對融媒時(shí)代“內(nèi)容為王”的思考與實(shí)踐

梅新玉 新疆巴音郭楞電視臺新聞中心

隨著媒體傳播技術(shù)的改革與輿論環(huán)境的轉(zhuǎn)變。新聞單位更注重整合資源，創(chuàng)新媒介融合的方式，盡可能的抓住媒體創(chuàng)新的機(jī)遇，順應(yīng)媒介的發(fā)展趨勢，加強(qiáng)新聞輿論的傳播力度，創(chuàng)建主流媒體。融媒時(shí)代，內(nèi)容是創(chuàng)新的前提，需要不斷促進(jìn)媒介平臺之間的轉(zhuǎn)換，深入融合媒介。

一、堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的理念，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容之道的價(jià)值

新聞媒體報(bào)道內(nèi)容時(shí)，應(yīng)始終堅(jiān)持內(nèi)容之道，內(nèi)容的趣味性、感情、吸引力、專業(yè)性這四項(xiàng)必須具備一項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)娛樂大眾、動(dòng)人心弦、加強(qiáng)感悟、不斷回味的影響。新媒體時(shí)代的來臨，需要堅(jiān)持推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”。目前，我國很多優(yōu)秀的新聞品牌，都是堅(jiān)持原創(chuàng)，更注重新聞的深度與獨(dú)家報(bào)道，以此來獲取媒體的傳播力度并加強(qiáng)自身品牌的影響力[1]。除此之外，新聞內(nèi)容還應(yīng)具有創(chuàng)新性與專業(yè)性，在微信公眾號中，中國教育報(bào)一篇文章的點(diǎn)擊率平均每天可以達(dá)到10 萬以上，每天推送兩次或者三次，文章內(nèi)容的原創(chuàng)率可以達(dá)到60%以上，在微信公眾號媒體平臺中傳播指數(shù)一直是首位，所推出的原創(chuàng)文章在選題、落點(diǎn)以及其他細(xì)節(jié)等方面都展現(xiàn)出較強(qiáng)的專業(yè)性。在自媒體泛濫的時(shí)代，專業(yè)的內(nèi)容具備著不可忽視的優(yōu)勢，是新聞報(bào)道行業(yè)在轉(zhuǎn)型中需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，在全媒體時(shí)代，《新京報(bào)》仍堅(jiān)持內(nèi)容為首，其他為零的原則，沒有出現(xiàn)過動(dòng)搖，這種堅(jiān)持具有一定的價(jià)值，堅(jiān)持內(nèi)容為王，才能充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，在融媒時(shí)代展現(xiàn)出自身的生存法則。

二、注重生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的閱讀，激發(fā)用戶的閱讀興趣

近幾年，新的媒介產(chǎn)品從傳統(tǒng)媒體文字視頻的轉(zhuǎn)換，都是依據(jù)技術(shù)的支持。隨著融媒時(shí)代的來臨，新聞內(nèi)容的發(fā)展趨勢也發(fā)生了變化，也有更多的人開始關(guān)注新媒介內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體針對內(nèi)容的生產(chǎn)方式無法滿足人們的閱讀要求。新聞媒體應(yīng)針對閱讀用戶的要求，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，激發(fā)用戶的閱讀興趣，將精彩的文章內(nèi)容呈現(xiàn)在新媒體時(shí)代。目前，生產(chǎn)新聞內(nèi)容時(shí)主要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，尤其是部分技術(shù)公司，在收集信息，生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)都是借助大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。合理運(yùn)用新型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了混搭化的內(nèi)容生產(chǎn)。由于出現(xiàn)了多元化的媒介產(chǎn)品，媒體采編過程中呈現(xiàn)出了“一魚多吃”的現(xiàn)象[2]。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容始終是數(shù)據(jù)內(nèi)容的產(chǎn)品與分發(fā)內(nèi)容渠道互相爭奪的核心。現(xiàn)階段，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)速度、新聞質(zhì)量、傳播覆蓋這四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是最具有吸引力的，可依據(jù)考量到新聞內(nèi)容的推送保障、即時(shí)性、原創(chuàng)概率等情況。新聞人應(yīng)明確這四點(diǎn)也是用戶的要求。通過長時(shí)間的媒體發(fā)展，可以了解傳統(tǒng)媒體是以原創(chuàng)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)造，網(wǎng)絡(luò)媒體在推送作品時(shí)更注重內(nèi)容的整合與轉(zhuǎn)載。但近幾年發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，主要是以騰訊、百度等專欄性平臺為代表，突起了自媒體的發(fā)展趨勢，所推送的新聞內(nèi)容很大的提升了原創(chuàng)力度，并且可以了解到優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容具有較大的傳播力度以及影響力度。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的快速發(fā)展，出現(xiàn)了信息超載現(xiàn)象，人們很難從龐雜信息中提取優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，并且還需要較高的信息成本。因此，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為融媒體時(shí)代主要的發(fā)展趨勢。

三、明確用戶的閱讀要求，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的“黏度”

隨著融媒時(shí)代的快速發(fā)展，任何發(fā)展都應(yīng)連接用戶，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)最大化的利益，會與消費(fèi)者與經(jīng)銷商進(jìn)行連接，教師為了實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值，會與學(xué)生進(jìn)行連接。在發(fā)展過程中，所連接的平臺、對象都是不同的。媒體應(yīng)與用戶進(jìn)行連接，保障原創(chuàng)內(nèi)容的不斷生產(chǎn)以及加強(qiáng)用戶對生產(chǎn)內(nèi)容的持續(xù)性關(guān)注，使所創(chuàng)造的內(nèi)容更具有黏度[3]。信任在這過程中起到了至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體本身就具備較強(qiáng)的公信力，在針對用戶創(chuàng)造信任感時(shí)有一定的優(yōu)勢，但若僅僅依靠公信力是無法贏得用戶信任的。傳統(tǒng)媒體想要加強(qiáng)創(chuàng)作內(nèi)容的黏度以及閱讀用戶的信任，應(yīng)對用戶的閱讀要求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。對用戶數(shù)據(jù)的挖掘在今日頭條中有所體現(xiàn)，主要是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系進(jìn)行分析，對閱讀用戶推送個(gè)性化的內(nèi)容。也有很多自媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)建付費(fèi)平臺，通過數(shù)據(jù)了解用戶的瀏覽習(xí)慣，為了進(jìn)一步滿足用戶對內(nèi)容的要求，為其推送專門定制的內(nèi)容。除此之外，付費(fèi)的自媒體平臺還應(yīng)依據(jù)用戶的消費(fèi)情況，將其劃分為免費(fèi)與付費(fèi)兩種情況，為付費(fèi)用戶提供更多的服務(wù)選項(xiàng)，依據(jù)用戶的具體情況，制定針對性的學(xué)習(xí)策略。

四、結(jié)束語

綜上所述，是對融媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”的定義進(jìn)行實(shí)踐與思考。融媒時(shí)代的來臨，新聞媒體應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，注重生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的閱讀，明確用戶的閱讀要求，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的“黏度”，激發(fā)用戶的閱讀興趣，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容之道的價(jià)值。