rèn)識(shí)，對(duì)于電視媒體一直以來的發(fā)展要進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，對(duì)于電視編輯角色所呈現(xiàn)出的不間斷的變化特點(diǎn)要進(jìn)行關(guān)注。分析電視編輯不難看出，后期制作是傳統(tǒng)化的電視編輯的主流，報(bào)道的階段編輯跟記者出現(xiàn)獨(dú)立分離的態(tài)勢(shì)。直至二十世紀(jì)九十年代，兩大主體群體的界限開始不再那么明晰，然而，在商業(yè)生產(chǎn)的模式持續(xù)性深入的大背景之下，大部分的電視媒體都會(huì)選用更為大眾化的節(jié)目采編的方式，把信息的來源進(jìn)行加工，如此的方式更多更頻繁的應(yīng)用于新聞采編的過程中，電視編輯的強(qiáng)化給予節(jié)目制作的重要性越來越顯著。隨著媒體間相互競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，電視頻道進(jìn)行品牌建設(shè)的力度也越來越深化，這也促使電視編輯所關(guān)聯(lián)的工作范圍更是越來越廣，所以，電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)階段，全能角色對(duì)于電視編輯來講是當(dāng)之無愧的。

(二)全新理念

1.明確定位、以人為本

新聞編輯的角色轉(zhuǎn)型階段，離不開理論的支持，這也就是所說的全新的編輯理念作為引導(dǎo)來對(duì)社會(huì)的發(fā)展新需求進(jìn)行適應(yīng)。當(dāng)前，創(chuàng)新元素是電視編輯理念一個(gè)必不可少的要素，電視行業(yè)的新媒體呈現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，這都離不開新媒體的背景下，對(duì)電視編輯的認(rèn)知的全新定位，將準(zhǔn)確的定位作為前提。隨后開展具備針對(duì)化的有效維護(hù)，定位理念成為一大主線，不單單要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行定位，更是要定位受眾的群體，要明晰電視媒體面向哪些群體，選取哪種姿態(tài)面對(duì)觀眾，無論怎么說，以人為本是電視編輯的理念創(chuàng)新中始終要堅(jiān)持的原則。以《百姓關(guān)注》微信公眾號(hào)為例，該公眾號(hào)在創(chuàng)立之初，就有明確的定位，堅(jiān)持立足本地，對(duì)突發(fā)新聞第一時(shí)間報(bào)道，對(duì)政策解讀不含糊，對(duì)正能量事件集中報(bào)道。《百姓關(guān)注》就是做到了明確定位、以人為本，選題圍繞受眾實(shí)際需要，內(nèi)容真實(shí)可信，積極與受眾展開互動(dòng)，最終收獲了極大的成功，大量原創(chuàng)新聞被轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量破十萬。電視編輯可以學(xué)習(xí)《百姓關(guān)注》微信公眾號(hào)這個(gè)新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，除了要進(jìn)一步明確定位，找準(zhǔn)自己的受眾群體，還需要關(guān)注受眾偏好和需求。一方面選題上選取受眾關(guān)注的題材和內(nèi)容，另一方面在編輯形式上也要盡量的貼合受眾的習(xí)慣和偏好。

2.利用新媒體拓展傳統(tǒng)媒體的功能

除了要明確定位，堅(jiān)持以人為本，電視編輯還要用全新的眼光與看待新媒體的發(fā)展，不能將新媒體的發(fā)展視為打擊，而是要視為機(jī)遇。要用接納的態(tài)度去迎接新媒體，認(rèn)識(shí)到新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，而不是對(duì)新媒體產(chǎn)生抵觸的態(tài)度。電視編輯要更新理念，看清傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢(shì)，拋棄舊思想和保守觀念，積極利用新媒體，拓展傳統(tǒng)媒體的功能，探究新媒體的不足，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

