“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何融合新媒體

張祎嬌 黑龍江大學(xué)

目前，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與深入實(shí)施，新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上為人們提供了更加快捷的獲取信息的方式，同時(shí)，這也為傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營造成了非常大的沖擊。在未來社會(huì)發(fā)展的過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體將以何種形式出現(xiàn)，現(xiàn)在是一個(gè)未知數(shù)。但是面對(duì)不斷出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)與極速發(fā)展的新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體需要積極的進(jìn)行改變和轉(zhuǎn)型，才能保證自身的生存與發(fā)展。另外，剛剛興起新媒體，其在發(fā)展過程還面臨著一些缺陷，所以其無法只依靠自身的力量來推動(dòng)全社會(huì)的發(fā)展。對(duì)此，本文中筆者將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合做出深入探析。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r

(一)互聯(lián)網(wǎng)影響下的傳統(tǒng)媒體

近年來，在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與實(shí)力不斷發(fā)展的形勢(shì)下，信息電子時(shí)代也在逐步深入到我們的生活之中。我國社會(huì)在電子時(shí)代的影響和促進(jìn)下，傳統(tǒng)媒體不再只停留于新聞廣播、電視以及報(bào)刊等運(yùn)營形式，其逐漸的擁有了更多的發(fā)展平臺(tái)，更是被賦予了更多的空間利用價(jià)值。傳統(tǒng)媒體在很長一段時(shí)間內(nèi)都占據(jù)了我國媒體發(fā)展過程中的主導(dǎo)地位，所以一直到現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體依舊具備非常深厚的群眾基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體本身也具備著十分強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，再加上其自身經(jīng)濟(jì)效益的日益增加，傳統(tǒng)媒體在全社會(huì)的影響力也逐漸加大。

(二)互聯(lián)網(wǎng)影響下的新媒體

新媒體的出現(xiàn)，本質(zhì)是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，以傳統(tǒng)媒體作為發(fā)展基礎(chǔ)，在不斷探索中形成的新媒介，比如，我們生活中的數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊等。相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的新媒體，充滿了激情與發(fā)展空間。換言之，新媒體是將傳統(tǒng)媒體作為自身發(fā)展的前提，并且在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行延伸與升華的媒體形式。新媒體自身擁有的最顯著的特征是高速度與實(shí)效性，新媒體技術(shù)在利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息時(shí)的速度非?？欤宜€能夠進(jìn)行及時(shí)的動(dòng)態(tài)互動(dòng)。相反，傳統(tǒng)媒體在傳播信息的過程中，就會(huì)產(chǎn)生一定的時(shí)間差，信息傳達(dá)較為滯后，傳統(tǒng)媒體常常是前日發(fā)生的事，等到后一天才被報(bào)道。所以，新媒體在這個(gè)方面完全打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上的局限性。與此同時(shí)，新媒體的本身也存在一定的缺陷，從新媒體問世至今，造成了許多虛假性信息傳播的現(xiàn)象，更是虛構(gòu)出了各種各樣的事件，對(duì)真實(shí)發(fā)生的事情進(jìn)行丑化以及造謠。比如，之前一度被高度傳播的“2012年12月21日是世界末日”的消息，這都是新媒體運(yùn)營過程中網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不力而造成的。

二、互聯(lián)網(wǎng)影響下新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體在社會(huì)中的影響力也在與日俱增。就當(dāng)下我國新媒體行業(yè)的發(fā)展而言，移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)刊、微信、微博、手機(jī)短信等新媒體工具已經(jīng)逐漸崛起并深入到了人們的日常生產(chǎn)生活之中，其影響力也是不容忽視。據(jù)調(diào)查，目前我國的網(wǎng)民已經(jīng)接近7 億人，通過手機(jī)上網(wǎng)的用戶也已經(jīng)達(dá)到了8 億多人，微博使用人數(shù)也有3 億之多。由此可見，目前我國已經(jīng)有越來越多的群體開始使用新媒體技術(shù)和工具，這些人中大部分都是年輕人，他們大多數(shù)已經(jīng)不關(guān)注主流媒體了，只是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。所以，新媒體用戶對(duì)于新媒體信息傳播過程中的真實(shí)性與準(zhǔn)確性也提出了更高的要求。為了更好的滿足用戶的需求，我們需要及時(shí)的對(duì)新媒體建設(shè)的思想進(jìn)行優(yōu)化，并將具體的計(jì)劃落到實(shí)處，以便更高效的對(duì)新媒體信息的傳播做出改革與完善。在利用新媒體傳播信息的同時(shí)，那些深受傳統(tǒng)媒體吸引的用戶也不可能一下子變?yōu)樾旅襟w用戶，所以，新媒體在不斷發(fā)展與壯大的過程中，務(wù)必要合理處理二者之間出現(xiàn)的摩擦，注重二者的融合。

新媒體和傳統(tǒng)媒體各有各的特點(diǎn)，為了促進(jìn)媒體領(lǐng)域的高速發(fā)展，我們需要積極的將新媒體和傳統(tǒng)媒體融合起來，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，對(duì)二者存在的缺陷進(jìn)行改善，從而達(dá)到互惠互利的作用。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度無法滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下信息交流的需求，而新媒體在這一方面則可以高效的在時(shí)間與空間上進(jìn)行接軌。借助新媒體的這一明顯優(yōu)勢(shì)，可以充分的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的信息傳播速度和擴(kuò)散范圍增大，使社會(huì)信息間的互動(dòng)與交流更加密切。新媒體在監(jiān)督與管理方面還需要向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，借鑒其優(yōu)秀的管理理念，對(duì)自身內(nèi)部的運(yùn)行進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，從而實(shí)現(xiàn)二者的充分融合與發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，信息時(shí)代下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合是目前我們急需解決的問題，為了加快信息化時(shí)代的發(fā)展，我們必須正式此問題，并做出合理科學(xué)的處理措施。