基于縣級廣播電視融媒體建設(shè)構(gòu)想分析

丁維濤 景泰縣融媒體中心

在對融媒體建設(shè)進(jìn)行分析之前，通過如今媒體行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)我們可以了解到相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加具有競爭力，然而新媒體又具有時效性、互動性、快捷性等優(yōu)勢。為了能夠在如今這個科技信息時代持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該主動借鑒新媒體優(yōu)點(diǎn)，積極融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以此滿足人們對媒體行業(yè)豐富性及多樣性的要求。

一、融媒體環(huán)境下縣級廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

縣級廣播電視臺是媒體行業(yè)中承擔(dān)著重要職責(zé)的一個環(huán)節(jié)，無論是黨還是政府的政策以及思想，都需要通過這個平臺傳播到縣內(nèi)千家萬戶的基層人民中去。然而近些年來，不同地區(qū)的縣級廣播電視媒體都面臨著發(fā)展中的諸多難題。例如：媒體機(jī)構(gòu)在頻道、頻率設(shè)置、新媒體業(yè)務(wù)等方面受到制約；媒體傳播空間縮小，電視節(jié)目競爭缺乏競爭力無法適應(yīng)激烈的市場競爭等[1]。再加上新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展興起，觀眾們樂于接受更加多樣化與便捷化的新媒體信息服務(wù)，這也導(dǎo)致了縣級廣播電視節(jié)目的受眾分流，使縣級廣播電視臺面臨著較為嚴(yán)峻的發(fā)展形勢。為了適應(yīng)融媒體時代下，新興媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來的巨大沖擊壓力，加大縣級廣播電視媒體的影響與競爭力迫在眉睫。然而，為了達(dá)到這個目的就需要堅(jiān)持融媒體發(fā)展之路，這對于縣級廣播電視媒體來說既是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇。

二、縣級廣電臺融媒體建設(shè)構(gòu)想

(一)建設(shè)縣級廣播電視平臺

面對新媒體的沖擊，縣級廣播電視媒體必須迎難而上，追求與之共同發(fā)展。首先必須對內(nèi)、外部進(jìn)行改革建立一個信息化的縣級廣播電視媒體平臺。為求穩(wěn)定、前進(jìn)發(fā)展，根據(jù)專業(yè)人員的相關(guān)建議我們的平臺建設(shè)構(gòu)想需要注意以下幾個原則。(1)安全性原則：(2)高效性原則：(3)實(shí)用性原則：(4)可拓展原則：(5)先進(jìn)性原則：在信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，媒體行業(yè)的先進(jìn)性是保證其活力的重要因素。系統(tǒng)設(shè)計(jì)必須要有先進(jìn)的技術(shù)支持，并考慮到新媒體的發(fā)展前景，確保該平臺的前瞻性和可拓展性。例如，運(yùn)用目前較為先進(jìn)的5G 網(wǎng)絡(luò)、IT 技術(shù)、IP 技術(shù)等于平臺設(shè)計(jì)中[2]。

(二)建立UGC 模式

UGC 模式是指通過用戶原創(chuàng)資源內(nèi)容來改變原來傳統(tǒng)模式中僅有的下載模式，該模式擁有極大的互動性，第一次建立了一種上傳與下載共行的新技術(shù)。在UGC 模式下，同一IP 用戶具備多重身份：信息資源的瀏覽者、傳播者、創(chuàng)造者與建構(gòu)者。縣級廣播電視平臺可以借鑒一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)社交平臺的經(jīng)驗(yàn)，建立一個新的UGC 模式版塊，借助該模式強(qiáng)大的互動性，促進(jìn)原創(chuàng)者與資源瀏覽者之間的互動關(guān)系。通過高互動性與受眾積極性將新聞的話題性帶動起來，這樣話題的傳播范圍就會隨之?dāng)U大，有利于縣級廣播電視平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。例如：在縣級廣播電視APP 或網(wǎng)站主頁中，開創(chuàng)一個類似于“今日新聞”或“今日頭條”的播報版塊，在該板塊內(nèi)開通留言評論權(quán)限。這樣在受眾接受新聞內(nèi)容后，能夠?qū)δ承┓矫孢M(jìn)行建議與評價，平臺系統(tǒng)在對受眾留言內(nèi)容進(jìn)行審核之后能夠上傳到留言區(qū)。

(三)創(chuàng)建本地電商平臺

電子商務(wù)為縣級廣播電視平臺的發(fā)展提供了新動力。除了瀏覽市縣新聞、天氣預(yù)測、查詢公交等生活功能，廣播電視平臺還可以融入電商的應(yīng)用，極具個性的板塊設(shè)計(jì)能夠使平臺實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展[3]。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中融入電商元素雖說是一種挑戰(zhàn)，但是電商行業(yè)的適當(dāng)加入必定會為平臺用戶提供更多生活實(shí)用信息。在增加用戶基數(shù)的同時確保受眾的穩(wěn)定性與互動性；在提高電視臺的經(jīng)濟(jì)效益的同時促進(jìn)縣內(nèi)其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。此外，還電視廣播平臺可與當(dāng)?shù)劂y行進(jìn)行合作，為該地區(qū)百姓提供水電費(fèi)繳納、話費(fèi)繳納，公交卡充值等便捷功能；與當(dāng)?shù)匚幕块T合作，舉辦平臺內(nèi)或線下書法繪畫攝影等競賽，可以縣內(nèi)文化、景色、故事等為主題。鼓勵大家進(jìn)行創(chuàng)作分享，并在可行范圍內(nèi)進(jìn)行評選與獎勵環(huán)節(jié)，推動市民學(xué)習(xí)交流的熱情；與當(dāng)?shù)芈糜喂竞献?，不僅能面向縣內(nèi)民眾還能夠?qū)⒃摪鍓K推向縣外人民，推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地增加了平臺的實(shí)用性與便捷性。

三、結(jié)束語

縣級廣播電視融媒體的建設(shè)構(gòu)想，需要基于縣人民生活與縣級廣播電視臺的現(xiàn)狀分析。傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體技術(shù)相結(jié)合是必然的發(fā)展趨勢，為此構(gòu)建一個信息化縣級媒體電視廣播平臺，采用UGC 模式帶動新聞電視平臺與老百姓之間的互動，并將日益增長的電商行業(yè)融入其中是確?？h級電視融媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的必要條件。在打造一個優(yōu)質(zhì)縣級電視平臺的同時，建立一個良好的縣級廣播電視臺形象，保障傳統(tǒng)媒體行業(yè)適應(yīng)時代要求實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。與此同時，帶動縣政治、文化、民生經(jīng)濟(jì)等各方面的進(jìn)步與協(xié)調(diào)發(fā)展。