以《新聞大家評(píng)》欄目為例，該欄目就借助新媒體拓展了傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)功能，將新媒體受眾向傳統(tǒng)媒體引流?！缎侣劥蠹以u(píng)》每天電視直播同時(shí)開啟，在每天3 小時(shí)的電視直播同時(shí)，不同電視欄目要選派編輯、制片人、主持人在大家評(píng)留言區(qū)域與觀眾互動(dòng)，對(duì)熱點(diǎn)新聞事件展開討論，同時(shí)發(fā)布新聞采訪“背后的故事”，實(shí)現(xiàn)電視觀眾和新媒體用戶的交互重合。這種形式獲得了極大的成功，每日評(píng)論人數(shù)都會(huì)過萬，也就是說，每日都有過萬的新媒體受眾通過這個(gè)平臺(tái)關(guān)注了電視新聞節(jié)目，并參與了相關(guān)討論。不僅如此，該平臺(tái)還在電視直播的同時(shí)選取精彩評(píng)論，由主持人進(jìn)行不定時(shí)播報(bào)，實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目與網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)，而網(wǎng)友只有正在觀看這個(gè)新聞節(jié)目，才能夠很好的參加互動(dòng)，并有機(jī)會(huì)在節(jié)目中看到主持人播報(bào)自己的評(píng)論，這就對(duì)電視收視起到了直接的拉動(dòng)作用。由此可見，新媒體和傳統(tǒng)媒體是可以共生互融的，新媒體不僅僅可以拓展傳統(tǒng)媒體的功能，還能夠提升受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體不會(huì)被新媒體完全取代，而是會(huì)以另一種形式生存和發(fā)展。

四、電視編輯功能拓展分析

(一)編輯內(nèi)容

所謂電視編輯內(nèi)容，具體來講就是代表電視編輯工作的區(qū)間，也就是電視節(jié)目跟電視欄目，電視媒體跟電視頻道。電視編輯的運(yùn)行過程中，電視節(jié)目當(dāng)屬作為基礎(chǔ)性的工作構(gòu)成，參與電視編輯的工作者需要對(duì)整個(gè)電視節(jié)目的制作流程進(jìn)行負(fù)責(zé)。伴隨時(shí)間的推移，電視編輯已然成為了全媒體的編輯，跟目前的情況進(jìn)行融入，才能夠更適應(yīng)新媒體的語境。除此之外，電視編輯更是要將新舊媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行豐富以及拓展。電視編輯可以通過新媒體尋找編輯內(nèi)容的靈感和渠道，如對(duì)于熱門的新媒體節(jié)目的相關(guān)人員進(jìn)行采訪、對(duì)于新媒體第一時(shí)間發(fā)布的熱門新聞進(jìn)行進(jìn)一步的深入的追蹤報(bào)道，等等。

(二)編輯形式

電視編輯不僅僅要在內(nèi)容上不斷改進(jìn)優(yōu)化，更要在編輯形式和方法上不斷提升，學(xué)習(xí)先進(jìn)方法，跟上時(shí)代步伐。例如，電視編輯需要掌握新聞視頻拆條重新編輯、短視頻的剪輯應(yīng)用等。新媒體語境下，電視編輯一方面要發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)，多做一些新聞的深入采訪和跟蹤報(bào)道，保證新聞的真實(shí)性的同時(shí)，還要從多角度對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行挖掘，對(duì)于事件發(fā)展進(jìn)行跟進(jìn)，以此來提高受眾對(duì)于電視新聞的關(guān)注度，同時(shí)發(fā)揮新聞的教育意義。基于此，電視編輯常常需要對(duì)播出過的新聞節(jié)目進(jìn)行再編輯，這就需要掌握新聞視頻拆條重新編輯等相關(guān)技術(shù)。另一方面，電視編輯還需要學(xué)習(xí)和吸收新媒體在編輯形式方面的成功點(diǎn)，在編輯形式上進(jìn)一步吸引受眾眼球，獲得受眾認(rèn)可。如新媒體會(huì)在新聞視頻上加一些搞笑的配圖和配文，提升新聞的娛樂性，讓受眾在獲得新聞資訊的時(shí)候同時(shí)收獲歡樂，這些都是電視編輯可以去借鑒的。

(三)工作平臺(tái)

二十世紀(jì)，電視機(jī)是社會(huì)大眾進(jìn)行電視節(jié)目觀看的主要載體。新媒體的時(shí)代之下，社會(huì)大眾不單單可以借助電視機(jī)進(jìn)行節(jié)目的觀看，更是能夠借助手機(jī)以及電腦進(jìn)行視頻的觀看。這一類的工具不單單是進(jìn)行電視節(jié)目收看的終端，更是可以當(dāng)作電視編輯的平臺(tái)。在新媒體的發(fā)展大趨勢(shì)之下，無論是移動(dòng)電視還是網(wǎng)絡(luò)電視都可以成為新型編輯平臺(tái)的代表，應(yīng)該對(duì)其引起足夠的關(guān)注，也就是說，電視編輯平臺(tái)需要跟新興媒體的發(fā)展步伐相跟隨，進(jìn)行持續(xù)化的拓展。就目前而言，我國(guó)借助新媒體實(shí)現(xiàn)電視編輯平臺(tái)拓展的相關(guān)工作已經(jīng)取得了一些小小的成績(jī)和突破。以《新聞大家評(píng)》欄目為例，該欄目是在全媒體采編中心自有APP“微兔gogo”上設(shè)立的長(zhǎng)期互動(dòng)平臺(tái)，自成立以來全年不間斷發(fā)布，日參與人數(shù)過萬，每日發(fā)布留言互動(dòng)3000 到6000 條，累積發(fā)布留言超過500 萬。是大屏小屏連接的有力切口，真正實(shí)現(xiàn)了電視和新媒體無縫對(duì)接，大大增強(qiáng)了傳統(tǒng)電視新聞的互動(dòng)性，同時(shí)也大大拓展了電視編輯的工作平臺(tái)。電視編輯可以借助這個(gè)新媒體平臺(tái)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，這種互動(dòng)對(duì)于電視編輯來說是有著重大的意義的，能夠與受眾進(jìn)行直接的溝通和交流，通過這種更直接的方式了解受眾的感受、態(tài)度和偏好，而不是去猜測(cè)。在互動(dòng)過程中，還可以充分利用廣大網(wǎng)友的智慧和力量，集思廣益，搜集素材，極大地提高了編輯效率。

(四)編輯話語

編輯話語是編輯活動(dòng)的一大產(chǎn)物，編輯話語對(duì)于編輯工作者以及節(jié)目的受眾群體有著直接性的影響。除此之外，編輯話語也是編輯工作者應(yīng)用的主要性語言，一般來講跟電視編輯的思想產(chǎn)生著很大的關(guān)聯(lián)。新媒體的語境之下，電視新聞的功能拓展，離不開對(duì)編輯話語的探究，借助對(duì)話語的選取以及組合，讓編輯工作能夠有秩序的開展，實(shí)現(xiàn)信息的有序呈現(xiàn)。除此之外，新媒體語境下，電視編輯還需要運(yùn)用一些編輯技巧，通過話語表達(dá)來提升受眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度和接受度。以流行詞匯的運(yùn)用為例，一方面，電視編輯在進(jìn)行話語編輯時(shí)，可以多運(yùn)用流行詞匯，借鑒網(wǎng)絡(luò)用語，提升話語的娛樂性。另一方面，電視編輯在選取流行詞匯和網(wǎng)絡(luò)用語時(shí)，也要注重話語表達(dá)的準(zhǔn)確性和高效性，與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不同，電視節(jié)目的播放時(shí)間是有限制的，不能使話語與實(shí)際要表達(dá)的內(nèi)容發(fā)生偏離，更不能顯得拖沓。與此同時(shí)，電視編輯還需要能夠甄別和剔除低俗的流行詞匯和網(wǎng)絡(luò)用語，保證電視節(jié)目的正確導(dǎo)向。

五、總結(jié)

信息技術(shù)的發(fā)展讓社會(huì)各行各業(yè)有了更多的可能性，新媒體成為一種趨勢(shì)，電視編輯在全新的背景之下也不得不進(jìn)行著創(chuàng)新與改變，無論是角色轉(zhuǎn)型還是功能拓展都應(yīng)該成為探究的重點(diǎn)，我們要積極的努力，順應(yīng)新媒體語境的新形勢(shì)，全面提升媒體產(chǎn)品的質(zhì)量水平。